芭比娃娃爭議中風(fēng)靡50年

金點強

風(fēng)靡全球的芭比娃娃即將迎來50大壽，從1959年首次亮相，承載著美麗與夢想的芭比娃娃不僅是２０世紀最廣為人知及暢銷的玩偶，她也早已超越了玩具定義，成為一種文化符號。在被無數(shù)女孩視為偶像的同時，芭比也在爭議和反對聲中走過50年。

德國娃娃激發(fā)靈感，芭比娃娃誕生

芭比娃娃誕生于二戰(zhàn)后的美國，發(fā)明者為露絲·漢德勒。1916年，露絲出生在美國科羅拉多州首府丹佛市。她的父母原是波蘭人，為了逃兵役，一家人乘船來到美國生活。露絲很小的時候就表現(xiàn)出很強的商業(yè)意識和開創(chuàng)精神。19歲時，露絲上大學(xué)二年級，當時她迷上了電影，為了尋找自己的創(chuàng)業(yè)夢想，她只身來到好萊塢學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計。起初她在派拉蒙公司攝影片場工作，并遇到了埃利奧特·漢德勒，他們很快相愛并結(jié)婚。

1942年，漢德勒夫婦在一間車庫里創(chuàng)辦了自己的公司，專門出售木制畫框，埃利奧特研制樣品，露絲負責銷售。后來，他們的公司又開始制造和出售一些兒童玩具，并小有業(yè)績。三年后，漢德勒夫婦與朋友曼特森開辦美泰公司（MATTEL），MATT取自曼特森的名字，而EL來自埃利奧特的名字。就是這家公司成為后來生產(chǎn)布娃娃最有名、最成功的公司。

一次偶然的機會，露絲見女兒喜歡玩當時流行的紙娃娃，還興致盎然地幫它們換衣服、換皮包，便想到應(yīng)該設(shè)計一款立體娃娃。在德國度假時，露絲無意間發(fā)現(xiàn)了身高11.5寸，三圍39—18—33的德國娃娃“莉莉”，正是這個娃娃激發(fā)了露絲的靈感，回到美國后，她立刻對莉莉的形象加以改造，讓她看上去像瑪麗蓮·夢露般性感迷人。在她的精心策劃下，1959年3月9日，世界上第一個金發(fā)美女娃娃正式問世，露絲用小女兒芭芭拉的昵稱給她命名，從此這位金發(fā)美女就叫做“芭比”。芭比娃娃體現(xiàn)了美國文化一直堅守的理想：纖細的蜂腰、豐滿的胸脯、修長的雙腿、天鵝般優(yōu)雅的長頸。這種造型在隨后的日子迷倒了無數(shù)兒童。

芭比娃娃在爭議中風(fēng)靡世界

第一批“芭比娃娃”是在日本制造的，并在1959年美國紐約玩具博覽會上橫空出世，但出乎露絲意料的是，“芭比娃娃”遭到了玩具經(jīng)銷商的冷遇，銷路非常差。然而，這一切只不過是一種表面現(xiàn)象，擺在經(jīng)銷商貨架角落里的“芭比娃娃”受到了孩子們的歡迎，尤其是小女孩。她們的目光都被這位擁有完美身材的金發(fā)美女所吸引，芭比震驚了世界，也讓她的“母親”露絲為全世界人所認識。她們爭搶著挑選自己喜愛的款式，令芭比娃娃的銷售業(yè)績飛速增長。美泰公司抓住機會，潛心設(shè)計不同款式的芭比娃娃。為了實現(xiàn)這一目標，公司花了10年的時間。在這10年里，“芭比娃娃”的銷售金額也達到了5億美元。1965年，美泰公司成為《財富》雜志的500強企業(yè)之一。到1966年露絲50歲時，美泰公司已經(jīng)統(tǒng)治了競爭激烈的玩具世界，控制了美國20億美元玩具市場12%的份額。

芭比娃娃能夠博得孩子們的喜愛，與其不斷創(chuàng)新有很大關(guān)系。從第一個芭比誕生之日起，它就一直在被不斷地改進和創(chuàng)新。芭比娃娃的外形歷經(jīng)約500次以上的修正與改良。粗略統(tǒng)計，芭比從誕生至今，差不多穿過10億件以上的衣服，每年約有一百款芭比新裝推出。她從事過的職業(yè)也有上百種，亦曾化身為不同民族的女性。為了擴大銷量，芭比制造商花樣翻新，還在芭比的身邊做足了功夫。后來，她有了男友肯和多位閨中密友以及小妹妹凱麗，她還養(yǎng)過不少寵物，有馬、貓、矮種馬和狗。正是這樣一個百變天使，成為娃娃世界中不可撼動的偶像。

芭比娃娃雖然受到大家的追捧，但是幾乎就在它火爆全球的那一刻開始，也不斷遭到指責和詬病。美泰公司剛一開始生產(chǎn)出來的芭比娃娃都是白人模型，一些西方文化左派批評家就提出批評說，為什么只有白人芭比娃娃？這是種族歧視。于是美泰公司馬上又生產(chǎn)黑人、黃種人的芭比娃娃，它的市場更大了，受眾更多了?？梢钥闯霭疟韧尥拊谂u聲中仍能不斷成長。在70年代中期，歐美國家對芭比娃娃批評最大的是其過于性感的造型和過于完美的體型，無形之中會影響兒童的成長。芭比娃娃的腰圍尤其遭到廣泛的批評，媒體稱它宣揚了不切實際的女性身體形象，導(dǎo)致模仿芭比的女性會患上厭食癥。

為了抵制芭比娃娃越來越多的負面影響，一些國家還開始對其生產(chǎn)和銷售進行監(jiān)察。2003年9月，中東國家沙特阿拉伯禁止國內(nèi)出售芭比，認為芭比不符合伊斯蘭教的思想。一位相關(guān)的官員表示：“芭比娃娃暴露的衣著和可恥的姿勢，是西方墮落的象征。我們應(yīng)該注意她的危險性，加以防范?！?/p>

芭比娃娃不僅僅是一種玩具

時至今日，芭比的銷售量依然在全球玩具市場獨占鰲頭，平均每秒鐘便賣掉兩個。芭比的銷售市場涉及全球150多個國家和地區(qū)，年銷售額達48億美元。僅以美國女孩統(tǒng)計，平均每人擁有10個芭比，而且每年還會添購3個新的。如果把已經(jīng)銷售出的所有芭比娃娃連接起來，可以圍繞地球7圈。芭比已躋身到收藏品之列。50年代末一款價值1.99美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在的身價已經(jīng)在5000美元以上。芭比也是時裝設(shè)計師的摯愛，來自世界各地的很多知名時裝設(shè)計師都以能夠為芭比設(shè)計一款華服為榮。

如今，芭比娃娃已經(jīng)50歲了，但她比曾經(jīng)風(fēng)行一時的椰菜娃娃等玩具都要活得長。芭比為什么會表現(xiàn)得這么好？應(yīng)該說，露絲當初的靈感給了這個娃娃永久的生命。美，是女人一生的事業(yè)。芭比的出現(xiàn)，將女人關(guān)于美的理想，從3歲一直延續(xù)到80歲。風(fēng)靡了50年的芭比，見證了50年來時尚的各種風(fēng)潮。2002年，“芭比之母”露絲因病去世。她曾經(jīng)在自傳里說過：“我創(chuàng)造‘芭比娃娃的理想就是：通過這種玩具的誕生，讓所有的女孩子都意識到她們能夠成為自己夢想成為的人?！疟韧尥薮砹伺該碛型行砸粯拥倪x擇權(quán)……‘芭比娃娃已不僅僅是一種玩具，她已成為女性消費者生活的一部分，我為此感到高興?！薄?/p>