廣告

周志文

幸虧每個(gè)人都知道廣告不是真的，廣告只是把他們產(chǎn)品最好的部分用夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。一個(gè)汽車廣告中說(shuō)他們汽車上的兩個(gè)安全氣囊，增加了一對(duì)男女的“戀情”，這對(duì)男女的戀情要靠安全氣囊來(lái)增進(jìn)，確實(shí)是匪夷所思。氣囊對(duì)戀情如何個(gè)“增進(jìn)”法？增進(jìn)前后到底有什么差異呢？廣告是不負(fù)責(zé)解答的，因?yàn)?，其?shí)是沒有解答。

一個(gè)令人噴飯的健胸隆乳廣告，上面寫的“一暝大一”五個(gè)字，無(wú)疑是借用一首閩南語(yǔ)搖籃曲的歌詞，只是這里用的“”是英寸，不同于臺(tái)寸。如果照著廣告的說(shuō)法，一個(gè)女子擦了這個(gè)軟膏，那四十天之后，豈不成了超級(jí)哺乳動(dòng)物了嗎？

當(dāng)然是不可信的，所以幾乎所有的人面對(duì)廣告，都是一笑置之，絕不會(huì)去探究的。但吊詭的是，廣告對(duì)商品的促銷，確實(shí)有積極的作用，飲料、嬰兒食品、高級(jí)服飾乃至家用電器的銷路好壞，很少是因它的品質(zhì)，而是由它廣告的大小及密集程度來(lái)決定。

暑假到來(lái)，媒體上打出許多語(yǔ)言補(bǔ)習(xí)班的廣告，電視上一個(gè)金發(fā)美女用生硬的國(guó)語(yǔ)說(shuō)：“讓孩子早點(diǎn)習(xí)慣兩種語(yǔ)言。”她把兩種的“種”字念成第四聲，使學(xué)外國(guó)語(yǔ)言變成孩子的“重?fù)?dān)”，這一點(diǎn)確是道出了廣告后面的實(shí)情。雙語(yǔ)甚至多語(yǔ)教學(xué)在某些社會(huì)是必要的，因?yàn)槟莻€(gè)社會(huì)通行著兩種或多種不同系統(tǒng)的語(yǔ)言，而在臺(tái)灣，除了時(shí)髦，雙語(yǔ)其實(shí)沒有什么作用的。一個(gè)暑假學(xué)了幾句諸如“一只鳥會(huì)飛得高”的英語(yǔ)，回到他生活的環(huán)境，因?yàn)闊o(wú)處使用，一下子就都給忘了。何況既學(xué)習(xí)外語(yǔ)，就應(yīng)該跟真正的外語(yǔ)專家學(xué)，一個(gè)金發(fā)白種美女，必定是外語(yǔ)的專家嗎？

這樣說(shuō)廣告，好像有些“反商情結(jié)”的意味；其實(shí)不然，我其實(shí)是很喜歡看廣告的。在報(bào)紙雜志上的廣告，通常都做得很好，因而令人目奪神移。廣告上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字雖不可盡信，但仍然提供了不少的實(shí)際資訊。譬如這部車的馬力是多少，扭力是多少，風(fēng)阻是多少，廣告讓我們知道選購(gòu)商品應(yīng)該知道而我們常常忽略的事情。電視上的廣告有些真的令人心煩，譬如在吃晚餐的時(shí)候，一個(gè)女人告訴你便秘是痔瘡的前兆之類的；但大多數(shù)都還好看，至少比大部分的連續(xù)劇及某些綜藝節(jié)目好看。

有些廣告充滿了巧思，有些廣告則以磅礴的氣勢(shì)著稱，有些廣告則細(xì)膩而充滿了人情味。有一個(gè)汽車廣告做得真好，那部汽車跟著主人慢跑，陪著主人跳舞，主人在它的大燈前吹熄了一支火柴，車燈隨即亮了，好像是火柴點(diǎn)燃似的，車子不再是物體，而是一個(gè)和人一樣有情感但比較淘氣的孩子了。

另一個(gè)信用卡的廣告，則讓人充滿了無(wú)盡時(shí)空的聯(lián)想。一對(duì)東方面孔的青年男女，在異國(guó)的大城市里遺失了錢或信用卡之類的，他們到印有標(biāo)志的公司去尋求幫助，他們一推開公司的大門，鏡頭近處抬起一個(gè)含著笑容的女性臉部的特寫，廣告進(jìn)行到這里便停止了。它告訴你即使在外國(guó)，也會(huì)得到那個(gè)品牌的保護(hù)；但我的聯(lián)想?yún)s不止如此，由于光線是從比較低的角度打出來(lái)的，那個(gè)女子的笑臉就帶有某種宗教里的神秘氣氛。每次我看到這里都倒抽一口冷氣，我想象中的那個(gè)女的會(huì)緩緩地說(shuō)：

“啊，你們來(lái)得正好，我在這里等了一千年了——”