地方紙媒國際新聞特色化的有效路徑

張宇鴻

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和“地球村”時(shí)代的來臨,國際新聞從來沒有像今天這樣與國內(nèi)讀者產(chǎn)生直接的關(guān)聯(lián)度,從而吸引讀者的眼球。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起和國際新聞采訪基本缺位的現(xiàn)實(shí),使地方紙質(zhì)媒體的國際新聞報(bào)道從來沒有像今天這樣面臨生存空間的緊張。一邊是巨大的閱讀需求,一邊是自身的局限和競爭的壓力,地方紙媒的國際新聞報(bào)道如何突出重圍,靠特色贏得讀者?結(jié)合《大眾日報(bào)》等報(bào)紙近年來的探索與實(shí)踐,本文探討地方報(bào)紙做特色化國際新聞的理念、路徑和對策。

國際新聞與讀者的關(guān)聯(lián)度越來越大

一次圍捕索馬里海盜的行動(dòng),可能會(huì)與營救你身邊的人有關(guān)系;剛剛開過的中國東盟博覽會(huì),可能會(huì)給你經(jīng)營的公司帶來機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快,隨著中國與世界的交流互動(dòng)日益頻繁,國際新聞與國內(nèi)讀者的關(guān)聯(lián)度越來越大。

關(guān)聯(lián)度帶來注意力。國際新聞報(bào)道越來越吸引讀者眼球。

媒體中就有靠國際新聞“吃飯”而長盛不衰的例子。創(chuàng)辦于1931年、由新華社主辦的《參考消息》,以世界各地通訊社、報(bào)刊及互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的最新資訊和評論為內(nèi)容,目前日均發(fā)行量400萬份以上,是中國發(fā)行量最大的日報(bào)。

專門報(bào)道國際新聞的新興紙媒發(fā)展勢頭也不錯(cuò)。人民日報(bào)社主辦的《環(huán)球時(shí)報(bào)》靠報(bào)道熱點(diǎn)原創(chuàng)新聞贏得讀者,單期發(fā)行量就超過200萬份。

與讀者日益提升的關(guān)注度相一致,國際新聞?wù)蔀楦鞔竺襟w爭取讀者的資源和比拼實(shí)力的戰(zhàn)場。

網(wǎng)絡(luò)媒體擅長以迅捷的反應(yīng)和鋪天蓋地的信息先聲奪人;電視媒體往往以第一時(shí)間深入現(xiàn)場的畫面、音像同步的直播以及專家訪談吸引觀眾;都市類報(bào)紙每當(dāng)國際大事發(fā)生,不惜拿出多個(gè)版面形成報(bào)道陣勢。版面有限的省級黨報(bào)也有不少投入相當(dāng)?shù)牧α?在做好國際新聞上下工夫。比如,《解放日報(bào)》拿出采編力量緊跟國際新聞熱點(diǎn),采訪專家做分析解讀;比如,《大眾日報(bào)》開辟國際新聞時(shí)評專欄“環(huán)球論壇”,圍繞突發(fā)事件和熱點(diǎn)新聞,約請國內(nèi)高層次國際問題專家撰稿,告知讀者“新聞背后的新聞”。

地方紙媒的困境與優(yōu)勢

與當(dāng)下巨大的閱讀需求相比,紙質(zhì)媒體在國際新聞報(bào)道上的缺點(diǎn)與劣勢暴露無遺。主要表現(xiàn)在:一是時(shí)效性滯后,在新聞以秒為單位進(jìn)行更新的時(shí)代,紙媒的出版周期仍為一天一期;二是與讀者的互動(dòng)性明顯不足;三是信息量有限,對讀者感興趣的話題沒有足夠的版面展開;四是傳播形式單一,文字與圖片抵擋不住視頻、音頻等感官手段的沖擊。

不僅如此,大部分地方紙媒還面臨著內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制上的“尷尬”——沒有自己的駐外記者;主要依靠新華社供稿,少有額外的信息來源。也就是說,在國際新聞報(bào)道方面,地方紙媒不是主動(dòng)出擊的采購者,而是坐等來料的加工者。由此引發(fā)的是地方紙媒國際新聞報(bào)道的趨同化不斷升級。然而,新媒體背景下,紙質(zhì)媒體的國際新聞報(bào)道也有它自己的生存之道,有它好好做下去的理由和空間。

網(wǎng)絡(luò)新聞是快,但是“蘿卜快了不洗泥”,它的有些信息是不準(zhǔn)確的,甚至是以訛傳訛。在這種情況下,報(bào)紙所具有的權(quán)威性就成了無可替代的優(yōu)勢?；仡檲?bào)紙與電子媒體競爭的歷史,人們不難發(fā)現(xiàn),盡管廣播先聲奪人、電視聲畫兼?zhèn)?最后,受眾還是要找一張報(bào)紙來“核對”事實(shí),有的還要作為資料長期保存。這就是古人所說的“白紙黑字”的確鑿性。

報(bào)紙的優(yōu)勢還在于做出特色,做出深度。一個(gè)國際重大新聞事件發(fā)生,新華社當(dāng)天會(huì)播發(fā)大批量稿件,各大新聞網(wǎng)站會(huì)鋪天蓋地報(bào)道。面對浩如煙海的信息,一個(gè)老到的國際新聞編輯會(huì)從自己的視角對信息進(jìn)行選擇、分析和梳理,最后將有用、好看、且相互間有著內(nèi)在邏輯聯(lián)系的報(bào)道,塊狀式呈現(xiàn)在版面上。在對新聞事件全方位報(bào)道的同時(shí),再加上能將新聞報(bào)道引向深入的權(quán)威專家的觀點(diǎn)。這樣,一個(gè)既有具體展示和又有深度點(diǎn)評的版面,帶給讀者的感受將是一目了然的。紙媒帶給人從容又有深度的閱讀享受,是其他媒體無法比擬的。

創(chuàng)新理念做出特色

地方紙媒國際新聞報(bào)道在新時(shí)期面臨的困境和機(jī)遇,激勵(lì)從業(yè)者致力于發(fā)揮優(yōu)勢,做出特色;同時(shí),借鑒新媒體長處,爭取在新一輪傳媒競爭中處于不敗之地。

《大眾日報(bào)》近年來確定“新聞強(qiáng)報(bào)、特色立報(bào)”的辦報(bào)理念。強(qiáng)調(diào)靠做強(qiáng)新聞,增強(qiáng)競爭力、影響力;靠走差異化競爭的路子,做到獨(dú)家、獨(dú)到、獨(dú)特,形成鮮明特色。

作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分,大眾日報(bào)國際新聞版的辦版理念無疑與整張報(bào)紙的風(fēng)格定位一致:即做大做強(qiáng)新聞,滿足讀者的信息需求;同時(shí),通過創(chuàng)造性的工作做好差異化報(bào)道,爭取以獨(dú)家的稿源、獨(dú)特的信息整合方式、獨(dú)到的分析評論、特色鮮明的版面設(shè)計(jì)等,使國際報(bào)道贏得讀者的認(rèn)同。當(dāng)然,積極實(shí)現(xiàn)與新媒體的互動(dòng)也是努力方向之一。

歸結(jié)起來,我們認(rèn)為,目前地方紙媒做好國際新聞的路徑和對策有以下幾條:

1.獨(dú)家的新聞

獨(dú)家新聞是媒體的生命,是媒體贏得讀者的關(guān)鍵。但對于地方報(bào)紙的國際新聞報(bào)道而言,因?yàn)闆]有自己的駐外記者,主要依賴新華社稿件,不僅獨(dú)家新聞基本是不可能的,獨(dú)家的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)起來也較難。但在實(shí)踐中還是有路徑朝著這個(gè)目標(biāo)趨近。

一是開辟新的稿源。近年來,大眾日報(bào)致力于擴(kuò)展國際新聞報(bào)道的可選擇空間,努力向讀者提供有自己特點(diǎn)的報(bào)道。比如,開辟《中國日報(bào)》網(wǎng)站這一國際新聞稿件新渠道,對于同一重大國際事件,提供了另一個(gè)觀察和報(bào)道的視角。

二是注意國際新聞的本地化操作,將本地與世界互動(dòng)的大事要聞,反映在國際新聞版面上,豐富了地方報(bào)紙國際新聞報(bào)道的內(nèi)容和特色。比如,2008年8月,山東省友好省州領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)在濟(jì)南舉行。其間,大眾日報(bào)記者采訪了加拿大魁北克省省長沙雷等外國省州政要,在大眾日報(bào)國際新聞版上陸續(xù)推出對他們的訪談。通過對這些重量級“外事人物”充滿新聞性和人文色彩的報(bào)道,既宣傳了山東經(jīng)濟(jì)文化的對外交流與合作情況,也體現(xiàn)了大眾日報(bào)國際新聞報(bào)道的本地和獨(dú)家視角。

2.獨(dú)特的處理

當(dāng)前,國際上每有發(fā)生的大事,人們通過電視、網(wǎng)絡(luò)都能有所了解,第二天才能見報(bào)的報(bào)紙如何吸引人?

其實(shí),報(bào)紙具有其他媒體不可取代的長處和優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)等新媒體新聞是海量的,對重大新聞多進(jìn)行粗放式的專題集納(所有相關(guān)新聞都往“專題筐”里裝)。但是讀者的時(shí)間精力有限,需要短時(shí)間內(nèi)按自己的喜好有選擇、成系統(tǒng)地了解新聞的某些層面。這時(shí),報(bào)紙就可以針對目標(biāo)讀者群,利用有限的版面,經(jīng)過編輯的邏輯系統(tǒng)提煉,對新聞進(jìn)行系統(tǒng)、深度、有特色的報(bào)道。系統(tǒng),來自于對所擁有新聞資源的集納組合,包括新聞事件、新聞背景、新聞人物、歷史資料、相關(guān)圖片等等;深度來自于對事件感性的詳盡報(bào)道和理性的評論分析;特色則更多地來自于編輯在版面上展現(xiàn)素材的邏輯和視角。

比如,《大眾日報(bào)》去年11月6日關(guān)于奧巴馬當(dāng)選總統(tǒng)的報(bào)道,就屬成功一例。面對新華社眾多的稿件,首先,將必發(fā)的中國領(lǐng)導(dǎo)人電賀當(dāng)選的消息以薄頭條的形式橫鋪在版上面;此后按照當(dāng)選事實(shí)的報(bào)道、為什么當(dāng)選(評論:變革之勝)以及奧巴馬當(dāng)選后將如何改變美國等內(nèi)在邏輯,編發(fā)稿件。邊欄以“回首來時(shí)路”小欄目統(tǒng)領(lǐng),報(bào)道了奧巴馬富有傳奇色彩的成長歷程。對于奧巴馬當(dāng)選這一當(dāng)日最受矚目國際新聞,大眾日報(bào)拿出一個(gè)版的篇幅予以濃墨重彩地展示,主題集中、思路清晰、層次分明,形成報(bào)道陣勢,給讀者留下深刻印象。

3.獨(dú)到的觀點(diǎn)

沒有自己的駐外記者,沒有自己的原創(chuàng)新聞,地方報(bào)紙可發(fā)揮的空間只能是對現(xiàn)有國際新聞進(jìn)行深度挖掘。在這種情況下,獨(dú)到而有力量的觀點(diǎn)是一條很好的途徑。針對當(dāng)天的國際新聞,讓權(quán)威專家的分析評論及時(shí)呈現(xiàn)在版面上,不僅可將報(bào)道引向深入,而且可變專家觀點(diǎn)為報(bào)紙觀點(diǎn),促使報(bào)紙?jiān)趪H大事上發(fā)出自己的聲音。

2007年5月,大眾日報(bào)國際新聞版推出“環(huán)球論壇”欄目,主要是針對國際重大新聞和熱點(diǎn)問題,約請高層次專家寫稿,靠獨(dú)家權(quán)威的觀點(diǎn)和鞭辟入理的分析影響讀者,告知讀者“新聞背后的新聞”,引導(dǎo)讀者在國際熱點(diǎn)問題上的看法和輿論。該欄目最大特點(diǎn)就是緊盯國際風(fēng)云變幻及時(shí)約稿,爭取新聞事實(shí)和深度分析同日見報(bào)。2009年5月,“環(huán)球論壇”獲山東新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)。

在深化國際新聞報(bào)道方面,“環(huán)球論壇”欄目起到如下作用:一是對重大新聞的前瞻性分析造勢,形成先聲奪人的報(bào)道亮點(diǎn)。在美國總統(tǒng)奧巴馬開始訪華但兩國元首還未正式會(huì)談之際,大眾日報(bào)國際版11月16日刊發(fā)“環(huán)球論壇”稿件——《奧巴馬訪華釋放哪些信號》,對現(xiàn)階段中美關(guān)系定位的新特點(diǎn)、中美元首會(huì)晤的新看點(diǎn)等讀者關(guān)注的問題,預(yù)告性地進(jìn)行分析解讀。二是對國際上的熱點(diǎn)問題請專家分析評論,亮出觀點(diǎn),在為讀者釋疑解惑中引導(dǎo)讀者。在人民幣兌美元匯率突破1美元兌7元的情況下,刊發(fā)權(quán)威專家文章《人民幣升值的國際影響力》,分析人民幣升值的利與弊,指出鑒于中國經(jīng)濟(jì)依然處于發(fā)展的初級階段,人民幣過度升值,特別是不確定地升值,非常不利,幫助讀者對這一熱點(diǎn)問題有一清醒認(rèn)識。三是告知讀者新聞背后的新聞。如,近期柬埔寨任命他信為政府顧問,引發(fā)泰柬兩國關(guān)系惡化。讀者想知道的是,他信為何愿意背負(fù)“罵名”接受外國顧問一職?“環(huán)球論壇”及時(shí)發(fā)稿——《他信赴柬意在重新奪權(quán)》,解讀新聞背后的復(fù)雜背景,回答了讀者的疑問。

4.獨(dú)具匠心的版面

報(bào)紙版面是報(bào)紙的臉面,是幫助和吸引讀者閱讀的手段,這就決定了版面的審美價(jià)值;但另一方面,讀者購買報(bào)紙的關(guān)鍵是看提供了哪些內(nèi)容,這就是版面的實(shí)用價(jià)值。應(yīng)該說,好的版面是內(nèi)容與形式、實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值的統(tǒng)一。

多年來,《大眾日報(bào)》國際新聞版編輯在做有特色、獨(dú)具匠心的版面方面不停地探索:力爭在有限的版面里把最吸引人的新聞做充分,讓人過目難忘;力爭利用版面空間提供給讀者更多有價(jià)值的信息;力爭用好圖片形成版式靈動(dòng)大氣的風(fēng)格。

針對近期震驚世界的迪拜債務(wù)危機(jī),《大眾日報(bào)》幾乎拿出一個(gè)版濃墨重彩地報(bào)道。以“沙漠神話突破滅,震撼全球金融業(yè)”為主打稿件,配發(fā)迪拜危機(jī)的成因分析和對全球金融市場的影響等稿件,包括“新一輪金融海嘯會(huì)否再現(xiàn)”這樣的深度分析。同時(shí),配發(fā)“貝克漢姆被迪拜套住了”等軟新聞,加上耗資巨大的棕櫚島和摩天大樓——迪拜塔的圖片,將迪拜深陷債務(wù)危機(jī)的新聞事實(shí)和來龍去脈比較清晰地展現(xiàn)在讀者面前。在版面上做足一到兩個(gè)亮點(diǎn)的情況下,盡可能精心篩選,在剩余的空間里提供讀者更多的信息。

注意獨(dú)具匠心地選擇和編排圖片,形成視覺中心。不少圖片已成為大報(bào)國際版上一個(gè)傳遞獨(dú)立信息的主體,甚至成為版上最為傳神的地方。記得前幾年關(guān)于阿拉法特病逝的報(bào)道,當(dāng)晚新華社所發(fā)圖片達(dá)170余張。在報(bào)社圖片總監(jiān)的指導(dǎo)下,我們打破過去那種線性、直觀的思維模式,舍棄了從少年、中年到老年阿拉法特的圖片,而是從不同側(cè)面精心選擇、組合圖片,最后在版心位置形成分別作為英雄、男人、丈夫、父親的阿拉法特的4張圖片組合,既有視覺上的震撼力,又充滿了新聞信息,顯示了阿拉法特為人知和不為人知的各個(gè)方面。

5.獨(dú)步先行的互動(dòng)

報(bào)紙利用新媒體的技術(shù)發(fā)展壯大自己,已成為業(yè)內(nèi)共識。但究竟如何利用,則在很多方面需要探索和實(shí)踐。目前,報(bào)紙對新媒體的利用幾乎都體現(xiàn)為報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版。除此之外,內(nèi)容并無任何創(chuàng)新與延伸。其實(shí),紙質(zhì)媒體與新媒體互動(dòng)的空間還是很大的。

報(bào)紙可以利用網(wǎng)絡(luò)信息豐富其內(nèi)容。比如,11月18日齊魯晚報(bào)關(guān)于奧巴馬訪華的報(bào)道,在分板塊報(bào)道了胡錦濤奧巴馬會(huì)談、成果解讀、行程動(dòng)態(tài)、專家點(diǎn)評等之后,他們又增加了2個(gè)版的“網(wǎng)眼看馬”,將網(wǎng)民對奧巴馬訪華和中美關(guān)系中比較關(guān)心的熱點(diǎn)問題的意見,在版面上體現(xiàn)出來,豐富深化了報(bào)道內(nèi)容,巧妙地將新媒體力量為我所用。

有實(shí)力的報(bào)紙還可在自家網(wǎng)絡(luò)版上對報(bào)紙國際新聞版的內(nèi)容提供更多的鏈接與互動(dòng),為有興趣了解更多新聞事件的讀者和有想法要表達(dá)的讀者提供平臺,并可將這種互動(dòng)在版面上及時(shí)體現(xiàn)出來。我們正在計(jì)劃實(shí)現(xiàn)大眾日報(bào)“環(huán)球論壇”欄目通過網(wǎng)絡(luò)與讀者的互動(dòng)。

(作者為大眾日報(bào)時(shí)事對外部副主任)