國貨歸來：懷舊并時尚著

雪愛柔

身穿梅花運動服，腳蹬回力運動鞋，騎著28飛鴿自行車，戴一塊海鷗牌手表，這不再是公園里晨練的大爺大媽的“行頭”，而是時尚達人的裝扮。

海鷗相機、樂凱膠卷、鳳凰自行車、雙星運動鞋、郁美凈、蜂花洗發(fā)精、健力寶、大白兔奶糖、小白兔兒童牙膏、英雄鋼筆、鴕鳥墨水、北京牌暖水瓶內(nèi)膽……這些本來是我們兒時記憶的商品，現(xiàn)在再次復(fù)活，成為一些人生活中的必須元素，詮釋著屬于自己的“年代記憶”。

國貨中飽含愛國情懷

對于現(xiàn)在的年輕人，他們經(jīng)歷了各類西方大牌紛紛進入中國的過程，受到了來自西方物質(zhì)消費文化的沖擊。無論是70后還是80后，抑或是90后，他們曾經(jīng)夢想有一天能穿上限量版的耐克招搖過市；她們也曾小心翼翼地省吃儉用，擠出零用錢為自己買了第一瓶進口化妝品；他們還曾崇尚日本的包包，歐美的鞋。他們成長，并把兒時的夢想一一實現(xiàn)，穿遍了大牌子的運動鞋，用遍了各式進口化妝品，看遍了所謂“時尚”，并且躋身潮人。但是突然有一天，當(dāng)他們穿上白色底紅色紋的回力籃球鞋，用起塑料包裝的美加凈滋養(yǎng)霜時，卻陡然發(fā)現(xiàn)這些經(jīng)典的國貨一點兒也不比外國貨差。于是，許多年輕人開始尋找國貨的蹤跡。很多白領(lǐng)女性正是一邊用著一些國外大牌護膚品，一邊忠心耿耿地使用著老牌化妝品，將懷舊與時尚相結(jié)合：一邊用迪奧、美寶蓮，一邊用蜂花洗發(fā)、用郁美凈護手，這樣的混搭很流行，一點兒也不掉價。

上世紀(jì)80年代，國貨一統(tǒng)天下。那時候，商品種類并不是很多，全中國的少年兒童們幾乎穿同樣的衣服、吃同樣的零食、跳同樣的皮筋兒。此時，大家再回顧，七嘴八舌，人人都有心得和見地，兒時的記憶就像是冬天里的大紅花棉布鞋，溫暖而美好，每個人對兒時的老物件那難以磨滅的情結(jié)，便把持不住地在現(xiàn)時蕩漾開來。原本僅留存于記憶深處、媽媽梳妝臺前扁扁鐵盒里的“香香”，一下子從遙不可及變到近在咫尺。

上海外企職員阿惠表示，除了出于低價、有效和安全性考慮，購買國貨的熱情還與日益高漲的民族情感息息相關(guān)。生于和平年代，又是娉婷婀娜女兒之身，很長一段時間，“愛國”對于80后的阿惠只是停留在口頭上的詞匯。然而，那個沉淀了太多感動的2008年5月12日汶川地震后的一個下午，當(dāng)所有鳴笛聲響起，“加油，中國！雄起，中國！”的聲音在她腦海轟鳴。于是，阿惠做出一個連自己都不免吃驚的決定:從今以后但凡與美容相關(guān)的任何銀子都要支持國貨！從此，阿惠將進口化妝品掃地出門，更新成只標(biāo)注方塊字兒的國貨。

國貨產(chǎn)品物美價廉

現(xiàn)在，在沃爾瑪、家樂福、華強等超市以及大樓、大方百貨等老牌百貨商店中，蜂花、白雀羚、大寶、美加凈、佳雪等品牌的產(chǎn)品有很高的人氣。據(jù)華強超市的售貨員介紹，買國產(chǎn)護膚品的除了“老一輩”之外，最近還新增添了不少白領(lǐng)，很多人都拿著一個小本子，挨個問有沒有哪個牌子的東西。

天津一家外企白領(lǐng)曉眉說：“一到冬天我就離不開護手霜，因此也用過很多品牌，不過要么就是不夠潤，半小時左右就要補一次。要不就是比較難吸收，涂上手后，一摸別的東西就是一個手印。但大寶這款護手霜恰到好處，基本上半天用一次就夠了，而且香味清新，這是其他護膚品要學(xué)習(xí)的呢！”

“帶一兩千元在大商場化妝品部逛一圈，錢沒有了，買到的東西只夠放一個衣服口袋。我的時尚是買老底子的國貨，郁美凈就是我的最愛。國貨熱，也是應(yīng)該。并不只是潮人們要標(biāo)新立異，也不僅僅是愛國青年們的支持國貨，真正吸引我們的，是它們的設(shè)計、品質(zhì)和價格，以及它們身上留存的那個年代的某種精神。”一位網(wǎng)友說。

天津一家健身俱樂部曾在網(wǎng)上發(fā)起了一次“大家都穿飛躍鞋”的活動：不管新的舊的，干凈的不干凈的，大家都穿著飛躍來參加健身運動。如今參加人數(shù)已經(jīng)超過130人，還有100多人表示對此活動感興趣。這雙上世紀(jì)60～80年代紅遍中國的全民球鞋，自從被法國人派特斯·巴斯坦帶去歐洲，用明星營銷術(shù)大力推廣一番后，短短兩年就在歐洲火得一塌糊涂，成為眾多明星的摯愛。飛躍球鞋法國銷售網(wǎng)站這樣描述它：“姓名：飛躍；出生地：上海；狀況：

單身；星座：天蝎。”

現(xiàn)在，飛躍球鞋已經(jīng)成了反抗主流時尚的領(lǐng)袖。在法國香榭麗舍大街著名體育用品商店Quarterback、著名市內(nèi)集市廣場Forumdeshalles以及歐斯曼繁華商業(yè)街區(qū)的大型時尚賣場Citadium內(nèi)，都可以在最顯眼的地方看到它。甚至Celine也忍不住湊熱鬧，新近推出與Feiyue的合作系列，原本在中國只賣25元人民幣的球鞋，一個華麗轉(zhuǎn)身后，竟成為售價高達125歐元的至潮圣品，不能不讓人驚嘆！

網(wǎng)絡(luò)上的“經(jīng)典國貨小組”

為支持經(jīng)典國貨，豆瓣網(wǎng)上成立的“經(jīng)典國貨小組”，人數(shù)已經(jīng)超過萬人。的確，隨著一批老的國貨品牌被國外企業(yè)并購進而雪藏，我們生活中能夠接觸到的經(jīng)典國貨越來越少。現(xiàn)在國貨回潮蔚然成風(fēng)，除了簡單的懷舊，還有對上世紀(jì)本土美學(xué)以及物品文化內(nèi)涵的再認識。

在各種網(wǎng)絡(luò)論壇里，支持國貨的聲音一直不斷，各種國產(chǎn)品牌的試用報告都受到熱烈追捧。有網(wǎng)友說：張藝謀果真厲害，在導(dǎo)演了那樣一幕盛大壯觀的開幕式之余，還不忘倡導(dǎo)國產(chǎn)名牌的復(fù)興，讓中國的經(jīng)典名牌再一次受到世人的矚目。

通過交流，不少人驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來國貨當(dāng)中也是“臥虎藏龍”。知道嗎，大寶在日本就跟資生堂在中國的地位一樣呢，日本游客來中國都要大量購買的。還有，在中國才賣三四塊錢的上海檀香皂，在國外要賣到10歐元，因為它是以純正植物為原料的。不一定洋品牌都適合我們，很多國貨都是物美價廉的，而且用著放心。其實，國貨里真有精品，只是由于營銷手段與包裝的原因，才讓它們看起來不那么引人側(cè)目而已。

“經(jīng)典國貨”就像豆瓣“經(jīng)典國貨小組”的口號說的那樣：“經(jīng)典國貨，我們愛你愛到死！”國貨還真是便宜，一雙飛躍才二三十塊錢，少林寺的武僧們?nèi)巳硕加心敲慈咫p。所以，要想置全從頭到腳的國貨全副行頭，也花不了幾個大錢，無非多費點神、多走些路，去勞保用品商店，或者大的批發(fā)市場找而已。當(dāng)然這中間還會讓你夾雜著尋找和發(fā)現(xiàn)的樂趣。對于老國貨來說，它在我們心中并不是口號或者標(biāo)語，而是大家心底里對它的認同，對它質(zhì)量的認同和肯定，它們曾陪伴著我們度過最快樂的童年。

“喜喜的店”國貨大盤點

中國第一家老國貨主題的實體店就開在上海的延安路上，臨近一家幼兒園。魚貫而出的小孩會被店門口的“葫蘆娃”涂鴉吸引，卻并不多停留。正對門的位置是一張玻璃柜臺，存放著橡皮泥、鉛筆盒、飛行棋等一干老玩具，兩側(cè)掛滿仿梅花運動服、?；晟?、女排T恤、恐龍?zhí)丶笨巳?、卡車司機網(wǎng)眼帽等物件。一身國貨打扮，戴著“喜”字耳釘?shù)牡曛鲝囊恢昏F皮鉛筆盒里掏出張名片：“我做的是一個概念體驗店，并不是賣某種產(chǎn)品，更多是體驗和回憶?！?/p>

的確，從進店的那一刻就能感受那些失去的東西，打一打老式采蘑菇紅白游戲機，玩一玩不倒翁和彈力球，再看到一只橡皮擦，便能想起上學(xué)時與同桌的追鬧。回力鞋是“國貨”的入門貨，也是最最hot的DIY圖案設(shè)計試驗場地，你可以在白球鞋上作畫，搭配修身仔褲絕對范兒，而且有效避免了穿匡威帆布鞋時常發(fā)生的“撞鞋”事件。

店面從2007年年底開起來，一部分老玩具來自喜喜店長幾年來的淘貨，他一指柜臺里的舊文具：“前幾年我在七浦路淘的，一家賣雜貨的老鋪子，柜臺里黑漆漆地存了這些玩意兒，店主是80多歲的老奶奶，從她的奶奶那輩就守著這家店。老文具還按舊時的價錢賣，1塊5，我全部拿下。”服裝類產(chǎn)品則全部由喜喜自己設(shè)計生產(chǎn)，大都是在T恤或帽子上印花。

“我最早接觸的國貨是在上個世紀(jì)80年代，那時我和同學(xué)在一部外國電影中看見主角們都在穿一種帆布鞋，但是北京還沒有賣，于是我們就去買了雙白色的回力球鞋，自己給它上色，當(dāng)時不知有多少人羨慕。還有‘紫羅蘭沉香粉，紙盒打開，細細的粉末飄出，還是20年前，長絨粉撲撲在臉蛋上的香味兒?！毕蚕舱f。

國貨大熱，看著奧運會上眾多體育明星身上的國貨裝備，看著李寧點燃圣火，我們沒有理由不相信中國會強，國貨會強。

那些曾被我們遺忘的、不起眼的，甚至覺得老土的國貨，你如果還覺得老土，還不用，才是老土！還在等什么，跟隨經(jīng)典國貨，讓我們一起懷舊并時尚著！