大數(shù)據(jù)時(shí)代下統(tǒng)計(jì)助力企業(yè)營銷戰(zhàn)略新思維

呂瀟

【摘? ? 要】在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，統(tǒng)計(jì)已經(jīng)成為重要的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析對提高企業(yè)競爭力及影響力、對企業(yè)營銷開拓市場空間和降低營銷成本的價(jià)值和意義重大。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代? 統(tǒng)計(jì)? 價(jià)值? 企業(yè)營銷? 新思維

中圖分類號(hào)：G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.11.167

面對大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展勢頭迅猛、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和大數(shù)據(jù)相互融合技術(shù)還不成熟、大數(shù)據(jù)時(shí)代下統(tǒng)計(jì)應(yīng)用軟件的開發(fā)不足和創(chuàng)新人才短缺、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和企業(yè)精準(zhǔn)營銷無縫隙對接脫節(jié)等問題，我們要緊跟大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)新時(shí)代，實(shí)施數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)尖端人才培養(yǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃，加大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)革新，構(gòu)建完整的宏觀統(tǒng)計(jì)核算體系，為企業(yè)發(fā)展、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略貢獻(xiàn)新思維。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代下統(tǒng)計(jì)助力企業(yè)營銷的價(jià)值和意義

（一）大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能提高企業(yè)競爭力及影響力

企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅能夠創(chuàng)造利潤，為客戶提供更好的服務(wù)，而且能使企業(yè)的人力資源管理發(fā)揮巨大的作用，改變了原來傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析的局限性，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為企業(yè)招聘發(fā)掘人才，提升員工競爭力，使企業(yè)營銷實(shí)現(xiàn)走向世界化。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代下統(tǒng)計(jì)助力企業(yè)開拓市場營銷空間

大數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，我們必須緊跟這個(gè)時(shí)代。一是，傳統(tǒng)的營銷方式比較盲目，沒有系統(tǒng)性地掌握消費(fèi)者的信息，市場針對性不強(qiáng)，有效性不高。二是，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以挖掘新的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，使企業(yè)可以及時(shí)對購買率高的產(chǎn)品和大家關(guān)注多的產(chǎn)品做出產(chǎn)品調(diào)整和創(chuàng)新。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下統(tǒng)計(jì)助力企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析

（一）大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相互融合技術(shù)不成熟

首先，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)存在的問題。大數(shù)據(jù)也只是相對而生，隨著時(shí)間的推移，大數(shù)據(jù)還在源源不斷地產(chǎn)生，而且由于時(shí)空的交錯(cuò)，我們很難采集到所有的數(shù)據(jù);其次，傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法的抽樣數(shù)據(jù)采集是主動(dòng)性獲得數(shù)據(jù)，偏差小，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)采集是經(jīng)過80%的垃圾信息清洗后抽樣采集，偏差大，兩種數(shù)據(jù)源如何實(shí)現(xiàn)有效融合是統(tǒng)計(jì)學(xué)面臨的重要問題;最后，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)經(jīng)典分析方法與現(xiàn)代分析技術(shù)還沒有有機(jī)結(jié)合，而這些數(shù)據(jù)的挖掘是實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)到價(jià)值轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，企業(yè)只有通過掌握用戶的消費(fèi)畫像才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

（二）統(tǒng)計(jì)應(yīng)用軟件的開發(fā)不足和創(chuàng)新人才短缺

目前，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)創(chuàng)新人才缺乏，雖然各高校對這一方面的財(cái)力投入較大，但國家教材更新、師資配備、人才培養(yǎng)和時(shí)代接軌還有一定的差距。要想掌握和研發(fā)這方面技術(shù)，僅大學(xué)畢業(yè)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)短板。

（三）實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和企業(yè)精準(zhǔn)營銷無縫隙對接有脫節(jié)

隨著21世紀(jì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為中心的云計(jì)算技術(shù)為大數(shù)據(jù)提供了儲(chǔ)存、訪問的場所，由此而來的一系列面向大數(shù)據(jù)的抽樣、分類、聚類等分析方法應(yīng)運(yùn)而生，從大數(shù)據(jù)到互聯(lián)網(wǎng)，再到物聯(lián)網(wǎng)，用戶之間的關(guān)聯(lián)對接還沒有形成體系。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下統(tǒng)計(jì)助力企業(yè)精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略對策分析

（一）實(shí)施大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)尖端人才培養(yǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃，讓企業(yè)營銷競爭力更有后勁

從企業(yè)管理的變化來看，現(xiàn)在的企業(yè)管理更要重視的是戰(zhàn)略決策和技術(shù)創(chuàng)新，這就要依托于大數(shù)據(jù)分析。而對大多數(shù)企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)對數(shù)據(jù)的快速處理還是一個(gè)挑戰(zhàn)，這就要求背后有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)人才的支撐。企業(yè)要把這一點(diǎn)作為戰(zhàn)略，加大相關(guān)大學(xué)統(tǒng)計(jì)人才培養(yǎng)的校企對接、聯(lián)辦，讓人才培養(yǎng)更有針對性，使學(xué)生一畢業(yè)就能站在大數(shù)據(jù)制高點(diǎn)，直接為企業(yè)服務(wù)。

（二）加大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)革新，進(jìn)一步完善企業(yè)市場營銷體系

一是，大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)資源已成為企業(yè)和社會(huì)關(guān)注的重要戰(zhàn)略資源，并成為商家爭相搶奪的新焦點(diǎn)。因此，企業(yè)營銷必須要提前制定大數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，搶占市場先機(jī);二是，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析要與云計(jì)算深度結(jié)合，大數(shù)據(jù)離不開統(tǒng)計(jì)分析。目前云處理為大數(shù)據(jù)提供了彈性可拓展的基礎(chǔ)資源，是產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的平臺(tái)之一;三是，統(tǒng)計(jì)學(xué)為數(shù)據(jù)科學(xué)提供了科學(xué)理論支撐，讓數(shù)據(jù)共享擴(kuò)展到企業(yè)營銷層面，為技術(shù)核心突破做好準(zhǔn)備，從而減小企業(yè)原始數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析之間的差距，消除低質(zhì)量數(shù)據(jù)，并通過BI獲得更準(zhǔn)的決策。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，充分結(jié)合企業(yè)現(xiàn)況、市場變化、消費(fèi)群體組成等情況，及時(shí)準(zhǔn)確預(yù)測未來行業(yè)發(fā)展。

（三）政府要構(gòu)建完整的宏觀統(tǒng)計(jì)核算體系，做好企業(yè)營銷宏觀調(diào)控

新時(shí)代新經(jīng)濟(jì)，但隨之而來的是隱藏在大數(shù)據(jù)背后的金融信息、安全風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)決定著國家經(jīng)濟(jì)命脈，政府要有預(yù)見、化解金融風(fēng)險(xiǎn)的能力，為企業(yè)營銷發(fā)展保駕護(hù)航。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)的提高，從大數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)挖掘與分析、數(shù)據(jù)可視化與決策這樣一個(gè)完整的大數(shù)據(jù)資源價(jià)值正在得到完整的利用。大數(shù)據(jù)時(shí)代表現(xiàn)出來的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新型技術(shù)正在實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和模式的數(shù)據(jù)改變，從而推動(dòng)政府、企業(yè)、消費(fèi)者多層次、多目標(biāo)數(shù)據(jù)源的發(fā)展，提高大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)質(zhì)量，加快建設(shè)數(shù)字中國，企業(yè)營銷才能真正受益。

四、結(jié)束語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，隨著云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，企業(yè)營銷逐漸走向世界化，統(tǒng)計(jì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，大數(shù)據(jù)時(shí)代統(tǒng)計(jì)發(fā)展前景廣闊。將不同數(shù)據(jù)源有機(jī)融合，讓大數(shù)據(jù)與統(tǒng)計(jì)融為一體，培養(yǎng)更多適應(yīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的尖端人才，形成完整的企業(yè)營銷體系，降低企業(yè)營銷成本，能讓企業(yè)始終站在時(shí)代的前沿，為企業(yè)發(fā)展提供更多創(chuàng)新動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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