粉絲白刃戰(zhàn)

魯渝華

這場糾纏不休的侵權官司再度證明：在業(yè)已形成殺伐鏖戰(zhàn)之氣和互不信任之風的粉絲江湖里，刀槍入庫只是一個遙遠的夢想，也許誰都不會是誰的休止符。

方便粉絲行業(yè)一向殺伐氣重，官司連綿。

2000年12月，成都雙流縣白家鎮(zhèn)“白家高記”肥腸粉店向成都市工商局發(fā)起訴訟，聲討“白家”商標，官司由此拉開帷幕，一打就是一年；2002年6月，因白家粉絲“發(fā)表了不當言論”，光友粉絲一紙訴狀將白家告上法庭；而后，白家奮起反擊，以商業(yè)秘密受到侵犯為由，又將光友粉絲告上法庭。紛紛擾擾持續(xù)兩年之久，直到2004年，雙方才在各自受傷中握手言和。

到了2005年，方便粉絲的格局是：白家一枝獨秀，其他品牌黯然失色。營銷鬼才、白家董事長陳朝暉已然不滿足現(xiàn)有的格局，“方便粉絲有著巨大的空間，即便達到方便面10%的銷售額，也應該在30億元左右?！卑准覄?chuàng)業(yè)6年，銷售額才過3億元。相比方便粉絲而言，國內的康師傅、華龍等方便面巨頭年銷售額都已過百億元。2005年，白家在北京、宜賓、成都等地建起了三大基地，開始向全國進軍。

長久以來，方便粉絲與方便面企業(yè)之間是相安無事的。一方面，方便粉絲行業(yè)過小，不足以對方便面構成威脅；另一方面，方便面行業(yè)在數(shù)年之內保持著30%以上的自然增長，市場廣袤，巨頭們無暇顧及。

2006年下半年，形勢有了微妙的變化。這年，原材料價格猛漲，方便面企業(yè)成本壓力陡增。為緩解壓力，此時日子滋潤、利潤依舊豐厚的方便粉絲行業(yè)開始進入一些大鱷的視線。其間，華龍集團與四川一家企業(yè)攜手，推出了光華方便粉絲；速凍巨頭思念聘請了陳好做形象代言人，也投資億元磨刀霍霍進軍粉絲市場……

白象集團也是大鱷中的一員。作為方便面行業(yè)的后起之秀，白象集團年銷售額達40億元，一舉沖進了行業(yè)三甲。另一方面，多年來，白象是以生產(chǎn)中低檔面著稱，量大而利潤微薄。進入2007年，白象集團一方面推出了定位中高檔的“大骨方便面”，一方面推出“白象方便粉絲”，一腳踏進了白家經(jīng)營多年的領域……

白家全國攻略稍見成效，未想自己的固有地盤卻被巨頭們踏進一只腳。方便粉絲與方便面間微妙的平衡，就在這一進一退之間驟然打破。

“捉鬼”

2007年6月，白家市場一線人員突然發(fā)現(xiàn)，在鄭州市場上，出現(xiàn)了多款與白家包裝相近的白象方便粉絲。這些方便粉絲同樣打上了“正宗四川名小吃”的字樣，且白象的LOGO字體跟白家一樣豎排加框，兩者容易混淆，難以辨別。很快，這一消息被緊急上報到了白家粉絲的總部。

白象方便粉絲的突然上市，引起了白家高層的大為恐慌。中原市場一直是商家的必爭之地，也是白家實踐全國戰(zhàn)略的重要戰(zhàn)場。更重要的是，看起來白象來者不善，似是有備而來，不僅在包裝上模仿白家痕跡嚴重，白象一向用慣了的橫排商標，也改成了與白家相似的豎排。為了不至于驚動“老大哥”白象，白家高層做出決定，先靜觀其變，隨后派出了相關人員到市場上摸底。

然而得到的反饋令白家大吃一驚，在河南省內的鄭州、洛陽、開封等地，到處都發(fā)現(xiàn)了白象方便粉絲的身影，其推進速度令人震驚；8月份，白象鋪進了鄭州世紀聯(lián)華在內的12家大型主流超市和批發(fā)市場；9月份，河北、內蒙古、北京、天津、山西等地相繼發(fā)現(xiàn)了白象方便粉絲。在銷售中，白象集團對經(jīng)銷商還采取了搭售、買贈等方式。即在銷售方便面的同時，強行搭售方便粉絲，來勢洶洶，勢不可擋。

9月份，感覺“市場受到嚴重沖擊”的白家向白象集團發(fā)去了一封措辭委婉但還算克制的律師函。律師函要求，白象立即停止侵權行為，并在小范圍內賠禮道歉。陳朝暉事后回憶，白象畢竟是大企業(yè)，多少也算同行，撕破臉皮對彼此都沒好處。

白家沒想到的是，律師函發(fā)過去，隨后石沉大海。期間，白家的高層還從一些渠道陸陸續(xù)續(xù)地了解到，對白家的律師函，白象定性為“炒作”。因為多年以來，白家官司不斷，話題頗多，有意無意地給外人留下了“話題制造者”的印象。在此期間，有記者就此事件采訪了白象集團董事長姚忠良，姚忠良答復：“不會與白家糾纏”、“我沒時間來處理這樣的小事情”。在白家高層看來，姚的答復很讓人不爽，“冒犯了他人的核心利益，還說沒時間處理小事情，太仗勢欺人了?！?/p>

2007年9月26日，白家粉絲再度給白象發(fā)去了一封措辭嚴厲內容苛責的律師函。函中認定，白象集團必須公開向白家賠禮道歉，并提供相關涉嫌侵權產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售記錄；函中還給白象下達了最后通牒：5日之內，白象集團應主動和白家粉絲進行聯(lián)系，并提出善后事宜的解決方案。幾乎同期，白家還給白象方便粉絲的經(jīng)銷商，包括鄭州易初蓮花在內的11家超市發(fā)出律師函，要求立即停止銷售白象侵權產(chǎn)品。

兩周過后，在依舊未得到白象的正面答復的情況下，白家向各大媒體發(fā)去了一封言辭激烈的“捉鬼”新聞稿。新聞稿聲厲控訴，“白象行為惡劣、明顯故意、不可原諒，且急火攻心，鋌而走險，白家粉絲已仁至義盡”。新聞稿中還聲稱，白家粉絲將起訴白象集團，依據(jù)《專利法》相關規(guī)定，單項侵權索賠額度可達50萬元，白象一共推出了4個系列10個單品，白家將向白象集團索賠500萬元。如此，將成為國內方便食品行業(yè)最大金額的一宗專利侵權案。

白家的強烈抗議起到了明顯的效果，2007年10月中旬，白象方便粉絲在全國一些區(qū)域遭遇撤柜處理，一些超市的負責人也信誓旦旦地表示，對已經(jīng)上架的少量白象產(chǎn)品售罄后不再進貨；10月21日，白家粉絲又一紙訴狀，在白象粉絲的銷售地和制造地——山東濰坊，將白象告上法庭。

至此，兩“白”之爭不可調和。

隱情

白家沒想到的是，原本十拿九穩(wěn)打贏的官司會橫生意外。2007年11月，白象集團反戈一擊，以商標侵權為由，在鄭州市中級人民法院將白家告上法庭。針對被白家斥為侵權的產(chǎn)品，白象方便粉絲則改換了包裝，再度入市。

白家高調，一舉一動皆在眾目之下；白象低調，一切不動聲色暗地進行。當傳票送達至白家集團時，一行人大驚，自己沿用多年并從無異議的白家豎排商標，竟然存在商標侵權行為。白象的起訴書稱，白家豎排商標與白象LOGO相似，首字皆為白，且“家”與“象”皆為“豕”字底，容易混淆。白象早在2002年就取得白象豎排商標，鑒于此，白家的豎排商標存在嚴重的侵權行為。

此后的進展看起來對白家似乎不再有利。2007年10月23日，白家狀告白象專利侵權案在濰坊開庭，控辯雙方針對白象是否侵權一案各自舉證，交鋒激烈，未有結果。

2007年11月，白家向鄭州市知識產(chǎn)權局申請“專利行政保護”，提起行政仲裁，申請被受理。不過，白象旋即也向國家知識產(chǎn)權局專利復審委員會提出了復審申請，申請裁定四川白家粉絲的專利無效。按照正常流程，復審最快也需要半年的時間。

2008年3月，白象狀告白家商標侵權案如期開庭。開庭當日，白家代理律師一度對司法程序不公表示懷疑，拒絕出庭以示抗議。不過這種喧囂的小插曲并未影響判決結果，鄭州市中級人民法院一審判決，“白”字，字音、字形、字意完全相同；“家”和“象”均是上下結構，下半部相同，且白家公司在書寫中使用的“家”字與“象”相似，同時兩者在市場銷售渠道、消費群體上具有共同性，“白家”構成了對“白象”商標的侵犯。

白家一審敗訴，也不得不對包裝上的豎排商標進行更改。相比于白象量小域窄不同的是，白家銷售范圍寬廣、涉及面眾，更改商標無疑就是一場耗時耗力的大規(guī)模運動。兩個月后，白家商標開始以另一種橫排黑體的形象示人。

陳朝暉不服，白家隨后向河南省高院提起上訴。4月，白家公司又以白象侵犯知名商品外觀設計、涉嫌不正當競爭為由，在公司所在地成都將白象告上法庭。

2008年的上半年，一場蔚為壯觀而又縱橫交錯的官司糾葛就此在白家和白象之間展開。有業(yè)內人士評價：這是中國食品領域罕見的一場訴訟戰(zhàn)，雙方大打出手、互不相讓，其過程曲折、場面驚險，無疑給觀望的、關注的、觀摩的都提供了一個生動的腳本。

外行看熱鬧，陳朝暉卻有些郁悶。原本自己沿用多年的白家商標，反倒被“一個進入粉絲行業(yè)的新手”告倒了，被判侵權，百口莫辯，本身就是一件有些屈辱的事情。

2000年12月，白家粉絲誕生不久，就進行了注冊，在注冊號為1686854的商標注冊證中，“白家”為30類，即粉絲、食用淀粉等類別商標，商標注冊為橫排，字體為行楷。

不過，在進行產(chǎn)品外觀包裝設計時，設計師認為，基于美觀的原因，“白家”應被設計成豎排更好看，這一建議被采納，隨后一直沿用，包裝袋上還標明了“四川名小吃正宗酸辣粉絲”等字樣。

2002年7月，白家一度向國家商標局申請注冊豎排“白家”商標，白家認為，自己在粉絲類別里已經(jīng)注冊了橫排“白家”中文商標，因此在新的注冊申請時，他們只申請了調味品一個類別，與粉絲豎排商標擦肩而過。

直到2003年，白家申報四川省著名商標時被告知：必須是已注冊商標才能申報著名商標，很顯然，白家一直沿用的豎排“白家”商標還不是粉絲類別的注冊商標！

此事引起了陳朝暉的高度重視。2003年12月16日，他再次向國家商標總局申請“白家”豎排注冊。2005年下半年，國家商標總局對白家的申請批準，并將回執(zhí)函寄給了白家公司，待白家公司簽字認定后寄回商標總局即行生效。不過陰差陽錯，這年，白家在成都經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的新工廠建好，集團整體搬遷，回執(zhí)函被寄到了原廠址，無人問津三個月后，白家又與豎排商標無緣。

2006年，白家不得不第三次提起豎排商標申請。哪知一年過后，豎排商標尚未申請下來，白象方便粉絲已然入市。雙方大打出手之時，沿用數(shù)年但在法律證據(jù)上不夠充分的白家，反倒侵犯了有模仿嫌疑但有注冊豎排商標的白象集團的權利。

這是一場造化弄人而又讓人頗感失落的錯過，卻未想多年以后，它在市場上竟掀起了如此激烈的腥風血雨。

死掐

這場互決不下的官司糾葛也曾迎來短暫的和解機會。

2008年5月底，一位韋姓律師秘密空降成都，隨后被接到了白家公司。韋律師到訪的目的簡單明確，代表白象一方傳話，希望雙方以和為貴。對韋律師的到訪，一向高調的白家很是配合，不僅全程保密，白家粉絲的“二把手”、常務副總盛家武還親自接見，整個洽談氣氛融洽柔和。

兩天過后，雙方達成了“共同做大行業(yè)、互不侵犯、不再相互詆毀”等四點共識，一份意向性的“?；饏f(xié)議”由此出臺。協(xié)議起草后，白家粉絲率先在上面簽了字，約定由韋律師帶回去簽字后再寄回公司。

韋律師回鄭州之后，白家多次催促白象寄回協(xié)議，卻一直被告之正在辦理。其后對方還傳話，要真正?；?，白家得首先拿出誠意來。2008年7月，白家將成都、濰坊兩地狀告白象的官司撤訴。

不過其后在白家看來白象早有預謀，“被對方狠狠地忽悠了”。撤訴之后，白家多次催促，“發(fā)現(xiàn)對方絲毫沒有撤訴的跡象”，白家還從一些小道消息中獲悉，白象正加緊推進二審。白家上下隱隱地有了一絲不詳?shù)念A兆。

一切似乎流年不利。2008年8月，白家向河南省知識產(chǎn)權局提起的仲裁申請開庭。庭上，白象有備而來，證據(jù)充分，證明其設計專利侵權不成立。理由是2006年在白家新版包裝設計出臺之后，在未取得真正的設計專利之前，已經(jīng)在電視廣告和部分報紙上對外公開，依據(jù)《專利法》相關規(guī)定，不符合專利權的授予條件，因此對白家的設計專利應予撤銷。

此時的白象無疑是愜意的。這年7月18日，白象在河南新鄭經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的方便粉絲生產(chǎn)線正式落成，在對外的宣傳中，白象信心滿滿：“在粉絲這塊我們有單獨的5年規(guī)劃，將投資5億元，目標是做到行業(yè)第一?！辈恢怯幸膺€是無意，白象集團的高層還不忘“刺激”一下白家：“下一步我們將在四川設廠。”

8月，在苦苦等待中，白家對粉絲類別的注冊申請終于等來了初審公告。這本該在多年前都拿到的商標，對于身陷官司糾纏的白家而言，無疑是一個再及時不過的利好消息。不過，按正常程序，白家還得等上一段時間，以待商標總局的最終確定。白家選擇了沉默。

但另一些因素卻讓沉默的白家難以清靜。2008年11月，河南省高院做出終審判決：駁回白家的上訴，白象勝訴，白家立即停止對白象的商標侵權行為。

2009年2月19日，新年剛過，白象在北京召開了一場聲勢浩大的新聞發(fā)布會，聲討白家。發(fā)布會上，白象給各媒體提供了一份超雷人的新聞通稿——《傍名牌惡意炒作，“白家”玩火終自焚》。在這份新聞稿中，羅列了白家的數(shù)條罪狀：借官司造勢，靠“打劫”起家，拖垮光友、糾纏五谷道場、傍日清，為了私利，可以不惜道德敗壞、恬不知恥地“傍大款”，甚至虛與委蛇“賣身”，炒作手段無所不用其極……

受到攻擊的白家迅速還擊，當天傍晚，白家也向全國媒體發(fā)出了一份揭黑萬言書。萬言書以“雷”對“雷”——《逢賊抽刀、遇鬼貼符、奉陪到底！》，“河南白象起訴四川白家商標侵權的行為更像是一起惱羞成怒的商業(yè)報復行為，其急功近利的行為，見利忘義的嘴臉，都堪稱食品行業(yè)的一大‘奇觀”。

這也許是中國食品界最為轟動的一場對罵，兩個食品領域的重量級代表，站在公眾的臺面上，相互謾罵、死掐，各種侮辱性語言使得業(yè)內震驚，旁觀者嘩然。也許在今后很長一段時間內，這場曠日持久的兩白之爭都會被人銘記，是非恩怨留待后人評說。

記者手記：誰是誰的休止符？

這場糾葛直至現(xiàn)在都沒有停止的跡象。新聞發(fā)布會過后，白象立即向全國各地的工商部門發(fā)去了執(zhí)法申請，要求徹查白家相關侵權產(chǎn)品；其后，一場針對白家侵權產(chǎn)品的查封行動又由此上演。

白家毫不示弱。新聞發(fā)布會次日，白家即向白象發(fā)去了律師函，同時告知天下，將向最高人民法院提起訴訟。對于官司，陳朝暉自認有很多需要反省的地方，他認為，是因為自己對商標一時疏忽，才被人鉆了空子。他同時向記者透露，對這場廣受眾注的糾葛，白家是有信心的，下一步還將采取更大的動作。

客觀而論，方便粉絲行業(yè)盤子依然羸弱，現(xiàn)今不過10億元左右的總銷售額。一個行業(yè)的壯大離不開眾多企業(yè)的參與、各種資本的進入、有效資源的整合，而在這期間，行業(yè)健康的成長環(huán)境尤為重要?？上У氖?，這個興起不過10年的行業(yè)有著太多的恩怨、糾葛、官司、訴訟、折騰，以至于光友粉絲企業(yè)掌門人鄒光友感慨：“活著不易，走出去更難?！?/p>

如果每個企業(yè)都遵守游戲規(guī)則，把更多的精力放在做大市場上，也許行業(yè)的興盛和繁榮便指日可待。假設歸假設，在業(yè)已形成殺伐鏖戰(zhàn)之氣和互不信任之風的方便粉絲江湖里，刀槍入庫只是一個遙遠的夢想，也許誰都不會是誰的休止符。

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編 輯 秦 洪

E-mail:qh@caistv.com