廣告、總統(tǒng)與鞋

盛立中

當(dāng)今世界上真正實踐“不當(dāng)總統(tǒng)，就做廣告人”(美國前總統(tǒng)羅斯福語)真諦的非美國前總統(tǒng)克林頓莫屬。

自8年前離開政壇后，克林頓拿著美國卸任總統(tǒng)的顯赫名片，周游列國，幾年下來竟然為他自己創(chuàng)立的克林頓基金會搞到逾5億美元的募款。名人，尤其是政治名人的廣告斂財效應(yīng)確實不可小覷。

最具政治噱頭的市場營銷案例往往來自世界政客的大本營——白宮。Crocs(鱷魚牌)剛剛面市時，由于其丑陋無比的大額頭和布滿網(wǎng)眼似鞋似拖的嬉皮士造型，令人望而生厭。然而，由于這款鱷魚涼鞋被不拘小節(jié)的小布什總統(tǒng)套到腳上，經(jīng)過鎂光燈的放大傳染，Crocs竟然成為流行全球的穿著搭配時尚，并衍生出多款Crocs產(chǎn)品，其系列產(chǎn)品的年銷售收入業(yè)已高達(dá)5億美元。

說到小布什與鞋的故事，我們不得不提來自伊拉克的那雙鞋。

2008年12月14日，還有37天就要卸任總統(tǒng)的小布什突訪伊拉克。當(dāng)天下午，在與伊拉克總理馬利基一同出席的新聞發(fā)布會上，兩位領(lǐng)導(dǎo)人剛握完手，伊拉克記者蒙塔茲·扎伊迪突然跳將起來，把自己的鞋向小布什的頭部砸去。而身手不俗的布什左右前后不斷“移動球門”，終于躲過一劫?！靶瑥棥笔录l(fā)生后，伊拉克當(dāng)?shù)孛襟w揶揄到，扎伊迪的擲鞋動作幾近完美，關(guān)鍵是沒掌握好投擲的物理角度。

其實，小布什固然被大多數(shù)美國人視為屬于頭腦比較簡單的政治人物，但其四肢的末梢神經(jīng)還是蠻敏感的。在強(qiáng)權(quán)就是真理的國際政治生態(tài)環(huán)境中，被小布什津津樂道的伊拉克政策最終換回當(dāng)?shù)厝说囊浑p臭皮鞋，令人聞之愕然。

不過，自小布什遭“鞋彈”襲擊后，不但有人欲出千萬美元收藏這雙皮鞋，而且，自認(rèn)鞋子家門的眾多本地皮鞋生產(chǎn)商好大喜功地甚是熱鬧了一番。最終，經(jīng)多方嚴(yán)格確認(rèn)，這雙一舉成名的鞋子是由土耳其伊斯坦布爾的巴伊丹制鞋廠出產(chǎn)。巴伊丹鞋廠的資料顯示，這雙聚氨酯鞋跟的鞋子原本只是一款年產(chǎn)量不足2萬雙的普通皮鞋(現(xiàn)已被正式命名為“布什皮鞋”)，自“鞋彈”襲擊事件發(fā)生后，來自世界各國的訂單已經(jīng)超過40萬雙。

“鞋彈”襲擊者扎耶迪時下已成為地地道道的“名人”，并受到國際社會的高度關(guān)注。委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯不但對扎耶迪的行為大加褒獎，似乎還有意發(fā)給其一筆數(shù)額不菲的獎金；還有眾多中東地區(qū)的鞋廠許諾要為扎耶迪終身免費(fèi)提供鞋子。

如果，按照諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎獲得者埃克爾斯博士所說的“非物質(zhì)的自我”在大腦死后仍具有靈感，赫魯曉夫沒準(zhǔn)也會經(jīng)不住鞋子的物質(zhì)主義誘惑從棺槨中打個滾坐起來。

1960年的第十五屆聯(lián)合國大會上，這位前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人在眾目睽暌之下敲砸那雙美制棕色皮涼鞋，其底價肯定要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于扎耶迪的皮鞋。不過，略顯遺憾的是，那雙飽含政治知名度的“聯(lián)合國皮鞋”早已被赫魯曉夫的孫子在計劃經(jīng)濟(jì)時代順手“扔進(jìn)一個污水坑里”，至今沒人知道鞋子的品牌。

編輯：孟盛