魏武揮：開往春天的博客大巴

汪姣鈺

當博客日益成為大眾消費，當新浪似已成為行業(yè)標簽，當博客中國岌岌可危，依然充滿朝氣的BlogBus——博客大巴正意氣風發(fā)地駛向第七個春天。

2577創(chuàng)意大院，比鄰滬上的千年古寺龍華寺，前身為中國現(xiàn)代工業(yè)的搖籃江南制造局的基地。歲月在此交匯，文化在此衍生。穿過翠竹掩映的石子路，一幢鋼筋鐵骨的年輕建筑矗立眼前，青春的氣息呼之欲出，BlogBus的LOGO撲面而來。在這里，筆者見到了BlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮。

人生，自三十二歲始

魏武揮笑言，超過三分之二的人會把他的名字錯寫成“魏武輝”，“其實，我這個名字是頗有‘來頭的，語出毛澤東詩詞《浪淘沙●北戴河》，魏武揮鞭，東臨碣石有遺篇。”

用主謂結(jié)構(gòu)做名字實屬罕見，罕見到百度里找不到第二個“魏武揮”。名字永遠是父母對子女美好未來的期冀，不過現(xiàn)實中的魏武揮，似乎與毛澤東的豪邁、曹操的梟雄風馬牛不相及。魏武揮不是個性凌厲的創(chuàng)業(yè)者，卻是嫻熟老練的運營官，典型的上海男人，不會破釜沉舟，寧愿深思熟慮，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

出身高知家庭的他，少年時代是個十足的叛逆者，七上八下的學(xué)習成績一直令父母和老師揪心不已，但這毫不影響他快樂地成長?！?高中時代，我就開始炒股票了。1991年高三畢業(yè)時，我已經(jīng)是個萬元戶了。大學(xué)里，我做的事情基本上就是談戀愛、炒股票、做小生意。收獲了經(jīng)營的頭腦，也收獲了現(xiàn)在的妻子?！?/p>

走出校門后，魏武揮在郵電系統(tǒng)享受了近五年的國企的陽光雨露。做進口業(yè)務(wù)的他，五年不到，簽訂的合約金額就超過上億美金。但因年輕氣盛，輕易便砸掉了自己的“金飯碗”。隨后，他一腳踏進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，就此一發(fā)不可收拾，并漸行漸遠。

最初的五年，事業(yè)并不像想象中那樣美好，服務(wù)過的幾家互聯(lián)網(wǎng)公司一家奄奄一息，兩家倒閉，創(chuàng)業(yè)也是前途未卜。那時的魏武揮心境黯淡，有詞為證：少年皓首，河邊窗前，霧雨滿目思良久。點看易富蕭蕭，隱隱作痛，忍凝眸。三六天罡，七二地煞，神龍不見其首。故友安在，煙花飄散揚州，人幽幽。遙想當初，有多少，喧囂熱鬧，豈知聚散難期，翻做郁悶苦愁。應(yīng)笑我，每登錄點擊，突兀昔年往事，一場英雄，化作南柯，梅花三弄。詞中提到的“易富”是他供職的首家互聯(lián)網(wǎng)公司。直到投身香港浸會大學(xué)，他的人生才有了真正的轉(zhuǎn)機?！?005年，我開始思考出路，在此之前，我從未對自身能力有過任何懷疑，但彼時彼刻，我感到了深刻的個人危機，誤打誤撞進了浸會傳理學(xué)院，卻意外在此獲得了重生，我的靈魂，爆發(fā)了一場革命?！?/p>

“ 第一學(xué)期的期末考試徹底扭轉(zhuǎn)了我的人生。我至今能回憶起那個深夜，我從網(wǎng)頁上查到四門課居然有一門‘A、兩門‘B、一門‘B-時的興奮。雖然對于很多一貫優(yōu)秀的學(xué)生來說，這個成績不算什么，但對于我這樣一個當年幾乎考不上大學(xué)，也幾乎無法畢業(yè)的人而言，的確是史無前例的。”

這無疑是一枚高效的催化劑，從此以后，他洗心革面，立志向?qū)W。在浸會大學(xué)學(xué)習期間，他很少出門逛街，更沒有業(yè)余消遣，圖書館成了他的根據(jù)地。天道酬勤，A等畢業(yè)報告、優(yōu)良畢業(yè)生的稱號為他的學(xué)生生涯畫上了圓滿的句號。他第一次在學(xué)業(yè)上找到自信。

“2005年之前，我是一個不愛讀書的人，以至于結(jié)婚時只買了一個雙門書柜。到了2 0 0 7年，家里的雙門書柜已經(jīng)擴容到了10個，堆滿了各種書籍，而且以艱深的學(xué)術(shù)書籍為主。這一切，全部拜浸會大學(xué)所賜。浸會讓我的人生實現(xiàn)了大拐彎。我從一個深信賺錢是人生第一需要的人，變成了一個喜歡鉆研的人……我的人生，從三十二歲開始?！?/p>

小資擁躉的氣質(zhì)博客

在BlogBus日前進行的一項網(wǎng)上調(diào)查“你眼中的BUS氣質(zhì)”中，選擇“簡約時尚● 人文氣質(zhì)● 獨立精神● 小資情調(diào)”的用戶占到49.5%，而這無疑和當下青年人的共性特質(zhì)高度吻合。在博客鋪天蓋地的今天，粉絲們用數(shù)字證明了BlogBus存在的價值。六年來，BlogBus培育出500多萬忠實的互聯(lián)網(wǎng)高端用戶，他們在這片田地里詩意地棲居，以文字書寫自我，借圖片傳遞精彩，結(jié)識摯友，憑博客演繹人生。

氣質(zhì)的孕育自有其淵源。追溯到2002年，BlogBus的雛形在中國科技大學(xué)一位在校生手中誕生，截至2006年底首筆風險投資注入之前，BlogBus更像是一個Web2.0原教旨主義者的鄉(xiāng)村俱樂部，而不是一家公司。一幫有著理想主義情結(jié)的年青人，懷揣著把BlogBus做成一個充滿人文價值、社會價值網(wǎng)站的愿景，悉心澆灌著心中的伊甸園，卻很少關(guān)注商業(yè)價值。

2006年底，融資后的BlogBus搬進創(chuàng)意大院，這幢房子原本是個軍用倉庫，他們在這塊地皮上自己搭建了辦公空間?！斑@兒讓人想起了電視劇《奮斗》中的心碎烏托邦，是一個釋放自我、迸發(fā)靈感的個性空間。那時候，有一只的毛質(zhì)蓬松的貓和一只皮色油亮的狗懶洋洋地窩在門口的墊子里打瞌睡，那是員工收養(yǎng)的流浪貓狗，他們親切地稱呼貓為Blog，狗為Bus。”魏武揮愜意地回憶著創(chuàng)業(yè)歷程中的點點細節(jié)。

外資的注入并沒有改變BlogBus一脈相承的氣質(zhì)，反而為氣質(zhì)的彰顯插上了騰飛的翅膀。羽翼漸豐的BlogBus團隊在CEO竇毅的帶領(lǐng)下，在商業(yè)化運作的過程中，始終如一的遵循用戶至上的商業(yè)法則，悉心呵護著BlogBus的靈魂。也是在那時，魏武揮浸會學(xué)成歸來，全身心地投入到公司的運營管理中。

針對博客業(yè)務(wù)，BlogBus為付費VIP用戶提供專業(yè)化服務(wù)。除了滿足用戶無限上傳的空間訴求，沒有廣告騷擾的自由訴求，還通過域名綁定，幫助用戶便捷地打造個人門戶網(wǎng)站，而為用戶提供模塊定制服務(wù)，更是最大化地滿足了用戶的個性化需求。

我們做的是

大概念的“文化傳播”

“我們不僅僅做網(wǎng)站、做博客，我們做的是大概念的‘文化傳播，通過用戶的深度互動，廣泛滲透到大眾生活方式的媒體平臺，或者叫‘與大眾合謀”。

針對公司的運營，Blogbus團隊加速了整合營銷的步伐。聯(lián)合觸動傳媒（Touch Media）推出環(huán)保袋設(shè)計作品征集，吸引來自78個國家的1800多組參賽作品參與角逐；聯(lián)合巴士傳媒（Bus-Online）推出《大同●視界》城市印象畫題攝影展，51個國家、403個城市的4 4 5 7組作品紛至沓來；與上海世博會合作推廣“世界音樂節(jié)”；支持瑞典領(lǐng)事館及瑞典對外交流中心主辦“視覺電壓”創(chuàng)意展……

“我們不是僅僅燒錢的網(wǎng)站，我們屬于Web2.0的新媒體。較之議程設(shè)置為王的門戶網(wǎng)站，新媒體‘新在用戶深度參與、用戶生成內(nèi)容。2.0與其說是新媒體，不如說是新社會，在這個社會里，大家共同探討各種事件并充分互

動，繼而引發(fā)Web1.0媒體及傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，進而把事件放大，然后產(chǎn)生商業(yè)價值，這才是Web2.0的商業(yè)化道路?！边@一點，早已成為Blogbus高管團隊的共識。

從起步較早、粉絲眾多的BlogBus出發(fā)，他們還創(chuàng)建了做產(chǎn)品試用體驗的“吆喝城”（YohoCity.com），關(guān)注一線都市白領(lǐng)受眾的線下雜志《城客》也即將破繭而出。BlogBus滿足客戶打造知名度、美譽度的訴求，“吆喝城”通過直接營銷，滿足客戶擴大銷售額的訴求，雜志通過幫助商業(yè)客戶做選題、廣告等尋求盈利點，而線上線下媒體的有機互動、整合營銷的屢試不爽，使得這個創(chuàng)業(yè)團隊廣泛涉獵各類公關(guān)活動。

“今年以來，我們做的最大的案子是《阿爾法女郎》，”魏武揮告訴筆者，“‘阿爾法是希臘字母序列的首字母，意思是TOP、NO.1。”

《阿爾法女郎》講述了四名21~30歲的北京、上海兩地精英“剩”女的生活狀態(tài)，類似于《欲望都市》，由BlogBus上頭號人氣寫手莊雅婷（網(wǎng)名“北京女病人”）執(zhí)筆，從周一到周五在線連載，每周拋出一個話題供網(wǎng)友有獎討論，共12期，同步推出故事接龍和四格漫畫等線上活動。故事的結(jié)局留在了BlogBus和中信出版社合作推出的線下小說中，話劇《我愛阿爾法女郎》也公演在即，同名電視劇的開拍籌備也在緊鑼密鼓地進行。

“這些都是有贏利點的，并且期間還有各種各樣的軟廣告、硬廣告以及品牌植入?！栋柗ㄅ伞氛狭肆鶄€女性品牌。每個品牌根據(jù)其特點和要素，分別植入角色的工作和生活中。比如其中一名女主角與美國第一女性護理品牌夏依同名，人物性格和品牌個性也有機契合，從而潛移默化傳遞品牌訊息?！辈┛痛蟀驼峭ㄟ^熱點文化事件的策劃和營銷，實現(xiàn)媒體、客戶和用戶的三方共贏。

“我們的愿望是，把它做成一個傳媒集團?！闭劦轿磥恚何鋼]信心滿滿。

其實，除了博客大巴副總裁兼首席運營官的身份之外，魏武揮還是上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院的教師。身兼商人、學(xué)術(shù)研究者雙重身份的他，對商業(yè)和學(xué)術(shù)有著自己的見解，“商業(yè)重視結(jié)果，只要合法，賺到錢是第一位的，過程并不重要；學(xué)術(shù)重視過程、方法，研究結(jié)果不是第一位的。”

工具理性和價值理性就這么和諧地在魏武揮的身上并行不悖，正像他碩士論文扉頁文字所述，“謹以此文獻給我的兒子，希望他將來能夠在這個充滿娛樂精神的世界里面生活得開心，但同時不要忘記做為人的本性?！边@是游走在商業(yè)和學(xué)術(shù)之間的他面對當下商業(yè)社會的泛娛樂化作出的現(xiàn)實抉擇，他愿意和很多人分享這種人生態(tài)度。

魏武揮笑言， 他沒有什么閑暇時間，一直很忙，公司學(xué)校兩頭跑，還要時常應(yīng)付媒體約稿，“在陽臺上泡杯咖啡，品味學(xué)術(shù)書籍中的智慧交鋒，也許是我有限的閑暇時光的首選消遣”。

首席運營官， 大學(xué)教師， 專欄作家……睿智的上海男人魏武揮入世地選擇自己的職業(yè)坐標，也一路演繹著自已的職場精彩。