“促銷”農(nóng)村消費

周　勵

當前，開拓農(nóng)村市場，擴大農(nóng)民消費，成為了我國拉大內需保增長的一個重要措施，是社會各界關注的焦點。還有哪些因素制約農(nóng)村擴大消費，如何增加農(nóng)民收入，如何刺激他們花錢？

增收，是首要的考驗

陜西省戶縣龐光鎮(zhèn)爐西村的張文利家有6畝地。“地里主要種小麥和玉米，每季每畝大概能有250元的純收入，全年種地收入也就3000元，但這并不是家里收入的主要來源?！睆埼睦f。

爐西村是當?shù)剡h近有名的“建筑村”，村里男勞力基本上都從事建筑行業(yè)。張文利家有兩人外出務工，“我兩個兒子都做建筑技術工，每月工資1600元左右，這樣一年就有3萬多元的務工收入，遠遠超過了種地?！?

像張文利家這樣的收入結構，在西部省份陜西農(nóng)村是普遍現(xiàn)象，除了少數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化搞得較好的地區(qū)，陜西有很多農(nóng)民家庭都以外出務工作為其收入的主要來源。

記者在戶縣了解到，該縣在外務工經(jīng)商者達20多萬人，占農(nóng)村勞動力的54%；從事種植業(yè)的主要是中老年勞力及部分中年婦女，平均年齡已經(jīng)超過了50歲。

拉動農(nóng)村消費，首先就要增加農(nóng)民收入。長期以來，農(nóng)民購買力偏低，支撐農(nóng)民持續(xù)增收的亮點不多。近年來，中央高度重視農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收，出臺了取消農(nóng)業(yè)稅、對種糧農(nóng)民進行直接補貼等政策措施，使農(nóng)民切實得到了實惠，但保障農(nóng)民收入持續(xù)快速穩(wěn)定增長的機制，依然未購建起來。

改革開放30年來，我國農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，二、三產(chǎn)業(yè)及工資性收入比重逐年上升，占農(nóng)民人均純收入增加額的比重始終保持在2/3左右。與此同時，種糧收入占農(nóng)民家庭收入的比重在逐步縮小，種糧在很多地方已轉變?yōu)檗r(nóng)民的“副業(yè)”，或是僅滿足口糧需要。

十七屆三中全會召開后，農(nóng)村進入“第三次土地改革”時期，政策提出要提高農(nóng)業(yè)收入，就要發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，推進農(nóng)業(yè)規(guī)?；藴驶?、集約化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進農(nóng)產(chǎn)品轉化增值。

并且，2009年中央經(jīng)濟工作會議也明確提出，要提高糧食最低收購價格，提高對農(nóng)民的補貼，以增加農(nóng)民收入。

減負，應更實實在在

“家里吃喝穿等其他花銷倒不大，主要是孩子上學費用太高，簡直壓得我們老兩口喘不過氣來?！标兾魇氹u眉縣齊鎮(zhèn)村甘建國家里有4口人，兩個孩子都在上大學，女兒前年考上了合肥科技大學，兒子2008年考上了西安交通大學。在他們興奮自豪的同時，也憂慮不堪。

“除了種地，我主要就做些裝修、木工等零散活，一年也就9000多元。而一個孩子一年的學費、住宿費、伙食費等開銷，就得1萬多元?！崩细薀o奈地說，“現(xiàn)在恨不得一分錢掰成兩半花，就這樣還覺得壓力很大?！?/p>

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2007年農(nóng)村居民家庭人均純收入4140元，這種情況下，從農(nóng)民口袋里掏錢、讓他們擴大消費，談何容易！

除了教育支出，醫(yī)療和住房也是農(nóng)民不小的負擔。“盡管農(nóng)村蓋房造價低，但蓋棟新房怎么也得5萬元；看病更不用說了，一家要是有一人得了重病，就會拖垮全家人?！焙透式▏宓凝埿阌裾f，她的母親多年患病在床，不僅需要人照顧，還得花很多醫(yī)藥費，所以家里一年算下來，根本就無法有存余。

目前，我國社會保障制度還不完善，受城鄉(xiāng)二元結構影響，農(nóng)村社會保障建設尤為滯后。一個時期以來，教育、醫(yī)療服務等價格上漲較快，農(nóng)民對未來支出的預期大大增加，影響了農(nóng)民的消費傾向，進一步降低了農(nóng)民的即期消費支出。

據(jù)陜西省衛(wèi)生廳數(shù)據(jù)，目前陜西新型農(nóng)村合作醫(yī)療已覆蓋到1228萬人，占全省農(nóng)業(yè)人口的44.5％，但是鄉(xiāng)村醫(yī)療衛(wèi)生基礎薄弱，資金投入不足、基礎設施落后、衛(wèi)生人才匱乏、服務能力較低，農(nóng)民看病難、看病貴，因病致貧、返貧等問題依然突出。

為此，陜西省政府決定用3年時間累計投入15億元資金，專門用于農(nóng)村衛(wèi)生基礎設施建設。另外，長期以來，農(nóng)村公共產(chǎn)品主要由農(nóng)民自己投資投勞提供，這在一定程度上也增加了農(nóng)民負擔。并且與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)民的生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料需要自己解決，他們?yōu)榱松a(chǎn)經(jīng)營必須進行必要的投資，然而農(nóng)民投資又很難獲得金融部門的信貸支持。

以上原因都加大了農(nóng)民對未來收支的不確定性預期，農(nóng)民不得不控制即期消費，有點錢就趕快儲蓄起來，以應對未來隨時發(fā)生的入不敷出風險。

為此，陜西社會科學院經(jīng)濟研究所副所長裴成榮建議，政府應按照統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的要求，盡快建立健全與經(jīng)濟發(fā)展水平相適應的農(nóng)村居民基本生活保障制度，切實減輕農(nóng)民負擔，提高其即期消費水平。

刺激消費，需要因勢利導

冬季是農(nóng)民忙完了農(nóng)活籌劃子女婚事的時候，每年陰歷十一月、臘月是我國農(nóng)村結婚最密集的時間，也是農(nóng)村消費最旺盛的一段時間。

興平市湯坊鄉(xiāng)王堡村村民甘輝的新房里，潔白的地板磚、桃紅的碎花棉被，讓小屋充滿了喜氣。記者還看到了一些城市才有的“時尚”陪送，全新的液化氣灶具、冰箱、空調以及嶄新的電腦。

從縫紉機、自行車到彩電、洗衣機，再到電腦、DVD，農(nóng)村“時尚陪送”的更替變遷，折射出的正是陜西省部分有經(jīng)濟實力農(nóng)民消費能力的不斷升級。

但從整個陜西消費情況看，農(nóng)村居民2007年人均生活消費支出2560元，其中食品支出968元，占37.8%。這種消費結構，加上農(nóng)民固有的節(jié)約觀念，國家正在實施的“家電下鄉(xiāng)”主要會迎合有經(jīng)濟條件的部分農(nóng)民。但農(nóng)民生活再節(jié)約，也要消費，關鍵看怎么因勢利導。

所以，為刺激農(nóng)村消費、解決擴大內需的客觀要求，在國家政策支持“家電下鄉(xiāng)”的同時，應該更多考慮破解農(nóng)民“能買”和“敢買”的問題。對此，國家加大強農(nóng)惠農(nóng)政策力度，擴大補貼范圍，提高補貼比例，讓更多農(nóng)民達到了“能買”的水平；而投資各項農(nóng)村民生工程，通過制度建設解除消費的后顧之憂，增強農(nóng)民消費的安全感，就是要能促進廣大農(nóng)民“敢買”。

消費市場，流通環(huán)境得改善

在陜西興平市湯坊鄉(xiāng)王堡村的村頭，有家連鎖村級農(nóng)家店。老板名叫馮時運，以前他在當?shù)毓ど叹稚习?，退休后在老家開起商店。記者在他的店里轉一圈，盼盼、旺旺、金絲猴、農(nóng)夫山泉、可口可樂、三全、可比克、上好佳、汰漬、飄柔，桶裝食用油、袋裝面粉、泰國香米等品牌滿眼可見。

他說，店里每天的銷售額都在1000多元，日用品不用說了，5公斤裝的東北大米、泰國香米，有時一天能賣十幾袋，桶裝食用油每天能賣兩三桶。

農(nóng)民傾向于在村里連鎖超市消費，除了省時、省力，更重要的是通過連鎖這一誠信平臺的建設，有效杜絕假冒偽劣流通。

目前，陜西省已經(jīng)在85％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和50％以上的行政村建設了連鎖農(nóng)家店，單店經(jīng)營品種普遍都在千種以上，多的甚至可以達三五千種。以前那種“油鹽醬醋靠個體，日常用品趕大集，大件商品跑縣里”的消費狀況，已經(jīng)得到了改變。

另外，國家?guī)啄昵巴菩械摹叭f村千鄉(xiāng)市場工程”，正在引導著農(nóng)民提升消費水平，為流通企業(yè)開拓農(nóng)村市場提供了機遇，拉動了農(nóng)村的消費潛力。據(jù)了解，陜西2007年全省“萬村千鄉(xiāng)市場工程”試點區(qū)域，已經(jīng)擴大至80個縣區(qū)，建設和改造連鎖化農(nóng)家店7000個，覆蓋全省74%的縣區(qū)。

但像陜西這樣欠發(fā)達西部農(nóng)村消費市場環(huán)境建設，還存在著一些突出問題，因為現(xiàn)有農(nóng)村商品流通的主渠道是個體工商戶，流通規(guī)模小、經(jīng)營網(wǎng)點分散、交易市場設施落后、售后服務差，這與東中部地區(qū)相比，差距較大。 為改變這種面貌，據(jù)陜西省商務廳市場體系建設處處長任寧向記者介紹，陜西省將設立農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設專項資金2000萬元，各級地方財政也要安排一定數(shù)量的專項資金；同時，加強農(nóng)村市場監(jiān)管，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村，打擊損農(nóng)坑農(nóng)害農(nóng)的虛假違法廣告行為，健全農(nóng)村消費者投訴受理機制。

基礎設施是消費的源動力

打開水龍頭，用上自來水，是城市再容易不過的最基本生活需求設施。而對于陜西彬縣北極鎮(zhèn)雅店村的村民來說，在2007年8月，全村1619口人才徹底結束了往返數(shù)小時的“挑水吃”日子，過上了飲用自來水的“好日子”。

實際上，諸如這樣落后的生活基礎設施條件，對于陜西這樣的西部欠發(fā)達省份，還有很多。

農(nóng)村消費基礎設施不完善，電力供應不足、電壓不穩(wěn)定、電費價格高，供水設施不配套、用水不方便，還有電視無信號等情況，目前依然很普遍。這勢必加大了農(nóng)民的消費成本，像電視機、冰箱、洗衣機、電飯鍋等耐用物品，由于電力不足，影響了在農(nóng)村的普及率，也使得農(nóng)民的消費動力不足。

基礎設施不足，肯定約束了農(nóng)村消費發(fā)展，這是不言的事實。因為不通自來水，就不能用洗衣機；電壓不穩(wěn)，就不敢用彩電冰箱。所以，政府主導下的農(nóng)村基礎設施建設，就成了拉動消費的當務之急。

實際上，這些年，西部地區(qū)的陜西省一直在加快實施農(nóng)村飲水工程。目前，陜西省電力公司結合中央關于擴大內需、促增長的宏觀調控政策和國家電網(wǎng)公司的統(tǒng)一部署，抓緊編制新的《2009～2010年城鄉(xiāng)電網(wǎng)建設與改造規(guī)劃》，初擬總投資208億元。

按照這一專項規(guī)劃，加大農(nóng)村基礎設施建設力度后，陜西省電力公司新投入的農(nóng)村電網(wǎng)建設與改造資金達63億元，經(jīng)過建設與改造后，農(nóng)網(wǎng)供電可靠率將達到99.83%，全省50%的縣、18%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和10%的村莊將達到新農(nóng)村電氣化標準。

除此之外，陜西省還準備在2010年前完成2.5萬個行政村互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入，實現(xiàn)行政村全覆蓋，并向有條件的自然村延伸，到2012年，實現(xiàn)全省城鄉(xiāng)信息網(wǎng)絡的廣泛覆蓋。

希望在2009年，西部會有更多的農(nóng)民，看到自己家門前的道路在拓寬，看到政府在為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電網(wǎng)、道路、水利、互聯(lián)網(wǎng)等基礎設施，在真正投入，在加快建設。