從電視新聞報(bào)道看當(dāng)今電視新聞寫作的傳播優(yōu)勢

張育仁 張夷弛

摘要單純的畫面其含義往往是游移和模糊的，往往容易產(chǎn)生不同的理解，所以電視新聞還必須借助文字和語言才能達(dá)到其準(zhǔn)確和清晰，最終完成敘事的功能。只有在這時(shí)，電視新聞寫作的重要性和必要性才突顯了出來，由于寫作的介入，畫面多義性得到了準(zhǔn)確的解釋和清晰的界定，受眾才能通過文字和語言對(duì)電視畫面中提供的新聞?wù)鎸?shí)有全面準(zhǔn)確的了解和判斷，并隨之進(jìn)入意味深長的思考。

關(guān)鍵詞電視畫面敘事電視新聞寫作

中圖分類號(hào)G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

當(dāng)今，電視新聞寫作不是一件簡單的事情，因此，必須了解其寫作的基本特點(diǎn)。對(duì)電視新聞寫作基本特點(diǎn)的了解，必須首先從了解電視新聞傳播的基本符號(hào)體系人手。索緒爾曾經(jīng)說過這樣的話：“哲學(xué)家和語言學(xué)家一致認(rèn)為，沒有符號(hào)的幫助，我們就不能用明確的、固定的方式把一個(gè)概念與另一個(gè)概念區(qū)別開來?！边@樣。電視新聞符號(hào)無疑就有了兩個(gè)具有邏輯關(guān)聯(lián)的層面：一則是它的能指，二則是它的所指。如何有效地把握不同的傳播載體類型，并通過這些不同的類型將我們需要表達(dá)的理念、意念和概念準(zhǔn)確地傳送到受眾那里，從而得到他們的理解和接受，就顯得十分重要了。

電視新聞之所以與報(bào)紙、廣播這樣的傳媒有相當(dāng)?shù)牟煌?，主要在于它是用活?dòng)的畫面，或者說是用流動(dòng)的圖像在表達(dá)思想與情感。報(bào)紙雖有圖像，但它是靜止的。缺乏“活力”的；廣播雖有聲音，但它卻沒有圖像優(yōu)勢。所以說活動(dòng)的畫面是電視新聞最驕傲，最有特色的優(yōu)勢。不僅如此，還由于電視新聞中的活動(dòng)的畫面，始終給人一種現(xiàn)場感，并且給人提供一種選擇性和多義性的提示，所以，它所傳播的新聞事實(shí)，總給人身臨其境的感覺。在典型性新聞報(bào)道中最能凸顯出這一優(yōu)勢。幾年前，中央電視臺(tái)“焦點(diǎn)訪談”節(jié)目報(bào)道了“南京冠生園事件”，在消費(fèi)者中引起相當(dāng)大的震動(dòng)和憤怒，就是一個(gè)典型的例子。如果這個(gè)新聞事件單純用報(bào)紙的傳播特點(diǎn)來報(bào)道，其震撼力度不會(huì)有這樣的強(qiáng)烈。為什么同一新聞事件，用報(bào)媒和電視來報(bào)道就產(chǎn)生不同的效果?原因就在于，電視新聞所表現(xiàn)的內(nèi)容雖然與報(bào)紙新聞一樣，都是對(duì)特定時(shí)空中現(xiàn)實(shí)存在的再現(xiàn)，但前者給受眾看到的是活動(dòng)逼真的畫面，因而它帶給受眾的是一種真實(shí)的現(xiàn)狀，或者說是一種正在發(fā)生和進(jìn)行著的生活的真實(shí)。不是說報(bào)紙就不能讓受眾感受到這種真實(shí)，關(guān)鍵在于，活動(dòng)的畫面，具有報(bào)紙所無法具有的現(xiàn)場感和視覺沖擊力。即使是報(bào)道中所拍的畫面是幾個(gè)月以前的“新聞事件”，比如，南京冠生園食品廠偷偷地把一年前的月餅餡又拿出來制作“新月餅”的畫面，就給人以一種很強(qiáng)的現(xiàn)場沖擊力，而這種現(xiàn)場感受在報(bào)媒和廣播的同類報(bào)道時(shí)是不容易在受眾的感覺中產(chǎn)生的。這是因?yàn)?，電視新聞活?dòng)畫面的播出，是與受眾的收看同步進(jìn)行的，同時(shí)也說明。受眾對(duì)電視新聞的接受與理解是準(zhǔn)確的和到位的。由于這一特性非常關(guān)鍵，這就要求電視新聞寫作在把握時(shí)態(tài)時(shí)，必須始終踏著進(jìn)行時(shí)的步伐，必須使播出的新聞畫面與觀眾的收看同步，即始終要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，千方百計(jì)“縮短”典型新聞的時(shí)空距離與觀眾收看時(shí)的心理距離。

但是，這樣理解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須考慮到畫面敘事的多義性特征。實(shí)踐證明，只滿足于用畫面來敘事是有缺陷的。仍然以“南京冠生園事件”為例。我們可以了解到，畫面的游移、模糊，即多義性是怎樣通過文字和語言的介入而變得清晰和準(zhǔn)確的——第一組鏡頭：1，畫面：南京冠生園食品廠光線昏暗的車間，一扇黑漆漆的門打開了，幾個(gè)身穿白大褂的工人正在從里面搬出一箱箱的東西來……2，(記者畫外音)：這里是南京冠生園食品廠一個(gè)隱秘的凍庫，工人們正打開凍庫大門從里邊搬出一箱箱的月餅餡，準(zhǔn)備制作今年即將上市的新月餅。

很顯然，畫面是活動(dòng)的，現(xiàn)場感很強(qiáng)。工人們正在緊張的工作。如果沒有電視屏幕上打出的文字和記者的語言解說，觀眾是不會(huì)知道那搬出的一箱箱東西是月餅餡。即使知道是月餅餡，也斷不會(huì)知道這里面隱藏著什么秘密。如果記者的語言和屏幕上的文字將這一活動(dòng)的畫面解釋為食品廠的工人們在加班加點(diǎn)、辛苦地為即將到來的中秋節(jié)獻(xiàn)上他們對(duì)市民的一片心意，觀眾是不會(huì)想到有什么不對(duì)的。這就說明，單純的畫面，其含義是多義性的，沒有語言和文字的介入是不清晰的和不確定的。再看第二組畫面：

1，(畫面，鏡頭特寫)：搬出的一箱箱月餅餡上面，有星星點(diǎn)點(diǎn)的白色團(tuán)塊……2，(記者畫外音)：這一團(tuán)團(tuán)、一簇簇的白色斑點(diǎn)是什么呢?原來是月餅餡上長出的霉斑……

再看第三組畫面：1，(畫面，一年前同一車間畫面回放)工人們正緊張地將一箱箱月餅餡裝入凍庫。2，(記者畫外音)：這是一年前中秋節(jié)后我們拍攝的鏡頭。當(dāng)時(shí)所有沒有銷出去的月餅，它們的餡又被食品廠重新裝箱放回了凍庫……經(jīng)記者暗訪，食品廠的工人說，這已不算什么新聞，食品廠多年來都是這樣做的，每年賣不完的月餅，都把餡弄下來重新放入凍庫，第二年再用……

正是在寫作的參與之下，通過文字和語言的介入，才將新聞畫面中的敘事的缺陷——即多義性和不確定性克服和“挽救”，最終使觀眾對(duì)這個(gè)新聞事件所提供的信息有了全面、準(zhǔn)確和清晰的解。當(dāng)然，這里還有一個(gè)選擇性的問題。即，電視畫面必須要由制作者預(yù)先處理。比如，何以要選擇食品廠隱秘的凍庫車間，這樣的場景來拍攝。而不是選擇工廠莊嚴(yán)潔凈的大門。綠樹成蔭。鮮花綻放的廠區(qū)花園來拍，這里除了有傳播者的主體選擇意識(shí)在發(fā)揮作用外，最根本的就是這種選擇性更接近新聞事件的真實(shí)。選擇性把握得好，不僅有利于克服多義性，或者說為克服多義性創(chuàng)造了必要的條件，而且更重要的是，它更貼近生活的真實(shí)，更逼近新聞事實(shí)的本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)并提取內(nèi)中所含納的新聞價(jià)值，更有利于向觀眾準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)新聞的理念和意圖。

與此同時(shí)，聲音系統(tǒng)在整個(gè)電視符號(hào)體系中也占有相當(dāng)重要的地位；聲音系統(tǒng)所傳達(dá)的理念、意圖和情感也是其他的符號(hào)系統(tǒng)所不能夠替代的。正是由于這種特性，因而決定了電視中的聲音與新聞寫作的關(guān)系是相當(dāng)密切的，眾所周知，音樂是很難得在電視新聞中出現(xiàn)的，特別是根據(jù)畫面來進(jìn)行配音配樂的那種情況；當(dāng)然，新聞現(xiàn)場客觀真實(shí)出現(xiàn)的音樂聲不屬此例。其實(shí)，這種客觀真實(shí)的音樂聲，只能算是同期聲和現(xiàn)場音響。是新聞的有機(jī)組成部分，它與電影和電視劇中的背景音樂完全是兩回事。同期聲和現(xiàn)場音響的作用是顯然的。具體說來有這么兩大作用：其一是可以將新聞的敘事積極推動(dòng)，其二是可以使現(xiàn)場感更加渲染和突出。在電視新聞節(jié)目當(dāng)中，必要時(shí)也可以采用畫外配音，這種配音如果運(yùn)用得好，能與播音員的口播一道，有助于新聞事實(shí)的敘述和增加新聞敘事的感染力。電視新聞寫作的重要作用也正體現(xiàn)在這里。大量實(shí)踐證明，假如離開了電視新聞寫作，不僅播音員的口播語言會(huì)陷入無源之水的境地，而且，再動(dòng)人的現(xiàn)場音響，同期聲，特別是碰外配音，都將使其意義得到衰減，甚至顯得單薄和蒼白。

在電視新聞中。播音語言是憑借文字稿的基礎(chǔ)而施展其魅力的。有種意見認(rèn)為，電視新聞中的寫作和廣播一樣，是

為聽而寫的。這種說法有一定的道理，但細(xì)加分析，還是有些問題，因?yàn)?。電視新聞的寫作不僅是為聽而寫，而且還體現(xiàn)其為視而寫的個(gè)性特征，恰恰是這一個(gè)性特征，才使它與廣播新聞寫作有了“質(zhì)”的區(qū)別。在電視新聞中，由于播音語言承擔(dān)著相當(dāng)重要而特殊的功能作用，因此，新聞的五大要素幾乎都必須通過它而為受眾所了解，而光靠聲音系統(tǒng)是無法承擔(dān)和完成這個(gè)重任的。尤其是在電視播出的大量的短訊當(dāng)中，它完全承擔(dān)了對(duì)所有新聞內(nèi)容的詮釋工作；而在深度報(bào)道，以及專題報(bào)道當(dāng)中，播音語言的功能作用更不容小覷。因?yàn)?，所謂“深度”，必須通過播音語言才能夠得到體現(xiàn)，光有同期聲，畫外配音，以及音響和音樂等等，是無法完成這個(gè)任務(wù)的?？偠灾?，作為電視新聞中最具有活力和最具有份量的因素，播音語言與畫面語言是何等重要的角色。

下面的兩個(gè)典型性新聞例子，足以說明播音語言和畫面語言在電視新聞傳播中的重要性。第一例取自中央電視臺(tái)《新聞30分》——《溫嶺個(gè)體戶：50歲后像國家干部一樣領(lǐng)工資》：連日來，浙江省溫嶺市太平工商所組織18名干部，兵分4路，深入到市區(qū)個(gè)體工商戶較集中的主要街道和專業(yè)市場，宣傳政府的社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)政策。到8月15日下午，已有1000多名個(gè)體戶自愿辦理養(yǎng)老保險(xiǎn)登記手續(xù)。8月15日，在太平街道東門路綜合市場經(jīng)營服裝的蔡慧霞笑著告訴我們：“再過5年，我就50歲了，那時(shí)也可像國家干部一樣每月領(lǐng)養(yǎng)老工資了?！?/p>

在這條電視新聞中，新聞五大要素中的何時(shí)、何地、何人、何事、何因幾乎都是通過播音語言來交待清楚的。如果光看活動(dòng)的畫面，是無法交待清楚這諸多的新聞要素的；而播音語言又完全是依照文字稿來完成其播報(bào)內(nèi)容的。第二例是電視專題新聞報(bào)道：《黃金重成投資亮點(diǎn)》。在這則電視專題新聞報(bào)道里面，大部分的新聞傳播內(nèi)容都是由播音語言在發(fā)揮重要的作用，而專題報(bào)道中的活動(dòng)畫面與播音語言相較，只不過是在起著新聞背景和現(xiàn)場感的交待作用。

文字系統(tǒng)在電視新聞當(dāng)中，與圖像系統(tǒng)和聲音系統(tǒng)相較，似乎顯得并特別重要，但是倘若離開了它，整個(gè)電視符號(hào)體系就勢必形成缺陷，尤其是在需要文字系統(tǒng)發(fā)揮作用的關(guān)鍵時(shí)刻。這種缺陷將會(huì)嚴(yán)重影響到電視新聞的播放效果，使受眾在接受電視新聞信息時(shí)，缺乏一定的準(zhǔn)確性和清晰性。所以，電視新聞中凡需要文字系統(tǒng)發(fā)揮其特殊作用的地方，千萬不可掉以輕心。電視新聞固然要依靠視聽特點(diǎn)來抓住受眾，但切莫忘記，“讀”的功能也決不能小視，甚至偏廢。在電視新聞的制作過程中，文字的作用主要體現(xiàn)在對(duì)新聞內(nèi)容的提要功能上，使受眾能簡括精練地抓住新聞的主要內(nèi)容。具體來說，文字可以起到圖象和聲音所無法替代的作用。也就是說，圖像也好，聲音也好，它們多半屬于形象思維的范疇。缺乏理性思維，而文字恰恰能很好地彌補(bǔ)這一缺陷：圖像、聲音的形象思維與文字的理性思維相結(jié)合，整個(gè)電視新聞節(jié)目，就形成了互補(bǔ)優(yōu)勢。特別是在一些關(guān)鍵的新聞段落當(dāng)中，有文字(字幕或者標(biāo)題等)出現(xiàn)，不僅有利于受眾理解和把握，而且還容易記得更牢。

電視新聞中的文字系統(tǒng)還有一個(gè)十分明顯的優(yōu)長是，它可以隨時(shí)根據(jù)播放的需要插入文字信息，并與圖像和聲音一道“流動(dòng)”。這樣，不僅恰如其分地、主動(dòng)地與新聞的時(shí)效性保持同步，而且它的插入并不會(huì)給新聞的完整性造成割裂。正因?yàn)槿绱恕Ｄ壳拔淖衷陔娨曅侣剤?bào)道中已成為一道“流動(dòng)的風(fēng)景”，而備受電視傳播者和接受者兩方面的青睞。圖像系統(tǒng)、聲音系統(tǒng)和文字系統(tǒng)的相互配合，使電視新聞的優(yōu)長發(fā)揮得淋漓盡致，同時(shí)，也給我們今天的電視新聞寫作開辟了廣闊的天地。