湖南衛(wèi)視的“爭議”營銷

沈仁平

今年5月，湖南衛(wèi)視“快樂女聲”吹響了號角。但是在經(jīng)過廣電總局頒布新措施以后，“快樂女聲”運行起來就像戴了枷鎖。每走一步都是那么艱難。特別是分賽區(qū)不能上“星”直播以后，各個賽區(qū)的比賽就像湖水里的漣漪，無法引起人們足夠的注意，最重要的是很多觀眾根本就收看不到，何來評價呢?

利用山寨版名人引發(fā)爭議

就在很多觀眾還不知道有“快樂女聲”比賽的時候，網(wǎng)上突然驚現(xiàn)一個帖子《“快樂女聲”鄭州賽區(qū)驚現(xiàn)翻版“張柏芝”》，立刻引爆網(wǎng)民眼球。本身張柏芝的容貌就是很多女生夢寐以求的容顏，再加上去年“艷照門”的炒作。幾乎沒有人不認識張柏芝。

而此刻，有山寨版的張柏芝出現(xiàn)，很多網(wǎng)民都迫不及待地去點擊這個帖子。想一睹芳容?？纯淳烤褂卸嘞駨埌刂?。而湖南衛(wèi)視深知“意猶未盡”的道理。只放出了兩張相片，而且這兩張是最像張柏芝的相片。

美國社會學家阿爾波特提出流言傳播公式為：流言傳播強度=問題的重要性×不了解程度。顯然，消除流言的關鍵在于消除“不了解”。對于具體的事件，該事件越神秘，公眾越不了解，就越容易引發(fā)謠言的傳播。

網(wǎng)民在看到兩張相片后，都覺得極其相似，于是紛紛回帖發(fā)表自己的意見，也有人發(fā)帖說明不同之處。由于相片比較稀少，網(wǎng)民不可能立體而真切地觀察山寨版“張柏芝”，于是在網(wǎng)上到處搜尋“快樂女聲”比賽海選的視頻，想從中找尋到這個女孩的視頻。而有些本事稍大的網(wǎng)友則從這個“張柏芝”的學校網(wǎng)站上搜索，搜尋這個女孩以前的相片。

湖南衛(wèi)視這一招“請君入甕”的戰(zhàn)術成功打響，很多網(wǎng)友是主動尋找比賽的視頻看，而不是強制向受眾播放。

就當網(wǎng)民對山寨張柏芝的容貌開始質(zhì)疑時，正當他們對這個女孩的聲音感到質(zhì)疑時，正當所有的質(zhì)疑滿天飛時，這個選手突然宣布退出比賽。

這一次“張柏芝”的退賽，湖南衛(wèi)視亦沒有放過炒作的機會。首先在衛(wèi)視上播報這樣的娛樂新聞，其次官方網(wǎng)站上公布了一些看起來比較模糊的“官方消息”，讓這一事件變得撲朔迷離起來。

新浪網(wǎng)更是搶占先機，最先把這個選手請到演播廳采訪，并且在“快樂女聲”專區(qū)發(fā)布采訪的視頻和相片，賺取了無數(shù)的點擊率，不僅為湖南衛(wèi)視成功炒作，也為自己網(wǎng)站贏得了較好的獨家新聞口碑。

湖南衛(wèi)視這一招用得恰到好處，不僅自己主動炒作了一番，并且其他媒體也主動找上門來幫助炒作，因為大家都是各取所需。

任用有爭議的主持人

現(xiàn)在網(wǎng)民一進國內(nèi)人氣較旺的天涯論壇娛樂八卦區(qū)，就會發(fā)現(xiàn)首頁推薦有個帖子《我實在是太驚訝了，污點那么重的唐笑居然成了湖南衛(wèi)視主持?》，這個帖子當時的訪問量達到了169605次，有關唐笑的問題再一次讓網(wǎng)友爭論不休。

唐笑是2006年的超女，曾經(jīng)因為和保安爭執(zhí)而成為網(wǎng)友不太看好的女生。姑且不論唐笑當時的舉動是否真的為網(wǎng)友所描繪的那樣不堪，但她現(xiàn)在確實是比較受爭議的超女。當然她也有她的粉絲追捧。

湖南衛(wèi)視在任用唐笑作為一次主持人后，大家又開始討論唐笑了。不僅有好事者把以前的事情翻出來“剩飯熱炒”，還有人故意制作唐笑丑陋的相片，于是贊同聲和反對聲鬧成一片，那個帖子幾乎成了吵架帖，大家想罵誰就罵誰。

而這一招跟去年成都唱區(qū)的“快樂男聲”比賽卻有異曲同工之處。去年成都唱區(qū)的比賽因為有了型秀冠軍張杰的加人更有看點，而當時張杰跟湖南衛(wèi)視的謝娜有緋聞傳出來，而湖南衛(wèi)視卻正好任用謝娜作為成都唱區(qū)的主持人，這有緋聞的兩個人在同一個賽區(qū)。當然會吸引不少人的關注。

讓有爭議的選手入圍

當湖南衛(wèi)視的“快樂女聲”60進20終于塵埃落定時，隨著事情的落幕，另一個話題卻大受爭議，即《爭議選手曾軼可保送進20強，包小柏當即憤怒離場》，這一話題的女主角就是一個叫曾軼可的選手。

“快樂女聲"60進20比賽當晚，沈陽唱區(qū)選手曾軼可的娃娃音成為焦點。曾軼可由于再次走音和音準出現(xiàn)問題，評委包小柏認為曾軼可沒有實力晉級全國20強。而沈黎暉卻一再堅持，并使得曾軼可成功晉級快女全國20強。包小柏和沈黎暉再次產(chǎn)生意見分歧，包小柏最終“憤然離席”。

比賽第二天，《快樂女聲曾軼可的背景好強啊》這樣一個帖子出現(xiàn)在天涯論壇。該帖子短短幾天時間點擊量就達到了385749次。發(fā)帖者“很天真很傻”說這個選手唱得這么差一定有背景。

于是乎，不知內(nèi)情的網(wǎng)友看了視頻后回帖大罵唱得差。也有網(wǎng)友對這個女生的相片感興趣，由此引發(fā)眾人大罵一片，大多是批這個曾軼可唱得非常糟。更有人打趣地笑稱今年這個綿羊音肯定會紅。

除了大多數(shù)人回帖反對曾軼可，另外也有人回帖支持曾軼可。

于是又有網(wǎng)友開始針對“無語雷音”反擊，支持者又據(jù)回帖者反擊，很快帖子就達到了“掐架”的階層，罵聲一片，有罵選手的，也有罵支持選手的，還有的罵另一個評委沈黎暉的，而網(wǎng)友越是罵，帖子越浮在首頁。然后知道的人、關注的人就越來越多。

而新浪網(wǎng)“快樂女聲”專區(qū)則專門開辟了網(wǎng)友投票：快女評委包小柏與沈黎暉你支持誰?

到目前為止，有91.2％的網(wǎng)友支持包小柏。

同時，媒體開始介入?！冻啥忌虉蟆穲蟮溃骸翱鞓放暋痹u委撂挑子，選手退賽，‘快樂女聲炒作?”《華西都市報》也報道：“快女20強晉級賽爆冷門：包小柏離席。羅震環(huán)出局”。

論壇與博客，媒體與網(wǎng)絡，支持與反對，由此引發(fā)口水大戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視利用有爭議的選手再次炒作成功。

編校：張紅玲