關(guān)于河南省尋根旅游發(fā)展策略的探討

洪 帥

摘要:河南省“根”文化旅游獨具優(yōu)勢。近些年來,隨著尋根旅游的興起,到河南尋根謁祖的海外友人絡(luò)繹不絕,但是河南省尋根旅游也暴露各種各樣的問題,對河南省尋根旅游的發(fā)展對策進(jìn)行闡述,希望對河南省尋根旅游的健康、持續(xù)發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞:尋根旅游;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展策略

中圖分類號:F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1671—7740(2009)11—0020—02

近些年來,隨著尋根旅游的興起,到河南尋根謁祖的海外友人絡(luò)繹不絕。探文化源,尋姓氏根,已成為近年來河南旅游活動中的“重頭戲”。但河南省尋根旅游在發(fā)展中也存在很多問題,諸如旅游地收入不高、旅行社的引導(dǎo)作用有待加強(qiáng)、政府主導(dǎo)力度不夠、旅游地的生態(tài)環(huán)境和設(shè)施遭到破壞等等。為了解決這系列問題,可以從以下幾個方面著手:

一、利用資源優(yōu)勢,打造旅游精品

河南省尋根旅游資源豐富,在進(jìn)行尋根旅游產(chǎn)品的單純設(shè)計、推銷的同時,必須考慮到尋根旅游資源的整合。首先,要增強(qiáng)河南省內(nèi)的尋根旅游資源的整合,提高河南省的尋根旅游的競爭力。需要注意的是要將尋根旅游的文化特性,與風(fēng)俗節(jié)慶、民間藝術(shù)、地方戲曲、飲食文化和紀(jì)念品等有機(jī)結(jié)合。其次,還要加強(qiáng)河南省與其他省市的合作,形成跨區(qū)域的尋根旅游產(chǎn)品的組合。例如,可以與山東、甘肅、江蘇、福建等尋根旅游大省進(jìn)行聯(lián)合,建立跨區(qū)域“旅游區(qū)”、“旅游帶”,吸引港澳臺乃至東南亞華人華僑來河南參觀游覽、尋根問祖。但要注意的是應(yīng)增強(qiáng)各省市間尋根旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)性。

另外,還應(yīng)將尋根旅游與其他旅游產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)聯(lián)合,設(shè)計精品線路,提升河南省的旅游競爭實力。例如,將尋根文化與自然生態(tài)文化以及其它文化進(jìn)行充分整合,并進(jìn)行多種旅游產(chǎn)品的穿插,可以將尋根旅游與古跡游、宗教游等相近產(chǎn)品進(jìn)行組合,另外還可以與山水游、生態(tài)游、紅色旅游等相異產(chǎn)品進(jìn)行組合。

二、充分發(fā)揮旅行社的重要作用

旅游市場錯綜復(fù)雜、變化萬千,何況各旅游地情況千差萬別,市場開發(fā)方略只能因地制宜,因時而異;因此,旅行社首先要轉(zhuǎn)變觀念,更多的了解尋根旅游者的不同特點和要求,如:充分尊重旅游者的自主性和自由性的前提下最大限度的滿足他們的尋根追求和感受異域文化的目的。

(一)提高服務(wù)質(zhì)量,適時開發(fā)新線路

提高尋根旅游的服務(wù)質(zhì)量,吸引尋根旅游者的目光,盡可能多的開發(fā)一些新的適合尋根旅游者的尋根旅游線路,如按姓氏設(shè)計的各條旅游線路:

李姓的旅游線路之一:河南省周口市鹿邑縣(李氏發(fā)源地、老子故里)——陜西省咸陽市(唐朝李氏皇陵)——湖北省利川市柏楊鎮(zhèn)(李氏宗祠群)。

張姓的旅游線路之一:河南省濮陽市濮陽縣(發(fā)源地)——山西省太原市(晉祠、臺駘廟)——陜西省漢中市留壩縣(張良廟)——四川省間中市(張飛廟)。

(二)各企業(yè)側(cè)重推銷自己的特色產(chǎn)品

各地企業(yè)側(cè)重推銷自己的特色產(chǎn)品,促銷對象主要是客源產(chǎn)出地組織出境旅游的旅行社,爭取和他們建立業(yè)務(wù)關(guān)系通過他們向本地輸送客源。旅行社要向潛在游客說明旅游線路的行程,接待設(shè)施的檔次和各類服務(wù)的價格,要具體實在令人可信想“買”,各企業(yè)之間對外促銷不要“打黃炮”,“搞內(nèi)戰(zhàn)”,搞惡性銷價競爭。

(三) 加大旅游目的地的宣傳和促銷力度

要適時加大對尋根旅游地宣傳和促銷的力度,增強(qiáng)旅游者對旅游目的地的感知印象。

旅游宣傳促銷要樹立大旅游觀念,實行橫向聯(lián)動,聯(lián)合周邊地區(qū)共同開發(fā)市場。特別是那些自身知名度不夠高規(guī)模不太大不能第一成為旅游目的地的地方,更要避免單沖直闖孤軍奮戰(zhàn),應(yīng)該主動把自己納入周邊的旅游線或旅游網(wǎng)中去借船出海。對周邊旅游地不能只看到奪越攔截自己游客的競爭方面,還應(yīng)看到可以分流和借用他們的游客的一方面。這就需要主動與周邊和組哦,開展區(qū)域性的聯(lián)合促銷。

開展主題旅游車,舉辦大型旅游節(jié)慶活動,在一定時段中產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳沖擊波,舉行此類活動要精心策劃充分準(zhǔn)備超前宣傳。一般要提前一兩年通過內(nèi)外廣泛宣傳才能收到較好的效果。代表地方特色的節(jié)慶活動年年定時辦,使之成為地方的傳統(tǒng)節(jié)慶,對塑造和強(qiáng)化地區(qū)旅游總體形象作用明顯。經(jīng)常變換主題的年度促銷各地要有選擇的開展。

對潛在游客的宣傳要求面廣網(wǎng)大,主要通過客源地的大眾媒體,同時也可以派銷售人員去客源地的外企、內(nèi)企、校廠工會、老齡協(xié)會等單位去直銷,對旅行商品的產(chǎn)品促銷上一尋找合作伙伴,應(yīng)選準(zhǔn)對象,爭取在客源地有幾個信譽(yù)可靠的長期合作商。與客源地的旅游商和旅游協(xié)會交朋友經(jīng)常走動,胡同信息,互送客人,切不可“雞犬之聲相聞,老死不相往來”。

三、加強(qiáng)政府的主導(dǎo)和扶持作用

(一)各級政府要樹立政府主導(dǎo)的觀念

新的歷史時期,旅游業(yè)又肩負(fù)著新的歷史使命,特別是旅游業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大就業(yè)作用非常明顯。強(qiáng)化政府主導(dǎo),加快湖南旅游業(yè)發(fā)展,加速培育尋根旅游新的旅游消費熱點,對于更好地推進(jìn)河南省旅游的大發(fā)展及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展作用明顯,意義深遠(yuǎn)。

旅游業(yè)的脆弱性及關(guān)聯(lián)性的特點決定了旅游業(yè)的發(fā)展需要充分發(fā)揮政府有形之手的作用。在具體尋根旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中,政府出面引導(dǎo),統(tǒng)一協(xié)調(diào)各方面、各部門間的關(guān)系,有效地解決旅游資源和旅游管理中的一系列問題。尋根旅游的發(fā)展更需要政府對旅游基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行積極指導(dǎo)。河南尋根旅游還只處于發(fā)展階段,旅游發(fā)展規(guī)劃的組織、旅游產(chǎn)品(線路)設(shè)計開發(fā)、旅游市場整頓規(guī)范、旅游目的地整體形象宣傳以及旅游人才培養(yǎng)等方面也都離不開政府強(qiáng)而有力的主導(dǎo)。

(二) 加強(qiáng)尋根旅游的行業(yè)管理

政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略的主體是政府,基礎(chǔ)是市場。因此,在制定和實施這一戰(zhàn)略的過程中涉及中央政府、地方政府、國家旅游局、地方旅游局以及與市場和企業(yè)有關(guān)的相關(guān)關(guān)系。按照發(fā)展的實際情況和要求,各個層次和各個方面應(yīng)有所側(cè)重和分工。既要本著管理權(quán)限和管理范圍相一致的原則,適度調(diào)整各管理層次之間的關(guān)系。

(三)加大政府對尋根旅游的宣傳力度

政府旅游主管部門的地區(qū)旅游總體形象宣傳與旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品營銷分工合作形成促銷合力。政府旅游主管部門要組織和協(xié)調(diào)本地的主要景區(qū),飯店、旅行社、文藝演出隊聯(lián)合出擊一致對外,政府部門宣傳本地區(qū)的總體形象和整體面貌,如地區(qū)特色、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、出入通道等。宣傳活動要直接面向廣大居民,即潛在旅游者,使他們形成可游易進(jìn)的印象。

政府組關(guān)部門組織本地總體形象促銷活動把游客引來是旅游企業(yè)共同受益。所以,大型的全地區(qū)的旅游促銷活動經(jīng)費要由政府和企業(yè)共同分擔(dān)。經(jīng)過協(xié)商制定各類旅游企業(yè)分擔(dān)促銷經(jīng)費的合理辦法,或按營業(yè)額為基數(shù)計算,或約定價格或按行業(yè)類別和企業(yè)大小分?jǐn)偘凇Ｂ糜纹髽I(yè)開展?fàn)I銷的費用原則上由企業(yè)自己承擔(dān),投入經(jīng)營成本。

(四) 加大政府的資金投入

一般在旅游業(yè)發(fā)展中,政府的投入是有限的,但是政府的有限投入如果運用得當(dāng),會產(chǎn)生很強(qiáng)的示范作用和導(dǎo)向作用。例如,國家公共設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建議,或在國際市場上加大旅游形象宣傳力度,提升市場需求,這都是政府資金投入的重要領(lǐng)域。所以,政府必須加大一定的經(jīng)濟(jì)投入,才能保證尋根旅游的順利快速發(fā)展。

四、尋根旅游的可持續(xù)發(fā)展

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為旅游業(yè)所接受和倡導(dǎo)的理念,尋根旅游的發(fā)展也必然以資源永續(xù)利用為核心,堅持經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益統(tǒng)一的原則。此外,還應(yīng)做到以下幾點:

第一,加強(qiáng)宣傳與教育,提高旅游者、開發(fā)者、管理者的可持續(xù)發(fā)展意識。第二,完善保障旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政策、法律體系建立高效運作的綜合決策和協(xié)調(diào)管理機(jī)制,建立支持旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的組織保障體系。第三,依靠科技進(jìn)步,促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。目前河南省尋根旅游的發(fā)展正面臨嚴(yán)峻的考驗。所以,河南省應(yīng)因時而異、因地制宜,采取有效的解決措施,真正實現(xiàn)河南省尋根旅游的大發(fā)展。

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On Development Strategies of Henan Province Root-searching Tourism

HONGShuai

(Henan Institute of Science and Technology, Henan 453003,China)

Abstract: The“root” cultural tourism of Henan Province behaves of unique advantages.In recent years, with the development of roots tourism here ,hundreds of overseas friends flooded into Henan for roots searching.On the other hand, all kinds of matters were exposed on it. This article elaborates development strategies on roots cultural tourism of Henan Province in order to improve the healthy and sustainable development on roots cultural tourism of Henan Province.

Key words: roots tourism; development status; development strategy[責(zé)任編輯陳淑芹]