用重大的時(shí)政新聞?wù)蔑@主題

賈東民

在黨報(bào)的新聞宣傳中，重大時(shí)政新聞肩負(fù)著報(bào)道黨的路線方針政策、推進(jìn)黨和政府中心工作的重要使命。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的異軍突起。大眾傳播的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，黨報(bào)如何發(fā)揮主流媒體的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)主旋律，在重大主題報(bào)道中創(chuàng)新思路、拓展深度、突出特色，無(wú)疑是擺在編輯記者面前的一個(gè)重要課題。

《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》去年以來(lái)的探索實(shí)踐表明，圍繞相關(guān)主題策劃特刊，對(duì)重大時(shí)政新聞進(jìn)行集中報(bào)道，充分發(fā)揮了特刊在重大主題報(bào)道中的獨(dú)特作用，不僅能使主題新聞凸顯亮點(diǎn)，更重要的是提升了社會(huì)輿論的關(guān)注度，從而產(chǎn)生更加廣泛深遠(yuǎn)的影響。做好重大主題性特刊需要把握的關(guān)鍵

與一般的新聞報(bào)道相比。特刊的采寫(xiě)、編排是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，能否高屋建瓴地拿出報(bào)道方案，最大限度地發(fā)揮新聞資源的優(yōu)勢(shì)，將掌握的新聞資源“吃干榨凈”，是決定特刊成敗的關(guān)鍵因素。這就要求特刊策劃者和編采人員在實(shí)施操作的各個(gè)環(huán)節(jié)上，必須具有全局意識(shí)，齊心協(xié)力，形成集體合力。

第一，精心策劃選題。策劃在新聞報(bào)道中的突出作用是毋庸置疑的。特刊能否取得成功，最重要之點(diǎn)在于其報(bào)道形式與報(bào)道內(nèi)容上大大小小、方方面面的策劃是不是做得到位。

《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的特刊選題分兩種情況：一是可預(yù)見(jiàn)性的重大選題。2008年4月下旬，南陽(yáng)市舉行第七屆玉雕節(jié)暨寶玉石博覽會(huì)，這是市委、市政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高南陽(yáng)知名度的一項(xiàng)重大舉措。經(jīng)過(guò)多年的探索，節(jié)會(huì)已成為南陽(yáng)擴(kuò)大開(kāi)放的一個(gè)品牌。為了配合本屆節(jié)會(huì)的舉辦，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)在一星期前就組織專門(mén)人員精心策劃，在節(jié)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天推出《玉博會(huì)特刊》，受到了與會(huì)嘉賓和讀者的好評(píng)。二是臨時(shí)性的社會(huì)關(guān)注度驟然提升的熱點(diǎn)選題。這方面，要特事特辦。敢于打破原有報(bào)紙的正常出版計(jì)劃，確定選題后即刻執(zhí)行。譬如《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》2008年5月的汶川大地震特刊和8月的北京奧運(yùn)會(huì)特刊，都是臨時(shí)決定停出原有報(bào)紙部分版面，組織人員連夜緊急編排推出的。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，從8月8日開(kāi)幕到8月24日閉幕，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》先后編發(fā)12個(gè)《奧運(yùn)會(huì)特刊》，全面記錄了北京奧運(yùn)會(huì)的輝煌歷史。

第二，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。特刊最大的優(yōu)勢(shì)在于整合資源、其實(shí)施過(guò)程也在于合理調(diào)配和充分利用資源，最大限度地發(fā)揮資源作用。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)除了擁有自己熟練的編采業(yè)務(wù)隊(duì)伍外，還在南陽(yáng)13個(gè)縣市區(qū)建立了記者站，發(fā)展了一大批特約記者和資深通訊員，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中心和南陽(yáng)新聞網(wǎng)建立了媒體資料庫(kù)。這些已成為南陽(yáng)日?qǐng)?bào)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，為特刊的特色內(nèi)容采編提供了堅(jiān)強(qiáng)支撐。2008年8月下旬，河南省第三屆豫商大會(huì)在南陽(yáng)舉辦。為了配合大會(huì)宣傳，向與會(huì)客商展示富饒、開(kāi)放、充滿魅力的新南陽(yáng)，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)提前介入，充分發(fā)揮所擁有的資源優(yōu)勢(shì)，在豫商大會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天推出4開(kāi)16版的《豫商大會(huì)特刊》，給與會(huì)客商和社會(huì)各界留下了深刻印象。

第三，講究編排創(chuàng)意。重大主題性特刊的采編工作標(biāo)準(zhǔn)高、要求嚴(yán)，它不但要求采編人員在很短的時(shí)間內(nèi)完成較大篇幅的報(bào)道，還要求參與者對(duì)采編過(guò)程中可能出現(xiàn)的種種“狀況”做足準(zhǔn)備，這樣才能及時(shí)調(diào)整、排除困難，保證特刊的編排過(guò)程從容有序、井井有條。

2009年3月22日是《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊60周年紀(jì)念日，早在一個(gè)月前，報(bào)社編委會(huì)就精心策劃，幾乎調(diào)動(dòng)報(bào)社所有編輯記者，采用盡量豐富多彩的編采手段，陸續(xù)以“激揚(yáng)南陽(yáng)60年”為主旨推出紀(jì)念特刊，每日一兩個(gè)到多個(gè)版面不等。在一個(gè)月時(shí)間里，先后有40余個(gè)亮點(diǎn)突出、設(shè)計(jì)精美的版面與讀者見(jiàn)面。這些版面回顧了報(bào)社的自身發(fā)展，向讀者全面介紹了《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在記錄南陽(yáng)風(fēng)云中逐漸發(fā)展壯大的輝煌歷程，充分展現(xiàn)了南陽(yáng)日?qǐng)?bào)作為地方主流媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，對(duì)宣傳南陽(yáng)日?qǐng)?bào)品牌產(chǎn)生了巨大的作用。

創(chuàng)新是特刊走向成熟贏得讀者的不竭動(dòng)力

新聞姓“新”，報(bào)紙永恒的話題是變化。所以每一次特刊的出版，對(duì)編采人員來(lái)說(shuō)都是一次新的考驗(yàn)：如何出新?如何變化?如何做得更好更有影響力?解決這些難題，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)編委會(huì)的思路是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)，適應(yīng)讀者的新需求，從求得最佳宣傳效果人手，不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中走向成熟。

就拿一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新成為媒體競(jìng)爭(zhēng)和報(bào)道提升水平和影響力的重要理念。經(jīng)過(guò)多年的努力，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)的“兩會(huì)”報(bào)道形成了獨(dú)特的框架結(jié)構(gòu)：正刊重視大會(huì)程序性報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞；早刊重視人大代表、政協(xié)委員與讀者的互動(dòng)；特刊則往廣度和深度延伸。三者之間既相互配合呼應(yīng)。又各自分工明確，特色鮮明，在整體上提升了“兩會(huì)”服務(wù)的水準(zhǔn)。

尤其是“兩會(huì)特刊”，已經(jīng)成為南陽(yáng)日?qǐng)?bào)的一個(gè)品牌。2008年南陽(yáng)市“兩會(huì)”是換屆會(huì)，特刊進(jìn)一步發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，刊發(fā)不少既有深度又新鮮活潑的報(bào)道，受到代表委員的歡迎。一是對(duì)市領(lǐng)導(dǎo)參加代表團(tuán)活動(dòng)的報(bào)道壓縮篇幅，并注意提高程序性報(bào)道的質(zhì)量，在版面處理上注重突出重點(diǎn)，講求效果；二是對(duì)《政府工作報(bào)告》的解讀，A2和A3兩個(gè)版面打通處理，通盤(pán)考慮報(bào)告內(nèi)容，按主題分篇處理，配發(fā)相關(guān)圖片，版面形式大氣活潑。內(nèi)容豐富多彩，讀者閱讀方便；三是對(duì)每一個(gè)版面的報(bào)眉冠以“南陽(yáng)信心”的大字，彰顯了市委、市政府和與會(huì)人大代表、政協(xié)委員在金融危機(jī)的特殊時(shí)期。沉著應(yīng)對(duì)，加快南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的堅(jiān)定信心：四是開(kāi)辟“兩會(huì)新視線”欄目，刊發(fā)一組系列報(bào)道，通過(guò)人大代表、政協(xié)委員熱議南陽(yáng)“四大工程”，探討保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定的一系列真知灼見(jiàn)，提出一些廣大人民群眾關(guān)心的問(wèn)題，增強(qiáng)了報(bào)道的深度。

《和諧移民·吻別故土特刊》的報(bào)道內(nèi)容以首批移民在“遷出地”和“遷入地”的活動(dòng)為主，而搬遷過(guò)程和在移民新村第一夜的生活又成為重中之重。內(nèi)容上，特刊從“遷出地”和“遷入地”兩大視角進(jìn)行全景展現(xiàn)?！斑w出地”主要以“傾情關(guān)注”、“渠首慰問(wèn)”、“大全家福”3個(gè)版面，主要記述各級(jí)黨委、政府關(guān)懷移民，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)志愿藝術(shù)團(tuán)赴移民試點(diǎn)村慰問(wèn)演出，記者為首批移民拍攝大全家福等動(dòng)人的故事和精彩的瞬間。而“遷入地”內(nèi)容則主要是“新村安家”圖片版，通過(guò)典型瞬間記錄了首批移民進(jìn)入移民新村第一天的不平凡生活。與此同時(shí)，特刊還通過(guò)“全程直擊”專版和“難忘瞬間”圖片通版(兩個(gè)版面打通)的全方位報(bào)道，將“遷出地”與“遷入地”有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)。

《和諧移民·吻別故土特刊》從受眾的需要出發(fā)，投入了大量的人力物力，“遷出地”、“遷入地”新聞與全程直擊式報(bào)道有機(jī)地融為一體，多視角展現(xiàn)了首批移民搬遷的方方面面，詳細(xì)的文字和精彩的照片相得益彰，權(quán)威性與鮮活性滿足了不同受眾的需求。深入淺出的報(bào)道模式給讀者留下了非常深刻的印象。

從以上分析可以看出，理念的創(chuàng)新、內(nèi)容的深入和報(bào)道方式的多元化，使得《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》特刊的版面新穎、形式活潑、內(nèi)容豐富、主題深刻，既有可讀性，又有收藏價(jià)值?！赌详?yáng)日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐證明，如果特刊能在重大主題報(bào)道中體現(xiàn)獨(dú)特的創(chuàng)意，就能在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，贏得更多讀者的關(guān)注，從而提升媒體的自身形象。

(作者單位：南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社)

編校：張紅玲