發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)　應(yīng)對(duì)金融危機(jī)挑戰(zhàn)

張曉明

2008年4月，聯(lián)合國(guó)發(fā)布了《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》。該報(bào)告是聯(lián)合國(guó)第一次對(duì)全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行全面評(píng)估，其中的觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)、以及政策建議，對(duì)于我們當(dāng)前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，抵御金融危機(jī)挑戰(zhàn)有重大意義。

《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》并不是只反映2008年世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，而是概括了近10年來(lái)全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況。該報(bào)告是聯(lián)合國(guó)關(guān)于這一新興話題的首次多機(jī)構(gòu)合作研究，第一次展現(xiàn)了聯(lián)合國(guó)整體對(duì)這一創(chuàng)新主題的觀點(diǎn)；第一次引入了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)這一概念，研究了其定義、特性、并確定了相關(guān)參數(shù)，以幫助衡量創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際社會(huì)的影響。推出這一概念的目的，是為了提出一種共享的愿景和一種政策導(dǎo)向的研究議程，以反映聯(lián)合國(guó)對(duì)當(dāng)今國(guó)際情況的思考，并作為各國(guó)制定國(guó)內(nèi)和國(guó)際政策的依據(jù)。

《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》最重要的貢獻(xiàn)就是，代表聯(lián)合國(guó)首次宣告，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一種新的發(fā)展范式，正在全球范圍內(nèi)興起。報(bào)告指出：“一種新的發(fā)展范式正在全球興起，它連接了經(jīng)濟(jì)和文化，在宏觀與微觀層面上涵蓋了經(jīng)濟(jì)、文化、科技和社會(huì)的發(fā)展。這一新發(fā)展范式的核心就是——?jiǎng)?chuàng)意、知識(shí)與信息逐漸被人們認(rèn)識(shí)到是全球化的世界中推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力?！眻?bào)告認(rèn)為，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)之間的復(fù)雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時(shí)也促進(jìn)社會(huì)包容、文化多元性和人類社會(huì)的發(fā)展”，因此，“新興的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)不僅成為最發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)、貿(mào)易、技術(shù)革新與社會(huì)凝聚力的最重要的經(jīng)濟(jì)部門，同時(shí)也為發(fā)展中國(guó)家一躍成為世界經(jīng)濟(jì)中的新興快速成長(zhǎng)地區(qū)提供了新的機(jī)會(huì)。”

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)概念的提出，大大超越了我們通常理解的“文化產(chǎn)業(yè)”概念，甚至也超越了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、或者“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念。報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”是新的“發(fā)展范式”，這值得我們高度關(guān)注?！?008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》給我們的信息和啟示是多方面的。

首先，對(duì)于“新的發(fā)展范式”的論斷，無(wú)異于宣布全球化已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，以中國(guó)為首的“發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)體”成為全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，這一變化改變了全球化的格局。

其次，對(duì)“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概括，大大提升了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的理論和實(shí)踐意義的評(píng)價(jià)，在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)影響加大的情況下，值得引起我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)理論和政策研究人員的高度關(guān)注?！?008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的論述令我們耳目一新。報(bào)告指出：“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)之間的復(fù)雜的交互作用，擁有創(chuàng)造收入、增加就業(yè)和出口收益的潛力，同時(shí)也促進(jìn)社會(huì)包容、文化多元性和人類社會(huì)的發(fā)展”，這種“新的發(fā)展范式”與我國(guó)近年來(lái)提出的科學(xué)發(fā)展觀的理念是完全契合的，甚至可以說(shuō)是從全球發(fā)展趨勢(shì)的角度對(duì)科學(xué)發(fā)展觀提供了佐證。我們有必要進(jìn)一步提升認(rèn)識(shí)文化建設(shè)在實(shí)現(xiàn)“全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展”中樞紐性作用的認(rèn)識(shí)。

第三，《2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)出色，但是在不同領(lǐng)域表現(xiàn)差別較大，表明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大潛力，應(yīng)該以深化體制機(jī)制改革加以釋放。

報(bào)告高度評(píng)價(jià)了中國(guó)在全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)中的表現(xiàn)。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1996年到2005年，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從184.3億美元增長(zhǎng)到613.6億美元，增長(zhǎng)了233%。2005年，中國(guó)已占據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)品全球出口市場(chǎng)19%的份額，成為“高附加值創(chuàng)意產(chǎn)品”的世界第一生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。同時(shí)，報(bào)告也顯示，中國(guó)在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)不同門類的國(guó)際貿(mào)易中表現(xiàn)極為不同，說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不平衡，還有較大的潛力，應(yīng)該以進(jìn)一步的體制機(jī)制改革加以釋放。從報(bào)告中不同部門的數(shù)據(jù)排序看，中國(guó)目前在國(guó)際創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中占的比重最大的是新媒體，占全世界市場(chǎng)份額40%；二是設(shè)計(jì)，占30%；三是藝術(shù)和手工藝品，達(dá)到24%；四是視覺(jué)藝術(shù)，占15.6%；五是音樂(lè)，占2.5%，最后是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，占1%左右。值得關(guān)注的是，凡是在全球貿(mào)易中的占據(jù)較大份額的產(chǎn)業(yè)門類——新媒體、設(shè)計(jì)、藝術(shù)工藝品等——都是文化產(chǎn)業(yè)的“增量”領(lǐng)域，市場(chǎng)化程度較高，準(zhǔn)入門檻較低，主要不在傳統(tǒng)的文化管理部門的管轄范圍之內(nèi)。由此看來(lái)，越是依賴于市場(chǎng)化的資源配置機(jī)制，越能做活做大，越能占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。因此我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向世界還要依賴于體制機(jī)制創(chuàng)新。

最近，中央出臺(tái)一系列重大措施以保障經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，文化產(chǎn)業(yè)界也在呼吁深化改革以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，在更大程度上參與發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，這是符合國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)的建議?？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果認(rèn)識(shí)清楚，措施得當(dāng)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在本輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中將獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

（作者單位：中國(guó)社科院文化研究中心）