一個(gè)主旋律報(bào)道的樣本解讀

汪勤華

2009年12月16日上午,在南京轟動(dòng)一時(shí)的4·18劫案兩名案犯分別被判處死刑立即執(zhí)行和死緩。4·18劫案案發(fā)以來(lái)媒體的相關(guān)報(bào)道,為我們提供了一個(gè)解讀主旋律報(bào)道的樣本。

2009年4月18日,南京市白下區(qū)常府街發(fā)生一起搶劫案件。兩名歹徒持刀搶劫一名剛從銀行取款出來(lái)的女子,多名群眾見(jiàn)義勇為對(duì)歹徒圍追堵截,但見(jiàn)義勇為的市民于葆林因傷勢(shì)過(guò)重,經(jīng)搶救無(wú)效死亡。案件發(fā)生后,南京各媒體對(duì)于葆林等見(jiàn)義勇為群眾的英雄事跡和高尚品德進(jìn)行了大篇幅、高密度的連續(xù)報(bào)道,在社會(huì)上掀起了一股學(xué)習(xí)英雄、弘揚(yáng)正氣的輿論高潮。分析這一時(shí)期南京媒體對(duì)4·18劫案中見(jiàn)義勇為壯舉的報(bào)道(以下簡(jiǎn)稱“4·18報(bào)道”),可以給我們很多啟示。

官方積極引導(dǎo),主導(dǎo)“議程設(shè)置”

4月18日案發(fā)當(dāng)晚,南京市委宣傳部和南京市公安局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),及時(shí)公開(kāi)信息,介紹案件情況,希望市民提供破案線索。當(dāng)晚,南京市政法委書(shū)記楊植、市委宣傳部部長(zhǎng)葉皓,慰問(wèn)見(jiàn)義勇為獻(xiàn)身的英雄于葆林的家屬和受傷的張定華老人,號(hào)召?gòu)V大市民向見(jiàn)義勇為的英雄學(xué)習(xí)。

案發(fā)第二天,南京市委機(jī)關(guān)報(bào)《南京日?qǐng)?bào)》在4·18案件及市民見(jiàn)義勇為事跡報(bào)道的同時(shí)配發(fā)評(píng)論,黨委機(jī)關(guān)報(bào)在首次對(duì)4·18見(jiàn)義勇為的報(bào)道中,就把英雄的壯舉,提升到城市文明和市民精神的高度。這也成了日后南京各家媒體報(bào)道的基調(diào)。

隨后,南京市領(lǐng)導(dǎo)及政府部門(mén)的表態(tài)和行為,都成了各媒體報(bào)道的熱點(diǎn),規(guī)格高、頻次密、影響大,對(duì)新聞媒體的報(bào)道起到了積極的引導(dǎo)作用。正是通過(guò)這樣的積極引導(dǎo),把輿論的主導(dǎo)權(quán)始終抓在手中,在社會(huì)上創(chuàng)造了一種崇敬英雄、學(xué)習(xí)英雄的良好氛圍,弘揚(yáng)人間正氣,樹(shù)立正確的價(jià)值觀,并把這提升到城市文明和市民精神建設(shè)的高度。

政府部門(mén)的積極引導(dǎo),還成功地實(shí)現(xiàn)了傳播的“議程設(shè)置”功能。這里特別需要說(shuō)明的是,在4·18案發(fā)前5天,4月13日晚,南京還發(fā)生了一起駭人聽(tīng)聞的惡性案件。南京一名114路公交車(chē)司機(jī),因?yàn)楹凸绢I(lǐng)導(dǎo)有矛盾,為泄憤故意開(kāi)車(chē)撞人,將一名騎助力車(chē)的男子拖行5公里后才停下,死者身體已殘缺不全。這件事被國(guó)內(nèi)多家媒體密集報(bào)道,給剛當(dāng)選文明城市不久的南京帶來(lái)不小的負(fù)面影響。在這樣的背景下,4·18劫案發(fā)生后, 通過(guò)對(duì)4·18報(bào)道的引導(dǎo),也可以將媒體和公眾的注意力從此前的公交司機(jī)為泄憤撞死人案件中吸引過(guò)來(lái),轉(zhuǎn)移到弘揚(yáng)見(jiàn)義勇為的主流價(jià)值觀宣傳當(dāng)中,轉(zhuǎn)移到南京城市精神的正面宣傳當(dāng)中。

傳播者與受眾良性互動(dòng),弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

媒體對(duì)4·18劫案中市民見(jiàn)義勇為壯舉的持續(xù)報(bào)道,引發(fā)了公眾對(duì)見(jiàn)義勇為英雄的深切關(guān)注和崇敬之心,產(chǎn)生了很大的社會(huì)影響;反過(guò)來(lái),廣大受眾在這種輿論氛圍的影響下,積極參與到關(guān)愛(ài)英雄、學(xué)習(xí)英雄的活動(dòng)中,他們的種種舉動(dòng),又成為新的報(bào)道題材,進(jìn)一步推動(dòng)了媒體的4·18報(bào)道向縱深發(fā)展。

4月18日案發(fā)時(shí),除了被歹徒捅死捅傷的見(jiàn)義勇為英雄于葆林和張定華之外,現(xiàn)場(chǎng)還有多位群眾見(jiàn)義勇為。50歲的桂花鴨集團(tuán)職工朱銀富就是其中的一位,他當(dāng)時(shí)也參與了和歹徒的搏斗,但后來(lái)一直沒(méi)有跟任何人說(shuō)起過(guò)。4月18日起,媒體大規(guī)模地對(duì)于葆林和張定華的英雄事跡進(jìn)行宣傳報(bào)道,當(dāng)時(shí)和朱銀富一起在現(xiàn)場(chǎng)的那名同事給媒體打電話,提供了朱銀富見(jiàn)義勇為的報(bào)道線索,希望媒體能宣傳報(bào)道一下這名沒(méi)有受傷的見(jiàn)義勇為英雄。記者隨即對(duì)朱銀富進(jìn)行了宣傳報(bào)道,朱銀富所在的單位桂花鴨集團(tuán)在看到報(bào)道后,為了表彰他的高尚品德,專(zhuān)門(mén)在公司為他開(kāi)了表彰會(huì),頒發(fā)了一萬(wàn)元獎(jiǎng)金,號(hào)召集團(tuán)全體員工向他學(xué)習(xí)。各家媒體隨即又對(duì)這個(gè)表彰會(huì)進(jìn)行了報(bào)道,進(jìn)一步弘揚(yáng)了崇敬英雄、學(xué)習(xí)英雄的主旋律。

類(lèi)似的例子比比皆是:見(jiàn)義勇為英雄于葆林和張定華被歹徒捅傷后,私家車(chē)主黃凱夫婦見(jiàn)狀,以最快的速度開(kāi)車(chē)把傷者送到醫(yī)院搶救,沒(méi)留下姓名就悄悄離開(kāi)。媒體發(fā)起了尋找熱心救人的私家車(chē)主的活動(dòng),很快,根據(jù)大家提供的線索,黃凱夫婦被找到并成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道的對(duì)象。黃凱的單位寶鋼梅山公司給黃凱頒發(fā)7千元獎(jiǎng)金,并授予他特等功,號(hào)召公司萬(wàn)名職工向他學(xué)習(xí)。黃凱妻子的單位也做出了類(lèi)似的舉動(dòng)。交管部門(mén)主動(dòng)表示,黃凱夫婦在開(kāi)車(chē)送傷員到醫(yī)院搶救闖了3個(gè)紅燈,這樣的違章免于處罰。南京市一家公墓管理處在看了媒體對(duì)于葆林英雄事跡報(bào)道后,愿意免費(fèi)為英雄提供安息之地,還發(fā)動(dòng)員工向于葆林家屬捐款。對(duì)于見(jiàn)義勇為受傷的英雄張定華,南京政府部門(mén)已經(jīng)表態(tài)負(fù)責(zé)其全部醫(yī)療費(fèi)用,但是救治他的南京軍區(qū)總醫(yī)院表示,醫(yī)院決定免除他的一切費(fèi)用。這些事情是在媒體大規(guī)模進(jìn)行4·18報(bào)道中發(fā)生的,同時(shí)又為媒體的4·18報(bào)道增添了新的鮮活素材。伴隨著媒體大規(guī)模的4·18報(bào)道,在英雄精神的感召下,很多市民去醫(yī)院看望慰問(wèn)張定華及于葆林的家屬,向他們表達(dá)對(duì)英雄的崇高敬意,并獻(xiàn)上愛(ài)心。

如果說(shuō),前面所說(shuō)的政府在媒體4·18報(bào)道中各種積極引導(dǎo)的行為,體現(xiàn)的是政府對(duì)英雄見(jiàn)義勇為壯舉的高度重視和肯定,那么,在傳播者與受眾良性互動(dòng)模式下,4·18報(bào)道中形成的社會(huì)廣泛參與,則反映了包括廣大市民在內(nèi)的社會(huì)方方面面對(duì)見(jiàn)義勇為高尚品德發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和崇敬,體現(xiàn)了社會(huì)的主流價(jià)值觀。

結(jié)語(yǔ)

4·18案件發(fā)生后,南京的所有媒體都積極主動(dòng)地投入到報(bào)道中。從4月18日開(kāi)始一直到4月底,10余天的時(shí)間里,各家媒體集中地對(duì)市民見(jiàn)義勇為壯舉進(jìn)行了大規(guī)模的報(bào)道,每家媒體的發(fā)稿都在30條以上, 為了讓自己的報(bào)道出彩,各家媒體的記者使出渾身解數(shù),深入英雄人物所在的單位、社區(qū),了解他們的生活和工作情況,挖掘英雄人物的光榮事跡。報(bào)紙充分發(fā)揮了自己的評(píng)論特長(zhǎng),以《南京日?qǐng)?bào)》為例,在4·18報(bào)道中,它以編后、短評(píng)、評(píng)論員文章等形式,先后發(fā)表了多篇評(píng)論配合新聞刊發(fā),這些評(píng)論對(duì)市民見(jiàn)義勇為的壯舉所反映出來(lái)的精神進(jìn)行提煉和升華,體現(xiàn)了思想和理論的深度。電視媒體發(fā)揮其聲畫(huà)一體、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),用電視手段表現(xiàn)出很多讓人印象深刻的細(xì)節(jié)。廣播電臺(tái)則充分發(fā)揮自己反應(yīng)迅速的優(yōu)勢(shì),隨時(shí)插播最新的消息。

4·18案件發(fā)生以來(lái),綜觀媒體對(duì)市民見(jiàn)義勇為的報(bào)道,因?yàn)橛姓姆e極引導(dǎo)、社會(huì)的廣泛參與、媒體的各現(xiàn)神通,各方共同努力,取得了良好的社會(huì)效果,在社會(huì)上形成了一種崇尚見(jiàn)義勇為、敢于見(jiàn)義勇為的良好氛圍,奏響了一曲震撼人心的正氣歌。

(作者單位:南京電視臺(tái)教科頻道)