從化妝品看包裝與銷售環(huán)境的關(guān)系

劉彩虹

摘要:包裝的定義有許多不同的說法,但是都大同小異。我們今天所說的包裝就是人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)商品、便于商品運(yùn)輸、方便攜帶、促進(jìn)商品銷售、美化商品而進(jìn)行的綜合性行為。

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì) 銷售環(huán)境 化妝品

中圖分類號(hào):F760.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)20

包裝的定義有許多不同的說法,但是都大同小異。我們今天所說的包裝主要是指人們?yōu)榱吮Ｗo(hù)商品、便于商品運(yùn)輸、方便攜帶、促進(jìn)商品銷售、美化商品而進(jìn)行的綜合性行為。包裝設(shè)計(jì)也是綜合性、交叉性極強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科。包裝是商品由生產(chǎn)到銷售實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的轉(zhuǎn)化站,通過合適的包裝來提高商品價(jià)值。

隨著人類文明的不斷進(jìn)步,造紙術(shù)、印刷術(shù)的不斷進(jìn)步與改造,包裝的材料與形式也在不斷地進(jìn)化與改變。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,銷售環(huán)境也出現(xiàn)多樣化。小到地?cái)?、小?大到專賣店、百貨商店與大型超市。很多商家為了推銷自己的產(chǎn)品,也會(huì)開展產(chǎn)品推廣活動(dòng)的展覽會(huì)或特賣會(huì)。但這些方面商家做的還不夠,進(jìn)行產(chǎn)品展覽會(huì)的還是少數(shù)的產(chǎn)品,如汽車、服裝等。其他商品以展覽會(huì)出現(xiàn)的頻率較小。

化妝品是時(shí)尚的產(chǎn)物,主要的消費(fèi)對(duì)象是女性。而現(xiàn)在越來越多的男性也開始使用化妝品,化妝品在包裝上變得更加多元化?；瘖y品最能反映人們?cè)趯徝酪庾R(shí)上的追求?；瘖y品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重體現(xiàn)氣質(zhì)、品味和個(gè)性,營(yíng)造一種氣氛或抒發(fā)一種詩意。

現(xiàn)在市場(chǎng)上的化妝品主要包括美容與清潔兩個(gè)方面。美容產(chǎn)品包括洗面奶、護(hù)膚霜、口紅、發(fā)乳等;清潔產(chǎn)品包括肥皂、牙膏、洗發(fā)乳、沐浴乳等?，F(xiàn)在還有各種各樣的同系列產(chǎn)品的推出,如防曬霜、唇彩、唇蜜、眼影等等。這些產(chǎn)品有男女通用的,也有分別針對(duì)不同性別、不同年齡人群的。它們都有一個(gè)特點(diǎn):“極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性;對(duì)消費(fèi)者的需求非常敏感;并附有潮流性及超超流性?！笨梢哉f化妝品是現(xiàn)代消費(fèi)者所追求的精神食量。因此化妝品的包裝設(shè)計(jì),特別是美容類的必須特別講究。我認(rèn)為化妝品的包裝設(shè)計(jì)除了注重它的保護(hù)功能外,最側(cè)重的應(yīng)該是在包裝的促銷功能上。包裝的促銷功能就是給商品塑造一個(gè)為人接受、為人喜愛并能傳遞商品有關(guān)信息的自我推銷形象。

由于化妝品的特性和面臨的消費(fèi)群體不同,色彩相應(yīng)的也應(yīng)有所不同,同時(shí)也要注重化妝品容器造型線條的不同應(yīng)用。日本色彩學(xué)專家大智浩,曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中,曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出:單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何;色彩在不同市場(chǎng),不同陳列環(huán)境是否都充滿活力?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的化妝品,對(duì)于中年女性的化妝品造型和色彩偏重于高雅、熱情,但不失穩(wěn)重的格調(diào),并注重品牌效應(yīng);這類的化妝品很多都是品牌化妝品,陳列方式一般只陳列試用品,專柜陳列。對(duì)于青年或少女化產(chǎn)品的造型和色彩則偏重于純情、浪漫和時(shí)尚。對(duì)于兒童的不僅有呵護(hù)、純凈、潔嫩的感覺,也要色彩鮮艷。對(duì)于老年類則體現(xiàn)高雅莊重,男性的則大方華貴、具有神秘感以及體現(xiàn)畫面的張力和品牌效應(yīng)。同時(shí)依據(jù)化妝品容器造型的特點(diǎn)來處理的圖形,畫面應(yīng)給人無限的遐想,突破品牌的獨(dú)特性,體現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值與視覺魅力。這幾類的化妝品很多則是通過同一系列的產(chǎn)品共同陳列,達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的,一般的銷售環(huán)境是大型超市?，F(xiàn)在化妝品包裝的材料應(yīng)用也各不相同。外包裝大多的還是采用紙質(zhì)包裝。也有很多的瓶裝商品,如塑膠瓶、玻璃瓶等。

現(xiàn)在商品的展示不僅僅是通過陳列銷售,商家還利用個(gè)其他的渠道對(duì)商品的特性進(jìn)行展示,如網(wǎng)絡(luò)、電視平面媒體、影視媒體、流動(dòng)媒體、車體廣告等方式對(duì)商品進(jìn)行不同程度的宣傳。但是這些不同形式的展示,直接展示產(chǎn)品本身的較多,往往忽略了產(chǎn)品的外包裝?，F(xiàn)在櫥窗展示相比以前也有所減弱,而平面廣告展示卻相對(duì)的增多,直接以包裝本身展示的較少。

就化妝品而言,它在不同的銷售環(huán)境會(huì)有不同的展示方法。小地?cái)偵峡赡芫褪请S便的擺放,各種的化妝品擺在一起;作為大眾消費(fèi)環(huán)境的超市內(nèi)一般都會(huì)分類擺放,也會(huì)有部分的商品是單獨(dú)陳列,也有的是通過大量的陳列來達(dá)到吸引消費(fèi)者的效果,尤其是產(chǎn)品進(jìn)行促銷時(shí)。部分的商品是通過造型容器特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。香水的包裝在這點(diǎn)表現(xiàn)的尤為突出,很多女性消費(fèi)者在選擇香水時(shí),除了商品本身外,最關(guān)注的就是香水包裝容器的設(shè)計(jì)。同系列的商品造型容器相同,色彩運(yùn)用上又有所差別。普通的百貨商店對(duì)化妝品的陳列也是分類陳列,只是數(shù)量上不會(huì)采用大量的陳列方式,他們大多都會(huì)將商品放置在專門的柜臺(tái)中,往往都會(huì)有玻璃隔層,消費(fèi)者可以很直觀的看到商品,但是很多商品陳列的是商品本身,它的外包裝會(huì)被商家取掉,為了消費(fèi)者更清晰地了解商品。專賣店就相對(duì)的要專業(yè)一點(diǎn),一般都會(huì)有各自的展臺(tái),所陳列的商品均屬同一品牌的。展示環(huán)境相對(duì)要好一點(diǎn)。

不管是哪種方式的陳列,都或多或少的對(duì)商品的外包裝的陳列有所忽視,注重的是商品的本身。我認(rèn)為不管是以何種方式,哪種渠道對(duì)商品進(jìn)行展示,宣傳形象與包裝本身必須要有統(tǒng)一性,不能完全的忽略包裝的作用。

參考文獻(xiàn):

[1]尹章偉.包裝色彩設(shè)計(jì).北京:化學(xué)工業(yè)出版社.2005年版.

[2]【美】瑪麗安?克里姆切克,桑德拉?A?科拉索維克,李慧娟譯.包裝設(shè)計(jì):品牌的塑造——從概念構(gòu)思到貨架展示.上海:上海人民美術(shù)出版社.2008年版.