電視節(jié)目主持人形象塑造的自我定位

張 坦

打開2009年的篇章，競爭壓力日益激烈，廣電事業(yè)迅猛發(fā)展，電視熒屏作為傳播現(xiàn)代信息和文化知識的有效載體。在人們生活中的作用越發(fā)凸顯，與此同時，觀眾對節(jié)目主持人的要求也越來越高。這便要求我們要突破要改變。面對新的挑戰(zhàn)。作為電視節(jié)目主持人該如何塑造好自己的形象呢?

形象的定位

主持人的形象設(shè)計定位，從宏觀角度看，應明確主持人在社會中的公眾形象：從微觀角度看。是指主持人在節(jié)目中的具體形象。所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是一個主持人在具體節(jié)目中的思想感情、言談舉止給觀眾的整體印象。主持人作為大眾傳媒角色，既要代表特定的政治、經(jīng)濟利益，又要滿足觀眾的需要。電視臺是黨和政府的新聞宣傳機構(gòu)，它的性質(zhì)決定了節(jié)目主持人的公眾形象就是黨的宣傳工作者，新聞工作者。電視是大眾的傳播媒介。身為主持人不能以專家學者的形象出現(xiàn)。更不能以演藝明星的身份出現(xiàn)，而是以能與觀眾真誠交流的朋友身份出現(xiàn)。只不過這個朋友，除了平等、親和之外，更應在道德修養(yǎng)、知識水準各方面更勝對方一籌。

電視節(jié)目主持人是溝通節(jié)目與觀眾的終結(jié)，它縮短了觀眾與傳播者的心理距離，主持人只有了解節(jié)目，正確地分析自己才會與節(jié)目相融合。一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人，其到位的主持中透露出來的人格魅力、學識修養(yǎng)，可以給節(jié)目增光添彩，成為節(jié)目的標志，使許多觀眾因為喜歡這位主持人而更喜歡他的節(jié)目。所以有一個為觀眾所接受認可并歡迎的節(jié)目形象，是主持人形象定位的另一種含義。

主持人如果要成為節(jié)目的標志，就必須與節(jié)目的形象風格相統(tǒng)一。在具體節(jié)目中的形象定位，首先要準確把握節(jié)目的定位，即了解節(jié)目的宗旨、內(nèi)容范圍、形式風格特點，尤其要注意到這一節(jié)目與同類節(jié)目的區(qū)別：其次要清楚節(jié)目的服務對象，了解他們的心理和需求。然后進一步分析這個節(jié)目需要主持人具有哪些特點：最后在這個基礎(chǔ)上，完整地了解自我，知道自己的優(yōu)勢與不足。這樣，就初步形成了主持人的形象定位。

風格的定位

主持人的準確個人定位還表現(xiàn)為主持風格的定位，這又如何設(shè)定呢?一般來說，主持風格是指主持人在主持節(jié)目時所形成的藝術(shù)特色和個性特征。

主持風格的形成，有著多方面的原因。既關(guān)系到主持人的自身條件。又關(guān)系到他所處的外界環(huán)境。由于主持人的思想感情、生活閱歷、審美情趣及知識層次的不同，在理解和表達上也必然各不相同。再加上時代的需要，民族的習慣及生活的特點，必然對主持人產(chǎn)生直接的影響，也決定了主持人獨具個性的主持風格。

電視臺的節(jié)目林林總總不計其數(shù)，根據(jù)內(nèi)容性質(zhì)，可分為新聞、綜藝、體育等類型，不同類型的節(jié)目要求主持人除了思想素質(zhì)、敬業(yè)精神、語言能力等方面的共性之外，在知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)能力、性格特征方面還要有不同的特點。即要具有不同的主持風格。如新聞評論類的節(jié)目主持人需要敏銳的新聞素質(zhì)和深刻的思辨能力；綜藝類的主持人則要具備一定的藝術(shù)素質(zhì)和較為靚麗的外表及優(yōu)雅的體態(tài)：而體育節(jié)目的主持人就要有扎實的體育知識和靈活機敏的反應等。

或幽默、或瀟灑、或沉穩(wěn)、或輕快的風格都能將觀眾帶到和主持人共同營造的視聽意境中，觀眾在其中感受到了節(jié)目的氣息，也感受到了主持人的魅力。風格是思想、品德、學識、舉止、談吐、能力、才藝、智慧、志趣和格調(diào)化在節(jié)目主持人身上的綜合表現(xiàn)。對一個主持人來說，其風格是否獨特鮮明，決定著主持活動的成敗。以上說的也僅僅是構(gòu)成主持人良好形象的軟件部分，而一些硬件同樣不可忽視，比如容貌、形體、表情、裝束等。筆者認為，對于這些硬件的把握比較容易，而把握軟件就難得多了，但恰恰是對這些軟件的把握。才是把握住主持人形象的根本所在，才使得主持人的形象日臻完美!

在電視事業(yè)突飛猛進的今天，電視節(jié)目的“主持人化”，成了各電視臺競相采取的手段和追求的目標。目前，大多數(shù)電視臺除了新聞節(jié)目外，幾乎所有欄目都采取了主持人的形式。這就使得觀眾在欣賞到各具特色的節(jié)目的同時，也欣賞到了各具特色的節(jié)目主持人。同樣，節(jié)目主持人的形象也展示在大家的面前。節(jié)目主持人，集采、編、播于一身，從節(jié)目的采制到播出。始終既是節(jié)目的播出者，又是節(jié)目的制作者和組織者。主持人是節(jié)目的靈魂，勤奮有為的主持人，會以主持人的良好形象來提高節(jié)目在受眾心目中的地位。職業(yè)的特點決定了節(jié)目主持人經(jīng)?；顒釉趶V闊的天地間、活動在人民群眾之中，節(jié)目主持人要接觸社會上各行各業(yè)千千萬萬的人，周圍有無數(shù)的眼睛在注視著我們，主持人的一舉一動、一言一行。都會在人民群眾中留下好的或不好的印象。為了維護新聞媒介的形象。節(jié)目主持人時時刻刻都要完善自己，塑造好自己的形象，使之盡可能地美一些。

綜觀我國的名主持人。他們獻身廣播電視事業(yè)的堅強意志，他們堅持真理的勇敢精神。他們深厚的文化底蘊。他們高尚的道德情操。使他們在社會上，在人們的心目中留下了美好的形象。節(jié)目主持人都要像他們一樣注意塑造自己的形象，但它是一個各種有機因素結(jié)合而形成的過程，包括方方面面的素質(zhì)和能力，而它的形成過程決不在一朝一夕之間，而是一個經(jīng)過反復實踐和探索的過程，這個過程同時也是一個十分復雜的過程。主持人是一種新生職業(yè)，在我國歷史較短，人數(shù)也有限。隨著社會的發(fā)展，也由于職業(yè)的特殊性，對主持人素質(zhì)的要求也越來越高。作為電視節(jié)目主持人的我們，作為電視連接觀眾最直接、最能溝通情感的中介，作為電視節(jié)目最積極、最能傳情達意的主導人物，認真把握自己在不同欄目中的特色主持形象，以及準確定位自身的形象風格，將會成功地提高主持人的整體形象，進而成為新時期、符合新要求的電視節(jié)目主持人。

(作者單位：項城電視臺)

編校：張紅玲