不平凡的２００８不平凡的海信電視

過去的2008，人人都有說不完的話題，5·12大地震、8月北京奧運、國際金融危機等等，這個不平凡的2008讓我們每個人都感觸頗深。而中國彩電業(yè)在奧運經(jīng)濟的拉動、平板技術(shù)升級的帶動下，一直精彩不斷、熱點紛呈。以海信為首的中國品牌更是依靠不斷推出技術(shù)和功能領(lǐng)先的產(chǎn)品不斷贏得了消費者的青睞，進(jìn)一步將市場主動權(quán)牢牢握在手中。

聚焦海信平板：市場份額五連冠

據(jù)國內(nèi)最權(quán)威的統(tǒng)計機構(gòu)——中怡康時代公司的統(tǒng)計資料顯示，2008年1月份，中外平板品牌的市場份額的比例基本為5:5，平分秋色，海信平板電視以10.79％的優(yōu)勢市場份額領(lǐng)跑市場：到2008年11月，中外品牌的比重變?yōu)?:3，中國品牌占據(jù)了前五名，海信平板的市場份額增長到15.54％，增長迅猛，海信從而實現(xiàn)了從2004年到2008年中國平板市場銷量“五連冠”的偉業(yè)。

在波譎云詭的2008，海信平板電視不斷創(chuàng)造熱點，不斷創(chuàng)造奇跡，收獲了一個不平凡的經(jīng)營業(yè)績。

市場興奮點：中國品牌遙遙領(lǐng)先

2008年作為中國平板電視的普及年，不僅銷量上有了一個飛躍，全球液晶電視的銷量超過CRT，中國平板電視市場容量預(yù)計突破1500萬臺，而且在一線城市的家電賣場已經(jīng)很少找到CRT的身影。液晶屏世代線的升級換代、整機平板技術(shù)的不斷升級，推動了平板電視向全高清、大屏幕升級步伐的加快和產(chǎn)品價格的快速走低。

“2008年是彩電市場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，平板電視加速向高清大平板升級、CRT退市步伐加快，在這場變革中，中國品牌很好地把握了市場節(jié)奏，通過高端平板領(lǐng)域的突破占據(jù)了市場主動權(quán)。”海信電器劉洪新總經(jīng)理談到他對2008年平板市場的認(rèn)識。

奧運經(jīng)濟的拉動，全高清數(shù)字電視的推廣，有效刺激了消費者對平板電視的需求，這也成就了2008年全年的市場旺銷。洋品牌不斷降價的做法，并沒有撼動中國品牌的優(yōu)勢市場地位。

2008年1月份，全部液晶電視均價為8539元，到2008年11月均價降到了5472元，洋品牌往往成為降價大潮的始作俑者。洋品牌最常用的新品上市策略常常是高開低走，以大幅降價搶占市場份額。2008年4月LG新上市的47英寸高清液晶電視的47LG50FR的零售價為17840元，比海信同檔次的全高清產(chǎn)品TLM47P69GP貴了1000多元，到8月該產(chǎn)品的價格已經(jīng)比海信的便宜了1560元，這種降價策略在索尼、三星、夏普等品牌的身上也表現(xiàn)得非常突出。

通過不斷降價，洋品牌在2008年初的市場份額有了一定幅度的提升，但中國品牌堅持依靠價值戰(zhàn)和速度戰(zhàn)贏得了8月份奧運會和十一黃金周這兩個關(guān)鍵節(jié)點的勝利，市場份額穩(wěn)步提升，到了11月份中國品牌占據(jù)了7成份額，一舉確立市場優(yōu)勢地位。

彩電行業(yè)專家陸刃波認(rèn)為：“2008年中國平板市場連續(xù)4個季度平穩(wěn)增長，全年特點不斷。中國品牌的成功在于它堅持的高端技術(shù)路線，堅持價值戰(zhàn)，以新品研發(fā)速度優(yōu)勢和性價比優(yōu)勢贏得了市場的主動權(quán)，中國品牌在2008年唱了主角”。

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，在最近四至五年時間內(nèi)，全國將有4.5億臺CRT電視被高清平板所更換，2015年前我國將完成CRT電視機的全部更換?！艾F(xiàn)在城市周邊的農(nóng)村年輕人結(jié)婚都買平板電視了，而且還要選個高清大屏幕的?！睖?zhǔn)備結(jié)婚的李先生告訴記者。由此可見，在國際市場不景氣的情況下，中外品牌在中國高清大平板領(lǐng)域的激烈爭奪還會進(jìn)一步延續(xù)。

技術(shù)突破點：平板升級LED登臺亮相

2008年初，1080P全高清技術(shù)、120Hz技術(shù)廣泛應(yīng)用到海信平板電視上。

2008年7月，海信自主研發(fā)的全球最薄的42英寸LED液晶電視正式批量上市。

2008年9月份，海信率先停止了40英寸以上非全高清產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，全面開發(fā)全高清產(chǎn)品。

2008年年底，海信批量上市中國首批55英寸全程高清液晶電視，填補了液晶電視超大屏幕產(chǎn)品線的空白。

海信劉洪新總經(jīng)理介紹：“海信緊緊把握了2008年平板市場的主流消費趨勢，快速反應(yīng)，領(lǐng)先業(yè)內(nèi)向行3個多月到半年的時間推出了全高清的真冠系列、全程高清藍(lán)光系列、55英寸液晶電視等，海信LED上市半年以來，國內(nèi)同行目前還沒有推出成熟的LED產(chǎn)品”。

2008年初，1080P全高清技術(shù)、120Hz技術(shù)廣泛應(yīng)用到平板電視上，很好地解決了高清運動畫面的拖尾、抖動現(xiàn)象，在高清奧運的帶動下推動了全高清大平板的快速普及。

特別是2008年9月份，海信率先停止了40英寸以上非全高清產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，并推出了行業(yè)領(lǐng)先的1080P/120Hz完美融合的平板產(chǎn)品，率先掀起了全高清大平板普及風(fēng)暴，進(jìn)一步推動了全高清大平板的快速普及。

據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2008年大城市市場全高清平板電視銷售占整體的70％，尤其40英寸以上的產(chǎn)品，全高清比重更是高達(dá)85％。根據(jù)《2008年中國平板電視消費市場競爭狀況報告》顯示，到2008年四季度，預(yù)期購買平板電視的消費者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76％。是兩年前的4倍；來自中怡康11月份的數(shù)據(jù)資料，46-47英寸液晶電視的同比增幅已達(dá)到150％以上，52寸液晶電視的同比增幅更是達(dá)到了500％，由此可見，全高清大平板有著巨大的增長空間，全高清大平板的普及已成為大勢所趨。

在全高清平板大受青睞的同時，“超薄化”、“超大屏幕”和“節(jié)能環(huán)?！钡扰c全高清技術(shù)實現(xiàn)了完美融合，占據(jù)了平板電視的最高端，而LED成為最杰出的代表，被譽為掀起了液晶電視色彩革命和節(jié)能環(huán)保革命的劃時代產(chǎn)品。

LED背光技術(shù)具有節(jié)能、環(huán)保、高畫質(zhì)等突出特點，是革命性的技術(shù)。海信從2005年開始LED背光技術(shù)開發(fā)，一開始在尋求LED芯片和器件支持碰到很多困難。一些廠商一聽說是中國企業(yè)就表示：LED背光這么難，你們能做出來嗎?不愿意支持或提出苛刻的條件。

面對缺少現(xiàn)成技術(shù)、缺少可借鑒經(jīng)驗等種種不利條件，以劉衛(wèi)東博士為技術(shù)帶頭人的海信研發(fā)團(tuán)隊沒有氣餒，克服種種困難，歷時兩年多時間，終于推出了中國第一款自主研發(fā)的LED液晶電視。他們突破了國外的專利封鎖，陸續(xù)攻克了高色度與亮度均勻性發(fā)光單元及模塊、超薄光學(xué)設(shè)計、高動態(tài)范圍驅(qū)動技術(shù)、自適應(yīng)分區(qū)域動態(tài)背光控制算法等難題，并獲得了863重大項目和電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的支持。目前，海信LED背光技術(shù)的研發(fā)申請了30多項技術(shù)專利，主要技術(shù)指標(biāo)達(dá)到了國際領(lǐng)先水平。

海信在LED液晶電視領(lǐng)域的重大突破引起了國內(nèi)外同行的普遍關(guān)注。在一次與國外LED驅(qū)動

芯片廠商交流時，海信工程師接連提出了幾個芯片功能設(shè)計上的問題，讓該廠商的資深技術(shù)人員非常驚訝，他們在和一家世界著名的企業(yè)交流時都未能提出如此深層的技術(shù)問題，會后，他們提出希望海信和他們一起改進(jìn)下一代的驅(qū)動芯片的邀請。

2008年7月，海信自主研發(fā)的全球最薄的42英寸LED液晶電視正式批量上市，它的色彩還原性好，色域范圍寬，整機運行功耗較普通液晶電視降低了30％、不含鉛和汞等有毒有害物質(zhì)，是名副其實的綠色環(huán)保產(chǎn)品，2008年9月，該產(chǎn)品率先獲得了“中國001號節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證”。海信LED液晶電視以“節(jié)能、環(huán)保、纖薄和色彩絢麗”等突出的技術(shù)優(yōu)勢，被業(yè)內(nèi)譽為中國平板電視發(fā)展歷程中的一個重要的里程碑。

2008年年底，海信批量上市了中國首批55英寸全程高清液晶電視，填補了液晶電視超大屏幕產(chǎn)品線的空白，該產(chǎn)品集CROSSPRO全程高清技術(shù)、1080P技術(shù)，真+240Hz技術(shù)于一身，是目前市面上同尺寸規(guī)格段中唯一能實現(xiàn)無損解碼1080P全高清視頻文件的產(chǎn)品，243瓦的整機運行功耗較業(yè)內(nèi)同尺寸的電視大幅節(jié)能56％以上，解決了消費者對大屏幕平板電視高耗能的擔(dān)憂，拓展了超大屏幕平板電視的市場空間。

全高清、大平板、環(huán)保節(jié)能，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)；LED、藍(lán)光、全程高清，新產(chǎn)品不斷升級。2008年平板市場熱點紛呈、精彩不斷，廣大消費者在平板升級大潮中也享受到了真正的實惠。

產(chǎn)業(yè)著力點：做強模組爭上游

2008年8月，海信液晶模組二期工程建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)1450萬片模組的產(chǎn)能：

2009年海信還將繼續(xù)建設(shè)兩條生產(chǎn)線，年底產(chǎn)能將達(dá)到300萬片，年產(chǎn)值將達(dá)到100億元。

近年來，洋品牌在中國平板市場頻頻發(fā)起價格戰(zhàn)，憑借的就是上游資源的優(yōu)勢，如果不在上游產(chǎn)業(yè)鏈上實現(xiàn)突破，中國企業(yè)就有被淘汰出局的巨大風(fēng)險。

從市場層面看，三星、索尼等外資廠商依靠自己的資源優(yōu)勢和技術(shù)實力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游整合，降低成本，在國內(nèi)彩電市場大打價格戰(zhàn)，對國內(nèi)平板企業(yè)形成了巨大的壓力：從平板技術(shù)的發(fā)展趨勢來看，由于全高清、節(jié)能環(huán)保的大屏幕平板電視將成為2009年平板市場的主流，中國品牌要提高在高端平板領(lǐng)域的競爭力，進(jìn)軍上游模組是提升自主研發(fā)能力的必由之路。

海信在液晶模組建設(shè)方面走在了業(yè)內(nèi)同行的前面。

“液晶顯示屏占整機成本的比重高達(dá)70％，極大地限制了整機企業(yè)的盈利空間，進(jìn)軍液晶模組生產(chǎn)領(lǐng)域，對國內(nèi)企業(yè)來說都有著非同尋常的意義，這是擺脫目前整機贏利偏低、打通產(chǎn)業(yè)鏈上游的必經(jīng)途徑?！焙Ｐ烹娖骺偨?jīng)理劉洪新把發(fā)展液晶模組放到了企業(yè)長久發(fā)展的戰(zhàn)略高度。

海信從2004年就開始了電視液晶模組的研發(fā)籌建工作。一開始就面臨著缺乏行業(yè)經(jīng)驗，缺乏技術(shù)、工藝等人員，缺乏上游資源支持等諸多困難，還有的面板企業(yè)認(rèn)為海信是一時沖動，質(zhì)疑海信是否有長期做下去的實力、信心和充分準(zhǔn)備。面對種種質(zhì)疑，海信鮮明地亮出了自己的觀點：“我們做模組是出于長期戰(zhàn)略考慮，降低成本和實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，加強上下游資源整合?！?/p>

2007年9月，海信靠自己的力量建成了中國電視行業(yè)第一條液晶模組線，打破了我國液晶模組幾乎全部依賴外企的現(xiàn)狀。2008年4月，海信液晶模組生產(chǎn)的良品率達(dá)到99％。上游顯示屏供應(yīng)商的一位高層決策者也不禁為海信能在短時間內(nèi)達(dá)到如此高的生產(chǎn)水平而感到驚訝。

2008年8月，海信液晶模組二期工程建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)150萬片模組的產(chǎn)能，并可生產(chǎn)47英寸以上的大尺寸液晶模組和LED背光模組，每年可實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值近40億元，居國內(nèi)家電行業(yè)第一。潔凈廠房已擴建到10000平方米，可滿足未來三年模組規(guī)劃發(fā)展需求，2009年海信還將繼續(xù)建設(shè)兩條生產(chǎn)線，年底產(chǎn)能將達(dá)到300萬片，年產(chǎn)值將達(dá)到100億元。這樣，中國平板企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)將大大加強，中國品牌的競爭力也會進(jìn)一步提升。

海信液晶模組負(fù)責(zé)人劉衛(wèi)東博士介紹：“海信已經(jīng)全面掌握了模組的整套加工技術(shù)，也培養(yǎng)和建設(shè)了一支較為完善的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊，建立起電視液晶模組技術(shù)開發(fā)實驗室，該實驗室擁有電視液晶模組技術(shù)開發(fā)所需的試驗、測試設(shè)備儀器和軟硬件條件，確保了海信液晶模組項目的順利進(jìn)展。”

在海信自主液晶模組取得成功量產(chǎn)的帶動下，國內(nèi)平板企業(yè)也紛紛加快了涉足液晶模組產(chǎn)業(yè)的步伐。

行業(yè)關(guān)注點：家電下鄉(xiāng)引爆三四級市場

2008年12月1日，全國12省市的新一輪家電下鄉(xiāng)全面啟動，據(jù)中國家電協(xié)會分析，這次家電下鄉(xiāng)將覆蓋農(nóng)村居民3.93億人，占全國農(nóng)村居民的一半以上，于2009年2月1日向全國推廣，由此拉動的家電設(shè)備及服務(wù)市場需求預(yù)計每年將超過400億元。

在2008年11月份家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)工作中，海信集團(tuán)75款產(chǎn)品中標(biāo)，其中海信電視15款產(chǎn)品全部中標(biāo)，摘取家電下鄉(xiāng)中標(biāo)數(shù)量的第一名。在12月1日，新一輪家電下鄉(xiāng)正式啟動之際，海信在第一時間準(zhǔn)備物科、第一時間組織生產(chǎn)，于12月1日下午，首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品開始在家電商場布樣銷售。

1.綠色通道護(hù)航

海信電器營銷公司副總經(jīng)理王云利向記者介紹：“海信非常重視此次家電下鄉(xiāng)活動，專門成立了以總經(jīng)理劉洪新為總負(fù)責(zé)的家電下多項目組，專門開辟了家電下鄉(xiāng)‘綠色通道，將家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售以及售后服務(wù)等重要工作提升到了首發(fā)位置，確保了家電下鄉(xiāng)的順利運行。”

海信家電下鄉(xiāng)“綠色通道”的建立，使海信家電下鄉(xiāng)從研發(fā)到生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)都能夠?qū)崿F(xiàn)有效銜接和快速運行。在這個體系中，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品享有優(yōu)先生產(chǎn)、優(yōu)先配送、優(yōu)先服務(wù)的特權(quán)。在產(chǎn)能分配上，海信會優(yōu)先安排家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，保障農(nóng)村訂單的完成；在產(chǎn)品研發(fā)上，家電下鄉(xiāng)新產(chǎn)品的研發(fā)也享受優(yōu)先權(quán)。從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)整個環(huán)節(jié)一路綠燈，綠色通道大大提高了家電下鄉(xiāng)運行效率，保障了海信家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品能夠全面滿足農(nóng)村消費者的需求。

2.專門研發(fā)，適應(yīng)農(nóng)村市場

“海信家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品是專門針對農(nóng)村特定的消費環(huán)境研發(fā)設(shè)計的，它們除全部符合國家要求的3c認(rèn)證資質(zhì)外，還專門設(shè)計了防雷、防潮、超寬電源、超強接收等非常實用的功能，在這次重點推廣的家電下鄉(xiāng)平板電視產(chǎn)品中，重點體現(xiàn)出節(jié)能和新穎。”王云利介紹。

海信中標(biāo)的三款產(chǎn)品中有一款為19寸“玲瓏系列”休閑小液晶，這款產(chǎn)品具有人性化的計時回看功能，同時具有節(jié)能模式，很適合農(nóng)村市場；另一款為22英寸的“玲瓏系列”小液晶，這款產(chǎn)品機

身小巧別致，外觀時尚靈動，是一線城市居民臥室里的“新寵兒”；還有一款是海信最新推出的具有多媒體和亮彩魔鏡功能、外觀靚麗大方的26英寸高清液晶電視。

這三款液晶電視技術(shù)先進(jìn)，外觀時尚，在一線城市都可稱得上是消費者的首選產(chǎn)品，此次海信將這些在一線城市主銷的液晶電視推向農(nóng)村地區(qū)，就是要滿足農(nóng)民朋友縮小城鄉(xiāng)差異的強烈欲望，用高科技產(chǎn)品提升他們的生活品質(zhì)。

不僅有好的產(chǎn)品還有完善的售后服務(wù)。海信以全程無憂服務(wù)解除了消費者的后顧之憂。海信家電下鄉(xiāng)14省市、自治區(qū)、計劃單列市的16000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)的服務(wù)網(wǎng)點全部行動起來，并在大部分行政村建立了服務(wù)聯(lián)系站，24小時內(nèi)解決產(chǎn)品問題，特殊邊遠(yuǎn)地區(qū)48小時解決，使海信的售后服務(wù)能力覆蓋率達(dá)到了100％。

3.平板下鄉(xiāng)新舉措，補貼之外再補貼

“海信家電下鄉(xiāng)的另一大特色就是率先推出了全國范圍內(nèi)的平板下鄉(xiāng)活動，通過企業(yè)和商家一起補貼的形式給農(nóng)村消費者帶去真正的方便和實惠。”王云利進(jìn)一步解釋道。

2008年10月25日，海信在全國范圍內(nèi)全面開展“平板普及，海信先行”的“平板下鄉(xiāng)”活動，在國家新一輪家電下鄉(xiāng)活動開展之前，率先在全國范圍內(nèi)的三四級市場發(fā)起平板普及攻勢，海信專門創(chuàng)立的“平板普及基金”，使消費者在全國范圍的三四級市場都可以享受到“買海信精品平板，拿13％現(xiàn)金補貼”的活動優(yōu)惠。

海信推行的平板下鄉(xiāng)產(chǎn)品全部是和一二級市場同步上市的新產(chǎn)品，同時增加了很多適應(yīng)三四級市場收視環(huán)境和消費需求的新品，這些產(chǎn)品突出了節(jié)能環(huán)保、高清等功能特點。如海信TLM32P69D，是全球最節(jié)能的32英寸液晶電視，待機功耗小于0.1瓦，整機功耗只有80瓦。海信平板下鄉(xiāng)覆蓋了19英寸到42英寸的尺寸規(guī)格，拓寬了三四級消費者的選擇空間。而且這些平板下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格全部控制在6000元以內(nèi)，再加上13％的企業(yè)現(xiàn)金補貼，普通消費者可以享受到最高700多元的現(xiàn)金優(yōu)惠。

根據(jù)海信方面統(tǒng)計的數(shù)據(jù)信息，在實施平板家電下鄉(xiāng)的一個月后，海信平板電視在三四級市場的銷量同比增長了160％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在一級市場的增長幅度。

紛紛擾擾的2008年已經(jīng)過去，2009年被寄托了更多的希望和期待。經(jīng)過2008年一年來的普及和推廣，全高清大屏幕平板電視已經(jīng)占據(jù)了平板市場的主流。陸刃波認(rèn)為：“隨著高清數(shù)字電視信號普及速度的加快以及平板上游技術(shù)的生機和顯示技術(shù)的不斷升級，全程高清、超薄、大屏幕、環(huán)保節(jié)能、多媒體互動娛樂將成為2009年平板電視市場的主流熱點?！?/p>

2008年的海信成為中國國有企業(yè)典型，受到了社會各界的普遍關(guān)注。2009年的海信在全程高清、超大屏幕、超薄、環(huán)保節(jié)能、多媒體互動娛樂等平板熱點技術(shù)領(lǐng)域都推出了具有國際領(lǐng)先水平的新產(chǎn)品，以新技術(shù)領(lǐng)跑市場。2009年的海信更值得期待。