地方新聞網(wǎng)站的本土化與市場化

葉存政

互聯(lián)網(wǎng)是無區(qū)域的，而地方新聞網(wǎng)站是要有區(qū)域特點的。

網(wǎng)絡(luò)的全球性，使不少網(wǎng)站被“全球化”而迷惑，在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)上力求面面俱到而缺乏區(qū)域特色。恰恰相反，目前國內(nèi)不少商業(yè)網(wǎng)站卻開始走“本地化”的道路，如搜狐、騰訊等都已經(jīng)在廣州、上海、成都、浙江等國內(nèi)20多個城市建立地方頻道。有地域性、有自己的側(cè)重點與特色，才能穩(wěn)固自己的地盤，特別是對于地方新聞網(wǎng)站這一新媒體來說，更要注重“本地化”建設(shè)，努力把自己打造成擁有絕對權(quán)威的區(qū)域門戶網(wǎng)站。

新聞發(fā)布的本地化與權(quán)威性

本地新聞差異化。內(nèi)容的本地化是地方新聞網(wǎng)站的一大核心競爭力。國際國內(nèi)新聞當(dāng)然是地方新聞網(wǎng)站的一大重要內(nèi)容，但這些內(nèi)容讀者可以在本地網(wǎng)站以外其它許多網(wǎng)站上瀏覽閱讀。唯獨本地新聞，除了看當(dāng)?shù)氐膱蠹埡碗娨?，上網(wǎng)只能上本地的新聞網(wǎng)站才能看到。讓本地新聞唱主角，除了機械地轉(zhuǎn)載一些傳統(tǒng)媒體的新聞外，更重要的是還要增強采編力量，加強對具有網(wǎng)絡(luò)特色的原創(chuàng)報道的組織，加強對傳統(tǒng)報刊媒體的新聞信息加以二次編輯和整合，特別是在標(biāo)題和編排上，可做一些適合網(wǎng)絡(luò)化的處理，盡量做到有差異有特色。

原創(chuàng)新聞草根化。在條件允許的情況下，地方新聞網(wǎng)站應(yīng)適時加強本地原創(chuàng)新聞的采寫。但在目前，大多數(shù)的地方新聞網(wǎng)站在原創(chuàng)采編方面都人力物力投入十分不夠。我認(rèn)為網(wǎng)站可借鑒傳統(tǒng)報紙發(fā)展組織通訊員隊伍的做法，大力發(fā)展組織“草根記者團(tuán)”，進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)和嚴(yán)格的審核，讓更多的原創(chuàng)草根新聞來充實網(wǎng)站的本地化內(nèi)容。如溫州新聞網(wǎng)在每次的重大事件報道中，都征集一大批“草根記者”參與報道。奧運火炬在溫州傳遞時，溫州新聞網(wǎng)向社會征集挑選了100多名草根記者，統(tǒng)一穿著溫州新聞網(wǎng)的草根記者服裝，通過手機短信彩信和電話連線，向編輯部及時播報現(xiàn)場新聞近百篇、圖片400多幅，其內(nèi)容的豐富性大大的超過了一些平面媒體的報道。

外地新聞本地化。這里所指的外地新聞分兩方面，一方面是指外地的新聞媒體每天有關(guān)本地的報道，另一方面是指一些發(fā)生在外地的具有廣泛共性，和本地會有些關(guān)聯(lián)的事件性新聞。在處理這些稿件的時候，我認(rèn)為可以用盡量“本地化”的處理方式予以刊發(fā)和編輯，這樣可以很大程度上拉近與本地網(wǎng)民的距離。如在處理“外地新聞媒體每天有關(guān)本地的報道”時，溫州新聞網(wǎng)特意開辟了一個專欄“外地媒體看溫州”予以報道。還有就是在處理一些外地的重大事件報道如墜機事件、煤礦事件、地震事件、奶粉事件或全國性的重大賽事、善事、評選等等，都可以挖掘和了解有無與本地有關(guān)的人和事，第一時間予以介入和處理。

重大新聞地方化。凡重大新聞的發(fā)生和報道，一般情況下地方新聞網(wǎng)站都很少有機會親臨一線采訪報道。但在處理這些重大報道時如果只單一的轉(zhuǎn)發(fā)大家都有的通稿，那就沒有任何優(yōu)勢可言。我認(rèn)為，在報道一些重大新聞事件時，除了轉(zhuǎn)發(fā)通稿的同時還應(yīng)有自己的地方特色、要多渠道地挖掘一些和本地有關(guān)的人和事開展報道。如在北京奧運報道中，特意聯(lián)絡(luò)邀請了參與北京奧運服務(wù)的溫籍志愿者發(fā)回“志愿者手記”，并著重介紹了一些溫州人在奧運會中鮮為人知的故事。

突發(fā)性新聞權(quán)威化。作為一個地方的新聞網(wǎng)站，一定要成為當(dāng)?shù)貦?quán)威可信的網(wǎng)絡(luò)新聞首發(fā)機構(gòu)。每個地方都會有一些特別重大的突發(fā)性事件發(fā)生，這時候就很需要地方新聞網(wǎng)站及時站出來準(zhǔn)確地予以引導(dǎo)，積極獲取突發(fā)事件的相關(guān)政府部門的權(quán)威首發(fā)權(quán)。如有一次，一輛面包車在泰順開往溫州的山路上墜入懸崖，一些網(wǎng)站上馬上出現(xiàn)了與事實嚴(yán)重不符的帖子，溫州新聞網(wǎng)及時將此事上報上級有關(guān)部門，爾后很快地就得到權(quán)威發(fā)布信息予以發(fā)布澄清。在當(dāng)?shù)氐耐话l(fā)新聞報道中樹立本地化的權(quán)威性，這是地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的核心之一。

網(wǎng)友互動的區(qū)域性與親近性

在地方新聞網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)中，社區(qū)互動往往沒有引起足夠的重視，這是很大的一個遺憾。其實，網(wǎng)絡(luò)互動是網(wǎng)站最聚人氣的方式。論壇、博客的注冊人數(shù)和在線活躍網(wǎng)民多少，會在很大程度上反映網(wǎng)站在當(dāng)?shù)赜绊懥σ约霸L問量。這是網(wǎng)站很穩(wěn)定的鐵桿受眾。

網(wǎng)上互動：關(guān)注本地民生，聚集個性人群。地方新聞網(wǎng)站的互動社區(qū)建設(shè)具有很強的區(qū)域性，特別是在網(wǎng)上互動這方面，尤其要注重本地網(wǎng)民的互動。在內(nèi)容設(shè)置上要既關(guān)注本地民生和民聲，還要關(guān)注彼此間的生活、時尚與消費、信息，聚集一批富有個性和共同愛好的網(wǎng)友，在網(wǎng)上交流與溝通。作為新媒體的地方新聞網(wǎng)站要進(jìn)一部聚集人氣擴大媒體影響力，就應(yīng)該在抓好新聞報道的同時，加大力度抓好本地論壇和博客等互動項目的建設(shè)。

網(wǎng)下互動：精心策劃組織，活動網(wǎng)聚人心。網(wǎng)絡(luò)可以把一定區(qū)域里素不相識的人聚在一起，把大家期待交流、溝通與相識的愿望變成現(xiàn)實。這就需要網(wǎng)站經(jīng)常通過精心組織一些網(wǎng)下活動，以活動來凝聚人心，促進(jìn)網(wǎng)上的互動。溫州新聞網(wǎng)“溫州博客”的網(wǎng)下互動可以說是層出不窮，“詩歌沙龍”、“臺州采橘”、“茶山摘楊梅”、“小坑村踏青”等等小活動幾乎月月都有，每次都有近百人報名，再從中選取三四十人成行，回來后在各自的博客上再撰文與網(wǎng)友分享。特別值得一提的是每年舉辦一次的“草根的盛宴——溫州博客大會”，更是規(guī)模宏大、影響深遠(yuǎn)。2007年的溫州博客大會有四百多名博友踴躍參會。

資訊服務(wù)的地方化與實用性

地方新聞網(wǎng)站一般除了發(fā)布新聞之外，都還開辟了一些生活類的資訊頻道。這些目前存在的一個較大的問題是，大多數(shù)的頻道編輯每天所做的工作都是“刷稿”，總體上都很缺乏有特色的地方信息和有對網(wǎng)民有用本地資訊。

信息要有地方特色。資訊頻道的建設(shè)同樣要大力強調(diào)地方特色。如美食就要做好本地的美食信息、好吃推薦等，而且要做深做細(xì)。還有如婚慶、汽車、留學(xué)、健康、旅游、財經(jīng)、家居等等，都要注重鮮明的本地特色，才會得到本地人群的歡迎。

資訊要對本地網(wǎng)民有用。頻道中的資訊信息一定要從“對網(wǎng)民有沒有實用性”的角度去考慮和編發(fā)。作為地方網(wǎng)站的頻道資訊，一定不能忘了“地方性”這個特點，所組織編發(fā)的內(nèi)容一定要給本地網(wǎng)民提供切實有用的資訊信息，全面服務(wù)于本地網(wǎng)民的需求。

經(jīng)營手段的特色化與實效性

很多的地方新聞網(wǎng)站目前很缺乏的是，具有地方特色的又具有實效性的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新經(jīng)營手段，缺乏對網(wǎng)站核心競爭力和核心盈利點的打造。

經(jīng)營產(chǎn)品要有本土特色。作為新媒體之一的地方新聞網(wǎng)站，既屬網(wǎng)絡(luò)，又屬媒體行列，所以在經(jīng)營方面要充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體這一特色，在打造經(jīng)營產(chǎn)品時更要考慮適合本土推廣的產(chǎn)品特色。如溫州新聞網(wǎng)能在全國地方新聞網(wǎng)站中脫穎而出全面實現(xiàn)盈利、利潤連年翻番，富有本土特色的幾大增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品起了很重要的作用，如《溫州手機報》、“交通短信小秘書”和系列評選活動短信投票等項目的年收入就達(dá)五六百萬。

結(jié)合實際創(chuàng)新廣告經(jīng)營。網(wǎng)絡(luò)運營應(yīng)結(jié)合自己網(wǎng)站的實際情況，有效地控制成本和開拓經(jīng)營新思路，研究和制定適合自己網(wǎng)站發(fā)展的經(jīng)營方式與手段。在這方面也應(yīng)該有自己的“本土手段”和講究“本地實效”。如溫州的異地房產(chǎn)告較多，而外地來溫州推廣的房地產(chǎn)項目，一般只兩三天，最多也就一兩周。溫州新聞網(wǎng)結(jié)合本地房產(chǎn)廣告的這一特色，順勢策劃推出了可在網(wǎng)上遠(yuǎn)程溝通交流的“網(wǎng)絡(luò)房展會”，吸引了數(shù)十家外地房產(chǎn)項目入駐，為網(wǎng)站提升了財氣的同時也提升了不少的人氣。在廣告經(jīng)營方面，溫州新聞網(wǎng)結(jié)合網(wǎng)站實際銳意創(chuàng)新改革，全面實行頻道經(jīng)營責(zé)任制，網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)放權(quán)給各部門自主開展經(jīng)營，明確職責(zé)，在一定范圍內(nèi)的人員聘用及費用開支都由部門負(fù)責(zé)人作主，經(jīng)營人員按業(yè)績考核獎罰分明，靈活的機制大大調(diào)動了經(jīng)營部門人員的積極性。

綜述以上幾點不難看出，強調(diào)和突出地方新聞網(wǎng)站的“本地化”與“市場化”建設(shè)，樹立網(wǎng)站品牌，是地方新聞網(wǎng)站的立身之本。