“綠色”化妝品:行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)

小 兵

化妝品與綠色天然似乎天生矛盾。既然是化妝品，便定有化學(xué)物質(zhì)。也許只有工業(yè)時(shí)代之前的農(nóng)耕社會(huì)才有純天然的口紅，胭脂，眉筆和香料。然而，隨著進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，歐洲人反而越來(lái)越注重返璞歸真。傳統(tǒng)的化妝品也在經(jīng)歷變革，多個(gè)草本化妝護(hù)膚品牌紛紛推出。并占據(jù)了不小的市場(chǎng)份額。

歐盟政府在對(duì)化妝品中化學(xué)物質(zhì)的限制方面走在世界前沿。同時(shí)，歐洲人的綠色健康意識(shí)也甚為普及。在荷蘭的大小城市都能看到名為環(huán)保商店(Natuurwinkel)的連鎖超市，在里面就能買到Dr.Hauschka(德國(guó)世家)和Weleda(薇莉達(dá))等歐洲品牌。荷蘭的其他大型超市連鎖店在開發(fā)其自身的日用品時(shí)十分注意化學(xué)成分指標(biāo)。因此，他們的產(chǎn)品雖然價(jià)格低廉，卻往往比那些跨國(guó)公司的高端產(chǎn)品要健康。

雖然目前國(guó)內(nèi)缺乏對(duì)“綠色化妝品”的管理規(guī)范，市場(chǎng)上也常常出現(xiàn)概念炒作的現(xiàn)象，但隨著人們健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，綠色化妝品必定成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

“綠色”熱潮又一次概念炒作?

近幾年來(lái)，在食品外包裝袋上均能見到顯眼的“綠色食品”標(biāo)志，在家電中人消費(fèi)者都愿意購(gòu)買節(jié)能綠色家電，在城市中節(jié)能環(huán)保型汽車已成趨勢(shì)，等等，這些都足以體現(xiàn)目前人們的購(gòu)買習(xí)慣日漸向“綠色”靠攏，所以選料純天然、無(wú)毒副作用的綠色化妝品也逐漸被人們追捧，尤其是在都市生活中的女性。

當(dāng)然也有不同的聲音。一些專家、業(yè)界人士認(rèn)為，我國(guó)目前的“綠色化妝品”熱只是一種商業(yè)概念的炒作，沒有什么實(shí)際的內(nèi)容。使用綠色植物原料的產(chǎn)品，其實(shí)只是傳統(tǒng)意義上的綠色產(chǎn)品，根本不能代表現(xiàn)代的綠色化妝品趨勢(shì)，也根本不是現(xiàn)代意義的綠色化妝品。真正的綠色化妝品應(yīng)該是：無(wú)公害的綠色原料+先進(jìn)的萃取技術(shù)+科學(xué)的配伍。由于綠色化妝品是一種高附加值的產(chǎn)品，它的萃取技術(shù)難度很高，且需要消耗大量的植物資源，如從蘆薈中萃取出來(lái)的蘆薈綠素，好比是從沙土里提煉出的黃金，因而其價(jià)格也是比較昂貴的。在日本一些企業(yè)的綠色化妝品甚至是限量發(fā)售，不可能是像國(guó)內(nèi)這樣什么企業(yè)都可以生產(chǎn)，在街頭小店幾塊錢就可以買一大瓶的。在美容界，中草藥因其天然藥效溫和，副作用少而被廣泛認(rèn)同，但我國(guó)的環(huán)保型中草藥美容品目前在歐洲美容市場(chǎng)所占份額不大，僅是作為天然美容品中的輔助成分起補(bǔ)充作用。究其原因主要是所謂的綠色化妝品環(huán)保科技含量不高，對(duì)綠色美容有效成分定性定量缺乏科學(xué)數(shù)據(jù)，精制提純工藝也不盡人意，化妝品基質(zhì)難達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，所以我國(guó)的環(huán)保型中草藥要走進(jìn)國(guó)際綠色美容市場(chǎng)還需時(shí)日。

“綠色”安全、舒適、無(wú)副作用的綠色化妝品，日益被廠商視為市場(chǎng)新賣點(diǎn)?？墒屡c愿違，許多消費(fèi)者對(duì)于“綠色化妝品”的概念模糊不清。據(jù)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有八成的消費(fèi)者沒有聽說(shuō)或不能解釋“綠色化妝品”的概念，僅有兩成的人能做出比較合理的解釋。很少有人能夠給出科學(xué)的理解與定義。而一些人對(duì)于“綠色化妝品”概念的認(rèn)識(shí)，大部分人來(lái)源于商場(chǎng)的售貨員講解與一些化妝品的廣告宣傳。有不少的消費(fèi)者還把“綠色”與“天然”混淆在一起，劃了等號(hào)；也有不少消費(fèi)者將“綠色”與“無(wú)害、無(wú)毒”混淆在一起等。對(duì)“綠色”的誤解也是綠色化妝品市場(chǎng)不健全的一種表現(xiàn)，同時(shí)也在一定程度上促成了一些非綠色化妝品占據(jù)了真正的綠色化妝品市場(chǎng)。這一切都有待于法規(guī)、市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制、行業(yè)運(yùn)行機(jī)制的完善。

亟待法規(guī)完善的“綠色”化妝品

關(guān)于綠色化妝品，目前國(guó)內(nèi)還沒有形成法律概念，關(guān)于綠色化妝品概念在不同的領(lǐng)域也有一定程度的探討，但在制度與法律規(guī)范領(lǐng)域很少進(jìn)行過探討，因此，在談到綠色化妝品相關(guān)產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們首先必須弄清綠色化妝品的內(nèi)涵。綠色化妝品，從對(duì)人體的作用機(jī)理與對(duì)環(huán)境的影響兩方面來(lái)說(shuō)，至少應(yīng)具備環(huán)境相容性、性質(zhì)溫和性、人身安全性三個(gè)特點(diǎn)，選用純天然原料，盡量不使用對(duì)皮膚有刺激性的色素、香精和防腐劑，以減少化學(xué)合成物給人體帶來(lái)的危害。使用可生物降解和可再生利用的包裝材料，基質(zhì)無(wú)毒害可降解，做到無(wú)害無(wú)污染。但是目前所謂綠色化妝品科技含量不高，對(duì)綠色美容有效成分定性定量缺乏科學(xué)數(shù)據(jù)，綠色化妝品還只是處在概念化階段。國(guó)內(nèi)也沒有一套嚴(yán)格的關(guān)于綠色化妝品的界定標(biāo)準(zhǔn)，所以我國(guó)綠色化妝品的發(fā)展還需時(shí)日。順應(yīng)自然與國(guó)際環(huán)保潮流，特別是國(guó)際社會(huì)對(duì)綠色產(chǎn)品的暢銷，許多國(guó)家開始著手對(duì)綠色化妝品進(jìn)行了研究與開發(fā)，如：綠色化妝品的環(huán)保先驅(qū)一美國(guó)塞萊公司新近推出了全植物護(hù)發(fā)香液，其中天然草本植物成份達(dá)99％并采用可回收的環(huán)保包裝，以綠色天然植物產(chǎn)品形象興起了一股流水作業(yè)費(fèi)新熱點(diǎn)。法國(guó)嬌韻詩(shī)推出全新維他命日霜，由150多種植物的萃取液制而成。不甘示弱的意大利美容化妝品行業(yè)又隆重推出了可以吃的口紅。針對(duì)目前綠色化妝品市場(chǎng)上產(chǎn)品的層出不窮，順應(yīng)潮流?？偟膩?lái)說(shuō)，綠色化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至少應(yīng)該滿足以下幾方面的要求：

(一)實(shí)施產(chǎn)品生命周期的全過程控制與嚴(yán)格的環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度如礦泉水、食品等其他目前許多風(fēng)行的綠色產(chǎn)品一樣，人們對(duì)這些消費(fèi)品的關(guān)注首先是其取材即原料來(lái)源是否天然的、加工過程是否科學(xué)無(wú)害的、最終產(chǎn)品是否健康無(wú)害的、使用過程中是否會(huì)給人類帶來(lái)傷害等，而對(duì)于這些產(chǎn)品在其原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工過程、使用之后是否對(duì)生態(tài)環(huán)境有害或?qū)θ祟惣皠?dòng)植物有害卻很少予以關(guān)注。在化妝品消費(fèi)過程中，這一點(diǎn)表現(xiàn)尤其突出，很多消費(fèi)者只是關(guān)注自身的健康不受危害，而對(duì)于產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)中可能對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的危害不予關(guān)心。一般情形下，由消費(fèi)所推動(dòng)的市場(chǎng)表明，相關(guān)的生產(chǎn)企業(yè)也很少關(guān)心產(chǎn)品生產(chǎn)過程中與消費(fèi)完成后的環(huán)境問題。鑒于環(huán)境保護(hù)的公益性，為了保護(hù)環(huán)境，政府及其相關(guān)職能部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管。因此要求政府在化妝品企業(yè)投產(chǎn)前，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格的環(huán)境影響評(píng)價(jià)，并且要對(duì)相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)進(jìn)行定期與不定期的調(diào)查與監(jiān)測(cè)與管理，嚴(yán)格控制企業(yè)可能在生產(chǎn)前或生產(chǎn)過程中可能對(duì)環(huán)境造成的不良影響。

(二)原料應(yīng)當(dāng)是無(wú)毒、無(wú)害、天然的1.無(wú)毒?！盁o(wú)毒”應(yīng)該是所有化妝品的必備要求，化妝品對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一種生活必需品，它與人們的生活密切相關(guān)，保障人們的健康安全是必需的。但是現(xiàn)在由于環(huán)境污染與自然生態(tài)破壞嚴(yán)重，有許多作為化妝品的原料在生長(zhǎng)過程中就遭到了環(huán)境的污染，比如有的植物在生長(zhǎng)過程中由于受到環(huán)境污染，導(dǎo)致重金屬沉積，如果在生產(chǎn)中不能去除的話，可能會(huì)將這些重金屬轉(zhuǎn)移到相關(guān)的產(chǎn)品中，最終危害人類健康。另外，有的化妝品企業(yè)為了保持化妝品短期內(nèi)的良好效果，在化妝品中違規(guī)加入一些對(duì)人體有害的物質(zhì)，比如汞、鉛等重

金屬，如果長(zhǎng)期使用這一類物質(zhì)必定會(huì)對(duì)人的健康造成危害。2.無(wú)害?！盁o(wú)害”要求化妝品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)應(yīng)該堅(jiān)持以人的健康與全作為第一要素，對(duì)于目前還不能確定其用途與對(duì)人體的作用的相應(yīng)產(chǎn)品應(yīng)該建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，盡量不要投放市場(chǎng)，對(duì)于確有必要要求使用的這一類風(fēng)險(xiǎn)性不確定的產(chǎn)品的使用應(yīng)該明確告知消費(fèi)者，在使用時(shí)會(huì)帶來(lái)哪些不良影響，如目前市場(chǎng)上用的美白、祛斑等產(chǎn)品在具有一定良好作用的同時(shí)可能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的不良影響都應(yīng)該明確告知。3.天然?！疤烊弧钡囊蠡瘖y品的原料必須來(lái)源于自然界中的動(dòng)植物，主要應(yīng)該來(lái)源于自然界的植物，盡量減少一些化學(xué)合成物、防腐劑、香精、色素等的利用，對(duì)于動(dòng)物及其相關(guān)制品作為化妝品原料的提取必須嚴(yán)格，做到對(duì)人類無(wú)毒無(wú)害。對(duì)于天然的化妝品原料，我們?cè)诨瘖y品生產(chǎn)過程中一直都在應(yīng)用，如各種油脂包括橄欖油、向日葵籽油、杏仁油、蓖麻油等油脂類。以及黃瓜、蘆薈等護(hù)膚類，隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的綠色化，很多生產(chǎn)廠商都在使用植物的根、莖、葉、果肉等?！疤烊坏摹笨梢赃@樣表達(dá)：如果化妝品中的各種成分主要都是由動(dòng)植物原料，即天然原料制成的，那么它們就是天然成分或天然組分。因此，“天然度”依賴于原料經(jīng)過了多大程度上的化學(xué)變化。我們把氫化的酸、脂肪醇、有關(guān)的胺以及由脂肪酸得到的其他衍生物都認(rèn)為是天然原料。當(dāng)然，隨著合成步驟的增加，物質(zhì)的天然性逐步喪失?；瘖y品制造商有權(quán)利將他們的產(chǎn)品宣稱是天然的，但這種宣稱必須用正當(dāng)?shù)睦碛蓙?lái)表示出與非天然產(chǎn)品的差別，同時(shí)還必須有清楚的界定以及能使人信服的觀點(diǎn)。應(yīng)該明確的是：“天然”表明科學(xué)服務(wù)于天然，而不是天然服務(wù)于科學(xué)。天然宣布和證明了對(duì)天然的依賴，而不是優(yōu)越于天然。應(yīng)該說(shuō)隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“天然的”除了制成化妝品的原料是天然的以外，也應(yīng)該盡可能的研究化妝品的包裝物，正如我們?nèi)粘Ｋ玫囊恍┓b用品一樣，盡量研究開發(fā)化妝品包裝物的天然材料，如用貝殼、堅(jiān)硬的果核作為化妝品的包裝物。

(三)生產(chǎn)過程中環(huán)境成本內(nèi)在化在一定范圍內(nèi)會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而影響其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因此，企業(yè)為了確保產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)必然會(huì)盡力節(jié)省資源與能源，以求獲得更多的利潤(rùn)?？沙掷m(xù)利用與可持續(xù)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)生產(chǎn)中的重要原則，同樣在化妝品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過程中，也應(yīng)當(dāng)盡量做到可持續(xù)利用。對(duì)于資源與能源的利用而言，可持續(xù)利用就意味著明智的選擇與利用。如果政府對(duì)使用氟氯化碳與哈龍類物質(zhì)收取一定的環(huán)境稅或環(huán)境費(fèi)，那么企業(yè)相應(yīng)的一定會(huì)主動(dòng)減少這一類消耗臭氧層的物質(zhì)的使用。同樣對(duì)于可能污染水域或土地的行為也可以以環(huán)境成本內(nèi)在化的方式減少企業(yè)在生產(chǎn)過程中可能對(duì)環(huán)境的危害行為。其次，鼓勵(lì)不斷進(jìn)行技術(shù)革新、工藝革新等。技術(shù)進(jìn)步能提高資源的利用效率減少污染等，工藝革新能提高相應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)格，改變產(chǎn)品的形象以求取得更大的市場(chǎng)份額，因此，在發(fā)展綠色化妝品過程中的技術(shù)革新與工藝革新是特別重要的，也是目前我們發(fā)展并推廣綠色化妝品產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)涵。第三，要嚴(yán)格地進(jìn)行污染預(yù)防與治理?；瘖y品從生產(chǎn)加工到消費(fèi)都會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一定的影響，因此企業(yè)在生產(chǎn)過程中，要仔細(xì)研究化妝品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、使用及其廢棄可能對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的不良影響，做到從源頭防治污染并進(jìn)行嚴(yán)格的控制，盡量減少因?yàn)榛瘖y品的生產(chǎn)與消費(fèi)可能帶來(lái)的環(huán)境影響。

(四)嚴(yán)格的包裝制度。綠色化妝品的包裝一定要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與適用限定。首先，要使用一些無(wú)毒、無(wú)害、低污染或低耗損的包裝物；其次，盡量不用或少用一次性包裝，而使用可回收包裝。如果是一次性包裝，要求企業(yè)開發(fā)研制并投入使用一些能夠在自然條件下被降解的且對(duì)人體安全無(wú)害的原料做包裝物；如果不是一次性包裝，建議有條件的生產(chǎn)企業(yè)或中間商可以建立化妝品包裝的回收點(diǎn)與回收制度。第三，也是最關(guān)鍵的應(yīng)該建立并促成相關(guān)企業(yè)建立健全化妝品包裝物的回收制度，這一塊為了真正的綠色化妝品市場(chǎng)的完善，一定期限內(nèi)需要有強(qiáng)行法的介入。

“綠色”化妝品市場(chǎng)：前景廣闊

談起綠色，人們想到的自然是天然。但對(duì)“綠色化妝品”的概念至少有八成的消費(fèi)者不清楚，其實(shí)，“綠色”并非只是天然，而是國(guó)際上對(duì)與環(huán)境保護(hù)有關(guān)的事物的通常稱謂，“綠色化妝品”則是為了更加突出產(chǎn)品出自最佳生態(tài)環(huán)境。

英國(guó)著名科學(xué)家布瑞恩教授提出了綠色化妝品的最新概念：一是選用純天然植物原料，盡量不使用對(duì)皮膚有刺激的色素、香精和防腐劑，以減少化學(xué)合成物給人體帶來(lái)的危害。從原料把關(guān)，生產(chǎn)出對(duì)人體絕對(duì)安全的化妝品；二是采用在制造、使用、處理各個(gè)階段中均使用對(duì)環(huán)境及人體無(wú)害的清潔生產(chǎn)技術(shù)，把污染防治由末端治理向生產(chǎn)過程轉(zhuǎn)變；三是使用可生物降解的和可再生利用的包裝材料，減少過度包裝，包裝容器盡量循環(huán)使用；四是噴發(fā)膠、剃須用品、噴霧香水用的氣溶噴射劑由安全的液化石油和二甲醚取代，以消除對(duì)臭氧層的破壞，五是舍棄化學(xué)合成添加劑而采用生物工程制劑、天然植物提取物，在安全無(wú)害前提下發(fā)揮除痘、美白、抗衰老的功效。

鑒于綠色市場(chǎng)的廣闊前景，目前國(guó)際巨頭如資生堂、夏奈爾、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等都推出綠色產(chǎn)品并投入巨資進(jìn)行研究。號(hào)稱日本美容銷售第一品牌的CAC公司，每年的科研經(jīng)費(fèi)就達(dá)100億日元。不僅如此，不少國(guó)際化妝品集團(tuán)也開始并正在搶灘我國(guó)綠色化妝品市場(chǎng)，如日本CAC公司兩年內(nèi)在中國(guó)發(fā)展了600家連鎖店，為其綠色化妝品在國(guó)內(nèi)的推出鋪開了網(wǎng)絡(luò)，資生堂公司在中國(guó)的合資企業(yè)已成為國(guó)內(nèi)第一家通過ISO14001(環(huán)境管理體系的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn))認(rèn)證的企業(yè)，成為國(guó)內(nèi)綠色化妝品的龍頭老大。

一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，由于天然的標(biāo)本兼治的中草藥最接近“綠色”，因此中草藥化妝品在國(guó)際上已成為一股新的潮流。在這股潮流中，作為有著幾千年中草藥應(yīng)用歷史的中國(guó)如何把握良機(jī)顯得尤為重要。索芙特公司策劃部經(jīng)理曾浩說(shuō)：“中草藥是一座沒有專利保護(hù)權(quán)的寶藏，誰(shuí)都可以用，現(xiàn)在不是看誰(shuí)先用而是看誰(shuí)用得好，用得恰當(dāng)?！?/p>

化妝品品牌形象的樹立，必須與時(shí)代精神相符合?，F(xiàn)在的時(shí)代精神是什么?是綠色、環(huán)保，在這種時(shí)代精神之下，開發(fā)以節(jié)能、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢(shì)。樹立綠色環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

編輯聞慧