簡議做好電影欄目

馬 達

在電視上看電影早已不是什么新鮮事，國外的電視臺早就有了專業(yè)的電影頻道，在我國，中央電視臺在1996年也開播了電影頻道，自那以后各地方臺紛紛開播影視頻道，各類電影欄目如雨后春筍，紅紅火火方興未艾。在眾多的電影欄目中，電影剪輯類欄目與電影信息類欄目、電影專題類欄目等其他電影欄目相比較，具有操作簡單、收視效果好等特點，更博得了廣大電視臺的青睞，越來越成為電視臺不可缺少的影視節(jié)目類型。

電視和電影有很多相似的地方，被稱為姊妹藝術(shù)。但兩者還是有本質(zhì)的不同的。就拿電視上和電影最接近的電視劇來說。二者雖然都是通過二維平面的光影和聲音，使用視聽語言來敘述虛構(gòu)的故事，但是在傳播方式上它們卻存在明顯的差異，正是傳播方式的差異決定了電視劇與電影在文化上、藝術(shù)上、效果上的差異，進而決定了它們不同的受眾群。在電視上播電影無疑是一種“錯位”的傳播，所以一個成功的電影剪輯類欄目絕不僅僅是將電影的精彩片段保留。而是應(yīng)該通過分析電視與電影的差異，打破“錯位”，從而在電視上播“正確”的電影，“正確”地播電影。

一、打破“錯位”的傳播環(huán)境和媒介，播“正確”的電影

由于傳播環(huán)境的不同?！昂谩钡碾娨晞『汀昂谩钡碾娪皟?nèi)容題材是不同的。“好”的電視劇適合家庭收看，“好”的電影更適合私人欣賞。“好”的電視劇更主流和大眾，“好”的電影更另類和個性。由于傳播媒介的不同，電視更適合敘事，電影更適合展示。如果說電影是一個“夢”，那么電視更像是一扇“窗”。好的電視劇不追求大場面大動作，追求的是生活的貼近性、平常性，好的電影會利用媒介的優(yōu)勢。展現(xiàn)絢麗畫面和音響效果，追求超常的體驗。

所以好的電視劇在電影院播放不一定有人去買票，好的電影在電視中播出也不一定收視率高。我們要播“正確”的電影，就是要選擇符合電視傳播環(huán)境和媒介的電影在電視上播出。

要“商業(yè)”不要“文藝”。電影圈中商業(yè)片和文藝片的定義似乎并不是那么涇渭分明。一般來說，商業(yè)片相對集合了更多的商業(yè)元素，文藝片中的藝術(shù)元素則更多一些。商業(yè)片為市場而生。文藝片更多的是表達導(dǎo)演的思想。不可否認。文藝片之于商業(yè)片有更多的思想性和藝術(shù)性，但是電視畢竟是大眾傳媒，在收視率的指標(biāo)下，商業(yè)片無疑比文藝片有更大的市場，除非要做的電影欄目就是針對喜歡文藝片的小眾人群。

避開道德禁區(qū)。電影往往以沖擊主流道德底線來宣泄社會中的叛逆欲望?！稓⑺辣葼枴贰ⅰ短焐鷼⑷丝瘛?、《春光乍泄》等，都是有名的電影作品。但是一些沖擊主流道德底線的暴力、心理變態(tài)等這些當(dāng)代電影司空見慣的題材和主題，對電視來說，基本上都是道德禁區(qū)。電視劇的大眾性、電視的完全不設(shè)防的傳播方式都決定了電視對道德底線的沖擊尺度。在選擇電視上播出的電影時應(yīng)盡量避開這些題材。

防止“大片”陷阱?，F(xiàn)在有些商業(yè)大片，故事情節(jié)老套，演員表演生硬，卻慣于用暴風(fēng)驟雨式的宣傳吊起人們的胃口。用夸張的特效沖擊人們的眼球和神經(jīng)。這些片子票房不錯，但在電視上播放收視卻不一定很好，因為在電視上播放時早已過了宣傳檔期，電視熒屏也無法體現(xiàn)特技的絢麗，缺少了這兩個“大片”的殺手锏，收視率不如人意。所以對于“大片”一定要看清楚了再選。

二、打破“錯位”的傳播過程，“正確”地播電影

電視和電影的傳播過程是不同的。收看電視劇免費而且自由。故事的連續(xù)性、播出時間上的延續(xù)性會決定有多少觀眾會花費多長時間停留在某一部特定的電視劇上面。而電影通常要在100分鐘左右完成敘事，所以電影往往以“質(zhì)量”來爭取觀眾，而電視則更依賴于連續(xù)的“數(shù)量”來吸引觀眾。

由于傳播的過程不同，電影靠短期的票房盈利，電視靠長期的廣告客源。電影必須通過短期超強的宣傳攻勢，吊足胃口，攢足人氣，達到盈利，電視則通過細水長流的吸引力獲取穩(wěn)定的受眾群。贏得收視份額。在電視上播電影和在電影院播電影完全不同，在電視上播電影不應(yīng)也不可能像在電影院播電影那樣操作。要在電視上“正確”地播電影。

剪輯到位。對于電影高密度信息傳播的特點，我們在電視上播電影時一定要剪輯到位，化繁為簡。抓住電影的主要情節(jié)主線；同時。通過同期解說，主持點評，將電影中的情節(jié)轉(zhuǎn)折交代清楚。

主題化、系列化的編排。每一部電影都是一個獨立的故事，相互很少有關(guān)聯(lián)。電視沒有可能投人很多去宣傳一部部電影，我們要用主題化、系列化的主線把一部部電影串連起來，形成較長的影片流，進行有規(guī)模的宣傳。招徠長期的觀眾。

要有自己的欄目風(fēng)格。以周為單位對電影進行主題化、系列化的編排容易操作，但電影的題材多樣、風(fēng)格各異，要進行長時間的主題化、系列化編排就比較困難了。于是要實現(xiàn)更長時間內(nèi)的穩(wěn)定收視，只能依賴于創(chuàng)立欄目自己的風(fēng)格定位。電影剪輯類欄目的風(fēng)格主要通過主持人獨到的主持點評，欄目統(tǒng)一的包裝系統(tǒng)、影片統(tǒng)一的剪輯風(fēng)格，使不同的電影有了相對統(tǒng)一的傳播特點，進而讓欄目擁有長期穩(wěn)定的觀眾和收視率。

目前，隨著電視視聽技術(shù)的發(fā)展，電視的影音效果直逼電影大銀幕，電視和電影傳播媒介的“錯位”越來越小。一方面，隨著社會政治、經(jīng)濟、文化結(jié)構(gòu)的日趨分化。社會越來越走向多樣化和多極化，電視和電影的傳播越來越具有同樣的小眾傳播特點?？梢哉f，電視和電影的“錯位”傳播正在趨于模糊。但只要電視和電影依然存在，電視和電影就是兩種不同的媒體。它們的“錯位”也將繼續(xù)存在。另一方面，電視作為大眾媒體，要想發(fā)展，應(yīng)該也必須去吸取其他媒體的精華，做到“不為我所生。但為我所用”。所以對電視人來說。如何打破“錯位”，對其他媒體去粗取精、靈活運用，將成為一個需要不斷去研究和實踐的課題。

(作者單位：河南電視臺電視劇頻道)

編校：楊彩霞