預測性新聞的公信力

李金球　張興旺　鄧洪濤

所謂預測性新聞，學界較有代表性的說法是：“預測性新聞主要是對未來可能出現(xiàn)的事實的報道。所以其最大的特點，應該是著眼于未來，對新聞事實的趨勢和走向?qū)a(chǎn)生什么樣的后果，或有什么樣的結(jié)論，作一個科學的預測?！?李莉主編：《實用新聞寫作》，南海出版公司)

近年來，《農(nóng)村新報》明確提出要“做農(nóng)民走向市場的‘情報員，做農(nóng)產(chǎn)品價格的‘預報員，做維護農(nóng)民合法利益的‘監(jiān)督員”。要求記者做某一個行業(yè)的專家，能看清“未來”，靠準確、科學的預測性報道為讀者提供及時、實用的新聞資訊。

對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟領(lǐng)域潛在的風險和問題，及時作出預測性報道，不僅是現(xiàn)代傳媒實現(xiàn)監(jiān)視功能的表現(xiàn)形式之一，而且是加強和改善農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟報道的必要之舉，是媒體參與市場競爭的重要“武器”。預測性報道如何在及時、實用的同時，強化其真實性、公信力，是值得采編中認真思考的。

對農(nóng)民負責將社會科學定量方法引入新聞

2008年6月6日，《油菜籽市場觀望氣氛濃厚，專家認為農(nóng)民現(xiàn)在該出手》報道刊發(fā)后在讀者中引起很大反響。有讀者認為，此稿引用專家的話語，表達農(nóng)報的觀點，向收購、加工企業(yè)和農(nóng)民傳達的市場信號，這樣會使油菜籽收購價格走低；有的農(nóng)民和基層干部則大加贊賞，認為這則消息刊發(fā)及時、管用、實在，幫了他們一個大忙。

2008年底，食用油、油菜籽不斷下降。市場運行態(tài)勢證明，當初報道所做的判斷是正確的、科學的。采納農(nóng)報建議的農(nóng)民將油菜籽迅速出手，有的沒有虧，有的減少虧損；一時間，許多農(nóng)民打電話到農(nóng)報表示感謝。荊州市荊州區(qū)彌市鎮(zhèn)農(nóng)民劉曉兵為感謝農(nóng)報，還按報上的記者手機號，為寫稿記者充了100元的話費。他說，聽了農(nóng)報建議，減虧1萬多元。

我們認為，科學的預測性報道和專業(yè)化、精細化服務是傳媒服務成長型讀者的需要。它首先要解決的是信息不對稱和信息過于平面化、表面化和簡單化的問題。

也有學者將預測性經(jīng)濟報道大致分為：一是結(jié)論式的預測，二是提醒式的預測，三是預言式的預測。強調(diào)的是在預測基礎上進行警示、提醒。預警性經(jīng)濟報道就是對經(jīng)濟領(lǐng)域未來可能發(fā)生的不好或不利事實的報道，旨在通過警示、提醒。從而幫助人們規(guī)避或應對風險。

湖北是油菜大省，產(chǎn)量連續(xù)13年穩(wěn)居全國第一。受2006年至2007年油菜籽價格低開高走刺激，農(nóng)民吃了一邊賣一邊漲的虧。2008年油菜籽再次豐收。因年初食用油價格猛漲，農(nóng)民對油菜籽價格期望值很高。2008年5月底，我省油菜籽平均開秤價格只有5元～5.1元／公斤，離農(nóng)民心理預期5.6元／公斤低不少。出現(xiàn)了多年不見的惜售局面；而受年初食用油價格上漲，國內(nèi)大量進口豆油、棕桐油、花生油，2008年6月，食用油價格呈現(xiàn)出“高位震蕩”態(tài)勢。對市場“先知先覺”的收購企業(yè)敏感地嗅出，食用油價格將下降，出現(xiàn)了惜收；而農(nóng)民則惜售，出現(xiàn)雙方互不讓步的局面，油菜籽收購市場“相互觀望，波瀾不驚”。

隨著傳媒的發(fā)達，成長型讀者已不再僅僅滿足發(fā)生了什么事情，而是在關(guān)心這些事為什么會發(fā)生?會不會影響到自己的日常生活及將來會如何發(fā)展?等等。這就需要將調(diào)查研究、內(nèi)容分析、實驗研究等社會科學定量方法引入到新聞實踐中，重點回答為什么會出現(xiàn)這樣或者那樣的事情、發(fā)生事情背后的邏輯是什么、今后可能呈現(xiàn)出某一種發(fā)展態(tài)勢、對讀者有什么啟發(fā)等這些實際問題上來。這就需要在具體的新聞實踐中，以務實、開放、求證的心態(tài)觀察農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟形勢，以專業(yè)的視角報道農(nóng)村經(jīng)濟新聞，向讀者提供周詳?shù)恼{(diào)查和富有前瞻性、建設性的分析和科學的預測。

《油菜》一稿不僅僅報道了“油菜籽市場觀望氣氛濃厚”這個事實，還通過新聞鏈接，分析了農(nóng)民惜售的原因和油菜籽將要下跌的理由。在此基礎上發(fā)出了明確的信號：5.2元／公斤的價格，農(nóng)民朋友可以出手了。此外，在這一組報道中，還介紹了企業(yè)用“保值待結(jié)”辦法來引導農(nóng)民銷售油菜籽的新舉措，使資訊結(jié)構(gòu)比較合理、完整，觀點鮮明。

把準確的信息告訴農(nóng)民，是因為農(nóng)民朋友往往只看到很小的局部市場，而對國內(nèi)、國際市場行情很難把握。在農(nóng)產(chǎn)品市場已國際化的新形勢下，為農(nóng)民讀者提出明確的參考意見，這是農(nóng)報責任所在。

善于“說話”，上下求證，理性甄別，避免風險

預測性經(jīng)濟報道是建立在已經(jīng)發(fā)

生的事實之上，對未來還沒有發(fā)生的新聞事實做一個判斷，具有很大的不確定性、風險性。這就需要記者深入調(diào)查，上下求證，理性甄別。

針對油菜籽收購市場“相互觀望”的現(xiàn)狀，省農(nóng)業(yè)廳專門派專家赴全省油菜主產(chǎn)區(qū)調(diào)查，并拿出了調(diào)查報告。應該說，就油菜辦的調(diào)查報告，完全可以成稿，但記者沒有這樣操作，而是跑油菜主產(chǎn)區(qū)詳細調(diào)查，赴油菜加工龍頭企業(yè)探究竟，進農(nóng)發(fā)行問專家，緊緊圍繞油菜籽價格為何低開?油菜籽價格和下游產(chǎn)品食用油價格走勢如何等實地調(diào)研，不放過任何一個疑點和有價值的信息。

強調(diào)深入調(diào)查，上下求證，理性甄別，是因為每個農(nóng)戶、每家企業(yè)、每個專業(yè)對一種市場表象的分析、判斷往往有很大差別。《油菜》稿中，官方從農(nóng)民增收角度看，價格應該穩(wěn)定在5元／公斤左右，農(nóng)戶希望油菜籽價格越高越好，企業(yè)當然希望越低越好，但在市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)產(chǎn)品價格決定因素是供求關(guān)系而不是愿望。

經(jīng)過深入調(diào)查，我們采信了中糧集團等一些國內(nèi)大財團對市場的判斷：“食用油價格將走低。”這是因為，這些大企業(yè)處在國內(nèi)國際市場的最前沿，他們對信息的把握往往更貼近市場；通過把龍頭企業(yè)的信息與省內(nèi)油菜權(quán)威專家掌握的信息結(jié)合起來分析，最后對油菜籽、食用油市場走勢作出了明確的判斷。這樣做既對農(nóng)民朋友負責，也是對媒體自己負責。

預測性經(jīng)濟報道在“求證”誰的問題上要非常慎重，一定要采訪某領(lǐng)域或行業(yè)的權(quán)威人士，對近期發(fā)生的經(jīng)濟現(xiàn)象、事件進行精要點評、分析，進而對未來的發(fā)展趨勢、問題進行預測。比如生豬期貨上市對生豬產(chǎn)業(yè)影響、國家擴大內(nèi)需政策對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響等經(jīng)濟大背景的變化對我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟的影響等等，都在考慮之列。不同的專家常常從不同視角透視，因而看法不盡相同。因此，記者在權(quán)威人士的選擇、甄別上應慎重，須知并非所有專家、學者的預測都具有新聞價值或者都具有科學性。

媒體預測性報道的失敗案例并不鮮見。國內(nèi)某媒體曾在2007年發(fā)出預測性報道“生豬期貨將在年底掛牌”，結(jié)果，由于世界經(jīng)濟危機暴發(fā)。國內(nèi)從維護金融市場穩(wěn)定出發(fā)，生豬期貨到現(xiàn)在也沒有掛牌。1995年某知名雜志曾預測：香港在回歸后將喪失國際商貿(mào)和金融中心的地位，英文會被中文取代，商界會撤離香港，貪污會蔓延。但是事實證明，香港在回歸后經(jīng)濟持續(xù)高速增長，依然堅守著亞洲最具活力城市的地位。

一般情況下，應盡量選擇經(jīng)濟領(lǐng)域的重量級權(quán)威人士，其中知名度僅是參考指標之一，研究實力、知識背景以及影響力都應成為取舍采訪對象的綜合因素，這樣才能避免產(chǎn)生根據(jù)不足的預言以及故弄玄虛式的危言聳聽。