魔術(shù)類電視節(jié)目熱的冷思考

吳水芝

自從臺灣著名魔術(shù)師劉謙在今年春節(jié)聯(lián)歡晚會上表演魔術(shù)節(jié)目《魔手神采》走紅后，電視上的魔術(shù)熱潮正在全國蔓延。各大電視臺紛紛推出不同類型的魔術(shù)類綜藝節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《金牌魔術(shù)團(tuán)》、東南衛(wèi)視的《全民大魔競》、安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》、貴州衛(wèi)視的《魔術(shù)空間》、浙江衛(wèi)視的《更生更有戲》等，給電視臺帶來了可觀的收視率。這些魔術(shù)類節(jié)目迅速興起，大有愈演愈烈之勢。繼“綜藝晚會”、“游戲節(jié)目”、“益智節(jié)目”、“真人秀”后，國內(nèi)熒屏又不約而同地轉(zhuǎn)型進(jìn)入“魔術(shù)時代”。有媒體甚至將2009年稱為電視界的“魔術(shù)年”。

這種節(jié)目類型取得風(fēng)光無限的收視佳績的同時，也遭到學(xué)界的很多指責(zé)和非議。因此，及時總結(jié)當(dāng)前國內(nèi)魔術(shù)類電視節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，對推動魔術(shù)類電視節(jié)目的健康發(fā)展是十分必要的。筆者從2009年魔術(shù)類電視節(jié)目熱的現(xiàn)象人手，分析魔術(shù)類電視節(jié)目興起的主要原因及存在的問題，尋求創(chuàng)新發(fā)展之路。

魔術(shù)類節(jié)目興起的原因

“魔術(shù)秀”作為一種新的綜藝節(jié)目形態(tài)迅速走紅，成為國內(nèi)熒屏的新寵，這并不是偶然的?！澳g(shù)秀”的火爆與當(dāng)前的社會文化環(huán)境和電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀密切相關(guān)。

首先，魔術(shù)類節(jié)目迎合了受眾日益求新、求知的社會心理和文化消費(fèi)心理。近年來，“草根選秀”、“平民問答”、“明星跳舞”、“全民K歌”等形式的綜藝節(jié)目充斥著電視熒屏，然而雷同的節(jié)目、匱乏的新招使這些節(jié)目走人窘境，漸漸失去了觀眾。魔術(shù)類節(jié)目的興起如一股清新的空氣，打破了現(xiàn)有綜藝節(jié)目的固定模式。以由劉謙、汪涵領(lǐng)銜主持的大型魔幻情景互動秀《金牌魔術(shù)團(tuán)》為例，當(dāng)前的魔術(shù)類節(jié)目不僅吸收了以往各種綜藝節(jié)目的特長——觀眾的廣泛參與互動、國際頂級魔術(shù)大師和大牌明星的加盟，主持人的脫口秀，還突出了魔術(shù)表演的神秘性、智慧性、科技性等特點(diǎn)，提升了這類節(jié)目的藝術(shù)和文化品位。在電視節(jié)目競爭日趨激烈的今天，這些魔術(shù)類綜藝節(jié)目迎合了當(dāng)前觀眾的欣賞口味。同時也滿足了觀眾日益求新的收視心理需求。

魔術(shù)類節(jié)目火爆的內(nèi)在原因源于魔術(shù)表演本身的魅力。以前魔術(shù)常被認(rèn)為是難登大雅之堂的雜耍戲法。通過劉謙在春晚時尚化的表演，觀眾重新認(rèn)識了魔術(shù)。電視屏幕上的魔術(shù)已經(jīng)從街頭藝術(shù)逐漸提升到融表演、服裝、造型、道具、燈光、布景、音樂、舞蹈等元素于一體的綜合性藝術(shù)。它不僅能帶來視聽享受，還能啟發(fā)和推動觀眾的思維活動。魔術(shù)師與觀眾之間不僅僅是我演你看的關(guān)系。還存在著一種智力的博弈與共享。魔術(shù)師表演時運(yùn)用各種手段迷惑觀眾，令其產(chǎn)生視聽錯覺，把幻象當(dāng)做現(xiàn)實(shí)，從而達(dá)到魔術(shù)表演的目的和效果，形成魔術(shù)藝術(shù)的獨(dú)特魅力和感染力：而觀眾總是千方百計(jì)地尋找破綻，以揭穿其秘密。魔術(shù)師恰恰迎合了觀眾的揭秘求知的心理。故意制造假象錯誤引導(dǎo)，在觀眾還未明白之前完成了預(yù)想的魔術(shù)步驟。觀眾在被“騙”的同時，也獲得了感官上的刺激和審美上的愉悅。

其次，魔術(shù)類電視節(jié)目的迅速崛起也是各電視臺追求經(jīng)濟(jì)利益、提高收視率的產(chǎn)物。各級電視臺為了在電視大戰(zhàn)中取得較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，必然會按照廣告商的意圖，迎合觀眾的接受心理。制作收視率高的大眾娛樂節(jié)目。在今年春晚一炮走紅后，劉謙成為各電視臺紛紛爭搶的香餑餑。由劉謙、汪涵領(lǐng)銜主持的大型魔幻情景互動秀《金牌魔術(shù)團(tuán)》，5月12日晚在湖南衛(wèi)視進(jìn)行全國首播。據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，該期節(jié)目以收視率1.79，份額413％的優(yōu)異成績拿下同時段全國收視冠軍。借劉謙的名人效應(yīng)，各省級電視臺展開了一場“魔術(shù)收視大戰(zhàn)”。以劉謙為主角開辟的魔術(shù)欄目就有湖南衛(wèi)視的《金牌魔術(shù)團(tuán)》、江蘇衛(wèi)視的系列片《我的魔術(shù)猜想》、浙江衛(wèi)視的《更生更有戲》等。搶不到劉謙的電視臺競相與之“攀關(guān)系”。安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》請來了劉謙的“師公”王凱富助威；東南衛(wèi)視的《全民大魔競》節(jié)目則請來劉謙的前經(jīng)紀(jì)人李錕為海選擔(dān)任評委：廣州電視臺將開播由劉謙的師傅、澳門魔術(shù)師翁達(dá)智領(lǐng)銜的《翁氏達(dá)魔》節(jié)目。

為了進(jìn)一步提高收視率，各家衛(wèi)視還網(wǎng)羅人氣明星加人“魔術(shù)戰(zhàn)團(tuán)”。湖南衛(wèi)視的《金牌魔術(shù)團(tuán)》除了由劉謙坐鎮(zhèn)之外，還請來香港魔術(shù)師程廣生、西班牙魔術(shù)師Mirko Callaci以及日本魔術(shù)師小林浩平擔(dān)任評委點(diǎn)評選手的表現(xiàn)：安徽衛(wèi)視的《星光魔范生》除了陳智玲、丹尼科爾、杰瑞米等十多位國際魔術(shù)大師的加盟外，還邀請蔡依林、明道、任賢齊、齊秦等和魔術(shù)師學(xué)魔術(shù)。通過邀請國際頂級魔術(shù)大師和大牌明星加盟，魔術(shù)類節(jié)目在今年四五月份引發(fā)了新一輪的收視狂潮。

魔術(shù)類節(jié)目存在的問題

一是節(jié)目跟風(fēng)泛濫，造成審美疲勞。娛樂節(jié)目的易復(fù)制性、電視收視率的利益驅(qū)動。再加上我國電視節(jié)目版權(quán)法律保護(hù)的“真空”，魔術(shù)類節(jié)目在得到市場肯定之后很快引來了其他節(jié)目的克隆、效仿，導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化的過度競爭。繼湖南衛(wèi)視的《金牌魔術(shù)團(tuán)》取得高收視率之后，圍繞各種形式的魔術(shù)秀頻繁推出。但總體看來，此類節(jié)目大都采取層層篩選淘汰的方式，魔術(shù)大師充當(dāng)評委，明星加盟。平民參與等，節(jié)目形態(tài)差異不大，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。各地衛(wèi)視跟風(fēng)制作此類欄目，不由得讓人質(zhì)疑：熒屏“魔術(shù)熱”到底能熱多久?

二是魔術(shù)反復(fù)搬演，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新。在節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化的當(dāng)下，努力獲取獨(dú)特的節(jié)目內(nèi)容，已經(jīng)成為電視從業(yè)者的制勝法寶。當(dāng)前的魔術(shù)類電視節(jié)目在內(nèi)容上也多出現(xiàn)雷同現(xiàn)象?；蚴菗淇伺颇g(shù)反復(fù)搬演，或是一味重復(fù)前人的魔術(shù)“招式”、“門子”，致使節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，甚至庸俗化。更有甚者，借劉謙的名人效應(yīng)，不少電視臺翻出以前低價購買的劉謙魔術(shù)節(jié)目不斷重播。安徽衛(wèi)視將過去一年中劉謙在該節(jié)目中的視頻剪成了集錦播出：浙江衛(wèi)視的《更生更有戲》欄目密集播出了劉謙早期魔術(shù)的片段：江蘇衛(wèi)視則將劉謙幾年前的《魔星高照》節(jié)目重新包裝剪輯成《魔星劉謙》播出。這種急功近利的以重播節(jié)目拉動收視率的短視行為，反映出了國內(nèi)電視節(jié)目版權(quán)管理不健全及綜藝節(jié)目資源匱乏等問題，應(yīng)該引起足夠的警惕和反思。

三是從業(yè)人員欠缺，專業(yè)性不足。當(dāng)前諸多魔術(shù)節(jié)目主要靠一兩個明星偶像式的魔術(shù)師來支撐。例如以劉謙為主角開辟的魔術(shù)欄目就有4個，這不免容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，容易對魔術(shù)節(jié)目失去興趣。魔術(shù)表演不同于卡拉OK，普通觀眾也能唱，而是具有很強(qiáng)的專業(yè)性、技術(shù)性和技巧性，沒有深厚的魔術(shù)知識理論和多年的專業(yè)表演功底，是很難吸引觀眾的。同樣。魔術(shù)節(jié)目的創(chuàng)作人員和主持人普遍欠缺魔術(shù)素養(yǎng)，致使節(jié)目深度挖掘不夠，更難實(shí)現(xiàn)向觀眾普及魔術(shù)知識的節(jié)目宗旨。

四是魔術(shù)被揭秘，失去審美期待。目

前有些魔術(shù)類節(jié)目或多或少帶有揭秘的性質(zhì)，如近期江蘇衛(wèi)視播出的《世間》對劉謙的魔術(shù)進(jìn)行揭秘等，甚至造成關(guān)于魔術(shù)揭秘的網(wǎng)上視頻泛濫。此舉不僅激起了魔術(shù)師的反對。更讓無數(shù)魔術(shù)愛好者為之憤慨。與其他藝術(shù)形式不同，魔術(shù)表演因其充滿著神秘和誘惑而具有不可思議的藝術(shù)美感——神秘性是其賴以生存的根本。魔術(shù)一旦被揭秘，就會讓觀眾失去審美期待，收視率下降。這種魔術(shù)揭秘節(jié)目雖然能一時滿足觀眾的好奇心。能創(chuàng)造高收視率，但是長此以往會給魔術(shù)藝術(shù)帶來毀滅性的打擊。

魔術(shù)類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

一是在節(jié)目形式上求新。國外魔術(shù)類電視節(jié)目形態(tài)豐富多樣，除了舞臺魔術(shù)、近臺魔術(shù)之外。還有戶外大型魔術(shù)、街頭魔術(shù)、酒吧魔術(shù)等。因此，我國魔術(shù)類節(jié)目應(yīng)該走品牌化的營銷之路，不斷豐富創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，造就獨(dú)特的風(fēng)格和鮮明的個性，以保證魔術(shù)類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

=是在節(jié)目內(nèi)容上求新。節(jié)目制作者面對魔術(shù)節(jié)目的火爆。應(yīng)保持清醒的頭腦，遵循“內(nèi)容為王”的電視媒介生存法則，從魔術(shù)的整體藝術(shù)構(gòu)思，到服裝造型、舞臺設(shè)計(jì)、音樂舞蹈、道具運(yùn)用、演員表演，來創(chuàng)新魔術(shù)類電視節(jié)目。這是魔術(shù)類節(jié)目提升自身藝術(shù)品位，增強(qiáng)核心競爭力，立足長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

三是培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才。電視作為魔術(shù)藝術(shù)的傳播平臺，有著其他媒體無可比擬的優(yōu)勢，魔術(shù)類電視節(jié)目的出現(xiàn)從一定程度上促進(jìn)了中國魔術(shù)的發(fā)展壯大。節(jié)目制作者要把魔術(shù)藝術(shù)的價值最大化，就要努力培養(yǎng)一支不僅精通電視業(yè)務(wù)，而且具有一定魔術(shù)專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)作隊(duì)伍，同時應(yīng)在民間挖掘更多的魔術(shù)表演專業(yè)人才，不斷推陳出新，滿足觀眾日益變化的需要。

四是遵循魔術(shù)表演的國際慣例。沉寂多年的魔術(shù)表演引起電視欄目的重視，這不僅有利于這一傳統(tǒng)藝術(shù)的普及，更為中國魔術(shù)的發(fā)展提供了一個前所未有的機(jī)遇。電視臺及其他媒體要遵循魔術(shù)業(yè)內(nèi)約定俗成的規(guī)矩，不要惡意進(jìn)行揭秘，正確引導(dǎo)觀眾理智對待魔術(shù)熱潮，提升觀眾鑒賞魔術(shù)的藝術(shù)能力。從而使魔術(shù)類節(jié)目走上健康良性的發(fā)展軌道。

魔術(shù)類節(jié)目順應(yīng)了綜藝節(jié)目的發(fā)展潮流，掀起了國內(nèi)新的電視娛樂浪潮。并帶動了魔術(shù)文化的流行。然而，一個品牌欄目的建立需要受眾忠誠度的長期培養(yǎng)。盲目追求收視率不僅易產(chǎn)生消極的社會輿論，也損害了欄目自身的品牌，致使其無法長遠(yuǎn)發(fā)展。2009年的魔術(shù)類節(jié)目熱在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時，能否同時獲得良好的社會效益，是我們共同的期待。希望魔術(shù)類節(jié)目形態(tài)會越來越多、越來越熱。

(作者為南京政治學(xué)院新聞傳播系講師)

編校：張紅玲