創(chuàng)造家喻戶曉的百年品牌成為美妝行業(yè)的領(lǐng)跑者

《中國化妝品》雜志社：近年來，仙迪的發(fā)展非常迅猛，市場的反響也非常不錯，能否談下其中決定性的因素有哪些嗎?

陽先生：決定性的因素取決于我們設(shè)定的科學、長遠的戰(zhàn)略目標，而且基于對市場和行業(yè)的了解，我們采取的策略也非常行之有效。通過團隊的努力，一步一個腳印，逐步建立了扎實的市場網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、培養(yǎng)出高效、務(wù)實的營銷團隊。

《中國化妝品》雜志社：國內(nèi)化妝品業(yè)紛繁雜亂，您認為仙迪在激烈的競爭中所擁有的核心動力或說競爭力主要是什么?

陽先生：團隊和服務(wù)是我們在激烈競爭中的核心動力。只有自身擁有超強執(zhí)行力的團隊，才能將公司的決策執(zhí)行到位；而對品牌的培養(yǎng)，則必須通過用心的服務(wù)去踐行，我們把壯大經(jīng)銷商作為企業(yè)的職責，只有讓經(jīng)銷商壯大才能讓品牌得以長足發(fā)展。

《中國化妝品》雜志社：仙迪旗下的品牌，都是邀請大明星進行代言，可否談下這種明星策略的重要性?

陽先生：用明星代言是消費品品牌深入人心的重要方式。首先它體現(xiàn)的是企業(yè)實力，再則依靠明星的知名度讓消費者快速知曉品牌在營銷上是一種借勢行為。當初詩婷露雅邀請一線明星范冰冰代言，在短短的兩個月時間，行業(yè)內(nèi)的代理商、經(jīng)銷商幾乎都知道了詩婷露雅這個品牌，咨詢代理的電話不斷，這就是明星的影響力。

《中國化妝品》雜志社：仙迪推行的也是多品牌策略，請介紹下各個品牌之間的定位區(qū)隔，以及經(jīng)營思路和產(chǎn)品理念?

陽先生：仙迪旗下有范冰冰代言的詩婷露雅，以“演繹時尚護膚生活”為品牌理念，中高價位為主，側(cè)重于二三級市場優(yōu)質(zhì)的化妝品店，并開始進入國內(nèi)主流的商超渠道。周海媚代言的伊貝詩，以“海洋科技、純凈護膚”為品牌理念，以全球海洋護膚領(lǐng)導品牌為愿景，目前主要以三四級市場為主。羅嘉良代言的高皙是今年推出的專業(yè)男士品牌，“提升價值”是其品牌理念，在男士護膚品領(lǐng)域，高皙將大有作為。

《中國化妝品》雜志社：仙迪目前的宣傳推廣策略是怎樣的?

陽先生：空中廣告拉動與地面行銷推廣相結(jié)合，是目前仙迪旗下品牌的推廣模式。廣告的強勢拉動是樹立消費者的信心，傳遞品牌的信息。目前我們的央視、部分地方臺都有大量投放，還有時尚雜志宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳等等，為提升品牌的美譽度，我們今年還有一些特殊的廣告形式，比如伊貝詩贊助了央視知名欄目《非常6+1》，詩婷露雅贊助09年的豪華大劇《金大班》成為唯一指定護膚品。地面推廣我們以教育培訓加終端促銷活動的模式進行，每場推廣都能產(chǎn)生非常好的銷售，在很多零售店，我們產(chǎn)品的銷量甚至能超過很多國際一線品牌。

《中國化妝品》雜志社：產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的根基所在，可否談下仙迪公司在產(chǎn)品質(zhì)量上是如何把關(guān)的?

陽先生：仙迪的自有工廠今年擴建到了15000平米。首先從工廠硬件上，我們按GMP標準設(shè)計，使用了世界先進的設(shè)備。管理上從原料、包裝進廠到半成品制作、成品入庫、出庫等各個環(huán)節(jié)都有嚴格的檢測，公司有較完善的質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬。從研發(fā)上公司也逐年在加大投入，目前正在和韓國專業(yè)的研發(fā)機構(gòu)進行深入合作，相信仙迪產(chǎn)品的質(zhì)量將會達到一個更高的高度，我們的目標是要與國際品牌從質(zhì)量上比肩。

《中國化妝品》雜志社：受全球經(jīng)濟的影響，國內(nèi)的化妝品市場也有所波及，能否談下對當前國內(nèi)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀的一些看法?

陽先生：近年來，部分本土品牌成長很快速，但同時也看到很多企業(yè)、品牌生存越來越艱難。行業(yè)的門檻在提高，品牌化發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。在這個過程中，只會有少部分的國內(nèi)品牌能夠沖出重圍。由于國內(nèi)品牌的歷史都比較短，還需要沉淀，只有堅持品牌化之路、不斷創(chuàng)新與超越的品牌才能在未來去與國際品牌競爭。

《中國化妝品》雜志社：您能否就當前公司的現(xiàn)狀，介紹下仙迪未來的目標，以及近期的發(fā)展計劃?

陽先生：“創(chuàng)造家喻戶曉的百年品牌，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者”是仙迪的企業(yè)愿景，也是我們未來的目標。我們已經(jīng)連續(xù)兩年保持了高速增長，我們的近期目標是未來三年還要保持100％的增長速度，成為國內(nèi)一流的化妝品企業(yè)。為此，我們圍繞這個目標將繼續(xù)展開“大廣告、大營銷、大市場”的策略，推動企業(yè)成長。