視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式有沒有可能超越版權(quán)?

王甲佳

“跨越了資金、技術(shù)、監(jiān)管、營銷等諸多門檻的視頻網(wǎng)站,能否再次跨越版權(quán)門檻?”這次的話題非常富有建設(shè)性。視頻網(wǎng)站既然是大眾所需要的,那就有了它的群眾基礎(chǔ)與市場基礎(chǔ)。然而版權(quán)這個(gè)門檻如何跨?確實(shí)是一個(gè)重大的抉擇問題,這個(gè)抉擇不僅僅在于如何基于版權(quán)去變革營銷方式和運(yùn)營方式,還在于如何規(guī)避版權(quán)這樣的一個(gè)選擇,去締造一個(gè)“弱版權(quán)”的視頻網(wǎng)站商業(yè)模式。這兩個(gè)方面的努力,都是存在的,也有可能成功,但是卻都是相當(dāng)危險(xiǎn)的,這一輪次中,必是一個(gè)大洗牌。誰能從容地實(shí)施自己的策略,誰就能取勝。

就眼下版權(quán)機(jī)構(gòu)的起訴而言,自然要去面對,這里有成熟的套路,結(jié)果一定是不了了之的,因?yàn)槔娣揭氖且粋€(gè)震懾力,而不只是眼下的利益。視頻網(wǎng)站一定會分一部分精力去干這個(gè)活,但是不能忘記經(jīng)營的本份,要設(shè)法去規(guī)避版權(quán)這個(gè)陷阱,下面姑且為意圖通過商業(yè)模式創(chuàng)新而取得突破的視頻網(wǎng)站支招一二。

首先,我們需要充分認(rèn)識到當(dāng)前的視頻內(nèi)容面對網(wǎng)友的方式是完全符合互聯(lián)網(wǎng)精神的?；ヂ?lián)網(wǎng)的價(jià)值就在于互相分享與互相聯(lián)系,這一點(diǎn)看上去與主流法律是有極大沖突的,下面會介紹具體的破解手段。面對網(wǎng)友,不僅要繼續(xù)免費(fèi),還要更便捷地去滿足他們各式各樣的訪問需求。事實(shí)上國際主流的版權(quán)法規(guī)是逆互聯(lián)網(wǎng)精神的,遲早會被進(jìn)化,或者是被繞過,尤其是在消費(fèi)領(lǐng)域。

所以,收費(fèi)不是不可以,但是需要基于一個(gè)新的商業(yè)模式之上才可能。否則等于是陷入到一個(gè)更大的“價(jià)格戰(zhàn)”里面去。當(dāng)前的版權(quán)管理是工業(yè)化思維慣性下的產(chǎn)物,以硬拷貝為主要控制手段,數(shù)字出版讓這個(gè)思維的產(chǎn)物無法從容應(yīng)對,這個(gè)其實(shí)從盜版的唱片,盜版的光盤就已經(jīng)開始,現(xiàn)在將戰(zhàn)場移到網(wǎng)上而已。

任何事業(yè)都有投入與產(chǎn)出?！懊赓M(fèi)+廣告”還會長期存在,但是如何獲得現(xiàn)行口徑下,版權(quán)所有人放棄網(wǎng)絡(luò)版權(quán),以及讓現(xiàn)代潮人去獲取更多的視頻生產(chǎn)熱情與能力,將特別重要。換句話說,在互聯(lián)網(wǎng)精神之下,一些走在前面的視頻網(wǎng)站完全可以締造出新式的版權(quán)模式來。

其次,如何獲得放棄版權(quán)的視頻?

其實(shí)許多網(wǎng)站已經(jīng)注意并且開始著手這個(gè)方面的工作了,但是在思路上還不夠開闊。那么從未來互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的發(fā)展趨勢來看,可以做的事情,還有很多,下面舉兩個(gè)例子。

(1)地方視頻文獻(xiàn)。包括名勝古跡、重大活動(dòng)、地方曲藝等等。這些在縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)檔案館里面沒有保密價(jià)值但是有潛在的傳播欲望的資料完全可以轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上來。這些東西有人看嗎?當(dāng)然!網(wǎng)民不僅在年輕化,還在老年化,筆者的一位親戚七十多歲了,現(xiàn)在正在高度熱情地學(xué)習(xí)使用互聯(lián)網(wǎng),不僅和自己在外地的兒孫進(jìn)行視頻通話,甚至還在發(fā)動(dòng)同齡的親友上網(wǎng),以方便互相聯(lián)系。他們是這些視頻的主力消費(fèi)人群,依據(jù)長尾理論,完全可以做得很大。即便是傳統(tǒng)的“免費(fèi)+廣告”方式,也能持續(xù)地賺錢。這些是不需要交版稅的,可以得到免費(fèi)的授權(quán)。

(2)潮人的“連續(xù)劇”。我記得有個(gè)培訓(xùn)公司,提供軟件工具,讓專家學(xué)者通過自己的電腦去錄制課程,然后幫助出售。這些新視頻的生產(chǎn)者是可以無限擴(kuò)大的,視頻網(wǎng)站可以做示范,征集潮人們自己拍攝“有價(jià)值”的視頻,成系列的。哪怕一個(gè)2分鐘的教授如何做番茄蛋湯的視頻也是可以賣上每一次下載收費(fèi)0.5元啊,30秒鐘的如何在電子表格中插入單元格的視頻也能找到買主。這就要有一套運(yùn)營策略,引領(lǐng)潮人們從消遣走向消費(fèi),自己是消費(fèi)者,同時(shí)也是生產(chǎn)者,好比做一個(gè)視頻淘寶網(wǎng)站,這些是不需要版權(quán)的,沒有什么機(jī)構(gòu)可以去告你。這個(gè)結(jié)合了威客、博客、播客等模式的模式一定有深厚的生命力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代就看你是不是用互聯(lián)網(wǎng)的邏輯去思考,而不在乎你是不是符合工業(yè)思維一個(gè)什么規(guī)矩。別人以版權(quán)威脅你,你也自覺得理虧,如果網(wǎng)站的視頻都是不要版權(quán)的,或者是版權(quán)自營的,也就是“弱版權(quán)”的,那么就沒有人去找到你麻煩,等到那些限制來的時(shí)候,你已經(jīng)贏過了。

還有一點(diǎn)相當(dāng)重要,就是視頻網(wǎng)站需要構(gòu)建或者參與到更大的生態(tài)系統(tǒng)中,比如視頻內(nèi)容可否改編為文本內(nèi)容,音頻內(nèi)容,與其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作?比如視頻網(wǎng)站整理出優(yōu)秀視頻的文字稿,提供給平面媒體,這就是一個(gè)經(jīng)營。換句話說,一段視頻至少要有五六種賣法,才可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然,并不僅僅賣給個(gè)人。

筆者深信,不出兩年,這樣的超越了傳統(tǒng)版權(quán)理念的視頻網(wǎng)站一定會出來!