“金融危機與我國新聞傳媒關(guān)系研究”筆談等

主持人語：

全球性的金融危機對我國的金融行業(yè)以及實體經(jīng)濟的影響正在日益顯現(xiàn)出來，它對我國新聞傳媒的影響同樣不可小覷。前些時候，我讓我的碩士生們集中地思考了筆談?wù)擃}所示的問題。他們每人選取自己相對熟悉和頗感興趣的話題進行探討，匯集起來就成了這樣既各自獨立又形成整體的一組筆談稿。希望他們對論題的探討能對讀者有所裨益。

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)丁柏銓

(1)金融危機報道之中外比較

崔元磊

由美國次貸危機所引發(fā)的波及全球的金融風(fēng)暴已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)肆虐了超過一年的時間。而面對世界經(jīng)濟之間的聯(lián)系越來越緊密，相關(guān)度越來越密切，一體化的進程逐步加快的大趨勢，整個世界經(jīng)濟的發(fā)展在這次金融風(fēng)暴中受到了非常嚴(yán)重的打擊。現(xiàn)在，無論你是翻開報紙，還是打開電視，或者是登錄互聯(lián)網(wǎng)，金融危機方面的報道肯定是媒體進行報道的重點。面對這樣一個全球范圍內(nèi)發(fā)生的金融危機，受眾肯定是無法完全通過自己生活中的接觸和感受來了解的。所以媒體就在這個過程中起到了非常重要的作用。

“議程設(shè)置”和“擬態(tài)環(huán)境”

傳播學(xué)的理論告訴我們，在媒體越來越發(fā)達的情況下，媒體逐漸變成了我們?nèi)祟惖母杏X器官。成為我們認(rèn)識外部世界的工具，并且媒體通過“議程設(shè)置”，對不同的社會話題進行有區(qū)隔的報道，這樣也同時為人類創(chuàng)造了一個“擬態(tài)環(huán)境”，使得人們在認(rèn)識世界的過程中非常依賴這些媒體所建構(gòu)的“擬態(tài)環(huán)境”。這樣一種受眾和媒體的互動關(guān)系充分表明：受眾在頭腦中所形成的對整個世界的認(rèn)識，甚至是在現(xiàn)實世界中的決策和行動都在很大程度上受到媒體的影響；而從另一方面來講，媒體之間也面臨著激烈的競爭，同質(zhì)媒體與同質(zhì)媒體、與非同質(zhì)媒體之間的較量和自身的發(fā)展也要充分考慮到受眾的需要和受眾的接受程度，并且在中國的大環(huán)境下，媒體的報道往往還要受到宣傳主管部門的影響。本文試圖比較金融危機爆發(fā)之后。中外主流媒體對之進行的報道以及金融危機及其具體的表現(xiàn)特征在媒體上的呈現(xiàn)。

有關(guān)金融危機報道的“平衡性”

金融危機由于其自身影響的廣泛性以及其帶有一定“危機”意識的性質(zhì)，所以媒體在報道的過程中需要把握一個度的問題。如何做到?一方面。把金融危機在全球范圍內(nèi)所帶來的影響最大程度地如實反映給受眾，使得受眾對這場金融危機有一個更加完整準(zhǔn)確的認(rèn)識。把握金融危機發(fā)展的最新動向：而另一方面，又需要注意到受眾對個人以及國家經(jīng)濟生活的信心問題，因為畢竟金融危機影響再大，也還是要通過一個個的經(jīng)濟個體所體現(xiàn)出來，并且在信息傳播的過程中，如何防止流言的產(chǎn)生和蔓延，這個在危機公關(guān)中經(jīng)常出現(xiàn)的問題，也是媒體在進行報道過程中所需要注意的。

“主體身份”與“旁觀身份”

筆者在平時關(guān)注新聞的時候，有一個習(xí)慣，就是從中英文不同媒體的角度去關(guān)注同樣一個新聞事件，所以經(jīng)常瀏覽一些西方主流媒體的新聞網(wǎng)站等，其中就包括美國的《紐約時報》(《The New YorkTimes》)和英國的《經(jīng)濟學(xué)家》(《The E-conomist》)。總體看來，首先從整體的對世界金融危機的報道情況來看。西方媒體的報道更加全面，形式也更加多元化：而中國媒體對金融危機的報道大部分局限于對基本情況的介紹以及最新的發(fā)展動態(tài)，其中絕大部分是西方國家的一些情況。筆者認(rèn)為這一點是完全可以理解的。這場金融危機起源就是在美國，并且嚴(yán)重地打擊了資本主義國家在二戰(zhàn)之后所建立的布雷頓森林體系，西方國家在這場金融危機中所受到的損失也更加嚴(yán)重，西方民眾在危機中所受到的損失也更直接，所以他們對這場金融危機的關(guān)注度很高，既關(guān)注廣度，也關(guān)注深度。西方社會一直對自身的社會經(jīng)濟制度有著非常強烈的優(yōu)越感，所以面對這次金融危機的打擊，必然要進行深刻的反思，從根本上來化解這次危機所帶來的影響，所以在西方媒體關(guān)于金融危機的報道中，更多體現(xiàn)的是以主體身份的參與。以《紐約時報》為例，每天媒體所報道的內(nèi)容包括美國企業(yè)在金融危機中所受到的損失、美國政府救市政策等一系列措施的出臺、美國社會失業(yè)率的增加，以及經(jīng)濟學(xué)家對金融危機的評論等，其中最突出的一個例子就是諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者保羅克魯格曼的專欄，每次只要更新，就必然會成為《紐約時報》網(wǎng)站上瀏覽最多的網(wǎng)頁。從中國對整個金融危機的反應(yīng)來看，媒體更多地是從旁觀者的角度來對待金融危機的發(fā)展變化。對于金融危機。能做到以較為平衡和中立的態(tài)度來進行報道，但是從報道手法上看。更多地是關(guān)注宏觀層面的內(nèi)容，議題的設(shè)置方面比較固定，沒有西方媒體報道有非常清晰的發(fā)展變化過程。

“政策解讀”與“輿論引導(dǎo)”

針對另外一個話題，即金融危機在中國，或者是金融危機對中國的影響以及中國對金融危機的應(yīng)對措施上來看，中外媒體在報道中又體現(xiàn)出了不同點。

在這次金融危機的報道過程中，中國成為西方媒體重點關(guān)注的對象，這是和中國在世界舞臺上不斷增強的國際政治經(jīng)濟地位相關(guān)的。同時，西方也非常依賴于中國在金融危機中的表現(xiàn)。中國的GDP已經(jīng)連續(xù)數(shù)年保持了高速的增長，中國的外匯儲備也是處在世界第一位的。中國是美國國債最大的持有者。所以西方媒體在應(yīng)對金融危機的過程中也更加迫切需要獲得中國方面的信息，它們獲得信息的渠道也更加多樣，不僅僅是之前從中國的官方媒體，現(xiàn)在更多地也會關(guān)注《環(huán)球時報》、《南方周末》上面出現(xiàn)過的話題，甚至中國網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中討論得非常熱烈的話題，有時候也能夠出現(xiàn)在報道中，比如網(wǎng)絡(luò)熱詞“革泥馬”，就有The grass-mud horse：A dirty pun tweaks Chinasonline censors，在《紐約時報》的March12，2009上的報道。

西方媒體對中國金融危機的報道，體現(xiàn)得更加微觀。比如《紐約時報》在關(guān)注中國金融危機的具體狀況時，談到了在浙江和廣東等地嚴(yán)重依賴出口訂單生產(chǎn)的企業(yè)，因為金融危機的影響而紛紛難以維持下去，很多出口加工企業(yè)倒閉，導(dǎo)致大量工人失業(yè)，以及因此引發(fā)的大批農(nóng)民工的返鄉(xiāng)熱潮。從這一點切入，有關(guān)報道還關(guān)注中國的失業(yè)率問題，指出農(nóng)民工和大學(xué)生是中國就業(yè)中最龐大的群體。搜索所有《紐約時報》對于中國的報道，金融危機之后最明顯的一個變化就是報道內(nèi)容向經(jīng)濟方面大幅度延伸，不像過去更多的是政治報道以及中國的一些負(fù)面題材。其中以《紐約時報》為例，具體的報道有April 13，2009的China SlOWS Purchases of U.S.and Other Bonds，March 24，2009刊登的China urges new money reserve to re-place dollar，March 19，2009所發(fā)表的文

章China uses vouchers to spur consumerspending，March 16,2009中的China like—lv t0 be stronger after crisis，March 5，2009報道China promises spending，but-I might not be new以及March 4，2009中的Critics demand tansparency in Chi—nese bailout等，都充分體現(xiàn)了美國對中國經(jīng)濟狀況的關(guān)注。

中國主流媒體針對金融危機在中國的表現(xiàn)，則更多地是從輿論引導(dǎo)的角度來展現(xiàn)。中國媒體主要是以中性的觀點來報道金融危機，以積極的態(tài)度來引導(dǎo)人們對金融危機的看法。綜觀中國媒體的報道，筆者認(rèn)為中國媒體在面對金融危機這樣一個話題的時候，還顯得較為稚嫩，對財經(jīng)類的報道還沒有完全掌握其規(guī)律。雖然中國媒體對此次危機也有大量的報道，但是從普通民眾的具體實際來講，報道內(nèi)容與廣大人民群眾的實際生活似乎沒有太大的聯(lián)系，也沒有提出個人更好的積極應(yīng)對金融危機的對策，而在政府政策的解讀方面，也沒有充分地做好溝通協(xié)調(diào)政府與受眾之間的工作。

舉例來說，金融危機爆發(fā)之后，各國政府積極采取措施應(yīng)對，力圖保證本國經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展，將影響降到最低。美國政府首先是通過7000億美元來救市，然后又不斷地追加具體的數(shù)額，以及后來的奧巴馬政府出臺了一系列的經(jīng)濟政策來挽救美國經(jīng)濟的滑坡，比如具體的減稅政策和注資在金融危機中受到嚴(yán)重打擊、面臨破產(chǎn)的美國著名企業(yè)等。但是這些政策在出臺的同時，并沒有受到媒體“歡欣鼓舞”的待遇。7000億美元的救市計劃是在經(jīng)過國會內(nèi)部多次討論之后才艱難獲得通過的。并且在這一過程中，媒體上也不斷有聲音參與其中。更為值得注意的是，就在這一救市計劃出臺的當(dāng)天，美國的股市仍然在下跌，市場的信心沒有得到恢復(fù)。所以在政府內(nèi)部以及政府與民眾的博弈過程中，媒體起到了很好的討論平臺和參政議政的作用。

與之相對應(yīng)的是中國的具體情況，中國政府也同樣出臺了4萬億拉動內(nèi)需的經(jīng)濟發(fā)展計劃。而國內(nèi)媒體在報道過程中，基本上都進行了官方的報道，并且強調(diào)“信心比黃金更重要”的觀點，試圖積極引導(dǎo)人們來應(yīng)對金融危機。但是針對這一“4萬億”計劃的具體內(nèi)容，比如資金的來源，資金的具體使用，資金使用的監(jiān)督情況，哪些行業(yè)和領(lǐng)域能夠獲得國家的支持進一步發(fā)展，其中是否存在著片面追求穩(wěn)定經(jīng)濟增長，死守“保八”經(jīng)濟增長策略的措施等沒有具體的分析和報道，并且就4萬億投資拉動內(nèi)需計劃本身，國內(nèi)媒體的解讀也并不是做得非常到位，一些質(zhì)疑的聲音也僅僅是存在于一些專家學(xué)者在其博客中的只言片語，沒有形成輿論?？傮w感覺國內(nèi)財經(jīng)類的報道缺乏專業(yè)性、缺乏貼近性、缺乏結(jié)合本國實際情況的獨立性。

最后，筆者認(rèn)為，中國媒體。尤其是在財經(jīng)報道方面，通過與西方媒體之間的比較，自身需要提升的方面還是很多的，這也是新聞學(xué)界和業(yè)界需要共同關(guān)注的話題。

(作者為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院21308級碩士生)

編校：鄭艷

(2)金融危機對我國報業(yè)經(jīng)營的影響及應(yīng)對之策

徐徐

綜觀20世紀(jì)以來的媒體發(fā)展脈絡(luò)，傳媒領(lǐng)域的每一次變革始終與社會經(jīng)濟大環(huán)境的變動息息相關(guān)。當(dāng)前，一場由美國次貸危機引發(fā)的金融海嘯正在全球蔓延，直接影響到我國的傳媒業(yè)，更使原本就已處于各類新媒體強勢沖擊下的報業(yè)經(jīng)營經(jīng)受了一次前所未有的洗禮。

金融危機——對我國報業(yè)經(jīng)營并非沒有影響

筆者以為，其影響主要體現(xiàn)在報業(yè)銷售市場和內(nèi)部運營兩個方面。

一是廣告收入面臨挑戰(zhàn)。

首先，從宏觀上看，金融危機使我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)整體的增長速度放緩，經(jīng)濟效益和利潤率出現(xiàn)下滑趨勢，這是由于報業(yè)的主要收入來源——廣告投放量受經(jīng)濟形勢影響而縮水。新聞與廣告，是新聞傳媒的兩翼。與西方國家的傳媒相比，我國傳媒業(yè)的發(fā)展尚處于初級階段，尤其是作為傳統(tǒng)媒體的報紙，主要實行依靠廣告收入為主、其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營為輔的盈利模式，廣告收入占經(jīng)營總收入的比重遠遠高于西方。金融危機帶來的市場低迷直接影響了企業(yè)的盈利，必然會使企業(yè)壓縮經(jīng)營成本，減少廣告投放量，從而嚴(yán)重影響報業(yè)的廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，全國報業(yè)廣告經(jīng)營在2008年第三季度出現(xiàn)了很嚴(yán)重的下滑，從增幅角度看，同比和環(huán)比都是負(fù)增長。其中，同比下滑的幅度甚至達15％～20％，單季下滑幅度之大為報業(yè)市場所罕見。隨著金融危機進一步向?qū)嶓w經(jīng)濟侵襲，其對報業(yè)廣告的負(fù)面影響更加不容樂觀。

其次，報業(yè)的廣告主主要集中在房地產(chǎn)、汽車、零售及服務(wù)業(yè)等幾個領(lǐng)域，這些行業(yè)一旦發(fā)生波動，對于其廣告投入高度依賴的報紙必然首當(dāng)其沖。與其他類型的媒體相比。金融危機之所以對報業(yè)影響較大、表現(xiàn)較為顯著，與報業(yè)廣告經(jīng)營中這種較高的行業(yè)集中度不無關(guān)聯(lián)。其中，房地產(chǎn)業(yè)是我國報業(yè)廣告最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，也是大多數(shù)報紙排名第一的廣告來源，而房地產(chǎn)業(yè)受此次金融危機的沖擊最大。這種影響程度也從一個側(cè)面反映出了我國報業(yè)盈利模式單一的“硬傷”。

再次，企業(yè)在預(yù)算緊張的情況下對廣告的投放也會更加理性，將會更多地選擇那些受眾關(guān)注度高的媒體以獲得更好的傳播效果。2008年，國內(nèi)報媒在與電視媒體的“廣告拼搶戰(zhàn)”中屢次落敗，這一點在奧運會期間表現(xiàn)得尤為突出。8月份全國報業(yè)廣告刊登額同比下降8％，廣告版數(shù)減少16.55％。受金融危機影響。2008年報紙廣告增長幅度沒有實質(zhì)性的突破，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻依然以40％左右的速度增長。

二是內(nèi)部運營成本提升。

在金融危機的背景之下，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體必會進一步蠶食報業(yè)的廣告市場，傳媒業(yè)內(nèi)資源的爭奪會更趨白熱化，各報之間的競爭也必然會加劇。與此同時，金融危機所帶來的生產(chǎn)資料價格上漲與勞動力成本的上升使得報業(yè)還不得不面對內(nèi)部運營成本提高所帶來的壓力。

先看生產(chǎn)環(huán)節(jié)。2008年，國內(nèi)新聞紙價格3次大幅上漲。新聞紙作為最重要的構(gòu)成要素占據(jù)了報紙生產(chǎn)成本中的六至七成，而報紙一般都以低于成本的價格賣給受眾，新聞紙漲價必然使報紙本已有限的利潤再度縮水。一般情況下，報紙為降低成本都會以減版、減少發(fā)行量來應(yīng)對，而中國由于抗震救災(zāi)、奧運會等大事件，報紙非但不能減版，反而要增加印張。為應(yīng)對日漸增加的壓力，國內(nèi)各級紙媒開始陸續(xù)提高零售價格?！捌鋵?，這顯露出整個報紙行業(yè)的無奈，因為市場經(jīng)驗早就證明，價格上漲必然導(dǎo)致市場總量的萎縮，報紙也不例外。”

再看發(fā)行和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運營環(huán)節(jié)。金融危機使受眾對于經(jīng)濟發(fā)展形勢和市場預(yù)期的不確定心理加劇，進而導(dǎo)致消費市

場低迷，再加上報紙的零售價格受新聞紙價在上漲和回落之間交替反復(fù)等不利因素的影響，受眾自費訂閱報紙的數(shù)量必會有所下滑，報紙發(fā)行的難度因此大于以往。而生產(chǎn)成本的提高和利潤空間的萎縮更直接導(dǎo)致報業(yè)產(chǎn)業(yè)資金鏈的緊張，再加上金融危機帶來的股市震蕩使得國內(nèi)傳媒上市公司股票大幅下挫，對一些正在籌劃開發(fā)新媒體領(lǐng)域和跨行業(yè)經(jīng)營的報社和報業(yè)集團來說，其在獲得風(fēng)險投資、擴大經(jīng)營規(guī)模方面的進程必會受到牽制。

“?！敝写妗皺C”——報業(yè)突圍的內(nèi)外環(huán)境分析

當(dāng)前，金融危機的陰影仍在持續(xù)；然而，危機是把雙刃劍，直面挑戰(zhàn)的背后往往也醞釀著新的機遇。報業(yè)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對危機所帶來的影響作出理性的分析和判斷，抓住其中的契機，進而走出危機，創(chuàng)造新的生機。

此次危機對報業(yè)的負(fù)面影響之大已是有目共睹，甚至有學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為報業(yè)已進入了“經(jīng)營寒冬”。但我們也應(yīng)當(dāng)看到，中國整體的經(jīng)濟仍處于較穩(wěn)定的增長態(tài)勢，13億的人口大國仍孕育著巨大的消費潛力，這些無疑都為報業(yè)的進一步發(fā)展提供了可以依賴的堅強后盾和內(nèi)在的驅(qū)動力：隨著中央政府推出的各項拉動內(nèi)需政策的陸續(xù)出臺和付諸實施。市場上的消費信心正逐步恢復(fù)，外部需求引力的拉動也必將使報業(yè)獲得新的發(fā)展機會。

此外，金融危機帶來的傳媒業(yè)的重新洗牌會導(dǎo)致報業(yè)內(nèi)部“馬太效應(yīng)”凸顯，各競爭對手之間優(yōu)勝劣汰的速度會加快，在此壓力之下，各報會更加重視經(jīng)營和管理的革新，加強專業(yè)的經(jīng)營人才隊伍的建設(shè)，各報之間也定會采取相應(yīng)動作加快并購、整合的進程；同時。傳媒經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)所帶來的豐厚回報和國家文化軟實力的提升使政府越來越重視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會出臺更多的政策加大引導(dǎo)和管理的力度。可以預(yù)見，報業(yè)市場的發(fā)展將更趨成熟和理性，抗風(fēng)險能力也會逐步提升。再者。隨著傳媒業(yè)市場化改革的深入，國家的相關(guān)政策也開始松動，傳媒市場正逐步開放，報業(yè)的跨區(qū)域、跨行業(yè)經(jīng)營前景看好；尤其是對于那些已成功轉(zhuǎn)型的報業(yè)集團和報社來說，此次危機也可以說是提供了一個融合其他媒體，擴大市場占有率，趁勢做大做強的良機。

應(yīng)對危機——實施科學(xué)的經(jīng)營管理戰(zhàn)略，實現(xiàn)報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

金融危機的爆發(fā)和蔓延是具有突發(fā)性和階段性的，然而從長遠的角度看，它所折射出的卻是傳媒生態(tài)環(huán)境和發(fā)展格局的日趨復(fù)雜多變。報業(yè)只有以戰(zhàn)略的眼光來認(rèn)識和把握其中的規(guī)律，構(gòu)建科學(xué)的經(jīng)營管理戰(zhàn)略，創(chuàng)新經(jīng)營思路，調(diào)整經(jīng)營對策，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，才能在變局中把握先機，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一要夯實報紙主業(yè)，走品牌化經(jīng)營之路。傳媒品牌不僅代表著一個媒體的形象和特色，更直接關(guān)系到受眾對該媒體的忠誠度和價值認(rèn)同。而品牌的鑄就依托于媒體的內(nèi)容價值。正如眾多學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士所指出的——“內(nèi)容為王”始終是媒體發(fā)展的一條不變的“鐵律”。對于報業(yè)來說，無論外部環(huán)境如何變化。報紙始終是報社的核心產(chǎn)業(yè)，新聞始終是報紙的核心產(chǎn)品。因此，要提高報紙的市場競爭能力。吸引更多的廣告來源、增加盈利，就必須首先把報紙辦好，注重對新聞產(chǎn)品的內(nèi)容進行深層次挖掘，以精品新聞立報。例如，《蘇州日報》便是走新聞精品化之路的一個成功典型——連續(xù)7年獲得10個中國新聞獎，獲獎數(shù)量高居全國地市級黨報之首。其精品戰(zhàn)略不僅獲得了專家和同行的廣泛認(rèn)可，更引發(fā)了全國新聞界的熱評，甚至稱之為“蘇州日報現(xiàn)象”。

二要提升管理水平，走集約化經(jīng)營之路。金融危機使報紙的運營成本提升，也由此暴露出了報業(yè)在內(nèi)部管理方面的軟肋。長期以來，我國的報紙都以低于成本的價格發(fā)行，采取在“量”上大規(guī)模擴張和擴版的粗放型增長模式。報業(yè)要平穩(wěn)地度過危機，就必須提高管理水平，通過優(yōu)化管理出效益。從短期來看，要采取措施開源節(jié)流、控制成本，統(tǒng)籌各項資源。提高利用率，最大程度地減少生產(chǎn)和發(fā)行中的無謂消耗；而長期則必須建立起一套科學(xué)的運營機制，無論是新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)制，作流程，還是人力資源的配置、激勵機制以及發(fā)展規(guī)劃等，都要以現(xiàn)代企業(yè)制度的標(biāo)準(zhǔn)進行考量，將其納入集約化的科學(xué)管理軌道。機制體制的創(chuàng)新能夠激活報業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，這不僅是解放和發(fā)展報業(yè)生產(chǎn)力、轉(zhuǎn)變報業(yè)經(jīng)濟增長方式的必然要求，也是全面落實科學(xué)發(fā)展觀的題中應(yīng)有之義。

三要拓展盈利空間，走多元化經(jīng)營之路。多元化的傳媒格局需要多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略來應(yīng)對，其實質(zhì)是多方位地拓展報業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈。金融危機使報業(yè)單一盈利模式的弊端凸顯。報業(yè)要逐步減少對廣告收入的依賴性，贏得新的盈利空間，就必須進一步調(diào)整盈利結(jié)構(gòu)、完善盈利模式，開辟新的增值領(lǐng)域。多元化經(jīng)營包含兩種模式：一是相關(guān)多元化，主要通過延伸報業(yè)產(chǎn)品的價值鏈條來實現(xiàn)，例如，《寧波日報》從開發(fā)高端動漫產(chǎn)業(yè)、啟動早期教育培訓(xùn)項目、拓展商務(wù)印刷業(yè)務(wù)等5個方面拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，做大文化產(chǎn)業(yè)。二是非相關(guān)多元化，這種模式意味著報業(yè)多元經(jīng)營逐步向更高水平和更廣闊的領(lǐng)域跨越。例如浙江日報報業(yè)集團開始進軍房地產(chǎn)業(yè)。集團總經(jīng)理王義一認(rèn)為：“要以資產(chǎn)的眼光發(fā)現(xiàn)存量資源的價值。除了出版、發(fā)行、銷售等環(huán)節(jié)的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈運作之外，進一步鏈接包括品牌、資金、人才、管理、機制和實體在內(nèi)的外部資源，向有影響、高回報的領(lǐng)域進軍；以股權(quán)投資為特色的資本運作要向更高層次發(fā)展，通過資本運營推進主業(yè)建設(shè)?！?/p>

編校：鄭艷

(3)金融危機報道辨析

郭海燕

2007年8月，美國次貸危機引起的華爾街風(fēng)暴，已經(jīng)演變?yōu)?0年來最嚴(yán)重的全球性金融危機，影響到各行各業(yè)的發(fā)展，對新聞傳媒亦是如此。從經(jīng)營方面看，媒體行業(yè)面臨更多危機挑戰(zhàn)，為了生存，各媒體紛紛作出調(diào)整；從業(yè)務(wù)層面看，金融危機也為金融報道創(chuàng)新改革帶來了機遇。就影響新聞報道層面而言，縱向看，我國金融危機報道在30余年的發(fā)展中日益進步，在指導(dǎo)現(xiàn)實生活上發(fā)揮著越來越重要的作用，此次金融危機推動媒體探索新型金融報道形式；橫向看，國內(nèi)外網(wǎng)媒、紙媒、電視廣播等不同媒體的金融危機報道呈現(xiàn)不同的特點。這些現(xiàn)象都值得我們進行一番系統(tǒng)的探究。而在這些探究開始之前，我們有必要對金融危機報道的特質(zhì)進行探究。從另一方面看，金融海嘯的影響程度深、波及面廣，引起社會各界的熱切關(guān)注，成為民眾最為關(guān)心的話題之一。各媒體紛紛加強金融危機報道，不僅契合了民眾的需求。也可借此更好地發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用。

金融界是一個充滿風(fēng)險的特殊經(jīng)濟領(lǐng)域。金融危機是發(fā)生在這個特殊領(lǐng)域的特殊事件。此事件本身注定了金融危機報道與一般新聞事件報道、與普通財經(jīng)新聞報道、與其他類型的災(zāi)難性危機報道相比，會觸及極多難點。肩負(fù)重大責(zé)任，面臨著更為特殊的境地，本文將通過橫向比較普通財經(jīng)新聞報道、其他類型的災(zāi)難性危

機報道，對金融危機報道進行探索。

金融危機報道歸屬財經(jīng)新聞。目前，傳媒實務(wù)界對財經(jīng)新聞的界定有兩種看法：第一是以財政、金融、證券市場為主要報道范圍的狹義的財經(jīng)新聞：二是超越了一般意義上的金融證券領(lǐng)域，以整個經(jīng)濟領(lǐng)域為報道范圍，但是其視角與一般意義上的經(jīng)濟新聞有所不同的廣義的財經(jīng)新聞。倆者的主要區(qū)別在于報道范圍，但這并不妨礙我們得出這樣的結(jié)論：金融報道是根據(jù)行業(yè)和領(lǐng)域劃分的，與工商新聞、農(nóng)業(yè)新聞、財貿(mào)新聞等并列的一種財經(jīng)報道類型。是集中于銀行、證券、債券、保險等具有融資工具和融資功能的行業(yè)。涉及財政、稅收及企業(yè)和社會公眾的信用活動和投資行為的一種財經(jīng)新聞報道。金融危機報道就金融危機事件的方方面面進行報道，自然也是財經(jīng)新聞報道的一種，帶有財經(jīng)新聞報道政策性、專業(yè)性、實用性、服務(wù)性的特質(zhì)：也具有財經(jīng)新聞報道的功能，比如傳達經(jīng)濟政令、傳播經(jīng)濟信息、監(jiān)督經(jīng)濟活動、指導(dǎo)經(jīng)濟生活。

金融危機報道非一般的財經(jīng)報道。金融危機報道屬于財經(jīng)報道，這并不意味著可將之視同一般的財經(jīng)報道，因為金融危機報道的話題敏感性遠高于一般的財經(jīng)報道，這取決于兩個方面的原因：一是金融在經(jīng)濟中的核心地位。鄧小平1991年春在視察上海期間指出：“金融很重要，是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心。金融搞好了，‘一著棋活。全盤皆活?！苯?jīng)濟是現(xiàn)代社會的重心，金融又是國民經(jīng)濟的杠桿，被喻為百業(yè)之首，具有牽一發(fā)而動全身的強大作用。金融報道自然而然成為新聞報道中的敏感話題，對經(jīng)濟運轉(zhuǎn)、社會生活有著更強大的引導(dǎo)作用，稍有不慎，報道失當(dāng)，就可能引發(fā)地區(qū)性、局部性甚至是全局性的金融混亂，帶來程度不等的不良社會效應(yīng)。二是金融界正處于危機期。在全球化背景下，金融危機演化為世界性問題，在此特殊時期，金融作為一國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中最敏感、最復(fù)雜的部分，媒體對此報道得當(dāng)與否，與國家經(jīng)濟、社會穩(wěn)定息息相關(guān)。2001年底，阿根廷受經(jīng)濟衰退及財政形勢惡化的影響，金融市場出現(xiàn)恐慌，發(fā)生資本外逃和銀行擠兌事件，金融當(dāng)局決定限制民眾從銀行提款，政府發(fā)布了限制居民提款和限制資金外流的政策。此時，媒體報道將銀行稱為盜竊民眾財產(chǎn)的賊，更激化了蓄勢已久的社會矛盾，導(dǎo)致全國各地發(fā)生大規(guī)模騷亂、游行示威和流血事件，十?dāng)?shù)天內(nèi)更換了三位總統(tǒng)，整個社會陷入經(jīng)濟惡化、政治混亂之中。在此次全球性的金融危機中，國內(nèi)媒體對東莞一些企業(yè)倒閉的“想象”報道，導(dǎo)致了群體性討薪事件，局部不穩(wěn)定，給企業(yè)發(fā)展和政府管理帶來了不便。

自由交易市場與全球化經(jīng)濟運作，經(jīng)濟行業(yè)屢出其他災(zāi)難性事件，而金融危機表現(xiàn)出來的強大的傳染力、破壞力，決定了金融危機報道與其他財經(jīng)新聞報道包括突發(fā)性經(jīng)濟事件報道相比。影響更為深廣。新聞媒體在海量信息中以此危機為報道對象，選擇哪些內(nèi)容進行報道、維持多大的報道量，需謹(jǐn)慎對待。

在經(jīng)濟全球化的背景下，他國的金融危機爆發(fā)，難免會對我國經(jīng)濟產(chǎn)生影響，這是社會各界和新聞媒體必須正視的事實。此時新聞媒體進行相關(guān)的報道，是大眾所需。然而新聞輿論對金融的安全穩(wěn)定有著舉足輕重的作用，特別是當(dāng)前我國處于社會轉(zhuǎn)型期，各種利益矛盾相互交織，此次金融危機又是自1929年經(jīng)濟大蕭條以來最嚴(yán)重的一次，對我國經(jīng)濟社會還將會持續(xù)產(chǎn)生影響。新聞媒體不可將之視為普通新聞，應(yīng)深刻認(rèn)識到金融危機報道的敏感性，強化樹立公眾信心、維護金融穩(wěn)定安全的責(zé)任意識，在進行金融危機報道時，應(yīng)結(jié)合大政方針，同時充分考慮受眾的心理承受力，做好新聞內(nèi)容取舍，把握報道量度，不可一味追求轟動效應(yīng)。

金融危機報道屬災(zāi)難性新聞。所謂災(zāi)難性事件報道就是指對給人類帶來災(zāi)難的事件的報道。災(zāi)難性事件是在人們生產(chǎn)、生活活動過程中突然發(fā)生的、違反人們意志的、迫使活動暫時或永久停止，并且造成大量的人員傷亡、經(jīng)濟損失或環(huán)境污染的意外事件。金融危機爆發(fā)，造成了全球性經(jīng)濟波動，極為嚴(yán)重地沖擊了部分地區(qū)的發(fā)展。引發(fā)企業(yè)破產(chǎn)、內(nèi)需不足、人員下崗等一連串消極事件，已經(jīng)釀變?yōu)闉?zāi)難性事件。故而金融危機報道也可視為災(zāi)難性報道，有著災(zāi)難性新聞負(fù)面性、沖突性、危害性等特征；兼具有災(zāi)難性新聞雙重的傳播功能，比如破壞社會、瓦解精神、腐蝕心靈、煽動情感的消極作用，認(rèn)識世界、激勵人心、發(fā)出警戒、平衡情緒等積極作用。

金融危機報道有別于其他類型的災(zāi)難性報道。大部分金融危機報道有著災(zāi)難性新聞報道的特質(zhì)與功能，而與其他類型的災(zāi)難性報道相比，金融危機報道也有特殊之處：

首先，金融危機報道在信息傳播過程中，更容易遭遇交流障礙。從媒體方看，準(zhǔn)確地報道其他類型的災(zāi)難性事件，可在短期內(nèi)完成對該方面的知識沖刺；在金融危機報道中，記者要對事件作出獨立判斷則需系統(tǒng)的、專業(yè)的知識儲備。改革開放以來，我國金融報道由一事一報的零散報道走向整體、專業(yè)報道，但總的看來，記者的經(jīng)濟金融知識，對相關(guān)的政策法規(guī)和金融危機現(xiàn)象的理解能力還是不夠，對金融危機一知半解，就容易傳達失誤，造成負(fù)面影響。從受眾方面看，一般而言，人們是擁有足夠的常識理解其他類型的災(zāi)難性事件的，而金融危機涉及的信息紛繁復(fù)雜，人們對金融危機報道的接受能力尚不強。因此，金融危機報道比起其他類型災(zāi)難性報道。更需要注意處理專業(yè)性與通俗性之間的平衡關(guān)系。

其次，受眾對金融危機報道的心理需求不同于其他類型災(zāi)難性報道。其他類型災(zāi)難性事件事發(fā)前往往難以預(yù)測。一旦發(fā)生，則能較容易估算影響、采取應(yīng)對措施；而金融危機尚未結(jié)束，將形成的破壞不如其他災(zāi)難性事件來得可控、可感。其他災(zāi)難性事件往往是局部性的、影響是有限度的，對于許多人而言，并無直接的利益關(guān)系，人們關(guān)注或是為吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，或是希望促進事件良性發(fā)展，營造更好的社會環(huán)境：金融危機引發(fā)的不僅是金融體系本身的危機，還引發(fā)了與金融密切相關(guān)的股市、樓市等危機，并由此而引發(fā)了一系列實體經(jīng)濟危機，影響人們就業(yè)、薪酬、消費等，人們閱讀相關(guān)新聞報道，不管是探究金融危機發(fā)生根源，還是了解金融危機事態(tài)，最終目的還是希望從中能夠較為準(zhǔn)確地預(yù)估金融危機對于自身的影響，從而更好地規(guī)避風(fēng)險。

市場經(jīng)濟條件下決策主體多元化，追求利益最大化，及時、充分、可靠、有用的新聞信息對于政府、企業(yè)、家庭、個人意義重大，特別是在金融危機形勢下，人們作出決策更依賴于新聞報道所呈現(xiàn)的“氣候”。媒體要看到金融危機報道被寄予的期待，在報道中實現(xiàn)輿論引導(dǎo)，營造良好的信息環(huán)境，樹立起人們的信心，最大限度地減少金融危機的消極影響。具體看來，記者要具備一定的金融基礎(chǔ)知識、要全面理解好國家大政方針：要準(zhǔn)確地提供數(shù)據(jù)信息，要提供真實的事實報道，在顧全大局的前提下，盡力做到信息公開、防

止流言紛飛；充分考慮受眾的接受能力與信息需求，對復(fù)雜信息進行梳理，針對大眾疑點困惑進行深入淺出的解釋分析，多提供預(yù)測性報道、前瞻性信息，為人們提供決策依據(jù)。

編校：鄭艷

(4)地方黨報、都市報對金融危機報道的比較研究

肖艷艷

源自美國的次貸危機已轉(zhuǎn)化為波及全球的金融危機，并對我國的實體經(jīng)濟帶來了一定的影響。面對這一情勢，如何進行報道和輿論引導(dǎo)，成為我國媒體一年來不斷探索的重要問題。本文擬就黨報和都市報在此次金融危機報道中的表現(xiàn)進行比較分析。

各類報紙上關(guān)于這次危機的內(nèi)容分布在財經(jīng)報道、國際新聞、時政新聞等各個版面，比較一下地方黨報和都市報的報道，還是可以找到一些共性和個性的東西。在我國，黨報的政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢使它擁有都市報無法比擬的權(quán)威性，而都市報作為市場化程度比較高的報紙，在新聞報道方面也有值得黨報借鑒之處。

金融危機報道中地方黨報和都市報呈現(xiàn)的共同點

注重宏觀與微觀的統(tǒng)一。這次危機由美國波及世界各地，我國地方報紙在進行相關(guān)報道時，除把握住了國際和國內(nèi)大的經(jīng)濟形勢外，還對本地區(qū)的經(jīng)濟情況進行了一些相關(guān)報道，做到了宏觀與微觀相結(jié)合：一方面“大處著眼，小處人手，在宏觀與微觀的聯(lián)系與觀照中透視經(jīng)濟生活”，另一方面“立足一行一業(yè)，放眼整體全局”。這樣才能使報道更加吸引本地的受眾，起到新聞應(yīng)有的社會作用。比如《新華日報》和《揚子晚報》會關(guān)注金融危機對江蘇出口加工業(yè)的影響，《河南日報》和《大河報》會關(guān)注當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民返鄉(xiāng)問題。這種源自外部世界的宏觀經(jīng)濟問題，只有與當(dāng)?shù)氐膶嶋H結(jié)合起來。才能喚起受眾的閱讀欲望，才能使受眾不以旁觀者的眼光來審視這個問題，從而也為有力地應(yīng)對危機做好了心理上的準(zhǔn)備，進而取得較好的傳播效果。

堅持“以人為本”，注重貼近性。“以人為本”的報道理念，體現(xiàn)了媒介從“官本位”向“民本位”的轉(zhuǎn)變，它表現(xiàn)出媒介日益強化的平民意識，不僅拓展了報道的空間，也使之更具親和力。不管是地方黨報還是都市報，在報道經(jīng)濟危機時都注意到了危機對普通老百姓生活的影響，并提供一些實用性、服務(wù)性的信息。經(jīng)濟新聞“以人為本”，主要體現(xiàn)在兩個方面，“一是做好典型經(jīng)濟人物的報道，二是關(guān)注普通百姓”。

注重深度報道和預(yù)測性報道，提升國人信心

危機事件中信息的獲取對受眾作出正確的決策具有重要的參考價值。經(jīng)濟危機也不例外。與突發(fā)事件不同，經(jīng)濟危機是經(jīng)濟運行中固有矛盾的周期波動。在突發(fā)危機事件的報道中處理結(jié)果是媒體著墨最多的：而對于金融危機來說角度的選擇尤其重要，事件的成因、未來走勢是關(guān)乎全局的重要信息。對此次金融危機，我國媒體刊播了很多深度報道和預(yù)測性報道，使受眾對這種突然而至的危機事件有了全面而深刻的了解。通過報道事件的成因來對政策進行解讀，通過解讀政策來預(yù)測未來，一環(huán)扣一環(huán)地做好金融危機報道的策劃，提升人們戰(zhàn)勝危機的信心，如果片面地報道危機帶來的危害則會給受眾帶來一種挫敗感。新聞媒體不是純粹客觀地報道新聞，而是要將觀點隱含在字里行間。不僅僅是黨報需要輿論引導(dǎo)，任何一家有社會責(zé)任感的都市報都應(yīng)該以自己的觀點為受眾的生活帶來一定的積極影響。從而樹立自己的權(quán)威。

利用權(quán)威信息來源，做好釋疑解惑。金融危機并不只發(fā)生在資本主義國家。這次危機使我國的媒體第一次面對國內(nèi)的經(jīng)濟下滑之勢。地方黨報和都市報畢竟不是專業(yè)財經(jīng)報紙，也少有媒體有駐外采寫的實力。為了保證信息的準(zhǔn)確和專業(yè)，在采寫本地經(jīng)濟新聞時，它們都力圖邀請專家、官員來解析經(jīng)濟形勢并對政策進行解讀：而在報道國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢和國際金融危機事件的時候往往援引國內(nèi)外權(quán)威媒體的報道。采用權(quán)威信息來源，可以在一定程度上彌補報社內(nèi)部資源的不足，這不但沒有削弱自己的權(quán)威性，反而會因它們?yōu)槭鼙娞峁┝烁涌煽康男畔⒍A得信任。

金融危機報道中黨報和都市報呈現(xiàn)的不同點

筆者以為不同點主要體現(xiàn)在以下幾個方面——

黨報服務(wù)于工作，都市報服務(wù)于生活。金融危機發(fā)生在我國貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的重要時期，因此如何應(yīng)對金融危機也成為各級政府貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的重要內(nèi)容，地方黨報上關(guān)于金融危機的報道多是從這方面切人的。由于黨報承擔(dān)著一定的宣傳任務(wù)，因此各地黨報需要通過對政策的解讀來提高人們對危機的認(rèn)識并提升人們的信心。這也恰恰是某些黨報可讀性不強的原因。

隨著改革意識的增強。很多地方黨報在金融危機的報道中除了堅持原有的宣傳策略外，還增加了很多可讀性很強的內(nèi)容，比如《新華日報》。由于媒體生存機制的不同，都市報的權(quán)威性不是靠政治資源累積起來的，而是靠在日常生活中提高服務(wù)性和親和力塑造起來的。黨報上雖然也有相關(guān)的民生報道，但其作用并沒有得到充分發(fā)揮。從長遠來看，面對知識結(jié)構(gòu)日益更新的受眾以及都市報的競爭，黨報的經(jīng)濟報道也應(yīng)該有相應(yīng)的調(diào)整，不能偏離經(jīng)濟這個本位。黨報應(yīng)充分利用其優(yōu)勢，既要對經(jīng)濟形勢的整體狀況有權(quán)威性的解讀，同時又要加強其與普通市民生活的聯(lián)系。黨報和都市報的分工不是必然的而是在日常的媒介環(huán)境中形成的，因此隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高和媒介融合趨勢的發(fā)展，黨報和都市報定會形成一種良好的借鑒與交融模式，《廣州日報》、《南方日報》等的成功就是典型的例子。

黨報重政策解讀，都市報重獨家信息供給。地方黨報、都市報在金融危機中都盡力發(fā)揮其信息功能：黨報的新聞報道注重執(zhí)政理念(如科學(xué)發(fā)展觀)的傳播，新聞的內(nèi)容主要包括對各級政府應(yīng)對金融危機的政策解讀、經(jīng)濟工作會議報道和領(lǐng)導(dǎo)人視察經(jīng)濟建設(shè)的活動報道；而都市報則側(cè)重為受眾的生活提供相關(guān)的信息，除去轉(zhuǎn)載的國際和全國性信息，都市報自己也采寫金融危機下居民如何打理生活的小貼士。同時也增加了一些軟性新聞，從內(nèi)容上來說，金融危機的概念貫穿在都市報的各個板塊，以《揚子晚報》為例，經(jīng)濟、政治、文化、娛樂等均有體現(xiàn)。由此可見，都市報的厚報資源使它有更多的版面對金融危機加以報道，以為受眾提供更多的話題，這也是媒介競爭的需要：而黨報的版面有限。由于宣傳的需要。黨報不可能拿出太多的版面給金融危機，于是在指導(dǎo)性和信息性的雙重要求下，自由余地有限，黨報往往會因為可讀性不強而輸給其他媒體。

獨家新聞是一個媒體生機與活力的體現(xiàn)。都市報的電子版起到了導(dǎo)讀的作用，要想讀到這些信息必須購買紙質(zhì)的報紙，《大河報》在很多新聞的處理上就是采用這種方法，而黨報卻少有這種危機意識和創(chuàng)新意識?！缎氯A日報》在對國內(nèi)外經(jīng)濟形勢充分認(rèn)知的基礎(chǔ)上，著力進行積極有效的輿論引導(dǎo)，以系列報道、系列評論、政策解讀等多種報道手段。深刻挖掘，重點

解剖，引領(lǐng)江蘇企業(yè)在全球金融危機中辯證處理好“危”與“機”、“熱”與“冷”、“大”與“小”的關(guān)系，立足給企業(yè)發(fā)展鼓勁頭增信心，精心發(fā)掘企業(yè)發(fā)展在整體不利因素中的積極因子，以更具貼近性的報道視角，顯示了省級黨報的強大輿論引導(dǎo)力，展示了江蘇經(jīng)濟社會在逆境中保持平穩(wěn)較快增長的良好勢頭和強者風(fēng)采，這是值得其他地方黨報學(xué)習(xí)的地方。

黨報側(cè)重于理性引導(dǎo)，都市報偏重感性應(yīng)對。在對金融危機的報道中，地方黨報和都市報在人們樹立信心方面有很大不同。地方黨報注重理性引導(dǎo)，以黨和政府的各種決策以及各種典型報道來說明在各級政府的努力下金融危機一定會過去，形成一種輿論導(dǎo)向。黨報除去對危機的客觀介紹和報道外，也有一些邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u論。但是大多是一些政策宣傳，以政策的堅定性來堅定人們戰(zhàn)勝危機的信念。

危機當(dāng)前，都市報將它的服務(wù)功能淋漓盡致地發(fā)揮出來。如前文所提到的，都市報利用它的版面優(yōu)勢對危機進行了最大程度的解析。因此，在都市報上關(guān)于如何應(yīng)對危機的文字大多是一些軟性而感性的，少有政策口號，多是金融危機所引發(fā)的民生報道和金融危機下如何持家理財?shù)姆?wù)性報道，這樣通過一些細(xì)節(jié)就從一個側(cè)面向我們展示了危機是可以在日常生活中逐步戰(zhàn)勝的。在都市報上，危機是可怕的，但是也是可以通過相應(yīng)的對策來應(yīng)對的。這種報道的思路也是一種間接的輿論引導(dǎo)。這是值得黨報學(xué)習(xí)的宣傳策略。

編校：鄭艷

(5)力度角度深度——我國媒體兩次金融危機報道差異比較

錢婷

2008年的金融海嘯使得金融報道再次為業(yè)界廣泛關(guān)注?；仡櫄v史，我國的金融報道自改革開放以來取得了長足的進展，報道領(lǐng)域不斷擴大，報道形式不斷出新，報道水平不斷提高，報道內(nèi)涵也在加深。對比1997年亞洲金融危機報道不難發(fā)現(xiàn)，此次金融危機報道在力度、角度和深度方面均有較大進步，成為我國金融報道發(fā)展的一個注腳。

報道力度：從投入不足到全力追蹤

在網(wǎng)絡(luò)新聞尚未普及，報刊及廣播電視仍是主要傳播方式的上世紀(jì)末，國內(nèi)傳媒對亞洲金融危機的報道力度與西方新聞媒體尚有較大差距。泰銖貶值之初，新華社當(dāng)天就發(fā)布了消息，有些報紙如《光明日報》等隨后發(fā)表了新聞綜述，《經(jīng)濟日報》7月11日刊出一個整版“泰國金融動蕩”專題報道(該專版獲第三屆中國國際新聞獎一等獎)。但多數(shù)報紙一開始沒有充分意識到這一事件的分量。

在危機逐漸加深和蔓延后，國內(nèi)各大傳媒方加大力量追蹤這一事件，但中國傳媒因受到各大傳媒駐外機構(gòu)的技術(shù)手段、人員素質(zhì)及總部的專家隊伍方面的限制，在及時報道金融動態(tài)、獲得現(xiàn)場第一手材料、預(yù)測和報道危機走勢方面存在較大問題。例如針對西方傳媒把危機原因歸結(jié)于1994年中國人民幣貶值的嫁禍于人的報道，我國的主流媒體《人民日報》、《經(jīng)濟日報》等雖發(fā)表文章嚴(yán)厲駁斥。但這些批駁不夠及時，有的甚至晚于其他外國傳媒對這些不實報道的批駁。

事隔十余年，華爾街金融風(fēng)暴席卷全球。在經(jīng)濟全球化的大背景下。中國在世界舞臺上扮演著越來越重要的角色，中國傳媒也不再是冷眼旁觀的局外人，而變成了搶先發(fā)言的競爭者。正如復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院趙凱教授指出的：“在金融海嘯面前，我們的新聞媒體和國際同行在經(jīng)濟新聞傳播方面也大體站在同一起跑線上。”

傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)速度大大提高。以電視媒體為例，2008年9月中旬，美國第四大投資銀行雷曼兄弟控股公司申請破產(chǎn)保護，隨著這一標(biāo)志性事件的出現(xiàn)，CCTV-2于9月20日便迅速推出了《直擊華爾街風(fēng)暴》，“以中國人的視角看危機”的宗旨與各國媒體對話，從信息的選擇、解釋和節(jié)目編排等方面突出中國特色，努力發(fā)出響亮的聲音，從而在與CNN、路透社、法新社等世界強勢媒體的競爭中搶占話語權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮整合優(yōu)勢。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的威力在這次金融危機的報道中顯露無遺，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站第一時間推出專題、獨家策劃，關(guān)注金融風(fēng)暴中的每一個節(jié)點。雷曼兄弟破產(chǎn)、美國政府接管兩房、歐洲銀行危機、花旗大摩合并業(yè)務(wù)、G20峰會等專題為國內(nèi)受眾提供了風(fēng)暴中心的海量信息，圖表、視頻、博客等技術(shù)手段的融合運用構(gòu)建了新聞全息化的圖景。以騰訊財經(jīng)的專題策劃“金融風(fēng)暴橫掃全球”為例，滾動新聞、市場行情、美股動態(tài)、評論文章、大行報告、相關(guān)專題、全球股指、Q&A八大板塊對金融危機的最新動態(tài)和深層影響進行了全方位的報道，網(wǎng)絡(luò)大容量、多媒體、交互性等特征的充分發(fā)揮，使國內(nèi)的新聞報道與國際同行相比毫不遜色。

報道角度：從“他者視角”到“以我為主”

20世紀(jì)90年代，我國金融報道尚處于起步階段。專業(yè)性的金融媒體數(shù)量較少，專業(yè)化水平不高。在綜合性報紙的內(nèi)部分工里，金融報道僅僅是從屬于和工業(yè)、農(nóng)業(yè)并列的財貿(mào)報道的一個分支。在這一背景下，我國傳媒對1997年亞洲金融危機的報道策略較為被動，角度較為單一，主要形式是綜合分析與專家訪談。在每一次重大波動后，由駐外記者發(fā)回報道，站在一個局外人的視角上進行宏觀的分析評論。新華社駐亞洲幾個分社每遇大的波動就發(fā)布綜述，駐東京、華盛頓、紐約的分社也經(jīng)常推出有分量的分析報道。《人民日報》國際版開辟了“亞洲金融最新動態(tài)”專欄。《經(jīng)濟日報》在每一次大的波動之后均推出專題報道。其他沒有駐外記者的報紙如《中國經(jīng)濟導(dǎo)報》、《深圳特區(qū)報》等，也紛紛組織專家訪談。

時至今日，經(jīng)濟新聞領(lǐng)域的開放度越來越大，討論的角度也趨于多元。我國傳媒開始“以我為主”，放眼全球。既密切關(guān)注國際金融事務(wù)的最新動向，又立足我國現(xiàn)實，有針對性地提供信息，服務(wù)本國受眾。

全球視野。近年來我國媒體對突發(fā)事件的直播能力大大增強。受美國眾議院否決了美國政府7000億美元救市計劃的影響，2008年9月29日紐約股市道瓊斯指數(shù)歷史性地狂跌近800點，標(biāo)準(zhǔn)普爾和納斯達克的跌幅則分別創(chuàng)下1987年和2000年以來的最大單日跌幅。崩盤當(dāng)晚(北京時間凌晨2點)，鳳凰衛(wèi)視便對這一突發(fā)事件進行了直播，使我國受眾對獲取信息的速度與世界同步。上海文廣新聞傳媒集團則利用自己與全球最大的財經(jīng)電視媒體美國CNBC合作的資源優(yōu)勢，連續(xù)在“今日期市”、“今日匯市”、“公司與行業(yè)”中，及時、充分地報道次貸危機的蔓延、金融危機在全球的危害，全方位、多角度地向國內(nèi)受眾展示這場危機的方方面面。

受眾本位。“站在家門口，心懷全世界”是讀者對當(dāng)今經(jīng)濟新聞記者的實際要求。面對洶涌而至的金融海嘯，不少地方媒體積極參與新聞競爭，結(jié)合國內(nèi)外形勢，采取本地化的視角，滿足了受眾的信息需求?！都闻d日報》財經(jīng)版推出“爬坡?lián)Q擋36計”、“對話禾商”等欄目，通過本土

的具體案例反映金融風(fēng)暴下企業(yè)如何渡過難關(guān)：浙江經(jīng)視推出的“新聞深呼吸”欄目組建了包括資深媒體人士、浙江大學(xué)教授、浙江省社會科學(xué)院研究人員、政府各部門決策顧問和特約新聞評論員在內(nèi)的智囊團，并借此為市民提供智力支持和消費指南；《新民晚報》的強勢報道欄目“堅定信心、直面危機”，注重政策與措施的“軟硬結(jié)合”、國內(nèi)與國外形勢的“內(nèi)外結(jié)合”、行業(yè)和政府措施實施的“上下結(jié)合”，實現(xiàn)了報道視角由“小民生”到“大民生”的轉(zhuǎn)變。

報道深度：從“難讀難懂”到生動務(wù)實

有學(xué)者對亞洲金融危機中的金融報道有這樣的概括：“除了新聞缺少五要素，一般化報道多，熱點新聞少，從工作角度出發(fā)多，考慮讀者需要少等弊端外，最大的問題是經(jīng)濟報道的通病——外行看不懂、內(nèi)行不愿看?！?/p>

可讀性很差，感覺很難讀?！皩I(yè)”得又不夠?qū)I(yè)，讓內(nèi)行看笑話。這種脫離實際、脫離生活、脫離群眾的問題。在當(dāng)下的金融危機報道中得到了一定程度的改善。傳媒不僅廣泛采用圖表、圖樣、照片等形式，形象、生動、立體地報道金融動態(tài)，而且拓展報道深度，為受眾提供更具接近性、解釋性和前瞻性的信息。

小中見大，關(guān)注民生。體驗式報道是一種“受眾友好”的報道形式，既能深入報道行業(yè)的實際情況，也更符合讀者的閱讀習(xí)慣?！墩憬請蟆氛页鼋鹑谖C中的十個“民間樣本”，報道如“超市貨架上為何多了自造商品”、“民營企業(yè)為何無一員工丟飯碗”、“柑橘為何能換成家電”、“柚農(nóng)從抱團貸款到抱團入市”等公眾生活中的小事。從人性化的角度報道經(jīng)濟新聞，讓受眾在帶著感情的閱讀過程中，認(rèn)清宏觀經(jīng)濟形勢。

釋疑解惑，糾正誤區(qū)。在經(jīng)濟波動期，宏觀走勢是社會關(guān)注焦點，政策效應(yīng)是各方權(quán)衡重心，解讀成為媒介最有價值和最有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品之一。解釋性報道關(guān)注危機中的機會，幫助受眾正確認(rèn)識和從容應(yīng)對金融危機?！?1世紀(jì)經(jīng)濟報道》通過刊登評論的方式解析當(dāng)前國家出臺各項政策的效果，告知公眾大規(guī)模的財政投資激勵對經(jīng)濟增長的帶動往往有較長的滯后期，這有助于公眾理性地看待國家當(dāng)前采取的各項保增長的經(jīng)濟舉措，維護公眾的市場信心。

高瞻遠矚，引導(dǎo)輿論。面對危機來臨時的悲觀情緒，《深圳晚報》推出“2009‘保增長系列評論”：《中國信心，一枝獨秀》、《國民財富的增長是硬指標(biāo)》、《搶抓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的歷史機遇》、《發(fā)揮政策優(yōu)勢，做足特色文章》、《科學(xué)發(fā)展是保增長的前提》、《改革是增長的永恒動力》等一批有深度、有分量的文章。幫助人們正確認(rèn)識發(fā)展中出現(xiàn)的矛盾和問題。

面對“投資熱”中存在的浮躁心理，《新華日報》集中摘發(fā)了《為13億人看好每分錢》、《防止求政績舍民生》等4篇評論。之后，又陸續(xù)刊出《別誤讀了“出拳重”》、《我擔(dān)心“蘿卜快了不洗泥”》等出自高端的理性聲音，取得了主流媒體引導(dǎo)輿論的先機。

編校：鄭艷

(6)我國不同媒體的金融危機報道比較分析

郭元

2008年9月15日，美國第四大投資銀行雷曼兄弟宣布破產(chǎn)，美國的次貸危機最終演變?yōu)槿蚪鹑谖C，包括中國媒體在內(nèi)的世界各大媒體對此給予了極大的關(guān)注。金融危機作為一個具有全球性、突發(fā)性、極強的專業(yè)性。且又與公眾生活密切相關(guān)的新聞議題，對不同媒介的相關(guān)報道提出了極高的要求。當(dāng)今時代，新舊媒介形態(tài)并存，不同的媒體之間既相互競爭，也相互牽連：不同的媒介在功能上存在著分化與重疊，作為一種產(chǎn)業(yè)又存在著集團化的融合趨勢。在現(xiàn)代社會中，幾乎所有的重大社會公共事務(wù)都會有媒體的參與。它所傳播的內(nèi)容和其媒介本身都是研究當(dāng)代社會時很有參考意義的部分。研究我國不同媒體對金融危機的報道，是從一個兼具新聞性和重大社會、歷史意義的議題出發(fā)，通過比較不同媒體在相關(guān)報道中的表現(xiàn)，希望能夠窺探到透過媒介所折射的當(dāng)今社會的一些時代特征與現(xiàn)實意義。

不同的媒體在對金融危機進行密集報道時，受各自不同的媒介形態(tài)、內(nèi)容定位等所限，所提供的報道帶有各自的特點：但是這次是中國媒體第一次面對一個世界性的金融危機，所以在一些方面也存在著共性。

紙質(zhì)媒體(報紙、雜志等)：對紙質(zhì)媒體的分析，本文主要是選取三份富有代表性的報紙：《人民日報》(黨報)、《現(xiàn)代快報》(都市報)、《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》(財經(jīng)專業(yè)類報紙)，選取雷曼兄弟破產(chǎn)后一周的時間，對三份報紙對金融危機的報道量做了統(tǒng)計。

由表1可以看出，不同屬性的報紙雖然在報道的數(shù)量上有差異，但對美國金融危機的反應(yīng)很及時，都在第一時間就報道了雷曼兄弟行破產(chǎn)的消息，并對金融危機進行了持續(xù)的關(guān)注。報紙媒體對金融危機反應(yīng)的及時還表現(xiàn)在：在危機爆發(fā)的最初一周，報紙上不僅出現(xiàn)了對金融危機客觀信息的報道。還包括對金融危機對世界特別是中國的影響、如何應(yīng)對金融危機等預(yù)測性、策略性的評論。2008年9月19日，《人民日報》刊登的兩篇關(guān)于經(jīng)濟危機的報道分別是《美國經(jīng)濟危機，我們?nèi)绾螒?yīng)對》和《敲響風(fēng)險的警鐘》，都是針對美國經(jīng)濟危機對中國可能造成的影響提出了預(yù)警與應(yīng)對策略：這一點在專業(yè)性財經(jīng)報紙《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》上表現(xiàn)得尤為明顯，該報對金融危機的報道數(shù)量較多，幾乎在該報紙的各個版面都有相關(guān)的報道，既包括更為細(xì)化、翔實的客觀事實信息。也有從不同的角度對金融危機所做的評論性報道；代表都市報的《現(xiàn)代快報》雖然主要報道客觀內(nèi)容。但對金融危機的影響的預(yù)測也有所涉及。

報紙的歷史要久于廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)。而后兩者的崛起與發(fā)展對報紙形成了極大的競爭壓力。報紙是通過印刷在紙面的文字進行傳播的，在感官沖擊力上無法與廣播電視媒體“聲色兼?zhèn)洹钡膫鞑?yōu)勢相抗衡，也不能如網(wǎng)絡(luò)媒體般便捷地為公眾提供發(fā)表意見的區(qū)域，但文字的傳播卻有利于對事物進行更具理性深度的剖析。金融危機是個專業(yè)性極強的議程，雖然危機在本質(zhì)上與普通人的生活密切相關(guān)，但是在解釋危機的成因、影響以及如何應(yīng)對等方面都需要理性層面的深度剖析，而報紙媒體在這一點上是占有優(yōu)勢的。不同的報紙也結(jié)合自身定位的不同組織不同層次的內(nèi)容：《人民日報》這樣的中央級黨報主要是從全局性的眼光出發(fā)，從宏觀層面上進行報道與分析；《現(xiàn)代快報》這類都市類報紙則側(cè)重于結(jié)合市民的實際生活進行報道，報道更具貼近性：專業(yè)的財經(jīng)報紙則從財經(jīng)方面全方位解析危機，在專業(yè)深度和廣度上均可滿足受眾的信息需求。

廣播電視媒體：電視媒體頻道專業(yè)化的發(fā)展已經(jīng)有一段時間了，伴隨頻道專業(yè)化而來的內(nèi)容的專業(yè)性和特色化也在進一步的發(fā)展中。在本次金融危機的報道中，有很多研究者都提到了中央電視臺2套增播的欄目《直擊華爾街風(fēng)暴》，該欄目是2008年10月11日開始，CCTV-2每天

傍晚增播的，此外，該頻道的常規(guī)資訊類欄目《第一時間》和《全球資訊榜》都將金融危機作為重要的報道內(nèi)容。經(jīng)濟頻道實現(xiàn)了全天四大時段密集編排播出，重要新聞不間斷滾動，最新信息及時播報的播出狀態(tài)。這一點是紙質(zhì)媒體所不及的?！懊襟w在這個階段不僅要滿足向公眾提供金融危機零散的信息，還要隨著勢態(tài)的發(fā)展，能夠從各種雜亂的信息中，挑選出有價值的東西，經(jīng)過信息的整合和編排，使得受眾對金融危機的認(rèn)識更加清晰?！?/p>

電視媒體在這樣的重大議題中顯然并不滿足于實時提供最新信息。一些針對金融危機的專題類節(jié)目已經(jīng)向深度化發(fā)展且頗有成效，《直擊華爾街風(fēng)暴》每期都邀請到一位專家對當(dāng)期話題進行解析，并且配以適當(dāng)?shù)膱D像，使電視觀眾更易理解。除了作為國家級媒體的央視外，作為省級媒體的上海第一財經(jīng)頻道也在其欄目《頭腦風(fēng)暴》中播出了關(guān)于金融危機的專題節(jié)目，邀請專家、財經(jīng)記者、業(yè)內(nèi)人士等進行問題的探討。同時，“隨著金融危機的深入，文廣集團利用自己與全球最大的財經(jīng)電視媒體美國CNBC合作的資源優(yōu)勢，連續(xù)在《今日期市》、《今日匯市》、《公司與行業(yè)》中，及時、充分報道次貸危機的蔓延、金融危機在全球的危害。全方位、多角度地展示這場危機的方方面面，為國內(nèi)經(jīng)濟界人士準(zhǔn)確把握危機進展提供了最及時、全面、權(quán)威的資訊”。

面對金融危機這樣的新聞議程，電視媒體也以內(nèi)容的專業(yè)性和理性深度相結(jié)合的方式吸引了受眾的目光。

網(wǎng)絡(luò)媒體：金融危機期間，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體上也充斥著關(guān)于危機的各種消息。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞的采訪權(quán)，所以門戶網(wǎng)站上的相關(guān)新聞、視頻都是轉(zhuǎn)載自報紙、雜志或是電視欄目，不具備新聞報道的原創(chuàng)性。作為新媒介的網(wǎng)絡(luò)在金融危機的報道中充當(dāng)?shù)母嗍且粋€意見交流平臺的功能。其對于金融危機報道的最大貢獻主要在于一些個人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(博客或論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū))發(fā)表自己對金融危機的看法與感想，即為相關(guān)新聞信息的采集提供了直接的感性的資源，也提供了來自不同身份的網(wǎng)民個人對金融危機的各種觀點?！耙粋€名叫‘我叫粱山伯的網(wǎng)友，發(fā)表了《東莞：‘風(fēng)暴眼中的世界工廠》網(wǎng)文報道(廣東媒體的報道——筆者注)就是由此開始：顯示報道此網(wǎng)文引發(fā)網(wǎng)絡(luò)轟動這一感性事件，從而吸引讀者關(guān)注東莞產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：然后。媒體跟進，通過政府官員和專家回應(yīng)網(wǎng)文，進一步報道官方態(tài)度；接著，再跟進網(wǎng)友和讀者議論，來完善報道?！?/p>

根據(jù)以上不同媒體對金融危機報道的簡要概述，比較不同媒體的報道特點，筆者認(rèn)為，不同媒體對金融危機的報道主要呈現(xiàn)出以下特點：

一是不同媒體視角的差異性和輿論導(dǎo)向的一致性。對于同一個議題。不同媒體選擇從不同的視角進行報道，避免了同質(zhì)化競爭。如《人民日報》這類的中央級媒體雖然在金融危機初期報道篇幅不是很多，但主要是從社會全局出發(fā)，從國家宏觀的角度對金融危機的影響等進行報道并提供整體性的指導(dǎo)意見：而上海第一財經(jīng)頻道則利用與海外電視媒體合作的資源優(yōu)勢，對國外的金融情況進行了深入的報道，有助于普通觀眾以及經(jīng)濟界專業(yè)人士對金融危機的了解與把握。盡管在視角上存在差異，不同媒體在報道的輿論導(dǎo)向上卻保持著較為統(tǒng)一的態(tài)度，側(cè)重引導(dǎo)受眾樹立信心，以積極、樂觀的態(tài)度面對金融危機。2008年9月24日，溫家寶總理在紐約提出：“信心比黃金和貨幣還要重要。”這句話可看作是國內(nèi)媒體報道金融危機的共同的輿論導(dǎo)向。

二是理性與深度成為共同的追求。專家意見的普遍介入。在不同媒體的報道中，對專家的訪問與專家意見的引用成為突出的共同特征。金融危機一方面因為其專業(yè)性而不易為非專業(yè)人士所理解，另一方面也因其危害性而容易引起社會公眾的心理恐慌。由于中國專業(yè)財經(jīng)記者的缺乏，專家意見成為各個大眾媒體在報道金融危機時加深報道深度的重要選擇：同時，因為專家的專業(yè)性也提升了其意見對受眾的說服力。專家的意見具有理性深度，可以幫助受眾以更為理智、冷靜的態(tài)度面對金融危機，避免受眾陷入盲目的恐慌狀態(tài)。

三是媒體專業(yè)化進一步發(fā)展。在本次金融危機的報道中，內(nèi)容上具有專業(yè)性的媒體在報道中的優(yōu)勢更為突出。如報紙中的《2l世紀(jì)經(jīng)濟報道》、央視的財經(jīng)頻道等。一方面，財經(jīng)專業(yè)的媒體對該專業(yè)有著一定的資料和人才的積累。對本專業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的新問題更為敏感，報道起來也比較容易操作；另一方面，專業(yè)性的媒體對相關(guān)專業(yè)問題的報道、評論等都比較全面、深入，對事件的解析更為透徹。在經(jīng)濟運行相對穩(wěn)定的時期，財經(jīng)專業(yè)性的媒體針對的主要是一些特定的受眾，在這次金融危機中，財經(jīng)專業(yè)媒體的受眾群擴大，這也是媒體通過優(yōu)質(zhì)的報道擴大受眾面的有利時期。

編校：鄭艷