動漫“夢工廠”，島城揚帆

勒　川

前奏·驚艷亮相

2009年1月14日，海風陣陣，冬日的陽光將海浪染成金黃色，清澈和祥和的氣息將這海邊的城市包圍。紅瓦綠樹、碧海藍天的青島敞開懷抱，迎接來自國內頂尖游戲企業(yè)的160余位產(chǎn)業(yè)巨頭，游戲界一年一度的盛會——第五屆中國游戲產(chǎn)業(yè)年會拉開了帷幕。

這次年會不僅集結了網(wǎng)易、盛大、騰訊、巨人、九城、金山、智冠、完美時空這些游戲產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)，還引來象求伯君、丁磊、池宇峰、劉熾平、陳曉薇行業(yè)菁英，論劍島城，在這個寒冷的“冬天”，拋出“抱團過冬”和“抱團出?！钡木恃哉?。盡管全球經(jīng)濟一路走低，然而，會議同時發(fā)布的2008年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年度報告顯示，去年全國網(wǎng)游收入為183.8億元，同比增長76.6%，預計2013年中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入將達到397.6億元，2008年到2013年的年復合增長率為16.7%。正是在這樣的大環(huán)境下，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的驚艷亮相，成為本次游戲年會的又一個亮點。

在歡迎致辭中，青島市市南區(qū)區(qū)委書記李學海向全球動漫游戲企業(yè)發(fā)出邀請：“11萬平方米的青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)開園了。如果你要釋放智慧、釋放才能，展示新一輪創(chuàng)業(yè)發(fā)展，市南將會成為你最應該選擇的地方?！彼f：“對于特別的項目，就要給予特別的政策；對于特別的事情，一定特別地辦理；對于特別的人，一定要給予特別的關愛！我們愿意提供最優(yōu)惠的政策和環(huán)境，我們更會把更多的愛，獻給各位朋友，我們也會為各位在青島市南創(chuàng)業(yè)的發(fā)展做好優(yōu)質的服務。”

作為年會的重磅節(jié)目，中國游戲產(chǎn)業(yè)最具震撼力、最重要的年度大獎——“金鳳凰獎”也隆重揭曉。青島市市南區(qū)人民政府和青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園有限公司獲得了“2008年度中國游戲產(chǎn)業(yè)支持獎”。

負責產(chǎn)業(yè)園運營的青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園有限公司總裁姜珂自然成為媒體追逐的關鍵人物。這支來自中關村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器的動漫游戲精英管理團隊究竟如何與市南區(qū)政府共同管理和運營青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園？他們有著怎樣的規(guī)劃和愿景？如何在這美景如畫的海濱城市書寫一段傳奇？

姜珂說他有一個夢想：“經(jīng)過三年的發(fā)展，‘青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園可以成為國際知名的動漫游戲產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)入駐企業(yè)100家以上，從業(yè)人員1萬人，年產(chǎn)值50億元，稅收4億元的目標，實現(xiàn)青島市在動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使青島成為繼北京、上海、廣州、成都后又一個動漫游戲之都?！?/p>

開園·夢想起航

1月5日，在銀川西路東南側浮山腳下，人頭攢動、嘉賓云集，現(xiàn)場的威風鑼鼓、舞獅表演將氣氛渲染的格外熱鬧，還有像功夫熊貓、泰迪熊、唐老鴨、機器貓這些卡通人偶在人群中走來走去，引來不少“粉絲”合影；臺上是當紅游戲中的經(jīng)典動漫真人秀，也使得不少攝影師頻頻按下快門。

8位領導同時按下手中游戲手柄的按扭，身后的背景板迅速翻轉，20090105幾個數(shù)字撲入現(xiàn)場嘉賓的眼簾，幾乎同一瞬間，一團金色耀眼的火球呼嘯騰空，園區(qū)內樓體上印著“賀”字的巨幅紅綢緩緩墜落，“開園”兩個大字赫然顯現(xiàn)，純正的中國紅透著莊重的喜慶，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園正式開園。

青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園是經(jīng)青島市人民政府批準，由青島市市南區(qū)人民政府投資建設的國際化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是由國家新聞出版總署授予6個國家動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地之一。它位于浮山腳下的產(chǎn)業(yè)園區(qū)占地150畝，建筑面積11.6萬平方米，項目投資4.2億。走進這里但見萬余米的人工湖貫穿其中，其規(guī)劃設計充分尊重自然環(huán)境，較好地保留了浮山現(xiàn)有植被完好的山體，自然風光極其優(yōu)美，可稱之為“深林中的產(chǎn)業(yè)園，山谷中的研發(fā)樓”。新投入使用的園區(qū)可容納中等規(guī)模企業(yè)100—150家和近兩萬從業(yè)人員，目前已吸引了青島星動創(chuàng)意科技有限公司、靈鏡數(shù)碼媒體科技研究(青島)有限公司，美天網(wǎng)絡科技有限公司等一批知名動漫網(wǎng)游企業(yè)落戶，前來咨詢商談入住的企業(yè)也絡繹不絕。

入駐企業(yè)笑言：“背靠‘浮山（福山），門前‘銀川（銀串），真是好兆頭。”

作為國內第一家全新的、獨立的、規(guī)模化的、以國際招商為主的專業(yè)化動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，青島國際動漫產(chǎn)業(yè)園亦是所在的市南區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)的重要一極。去年以來，市南區(qū)陸續(xù)出臺了若干支持包括動漫游戲產(chǎn)業(yè)在內的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從財政稅收、投資融資、工商管理、價格優(yōu)惠和土地扶持、人才引進等方面都明確了相關辦法，同時，每年持續(xù)投入建設動漫游戲企業(yè)急需的軟硬件配套設施（包括：動作捕捉器、集群渲染平臺、非線編輯平臺、正版軟件、專業(yè)工作室等），這些政策和設施的落實對于推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將起到至關重要的作用。

據(jù)了解，從今年開始，市南區(qū)還將加大對于青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的扶持力度，增加產(chǎn)業(yè)園的集聚效應，盡快形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。同時，以青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園為產(chǎn)業(yè)中心，逐步規(guī)劃和建設相關產(chǎn)業(yè)基地（如影視產(chǎn)業(yè)基地、衍生品產(chǎn)業(yè)基地等），在較短的時間內完成動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈的整體打造，提高青島市在動漫游戲領域的國際知名度。

市南區(qū)副區(qū)長管習會在接受本刊記者專訪的時候表示：“定位高端、規(guī)劃長遠將是青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園最大特色，也是園區(qū)的核心競爭力所在。為達到這樣高端的招商目標，我們將秉承‘特項特策、特事特辦、特人特愛的招商理念和發(fā)揚‘永不說不、馬上就辦的工作作風，給予園區(qū)大力的扶持和更為精細化、專業(yè)化的服務。”

天時·地利·人和

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。日前新聞出版總署指定了六地作為國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，除青島外，還有北京、上海、廣州、成都、石家莊。作為后來者，青島究竟有著怎樣的優(yōu)勢打造這么一個專業(yè)化、國際化、產(chǎn)業(yè)化的高端動漫游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)呢？

管習會一語道破：“一句話，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的優(yōu)勢就是‘五宗最：最優(yōu)美的環(huán)境、最完善的配套、最優(yōu)惠的政策、最專業(yè)的服務、最實惠的價格。”

一是產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢。雖然與北京、上海等城市相比不具備先發(fā)優(yōu)勢，但可以在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初統(tǒng)籌規(guī)劃、精準定位、汲取經(jīng)驗、揚優(yōu)補劣，加上政府強有力的支持以及充足的資金投入，完全可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢打造新的動漫之都。

二是具有較高的城市國際知名度。青島依山傍海，環(huán)境宜人，是享譽全球的旅游城市和工業(yè)城市，具有較高的國際知名度，有利于吸引國際企業(yè)入住和優(yōu)秀企業(yè)的集聚，有利于產(chǎn)業(yè)園國際化品牌的樹立和推廣。

三是擁有無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢。與北京、上海等中心城市和動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的日本、韓國處于一小時經(jīng)濟圈內，得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，將成為發(fā)展國際化動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地的強大推動力。

四是擁有豐富的人才資源。青島擁有相當數(shù)量的大專院校、職業(yè)技術學校和IT職業(yè)培訓中心，每年向社會輸送IT相關專業(yè)技術人才逾萬人，為動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備了豐富的人才資源。同時，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人才引進工程的不斷深化，青島的人才洼地聚集效應日益凸顯，形成了人才持續(xù)凈流入的可喜局面。

熟悉市南的人都知道，市南軟件業(yè)從無到有，從小到大的歷程，也是整個青島軟件業(yè)漸大漸強的縮影。“山東看青島，青島看市南”，市南區(qū)是青島市的政治、經(jīng)濟、文化、商貿、旅游的中心城區(qū)，也是青島市動漫游戲產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)，占有發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的天時、地利、人和等諸多優(yōu)勢。

作為另一個突破，市南區(qū)打破了以往政府單一管理的模式和行政指導市場的做法，引領了一種新的園區(qū)管理模式，那就是與來自中關村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器的動漫游戲精英管理團隊簽約，該管理團隊有著豐富的管理經(jīng)驗及行業(yè)背景，同時與中國動畫學會、中國電影學院動畫學院、中關村軟件園、中關村數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等機構、組織建立了密切合作關系，無論在管理經(jīng)驗方面，還是在行業(yè)背景方面，都是專業(yè)的，為青島動漫游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展提供了最頂層的專業(yè)管理團隊保障。

未來的動漫游戲產(chǎn)業(yè)園是個什么樣？管習會表示，市南區(qū)區(qū)委、區(qū)政府有信心把動漫游戲產(chǎn)業(yè)打造成推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)結構升級的支柱性產(chǎn)業(yè)，讓動漫游戲產(chǎn)業(yè)在市南區(qū)這片發(fā)展的熱土上生根、開花、結出累累的碩果。

國際化·專業(yè)化·產(chǎn)業(yè)化

青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園致力于以動漫游戲為主導、以高智力要素為支撐的科技創(chuàng)意類服務業(yè)，將以建設產(chǎn)業(yè)園區(qū)的方法進行集中培育，為青島市市南區(qū)培植新的經(jīng)濟增長點，并將對青島市產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級產(chǎn)生積極地推動作用。

在姜珂看來，他們的目標是把青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園建設成為國際一流的動漫游戲產(chǎn)業(yè)園，這里將被打造為集動漫培訓、服務外包、游戲開發(fā)等功能于一體動漫產(chǎn)業(yè)航母。與其他產(chǎn)業(yè)基地相比，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園有著突出的的優(yōu)勢。

首先，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園可以充分利用青島的國際知名度和無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢，青島位于國內動漫游戲產(chǎn)業(yè)成熟度較高的北京、上海兩個城市的中間位置，同時又與日本、韓國處于一小時經(jīng)濟圈內，地理位置極其優(yōu)越，非常有利于國際知名大企業(yè)的招商落戶。

其次，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園位于青島市市中心，與其他建設在市郊甚至是城市遠郊區(qū)的產(chǎn)業(yè)基地相比，在辦公成本、生活成本、職員穩(wěn)定性、企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性等諸多方面有明顯的優(yōu)勢。

第三，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園三面環(huán)山，萬余米的人工湖貫穿其中，規(guī)劃設計充分尊重自然環(huán)境，較好地保留了浮山現(xiàn)有植被完好的山體。整個園區(qū)的樓宇建設、硬件設施以及園區(qū)內的人工湖、綠化等環(huán)境設計理念和建設水準都是國際一流的，非常符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的辦公環(huán)境需要。這方面的優(yōu)勢是國內獨立無二的。凡是來過園區(qū)的朋友都會對這里的辦公環(huán)境和工作條件留下深刻而美好的印象。

最后，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園定位高端、規(guī)劃長遠，主要面向國內外知名企業(yè)招商，并以這些企業(yè)為骨干企業(yè)，逐步外延形成一個完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的高端定位有別于其他產(chǎn)業(yè)基地，也是我們在認真分析了其他產(chǎn)業(yè)基地遇到的諸如：雷同建設、以中小企業(yè)為主、游擊企業(yè)和短命企業(yè)居多等瓶頸問題之后做出的方向定位。

作為招商工作姜珂主張不要急功近利，二是要穩(wěn)步發(fā)展，堅持“引進來、走出去”的國際化發(fā)展路線，堅持以國際知名企業(yè)為主要招商對象，尤其是依據(jù)青島得天獨厚的地域優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，將日、韓動漫游戲企業(yè)作為主要吸納對象，逐漸形成國內外優(yōu)質企業(yè)集聚效應和品牌效應，拉開與國內其他城市的發(fā)展距離，避免同質競爭。

青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園專業(yè)化經(jīng)營體現(xiàn)在兩個方面：一是入園企業(yè)必須是動漫游戲企業(yè)；二是在園區(qū)規(guī)劃、配套政策、軟硬件配套設施等方面都是針對動漫游戲企業(yè)的專業(yè)化配套，與其他城市相關園區(qū)相比具有無可比擬的優(yōu)勢，必將快速發(fā)展成為有國際影響力的動漫游戲專業(yè)園區(qū)，成為青島市發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè)的奠基石。

青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園是市南區(qū)落實“空間有限，發(fā)展無限”理念的又一次生動實踐。這一刻，在市南發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)的歷史上，注定再次留下濃墨重彩的一筆。作為其在園區(qū)國際化方面的創(chuàng)新，必將吸引全行業(yè)的關注，推動青島市及中國相關產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

在這“冬天”即將過去、“春天”來臨的時刻，我們禁不住想起那句“面朝大海，春暖花開”的詩句來。這是我們對青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的殷切期望，更是美好的祝福。如今，將青島打造為動漫游戲產(chǎn)業(yè)之都的“夢工廠”的理想已經(jīng)啟程，我們相信未來必將揚帆全球！