關(guān)于輿論話語權(quán)的思考

李友鋒

話語權(quán)。僅從字面上理解，就是說話權(quán)、發(fā)言權(quán)，亦即說和言的資格和權(quán)利。這樣的話語權(quán)往往同人們爭取經(jīng)濟、政治、文化、社會地位和權(quán)益的話語表達密切相關(guān)。隨著人們對話語功能和本質(zhì)的認識越來越深化，對話語權(quán)作用的認識也越來越深化，現(xiàn)代意義的“話語權(quán)”所強調(diào)的不僅僅是說話和發(fā)言的資格，而主要是指關(guān)系國家生死存亡的意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)。我們黨歷來重視話語權(quán)的作用，以胡錦濤同志為總書記的黨中央在部署宣傳思想文化工作時，一再強調(diào)要掌握話語權(quán)。如何做大做強話語權(quán)，這是我們必須認真思考和回答的一個問題。

一要掌握真理。輿論只有符合客觀事實。符合黨的基本理論、基本路線、基本政策，才能占據(jù)主動，才能贏得人心。比如，拳來我們黨和政府和平解放西藏以后，使百萬農(nóng)奴翻身得解放，破天荒地獲得了自由、民主、人權(quán)，使西藏經(jīng)濟社會發(fā)展突飛猛進。使西藏人民的生活得到普遍明顯提高，使西藏的宗教和文化受到越來越妥善的保護。但是。不僅國際反華勢力在所謂“西藏問題”上經(jīng)常向我們發(fā)難，而且一些西方民眾也對我們黨和政府在西藏所實行的民族區(qū)域自治政策有很多歪曲和誤解，乃至拉薩“3·14”打砸搶燒嚴重暴力犯罪事件發(fā)生后。明明是一些“藏獨”分子挑起事端，組織和煽動一些僧侶違法犯罪，進行打、砸、搶、燒，但西方媒體卻跟著達賴的調(diào)子說是“中國軍隊鎮(zhèn)壓和平請愿的藏人”。明明達賴是拉薩“3·14”打、砸、搶、燒嚴重暴力犯罪事件的幕后策劃者，西方媒體還要為達賴搭建各種講臺。并宣揚他是“為世界和平做出了非暴力政治抗爭的典范”。在這場真理和謊言的較量中，我們黨把握導(dǎo)向，公開透明，讓事實說話，讓世人明白真相，使我們黨執(zhí)政為民的形象和我國政府應(yīng)對重大突發(fā)事件的能力得到國際輿論的普遍欽佩和贊譽，使“藏獨”分子的各種丑惡表演不得不偃旗息鼓。

二要擁有實力。19世紀鴉片戰(zhàn)爭以后，中國飽受西方列強侵略壓迫，被瓜分得四分五裂，被戲稱為“東亞病夫”、“一盤散沙”。這樣的國家不可能有尊嚴，當然也不會有話語權(quán)。再看今日的中國，實力不斷增強，國際影響力越來越大。特別是國際金融危機發(fā)生后，中國雖然也受到了沖擊，但經(jīng)濟基本面沒有改變，經(jīng)濟仍然保持平穩(wěn)較快的發(fā)展速度。近期以來，一些國家在迭沃斯論壇等國際場合無不希望聽到中國的聲音。中國在國際經(jīng)濟金融領(lǐng)域的話語權(quán)空前地增強了。可見。國家話語權(quán)與國家的實力消長密切相關(guān)。國家實力越強，越容易擁有話語權(quán)。霸權(quán)主義之所以能長期在全世界擁有話語霸權(quán)，正是因為它的經(jīng)濟實力、科技實力、軍事實力在=戰(zhàn)后特別是冷戰(zhàn)結(jié)束后取得無以替代的地位。因此，我國在制定鞏固和增強我國話語權(quán)的戰(zhàn)略時，必須堅持以經(jīng)濟建設(shè)為中心，緊緊圍繞國家的發(fā)展大局，服務(wù)國家的發(fā)展大局，在大局下思考，在大局下行動，在大局下發(fā)言，使我國話語權(quán)的增強與國家實力的可持續(xù)發(fā)展相得益彰。

三要壯大隊伍。任何國家要想增強自己的軟實力。增強話語權(quán)，必須加強話語隊伍即意識形態(tài)工作隊伍的建設(shè)。要有一支反應(yīng)快、能戰(zhàn)斗、有深度、有遠見、懂政策的高素質(zhì)的理論和新聞隊伍。在信息開放的現(xiàn)代社會，這支隊伍既要有政府的，又要有民間的；既要有本土的，又要有海外的；既要有專業(yè)的，也要有業(yè)余的。各個國家的話語權(quán)隊伍可能名稱不同、運作方式不同，但毫無例外，都必須有，否則其政權(quán)就不能鞏固。

四要搭建平臺。在信息傳媒越來越發(fā)達的時代，話語權(quán)早已不是僅僅借助口舌和筆墨發(fā)揮作用了，其平臺很多，除報紙、雜志、圖書、學(xué)校講臺、研討會、論壇、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體外，互聯(lián)網(wǎng)和手機短信等新興媒體已經(jīng)成為非常重要的話語平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機短信具有分散、多點、互動、海量、無界等特點，為話語權(quán)的輻射提供了十分巨大的空間。由于互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)絡(luò)科技含量高，又能為擴大話語權(quán)提供快捷的平臺，許多發(fā)達國家都制定了互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略。我們在加強話語權(quán)平臺建設(shè)時，一定要在用好傳統(tǒng)媒體的同時。始終瞄準新興媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展前沿，以確保我國的話語權(quán)平臺能不斷占領(lǐng)技術(shù)制高點。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)和手機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展都比較快，如何整合政府部門網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和民間網(wǎng)站，打造強勢網(wǎng)絡(luò)話語平臺，也是必須解決的一個重大課題。

五要掌握方法。假如我們行使話語權(quán)時不看對象，不了解對象的國別、環(huán)境、身份、職業(yè)、知識結(jié)構(gòu)、政治閱歷等特點，而完全按照自己固有的思維模式和表達方式，甚至把在國內(nèi)都不受歡迎的大話、套話、空話搬到國際上去，那樣的宣傳就會變成自說自話、自言自語，不僅不會說服別人，反而還會損害中國的形象。只有貼近國情、民情，貼近對象的社會背景，只有針對對象的心理狀況、疑惑所在、情感所需、利益所求和關(guān)注的興奮點，話語權(quán)的行使才能深入人、獲得認同、形成共鳴。胡錦濤總書記在紀念改革開放30用年的講話中指出：“只要我們不動搖、不懈怠、不折騰，堅定不移地推進改革開放，堅定不移地走中國特色社會主義道路，就一定能夠勝利實現(xiàn)這一宏偉藍圖和奮斗目標?！敝v話道出了人民群眾的樸素語言和永恒期盼，深深打動了全國人民，也引起了國際社會的廣泛關(guān)注，收到最佳效果。此外，為了做大做強話語權(quán)，還要善于講清話語的事實依據(jù)、法理依據(jù)、情感依據(jù)，以增強話語的說服力；善于改進話語的技巧，倡導(dǎo)生動活潑而又樸實親切、旁征博引而又通俗易懂、情理交融而又深入淺出的文風，以增強話語的感染力：善于搶占話語先機，早謀劃、早預(yù)斷、早發(fā)聲、早造勢，先聲奪人、先入為主。以增強話語的主動權(quán)。

(作者單位：河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院)

編校：張紅玲