汽車廠商爭相追逐中部區(qū)域市場

史紅濤

由中國汽車報(bào)社與中國汽車新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的2008首屆中部名城汽車巡展，于2008年11月23日在江西贛州和湖南衡陽落下帷幕。16站巡展共吸引了50萬消費(fèi)者參觀?，F(xiàn)場買車、訂車及意向客戶達(dá)2800多人。

如果說幾年前中國汽車市場的增長還主要靠北京、上海等幾大中心城市帶動(dòng)的話，目前汽車銷售的主要增長點(diǎn)已開始轉(zhuǎn)移到包括中部市場在內(nèi)的中小城市。在國家“促進(jìn)中部崛起”戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，中部汽車消費(fèi)市場的發(fā)展?jié)摿θ找嫱癸@?！办柟?hào)|部發(fā)達(dá)地區(qū)汽車陣地，拓展中部地區(qū)汽車市場，開發(fā)西部地區(qū)汽車潛能”這一戰(zhàn)略在汽車業(yè)界漸漸成為共識(shí)。

在此背景下，中國汽車新聞工作者協(xié)會(huì)、中國汽車報(bào)在百強(qiáng)縣市汽車巡展成功舉辦5周年之際，將汽車巡展影響力從東部地區(qū)延伸到廣大中部地區(qū)，9月29日到11月23日期間，強(qiáng)勢推出2008首屆中部名城汽車巡展(簡稱中部巡展)。

中部巡展區(qū)域集中在中部6省16地市(山西：大同、長治、晉城；安徽：安慶、銅陵；河南：安陽、新鄉(xiāng)、焦作；湖北：襄樊、宜昌、荊州；湖南：岳陽、株洲、衡陽；江西：宜春、贛州)，與百強(qiáng)巡展集中在東部沿海數(shù)省交相輝映，兩大巡展覆蓋了我國二三級市場最具潛能的汽車消費(fèi)重地。

與地方汽車展覽明顯不同的是，中部巡展所有展臺(tái)全部采用特裝形式，所有參展車輛全部排放在精裝展臺(tái)中展示，巡展現(xiàn)場主舞臺(tái)擁有LED大屏幕，這種形式不僅極大提高了參展企業(yè)的品牌形象，受到巡展當(dāng)?shù)仄囅M(fèi)者的歡迎，更形象地說明了各參展廠商對中部市場的重視程度。一汽一大眾奧迪、一汽－大眾奔騰、上海通用別克、上海汽車、上海大眾斯柯達(dá)、江鈴汽車、北京現(xiàn)代等都攜旗下主流車型盛裝參展。

從消費(fèi)特點(diǎn)看，中部6省首次購車比例較高；二次購車的消費(fèi)者，更看重汽車的“面子”，對汽車品牌和口碑要求也較高，也更看重消費(fèi)體驗(yàn)。為此，中部巡展開設(shè)豐富的現(xiàn)場互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)：優(yōu)惠促銷、新車揭幕、車型推介、有獎(jiǎng)問答、銷售咨詢、文藝表演、模特走秀、品牌連連看、車型競猜等，為當(dāng)?shù)仄囅M(fèi)者搭建了汽車文化傳播、品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品促銷的舞臺(tái)。

寬松的交通環(huán)境、較低的用車成本和生活成本、政府大力支持民眾買車政策，是中部區(qū)域汽車消費(fèi)潛力提升的主要因素。在銷量持續(xù)增長的情況下，中部區(qū)域市場已成為廣大汽車廠商爭相追逐的新的熱土，中部名城汽車巡展應(yīng)時(shí)而生。

據(jù)悉，09年下半年，中部名城汽車巡展將繼續(xù)在中部6省舉辦第二屆巡展，屆時(shí)將有更多汽車廠商參展。