努力做舒企業(yè)的新聞宣傳工作

薛 杰

科學發(fā)展觀是黨中央在新的歷史條件下提出的一個統(tǒng)領全局、面向未來的完整的科學理論體系，是各級組織、部門和企業(yè)做好自身工作的思想指針和行動指南。它既是推動新聞媒體全面協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的根本保證，也是新世紀新階段做好新聞宣傳工作的重要指導方針。胡錦濤同志強調指出：“做好新聞宣傳工作。關系黨和國家工作全局，關系改革和經(jīng)濟社會發(fā)展大局，關系國家長治久安?！睂τ谄髽I(yè)媒體而言，新聞宣傳工作能不能在新的形勢下提高到一個新的水平，關鍵是看能不能真正以科學發(fā)展觀為指導。

用科學發(fā)展觀指導企業(yè)新聞宣傳工作，必須增強三種意識，把握三個重點，為企業(yè)發(fā)展提供強有力的輿論支持

企業(yè)新聞宣傳工作是影響社會輿論和群眾情緒的重要因素，也是推動企業(yè)工作影響企業(yè)形象的重要因素。用科學發(fā)展觀指導企業(yè)新聞宣傳工作，必須增強三種意識，把握三個重點。

增強三種意識。一是陣地意識。主動溝通，主動出擊，主動作為，堅守陣地，利用好現(xiàn)有的新聞媒體資源，建立起大宣傳格局，著眼于促進和諧、理順情緒，著眼于統(tǒng)一思想、凝聚力量。著眼于振奮精神、鼓舞士氣，提高新聞宣傳工作的時效性和有效性。建立起重大突發(fā)事件的協(xié)調處置機制。在突發(fā)事件面前主動釋疑解惑，積極加以引導，形成正面聲音。二是創(chuàng)新意識。創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容，將新聞宣傳工作與企業(yè)經(jīng)營業(yè)務和企業(yè)文化建設相結合，形成良性互動。創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式。主動學習新聞傳播的規(guī)律，把握新聞宣傳的時機、節(jié)奏、力度，做到鼓勁不泄氣、幫忙不添亂。三是品牌意識。加強新聞核心業(yè)務建設，不斷增強采編人員的策劃意識、經(jīng)營意識、精品意識。企業(yè)媒體應以“創(chuàng)精品、樹品牌”為核心，在鞏固現(xiàn)有成果的基礎上，創(chuàng)出一批有一定知名度的精品作品、名牌欄目、名牌記者、名牌編輯、名牌主持等，打響新聞宣傳品牌，更好地服務企業(yè)、服務職工群眾。

把握三個重點。一是堅持正確的輿論導向。始終把握正確的輿論導向，唱響主旋律，打好主動仗，形成科學發(fā)展、深化改革、和諧穩(wěn)定、企業(yè)文化、對外宣傳報道等方面的宣傳重點。二是服務企業(yè)中心工作。圍繞中心、服務大局，是企業(yè)新聞宣傳工作的一個重要指導思想。實踐告訴我們，什么時候堅持了這一指導思想，新聞宣傳工作就有作為、有威信、有地位。要緊密圍繞企業(yè)的重點工作、中心任務，善于抓主要矛盾，突出工作重點，著力抓住那些關系全局、影響全局、推動全局的關鍵問題，加強和改進新聞宣傳工作。只有把中心當做目標，把大局當做舞臺，堅持把鏡頭對準企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場，工作聚焦而不散光，力量集中而不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強大動力，充分顯示出輿論引導的重要作用。三是堅持“三貼近”原則。堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾。才能增強針對性、生動性和實效性，才能生動活潑、引人入勝、富有成效。以貼近實際為出發(fā)點，充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的導向作用。以貼近生活為切入點，讓科學發(fā)展的理念深入職工群眾。以貼近群眾為落腳點，一切從科學發(fā)展的觀點出發(fā)。注意推出體現(xiàn)時代精神、鼓舞人心、催人奮進的企業(yè)先進模范人物，注重報道重大改革舉措、重大科技進步、重大生產(chǎn)經(jīng)營成果等，以此增強內(nèi)鼓士氣的感召力、外樹形象的輻射力。

用科學發(fā)展觀指導企業(yè)新聞宣傳工作，必須解放思想。聯(lián)系實際。用科學思想、先進觀念推動企業(yè)媒體科學發(fā)展

一個企業(yè)、一個行業(yè)。乃至一個國家。最基本的任務、最基本的目標就是解決發(fā)展問題，加快發(fā)展步伐。企業(yè)新聞媒體肩負著用科學發(fā)展觀武裝黨員干部、教育職工群眾的歷史重任，同時也存在著自身科學發(fā)展問題。當前，用科學發(fā)展觀指導企業(yè)新聞宣傳工作，必須緊緊圍繞科學發(fā)展觀的本質和要求，充分認識其時代價值和現(xiàn)實指導作用。堅持用解放思想推動科學發(fā)展，批準影響和制約企業(yè)媒體科學發(fā)展的突出問題，敢于打破墨守成規(guī)、因循守舊的僵化思想，用發(fā)展的觀點、創(chuàng)新的思維，及時研究解決企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題，提高工作的預見性和創(chuàng)造性，運用行之有效的方法，著力提高企業(yè)輿論引導力、影響力，努力用新觀念研究新情況，用新辦法解決新問題，用新舉措開創(chuàng)新局面，使思想和行動更加符合解放思想、實事求是、與時俱進的思想路線，使企業(yè)媒體的發(fā)展更加符合科學發(fā)展客觀規(guī)律。企業(yè)媒體應自覺按照科學發(fā)展觀來思考問題，審視自己，明確定位，推動發(fā)展。只要立足于服務企業(yè)經(jīng)濟建設，服務于職工群眾精神文化需求這個中心，就抓住了科學發(fā)展的本質問題。就不會偏離發(fā)展軌道。就會解決好“我們?yōu)槭裁窗l(fā)展，怎樣發(fā)展”的重大問題。

企業(yè)媒體是企業(yè)發(fā)展進程的衍生產(chǎn)物。它的屬性決定著必須服務于企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定大局和職工群眾精神文化需求。近年來，河南油田新聞中心以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，審慎分析面臨的機遇，理清發(fā)展思路，制定符合實際的科學發(fā)展目標，注重把握企業(yè)宣傳規(guī)律，強化媒體管理，突出改進創(chuàng)新，新聞宣傳工作質量和整體水平顯著提高。幾年來，該中心始終堅持突出企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展的主題，全力奏響油田勘探持續(xù)增儲、開發(fā)持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)、市場快速增長、經(jīng)濟總量不斷提升、和諧油田建設全面推進的發(fā)展主旋律。為促進油田持續(xù)有效和諧發(fā)展提供了強大的精神動力和思想輿論保證。

河南油田新聞中心不斷探索研究企業(yè)傳媒傳播規(guī)律，加強改進新聞報道的方法手段。不斷提高輿論的感染力和宣傳效果，成功地創(chuàng)辦了《河南石油報·家庭版》，走進了油區(qū)千家萬戶。《河南石油報·家庭版》較好地把新聞性、服務性、貼近性和可讀性融為一體，發(fā)揮了輿論引導、橋梁溝通、精神娛樂的積極作用。還創(chuàng)辦了《油區(qū)居民論壇》、《圖文電視》等貼近職工群眾的欄目。用主流媒體的“新聞輿論場”引導百姓的“口頭輿論場”，欄目在貼近居民，引導輿論方面起到了很好的作用，形成了有利于企業(yè)發(fā)展、大局穩(wěn)定、群眾生活的社會輿論，讓正面聲音越來越多，達到群眾自我教育的目的，最大限度地增加和諧因素，最大限度地擴大群眾認可。幾年來，企業(yè)媒體的影響力不斷增強，覆蓋面不斷擴大，受到了企業(yè)領導和職工群眾的喜愛和認可。

用科學發(fā)展觀指導企業(yè)新聞宣傳工作。必須堅持以人為本，加強新聞隊伍建設，用科學發(fā)展觀的理念為企業(yè)新聞事業(yè)發(fā)展提供人才和智力保證

實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳各項事業(yè)新的發(fā)展，關鍵是要有一支好的新聞宣傳隊伍。企業(yè)媒體要按照“三項學習教育活動”的要求加強新聞隊伍建設，努力培育奮發(fā)向上、追求卓越的企業(yè)文化，大力營造團結和諧、積極向上的良好氛圍，打造一支政治堅定、業(yè)務優(yōu)良、作風過硬、善打硬仗的新聞采編隊伍。一是要加強“三個代表”重要思想、馬克思主義新聞觀、職業(yè)精神職業(yè)道德的學習，加強隊伍作風建設。規(guī)范采編人員行為，弘揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，培育奮發(fā)向上、追求卓越的企業(yè)文化，使企業(yè)媒體形成團結融合、遵章守紀、敬業(yè)奉獻、爭創(chuàng)一流、服務企業(yè)、做強并發(fā)展媒體的氛圍。二是完善人才激勵機制，廣泛調動新聞采編隊伍的積極性、主動性、創(chuàng)造性。強化績效管理考核，建立科學的業(yè)績考評體系，建立完善部門目標量化考核與個人業(yè)績考核等制度，充分尊重人才的創(chuàng)造價值，突出能力與業(yè)績，形成正確的激勵導向，努力營造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境。三是構建學習型新聞媒體，增強企業(yè)媒體的競爭實力。堅持以人為本，造就高素質的經(jīng)營管理、專業(yè)技術和技能操作三支人才隊伍，把創(chuàng)建學習型組織貫穿于人才隊伍建設的全過程。通過建立共同愿景，搭建人才成長平臺，營造全員學習、全面學習、全程學習的良好氛圍，為企業(yè)的新聞宣傳事業(yè)提供人才和智力支持。

(作者單位：中國石化集團河南石油勘探局新聞中心)

編校：鄭艷