論提高地市臺電視新聞的輿論引導(dǎo)能力

張良君

摘要：堅(jiān)持黨性原則，提高輿論引導(dǎo)能力，這是新時期中國特色社會主義新聞事業(yè)的基本要求。近年來，由于地市級電視臺新聞欄目的增多，新聞播出時間的延長，引進(jìn)的工作人員素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致地市臺電視新聞質(zhì)量不高，輿論引導(dǎo)能力不強(qiáng)。針對這一問題，地市臺電視新聞必須堅(jiān)持黨生原則，突出地方特色，切實(shí)提高地市臺電視新聞的輿論引導(dǎo)能力。

關(guān)鍵詞：地市級電視臺電視新聞黨性原則輿論引導(dǎo)能力

電視新聞是地市級電視臺自制的一個重要欄目。也是體現(xiàn)實(shí)力水平、提升影響力的一個重要方面。2008年6月20日，中共中央總書記胡錦濤在人民日報社考察工作時指出：“必須堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民?！薄耙烟岣咻浾撘龑?dǎo)能力放在突出位置”。對地市電視臺來說。電視新聞要提高輿論引導(dǎo)能力，必須堅(jiān)持黨性原則，這也是地市臺的立臺之本。地市臺電視新聞怎樣堅(jiān)持黨性原則以提高輿論引導(dǎo)能力。這是新聞業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的問題。

新時期新聞事業(yè)堅(jiān)持黨性原則的內(nèi)涵

中國特色社會主義新聞事業(yè)的黨性原則在馬克思主義的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國實(shí)情，經(jīng)過中國共產(chǎn)黨四代領(lǐng)導(dǎo)集體的實(shí)踐總結(jié)，不斷成熟完善，形成了一套嚴(yán)密、科學(xué)的體系。是黨的政治、思想、組織、路線在新聞工作中的反映，為堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向提供了依據(jù)，也為提高輿論引導(dǎo)能力提供了保證。在政治上，新聞宣傳必須與黨保持一致，無條件地服從黨的領(lǐng)導(dǎo)、堅(jiān)持黨的立場、執(zhí)行黨的路線、宣傳黨的主張。這是黨性原則的核心。在思想上，新聞宣傳要貫徹黨的思想路線，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在首位，把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，更加自覺主動地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。胡錦濤強(qiáng)調(diào)：“新聞媒體是黨和人民的喉舌，一定要堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，努力營造昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新的良好氛圍?！崩^續(xù)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)事求是，敢于堅(jiān)持和宣傳真理，正確反映客觀現(xiàn)實(shí)，維護(hù)黨和人民的根本利益。“要有政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識”。在組織上，新聞宣傳要無條件地服從黨組織的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)定政治立場，遵守組織原則，接受主管部門的管理和監(jiān)督。列寧說“黨的報刊無條件服從黨”，不允許有非組織的行為出現(xiàn)。新聞可以在一定范圍內(nèi)、用一定形式討論、建設(shè)性地批評黨在工作中出現(xiàn)的缺點(diǎn)和錯誤。鄧小平說：“對黨的工作中的缺點(diǎn)和錯誤，當(dāng)然有權(quán)利進(jìn)行批評，但是這種批評應(yīng)該是建設(shè)性的批評，應(yīng)該提出積極的改進(jìn)意見。”在路線上，新聞宣傳要堅(jiān)持黨的基本路線，宣傳黨的中心工作。江澤民曾說：“堅(jiān)持黨的基本路線，堅(jiān)定不移地緊扣經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個中心展開輿論宣傳，不偏離人民的意志，不偏離黨中央的精神，不偏離黨的工作中心和奮斗目標(biāo)?！焙\濤指出，新聞媒體要傳播社會主義核心價值體系，促進(jìn)社會和諧，“在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)、把好度”。

地市臺電視新聞如何堅(jiān)持黨性原則以提高輿論引導(dǎo)力

深刻領(lǐng)會上級指導(dǎo)精神，突出地方重點(diǎn)。地市臺電視新聞堅(jiān)持黨性原則，服從黨組織的領(lǐng)導(dǎo)，每個階段必須無條件地按照上級指導(dǎo)精神進(jìn)行新聞宣傳。對于新聞從業(yè)者來說，要認(rèn)真領(lǐng)會上級指導(dǎo)精神的實(shí)質(zhì)。突出每個階段新聞宣傳工作的中心和重點(diǎn)，這是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的起點(diǎn)。同時還必須遵循新聞規(guī)律，注重真實(shí)性、時效性、新穎性，對于地方受眾來說，電視新聞要有吸引力，必須結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，突出地方工作的重點(diǎn)，選擇當(dāng)?shù)赜行侣剝r值的事件和人物。從新近發(fā)生的事件和有影響的人物人手。既突出宣傳工作的重點(diǎn)，又體現(xiàn)地域特色，這樣才能吸引當(dāng)?shù)厥鼙?，起到宣傳作用，從而提高電視新聞的輿論引?dǎo)力。如衡陽電視臺《新聞事實(shí)》欄目在2009年5月12日做了一個關(guān)于汶川地震周年祭奠的報道“滿城盡飄黃絲帶，衡陽網(wǎng)友寄哀思”和一個關(guān)心四川災(zāi)區(qū)學(xué)生的報道“學(xué)校關(guān)懷備至衡陽是災(zāi)區(qū)學(xué)生第二個家”，前者選取衡陽網(wǎng)民在衡陽主干道樹上懸掛黃絲帶寄托哀思的題材。反映了衡陽市民對社會的關(guān)心、對人的生命的重視：后者選取在衡陽一所技術(shù)學(xué)院就讀的10名川籍學(xué)生作為報道對象，反映了衡陽人民對地震災(zāi)區(qū)孩子的關(guān)心和愛護(hù)，也反映了地震災(zāi)區(qū)孩子追求知識、追求理想、自強(qiáng)不息、重建家園的決心和愿望。這樣的報道既符合上級宣傳指導(dǎo)精神，又結(jié)合了當(dāng)?shù)貙?shí)際，能吸引當(dāng)?shù)厥鼙姷年P(guān)注，能夠喚起心靈的共振，有力引導(dǎo)了輿論，起到了很好的宣傳作用。

在與央視、省級衛(wèi)視的激烈競爭中，地市臺電視新聞有著絕對的弱勢，沒有中央臺、省級衛(wèi)視的權(quán)威性和影響力。受一定的區(qū)域限制，信息來源不廣，受眾范圍狹窄；但也有其優(yōu)勢，由于其地緣性特點(diǎn)，與區(qū)域受眾有一種天然的親近性，加上新聞內(nèi)容的接近性、文化的親近性，擁有大量的區(qū)域受眾，在區(qū)域內(nèi)有較強(qiáng)的號召力和影響力。在新聞報道上，只有抓住地方有影響、有特色的題材，配合地方黨和政府的中心工作。做出地方特色來。緊緊抓住地方受眾，形成本地影響，提高其在本地的輿論引導(dǎo)能力，樹立品牌形象，讓這種品牌形象作為一種無形資產(chǎn)輻射開去，成為地市級電視臺的立臺之本。在一些地方突發(fā)性事件報道上，由于央視、省級衛(wèi)視距離遠(yuǎn)，地市臺電視新聞可以發(fā)揮地域優(yōu)勢。以時效性取勝。但必須堅(jiān)持黨性原則，實(shí)事求是，不渲染、夸張、虛構(gòu)，成為地方輿論引導(dǎo)的主力軍，有力地引導(dǎo)地方輿論朝著健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展。

落實(shí)“三貼近”，彰顯地域特色。地市臺電視新聞堅(jiān)持黨性原則。要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，落實(shí)“三貼近”，彰顯地域特色。地市臺電視新聞落實(shí)“三貼近”，既要求電視新聞要以人為本，有效反映當(dāng)?shù)攸h和政府的實(shí)際工作情況，傳達(dá)當(dāng)?shù)攸h和政府的決策部署，同時又要有效反映當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳?、工作等?shí)際，傳播群眾的心聲，既要成為當(dāng)?shù)攸h和政府的“喉舌”，又要成為當(dāng)?shù)厝罕姷摹按と恕?。地市臺電視新聞只有落實(shí)“三貼近”，才能滿足當(dāng)?shù)厝罕姷闹闄?quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。在當(dāng)今社會轉(zhuǎn)型期，地方基層群眾的利益出現(xiàn)多元化需求，地方社會矛盾呈現(xiàn)多樣化趨勢，這就需要地方媒體從全局出發(fā)，深入群眾、深入生活、深入實(shí)際，重視調(diào)查研究，實(shí)事求是地反映黨情民意，有效引導(dǎo)輿論，構(gòu)建地方和諧輿論氛圍。地市臺電視新聞選材要把地方黨和政府的工作與反映人民群眾的社情民意結(jié)合起來，把基層人民群眾的興奮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)與黨的倡導(dǎo)、需要結(jié)合起來，既傳播地方黨和政府的所作所為、所思所想，又反映當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娮铌P(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題。因?yàn)辄h的根本利益和群眾的根本利益是一致的。群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問

題往往是群眾要求最為迫切、反映最為強(qiáng)烈的問題，也是當(dāng)?shù)攸h和政府急需解決的問題，解決這些問題有利于化解社會矛盾，理順群眾情緒，維護(hù)社會穩(wěn)定，促成社會和諧；同時只有貼近當(dāng)?shù)厝罕妼?shí)際的電視新聞。對于當(dāng)?shù)厥鼙妬碚f，才有吸引力、親和力，才能被收看，才能產(chǎn)生共鳴，才能談得上有輿論引導(dǎo)能力。

地市臺電視新聞要貼近當(dāng)?shù)厝罕姷纳睿霌P(yáng)地方主流文化，凸顯地域文化特色，豐富當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕?，引?dǎo)地方群眾追求健康高尚的精神生活。有些地市臺電視新聞工作者認(rèn)為“導(dǎo)向正確就是輿論引導(dǎo)”，這是一種錯誤的輿論引導(dǎo)觀念?！皩?dǎo)向正確”是對新聞的最基本要求，“導(dǎo)向正確”并不一定能夠產(chǎn)生輿論引導(dǎo)能力。那些遠(yuǎn)離群眾生活的報道根本不能引起群眾的收看興趣，從何談起有輿論引導(dǎo)能力?因此。只有那些結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，“到生活中去，到群眾中去”，反映地方基層實(shí)際情況又彰顯地方文化特色的報道，才能被當(dāng)?shù)厥鼙娊邮?。才能有效地提高電視新聞的輿論引?dǎo)能力。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督。提高地域影響力。輿論監(jiān)督是新聞媒體的一項(xiàng)基本功能，地市臺電視新聞的輿論監(jiān)督是地方黨和政府推動地方工作、開展批評與自我批評的重要手段，也是當(dāng)?shù)厝罕姷膹?qiáng)烈愿望，是提高新聞輿論引導(dǎo)能力的有效舉措。地市臺電視新聞輿論監(jiān)督要堅(jiān)持黨性原則，遵守政治紀(jì)律，與地方黨和政府的中心工作保持一致，立足于與人為善，出于公心，站在公眾的立場及時、準(zhǔn)確、科學(xué)地監(jiān)督，扶正祛邪、弘揚(yáng)正氣，但這種監(jiān)督必須是建設(shè)性的，有利于工作的改進(jìn)完善，有利于提高輿論引導(dǎo)能力。地市級電視臺進(jìn)行輿論監(jiān)督有一定的優(yōu)勢，立足于基層，與基層群眾距離很近，容易發(fā)現(xiàn)一些社會問題、疑難問題，而且基層受眾對地市臺的輿論監(jiān)督節(jié)目相當(dāng)關(guān)注，收視熱情非常高，這對提高新聞輿論引導(dǎo)能力和地市臺的影響力相當(dāng)有利。但是近年來地市級電視臺由于人手不夠、新聞播出量大等原因。新聞輿論監(jiān)督出現(xiàn)了某些問題，在常規(guī)的監(jiān)督類報道中，不少新聞節(jié)目缺乏建設(shè)性思路，為監(jiān)督而監(jiān)督，曝光流于形式，用預(yù)設(shè)立場取舍新聞題材，使得新聞傳播難以達(dá)到理想化的效果。輿論引導(dǎo)力大大受損。地市臺電視新聞在輿論監(jiān)督方面要加強(qiáng)議程設(shè)置，在選題上緊跟形勢，把握正確導(dǎo)向。圍繞黨和政府不同時期的工作重點(diǎn)、社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、群眾感到困惑的疑點(diǎn)尋找選題。善于從整體上、事物之間的相互聯(lián)系上把握全局，科學(xué)而有建設(shè)性地進(jìn)行監(jiān)督：在報道上要實(shí)事求是，堅(jiān)持真實(shí)性原則。地市級電視臺的新聞工作者要克服困難，深入調(diào)查，實(shí)事求是，堅(jiān)持用事實(shí)說話，做到報道真實(shí)、全面、客觀：向積極的方面引導(dǎo)，不惡意炒作；且要有始有終，既要報道事件的發(fā)生、發(fā)展，也要報道相關(guān)對象工作的改進(jìn)情況，還要報道工作改進(jìn)后取得的績效。這樣的輿論監(jiān)督才能產(chǎn)生一定的社會效果，才能提高新聞輿論監(jiān)督的引導(dǎo)能力。提升地市級電視臺的公信力，提高其地域影響力，真正為地方和諧發(fā)展服務(wù)。

加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，打造地方優(yōu)秀工作團(tuán)隊(duì)。要提高電視新聞的輿論引導(dǎo)能力，關(guān)鍵是人才，要求電視新聞工作者有較高的綜合素質(zhì)。尤其是政治素質(zhì)，無論在什么情況下?！靶侣劽襟w是黨和人民的喉舌”這一性質(zhì)不能變，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不能變。但是在新時期電視新聞不能僅局限于輿論導(dǎo)向正確，更要注重電視新聞的輿論引導(dǎo)能力，因此提高電視新聞的輿論引導(dǎo)能力是新時期電視新聞工作的關(guān)鍵，也是衡量其新聞質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，這就要求新聞工作者要有很強(qiáng)的政治責(zé)任感，善于從政治上、全局上把握和處理問題。近幾年來，由于地市級電視臺建設(shè)發(fā)展的需要，新進(jìn)了大量工作人員，由于各種原因，人員素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致一些電視臺的新聞質(zhì)量不高，在堅(jiān)持黨性原則方面不夠，以致其電視新聞的輿論引導(dǎo)能力不強(qiáng)。地市級電視臺要提高新聞的輿論引導(dǎo)能力，要提高其地方核心競爭力，必須努力打造地方優(yōu)秀工作團(tuán)隊(duì)，電視新聞工作是一項(xiàng)集體性的工作，單靠某個人或一小部分人的力量，很難形成競爭優(yōu)勢。因此地市級電視臺要加強(qiáng)對電視新聞工作人員的培訓(xùn)，普遍提高他們的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。其中尤為重要的是要進(jìn)行黨性教育，樹立黨的意識。用黨的新聞理論來武裝頭腦。在構(gòu)建社會主義和諧社會中，電視新聞工作者只有牢固樹立黨的意識，才能時刻牢記自己是中國特色社會主義國家的新聞工作者，才能明白自身工作的職責(zé)，只有理論上清醒，才能保證工作中政治上的堅(jiān)定，才能突出地方黨和政府的中心工作。所以地市臺新聞工作者要通過不斷的理論學(xué)習(xí)，深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀和黨的十七大理論，增強(qiáng)黨性修養(yǎng)，把政治性和時代性結(jié)合起來，堅(jiān)持用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)工作。在實(shí)踐中努力增強(qiáng)新聞工作的自覺性、主動性、創(chuàng)新性。提高地市臺新聞工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)?？刹捎靡岳蠋?、業(yè)務(wù)理論研討、電視新聞作品季度評優(yōu)或年度評優(yōu)等方式，普遍提高地市臺電視新聞工作者的業(yè)務(wù)素質(zhì)。地市臺電視新聞工作者要相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)，只有從整體上普遍提高政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、文化素質(zhì)，才能打造優(yōu)秀工作團(tuán)隊(duì)，才能在地方有一定的競爭力，才能為提高電視新聞的輿論引導(dǎo)能力提供人才保證。f本文為湖南省哲學(xué)社會科學(xué)成果評審委員會立項(xiàng)課題《構(gòu)建社會主義和諧社會進(jìn)程中湖南電視新聞現(xiàn)存問題及改進(jìn)對策研究》階段性成果，編號0806037R)

編校：鄭艷