“反盜版”為視頻網(wǎng)站收費(fèi)鋪路

張廣宏

視頻網(wǎng)站迎來(lái)發(fā)展“拐點(diǎn)”?

近日,搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)祭起“反盜版”大旗,聯(lián)合全國(guó)110家版權(quán)方及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)組成規(guī)模空前的互聯(lián)網(wǎng)視頻反盜版聯(lián)盟。據(jù)悉,該聯(lián)盟包括了數(shù)十家國(guó)內(nèi)外主流影視制作公司、4A廣告公司、廣告主以及搜狐、激動(dòng)、優(yōu)朋普樂(lè)等正版視頻播放平臺(tái)。聯(lián)盟以“網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)”為由向優(yōu)酷等多家視頻網(wǎng)站發(fā)起1億元天價(jià)訴訟。

究竟是堅(jiān)持正版,還是繼續(xù)“將盜版進(jìn)行到底”?視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展正迎來(lái)“拐點(diǎn)”?面臨億元索賠的考驗(yàn),視頻網(wǎng)站又該何處求變?

2005年起,國(guó)內(nèi)一大批視頻分享網(wǎng)站如雨后春筍破土而出,經(jīng)過(guò)幾年的洗禮,優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)、酷溜網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站,憑借自由度高、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富,網(wǎng)民可定制自己想看的內(nèi)容,可實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播和在線互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn),吸引了大批網(wǎng)民,成為他們每天必上的重要網(wǎng)站。根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞市場(chǎng)咨詢的一份報(bào)告顯示,2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2億,占網(wǎng)民總量的78.5%,如今這個(gè)數(shù)字仍在上升。

盜版影視作品并不是視頻網(wǎng)站的生存支柱

視頻網(wǎng)站建立之初,網(wǎng)站主打的是原創(chuàng)牌。一方面網(wǎng)站主編室編輯制作各類原創(chuàng)作品,吸引網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)擊;另一方面鼓勵(lì)網(wǎng)民上傳原創(chuàng)作品和眾網(wǎng)友分享。視頻網(wǎng)站很快成為原創(chuàng)網(wǎng)民的樂(lè)園,在這里,網(wǎng)民有了自己的展示的舞臺(tái),同時(shí)也有擁有了自己的觀眾。自我實(shí)現(xiàn)的快樂(lè)不斷刺激著他們的創(chuàng)作神經(jīng),激勵(lì)他們不斷為網(wǎng)站提供更多優(yōu)秀的作品。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站,早已告別了單純的原創(chuàng)時(shí)代,進(jìn)入一個(gè)主編室原創(chuàng)、網(wǎng)友原創(chuàng)、購(gòu)買(mǎi)王牌節(jié)目、轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)電視節(jié)目等四方面內(nèi)容共存的繁榮時(shí)代。打開(kāi)主要視頻網(wǎng)站,映入眼簾的是一個(gè)內(nèi)容豐富,涵蓋面很廣的頁(yè)面:今日熱點(diǎn)視頻、原創(chuàng)視頻、科技視頻、娛樂(lè)視頻、汽車視頻、母嬰視頻等各類視頻節(jié)目應(yīng)接不暇,似乎只要是網(wǎng)友想得到的都可以從這些網(wǎng)站上找到。

而影視作品只是視頻網(wǎng)站眾多內(nèi)容的一個(gè)重要組成部分。這部分內(nèi)容雖然是視頻網(wǎng)站吸引點(diǎn)擊量的重要內(nèi)容,但它決不是不可或缺。沒(méi)有它,網(wǎng)站會(huì)流失一部分點(diǎn)擊者,但決不是毀滅性的。況且,憑借現(xiàn)在主流視頻網(wǎng)站的實(shí)力,完全有能力購(gòu)買(mǎi)一些觀眾喜歡的影視作品。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn),會(huì)給一些主要以影視作品吸引人的視頻網(wǎng)站造成一定影響,但對(duì)于實(shí)力雄厚,人氣旺盛的主流視頻網(wǎng)站不會(huì)產(chǎn)生太大的沖擊。

反盜版聯(lián)盟為視頻網(wǎng)站收費(fèi)營(yíng)造社會(huì)輿論

反盜版聯(lián)盟的高調(diào)出現(xiàn),不但不會(huì)對(duì)主流視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)發(fā)展造成負(fù)面的影響,相反,它由于高舉反盜版的大旗,卻可能促進(jìn)主流視頻網(wǎng)站的發(fā)展。原因是反盜版聯(lián)盟為視頻網(wǎng)站的收費(fèi)營(yíng)造了一個(gè)良好的輿論氛圍。

網(wǎng)站的發(fā)展,需要資金的投入,但由于視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看的性質(zhì),注定網(wǎng)站的起步階段會(huì)很艱難。于是兩年前,很多人就預(yù)言視頻網(wǎng)站會(huì)由于缺糧斷水而自生自滅。然而,少數(shù)聰明的商人看準(zhǔn)了視頻網(wǎng)站的美好前景,毅然注資,保證視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

商人資助網(wǎng)站發(fā)展,完全是出于商業(yè)的目的。他們沒(méi)有原創(chuàng)網(wǎng)友那樣崇高的初衷,他們也不會(huì)燒錢(qián)只為了供別人玩樂(lè),他們的最終目的是盈利,是為自己換回財(cái)富。在視頻免費(fèi)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告成為網(wǎng)站盈利的唯一途徑。點(diǎn)擊量是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的一個(gè)重要依據(jù)。于是,在追逐利益的過(guò)程中,為吸引更多的點(diǎn)擊量,除網(wǎng)友原創(chuàng)作品外,視頻網(wǎng)站很快出現(xiàn)了影視作品的身影。豐富的內(nèi)容,加上免費(fèi)的誘惑,使影視作品后來(lái)居上,一躍成為視頻用戶最大的偏好。

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展壯大,投資者看到了網(wǎng)站盈利的曙光。但一直奉行免費(fèi)觀看的視頻網(wǎng)站,自己站起來(lái)提出收費(fèi),會(huì)在很大程度上傷害長(zhǎng)期用戶的感情。這些網(wǎng)民會(huì)覺(jué)得自己辛苦扶植的網(wǎng)站發(fā)展了,強(qiáng)大了,翅膀硬了,立即就不認(rèn)人了。這種傷害對(duì)網(wǎng)站會(huì)造成巨大的影響,會(huì)導(dǎo)致大批網(wǎng)民的流失。因此,視頻網(wǎng)站收費(fèi)一直是投資者想做又心存顧慮的事情。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn),恰好為視頻網(wǎng)站收費(fèi)營(yíng)造了良好的社會(huì)輿論,為視頻網(wǎng)站收費(fèi)創(chuàng)造了一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。這種情況下,視頻網(wǎng)站收費(fèi),是迫于外界壓力,不得已而為之。這樣網(wǎng)站即實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)的初衷,又順應(yīng)了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主流意愿,不僅不會(huì)有任何損失,相反,卻可能從此步入盈利的新時(shí)代。

適當(dāng)收費(fèi)有利于

視頻網(wǎng)站健康發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,很多免費(fèi)的資源逐步開(kāi)始收費(fèi),網(wǎng)民們似乎已經(jīng)習(xí)慣了商家這種運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)網(wǎng)站收取一定費(fèi)用的作法,大多數(shù)網(wǎng)民也是持一種默認(rèn)的態(tài)度。視頻網(wǎng)站迫于社會(huì)輿論壓力,對(duì)熱門(mén)影視作品收取少量費(fèi)用,在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的今天,完全可以被網(wǎng)民所接受和理解。

視頻網(wǎng)站收取費(fèi)用,用于購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)影視作品版權(quán),使網(wǎng)民收看到更新更清晰的影視資源,這將實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的良性發(fā)展,既保證網(wǎng)民的收視熱情,也保護(hù)了影視作品創(chuàng)作者的積極性。這種運(yùn)營(yíng)方式還能使主流視頻網(wǎng)站告別官司纏身、社會(huì)影響不好的發(fā)展階段,逐步樹(shù)立自身的良好形象,實(shí)現(xiàn)自身的健康發(fā)展。

反盜版聯(lián)盟的出現(xiàn),為視頻網(wǎng)站收費(fèi)鋪好了一條光明的道路,這條路將使影視作品創(chuàng)作者和視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)互利共贏,而廣大網(wǎng)民也將從中受益,收看到更多更好的影視作品。