青春的力量

李英培

暑期,全國(guó)各大電視臺(tái)的電視劇編排不約而同地將火力集中到青春偶像劇上。如湖南衛(wèi)視剛剛結(jié)束播出的自制劇《微笑在我心》,以其輕松的風(fēng)格、勵(lì)志的主題贏得了觀眾的肯定,創(chuàng)下CSM22平均收視率0.9%、份額4.32%,全國(guó)同時(shí)段排名第一的好成績(jī)。此外,一直在探索中的內(nèi)地青春劇,以《奮斗》引發(fā)討論熱潮和《我的青春誰(shuí)做主》上半年在央視一套的熱播,終于走出了自己的新路子,我們可以自信地從日韓劇、臺(tái)灣劇中收回艷羨的目光,審視身邊的青春詩(shī)篇。本文擬通過(guò)對(duì)中國(guó)本土青春偶像劇的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀的簡(jiǎn)單梳理來(lái)探討其未來(lái)趨勢(shì)與市場(chǎng)。

一、中國(guó)本土青春偶像劇的發(fā)展歷程

回顧中國(guó)本土青春偶像劇的發(fā)展歷程,10年前的《將愛(ài)情進(jìn)行到底》恐怕是我國(guó)首部真正意義上的青春偶像劇。盡管業(yè)界對(duì)這部片子褒貶不一,許多批評(píng)集中在“日劇克隆大拼盤(pán)”和演員模仿性的表演上,但是該劇的制作手法和創(chuàng)作理念在當(dāng)時(shí)的電視劇創(chuàng)作中,無(wú)疑是具有變革性意義的,它首次將青春、愛(ài)情與現(xiàn)實(shí)、浪漫的都市情節(jié)串聯(lián)在一起,令觀眾眼前一亮。《將愛(ài)情進(jìn)行到底》以青春靚麗的面孔、時(shí)尚熱烈的情感獲得了觀眾的認(rèn)可,同時(shí)也一舉捧紅了包括李亞鵬、徐靜蕾、王學(xué)兵在內(nèi)的偶像明星。因此,這部電視劇被認(rèn)為是“中國(guó)青春偶像劇”的開(kāi)山之作。

此后,雖有一些不錯(cuò)的本土偶像劇目,如《北京愛(ài)情》、《真空愛(ài)情紀(jì)錄》等等,但劇情中總免不了日韓偶像劇的痕跡。以趙寶剛和海巖為標(biāo)簽的青春偶像劇《別了,溫哥華》、《拿什么拯救你,我的愛(ài)人》、《玉觀音》等,雖表現(xiàn)不俗,但還沒(méi)有形成一定的風(fēng)格。

2002年,電廣傳媒公司投拍的《白領(lǐng)公寓》,花高價(jià)請(qǐng)到韓國(guó)當(dāng)紅男藝人安在旭擔(dān)任男主角,為本土青春偶像劇發(fā)展注入了新鮮血液。當(dāng)時(shí),電廣傳媒對(duì)外宣稱(chēng),該劇受到韓國(guó)電視臺(tái)青睞,賺回了300萬(wàn)元人民幣,成為第一部成功打入韓國(guó)主流市場(chǎng)的中國(guó)偶像劇。隨之而來(lái)的《北京,我的愛(ài)》、《情定愛(ài)琴海》也紛紛效仿,啟用了韓國(guó)知名演員,但是效果卻不盡人意。缺乏精彩劇情的支撐,即使是擁有超強(qiáng)人氣的演員也難以得到市場(chǎng)的認(rèn)可,更何況韓國(guó)藝人高漲的片酬也讓投資商感覺(jué)有些得不償失,于是這類(lèi)的合作逐漸淡出人們的視野。

隨著兩岸合拍影視劇政策的放寬,內(nèi)地制片商紛紛向臺(tái)灣知名制作人、演員伸出橄欖枝尋求合作。本土青春偶像劇也有不少成功的案例。當(dāng)中,首推2007年湖南衛(wèi)視與“老熟人”臺(tái)灣資深電視劇制作人何秀瓊合作的《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》,播出期間曾有19天獲得全國(guó)同時(shí)段第一名,累積收視人群接近3億。剛剛播完的《微笑在我心》是雙方再度聯(lián)手之作,從收視表現(xiàn)來(lái)看相當(dāng)不錯(cuò)。當(dāng)然,這兩部劇的熱播與湖南衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)有很大的關(guān)系。無(wú)論劇情多么不合乎邏輯,表演多么做作,但仍有許多人邊罵邊看,邊看邊為劇中人物的命運(yùn)揪心,甚至在《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》播出時(shí),觀眾還為了支持綠萍和紫菱大打“口水戰(zhàn)”。

2008年,風(fēng)靡一時(shí)的《奮斗》帶著王朔式的調(diào)侃與嘲諷席卷而來(lái),京派方言、臺(tái)球桌、酒吧、靡靡之音、革命電影臺(tái)詞等夾雜著青春氣息的生活元素,生動(dòng)活潑,清新?lián)浔?。中?guó)本土青春偶像劇終于有了自己的獨(dú)特身影,開(kāi)始把青少年的目光從“日風(fēng)韓流”中逐漸吸引過(guò)來(lái),令他們于本土偶像劇中尋求到一種接近心靈的安慰。這是一份喜悅、一個(gè)進(jìn)步,這也是一個(gè)美好的開(kāi)端。如果說(shuō),《奮斗》、《我無(wú)處安放的青春》是從網(wǎng)絡(luò)和牒市上走紅的,那么,今年4月趙寶剛的新劇《我的青春誰(shuí)做主》卻先聲奪人,一舉擠進(jìn)央視一套黃金時(shí)段,創(chuàng)下了不俗的收視成績(jī),觀眾評(píng)價(jià)說(shuō)這部劇比《奮斗》更真實(shí),臺(tái)詞更簡(jiǎn)練,結(jié)構(gòu)更緊湊。重要的是它們完全不同于臺(tái)灣、日韓偶像劇,樹(shù)立了自己的特色,貼上了屬于自己的標(biāo)簽。

二、中國(guó)本土青春偶像劇的創(chuàng)作現(xiàn)狀

中國(guó)式偶像劇發(fā)展到目前這個(gè)階段,正在確立自己的風(fēng)格,它大體分為臺(tái)灣風(fēng)格的純愛(ài)情偶像劇和京味十足的青春勵(lì)志劇兩大類(lèi)型。每種類(lèi)型的電視劇都有賴(lài)于一組被接受的類(lèi)型慣例,觀眾通過(guò)這種類(lèi)型慣例的外在表現(xiàn)來(lái)對(duì)其進(jìn)行區(qū)分、認(rèn)識(shí),然后進(jìn)行選擇性接收、記憶,同時(shí)也在無(wú)形中再次強(qiáng)化了這種慣例,而通常這種類(lèi)型慣例表現(xiàn)為某一類(lèi)元素的穩(wěn)定化。目前中國(guó)本土青春偶像劇的兩大類(lèi)型都有其類(lèi)型慣例,我們來(lái)逐一分析,找到其觀眾基礎(chǔ)。

1、臺(tái)灣類(lèi)型劇愛(ài)情至上,浪漫唯美。

臺(tái)灣類(lèi)型青春偶像劇的固定元素符號(hào)主要有:華麗唯美的背景,美女,帥哥,至少有一方出身顯赫(一般是一方),至少有一方從事的職業(yè)與高雅藝術(shù)相關(guān),夸大的偶遇,夸張的人物表情和動(dòng)作,大量的內(nèi)心獨(dú)白(多以畫(huà)外音的形式出現(xiàn)),一些小小的flash輔助表現(xiàn)手段,柔和抒情的音樂(lè),詼諧的特殊音效,滿屏跑的可愛(ài)而夸張的游走字幕等。其代表作品是《轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)》和《微笑在我心》。

臺(tái)灣青春偶像劇雖有濃厚的模仿韓劇的影子,但結(jié)局沒(méi)有韓劇那么苦情,幾乎總是圓滿。首先出場(chǎng)的一般都是男、女主人公,這兩個(gè)男女因一件事情發(fā)生了點(diǎn)什么聯(lián)系,那么他們一定會(huì)在經(jīng)歷了千辛萬(wàn)苦、千難萬(wàn)險(xiǎn)之后終成眷屬——“王子和公主從此過(guò)上了幸福的生活”,對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),這是可預(yù)測(cè)的。變量是他們會(huì)遇到怎樣的阻礙,他們又怎樣克服困難,這些是不可預(yù)測(cè)的,正是這些不可預(yù)測(cè)的東西吸引觀眾收看。甚至在這些不可預(yù)測(cè)的阻礙中也有一些固化的因素——父母的阻礙,第三者/第四者的破壞等。因此,在看到男女主角遇到這些“常規(guī)”固化的外界因素的阻礙時(shí),觀眾會(huì)有一種先知的滿足感,這種滿足感又促使觀眾繼續(xù)收看以獲得更多更高的滿足感。

2、勵(lì)志類(lèi)型劇信仰第一,真實(shí)幽默。

勵(lì)志類(lèi)型青春偶像劇的固定元素符號(hào)主要有:時(shí)尚都市的氛圍,個(gè)性獨(dú)立的白領(lǐng)麗人,年輕有為的青年才俊,京味兒十足的調(diào)侃,表現(xiàn)前衛(wèi)的生活情節(jié),殘酷真實(shí)的時(shí)代背景,劇中人物執(zhí)著地追求信仰而歷經(jīng)坎坷等。其代表作品是《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》、《我無(wú)處安放的青春》等。

與夢(mèng)幻般的臺(tái)灣風(fēng)格偶像劇不同,勵(lì)志類(lèi)型劇把目光敏銳而準(zhǔn)確地聚焦在剛剛踏入社會(huì)的“80后”身上,讓這一群體在大眾傳播渠道里集體亮相,展示他們?yōu)槭聵I(yè)、為愛(ài)情、為生活而奮斗的情感體驗(yàn)和思維方式。該類(lèi)型劇極具濃烈的社會(huì)氣息,十分貼近當(dāng)代中國(guó)青年的現(xiàn)實(shí)生活,擺脫了某些偶像劇光有時(shí)尚感而無(wú)時(shí)代感的詬病。此外,還注重反映當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題:大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)、房地產(chǎn)熱、京漂一族、獨(dú)生子女婚姻、家庭離異等社會(huì)現(xiàn)象,從深度與廣度挖掘和擴(kuò)充了該劇的思想內(nèi)涵,并且?guī)в幸欢ǖ呐行耘c思辨色彩。時(shí)代與人物相結(jié)合,夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)兩抉擇,它給出了不同于一般偶像劇的“青春”詮釋,它告訴我們青春的價(jià)值是要尋覓奮斗目標(biāo),努力實(shí)現(xiàn)自我。從審美接受的角度看,青春偶像劇的“現(xiàn)實(shí)主義”敘述更容易得到年輕人這一消費(fèi)群體的集體認(rèn)同感,將他們從平庸的世俗夢(mèng)幻中解救出來(lái),從而達(dá)成作品與觀眾心靈的融合。

三、中國(guó)本土青春偶像劇的創(chuàng)新思維

中國(guó)本土青春偶像劇曾一度被業(yè)內(nèi)看作“弱勢(shì)群體”,而通過(guò)對(duì)其發(fā)展歷程和現(xiàn)狀的簡(jiǎn)單梳理,我們不難發(fā)現(xiàn),經(jīng)過(guò)十年時(shí)間的發(fā)展,它已經(jīng)逐步形成了自己的風(fēng)格,擠進(jìn)了電視臺(tái)的黃金時(shí)段,并引領(lǐng)著青年一代努力進(jìn)取的激情,它顯示出了巨大的生命力,這就是青春的力量,無(wú)法阻擋。

但是,中國(guó)本土青春偶像劇要進(jìn)一步發(fā)展壯大,像日韓劇一樣走出國(guó)門(mén),影響世界,那還有很長(zhǎng)的路要走。

1、功能創(chuàng)新。

青春和偶像極易聯(lián)系在一起,青春偶像劇在于用偶像去吸引觀眾,也在于由觀眾來(lái)捧紅偶像。這是日韓及港臺(tái)青春劇慣用的造星套路,屢試不爽。

電視劇《將愛(ài)情進(jìn)行到底》可以說(shuō)是中國(guó)大陸第一個(gè)明星制造機(jī),從中走出了不少優(yōu)秀的演員、導(dǎo)演和音樂(lè)人。李亞鵬、徐靜蕾、王學(xué)兵等青年演員憑借此劇漸漸為觀眾所熟知,進(jìn)而獲得更多的上升空間,時(shí)至今日已成為圈內(nèi)的中流砥柱。陳明、小柯、謝雨欣等人亦憑借演唱此劇歌曲令自己的音樂(lè)事業(yè)達(dá)到了一個(gè)前所未有的高峰,叱咤樂(lè)壇幾多載,使內(nèi)地流行音樂(lè)呈現(xiàn)出喜人的進(jìn)展。導(dǎo)演張一白更通過(guò)該劇打響知名度,并在以后的作品中逐漸走向成熟,慢慢形成了自己的藝術(shù)風(fēng)格。

但是,反觀近期的本土青春偶像劇,《轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)》、《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》等,佟大為、馬伊利、大S等男女主角均超過(guò)30歲,要扮小演剛從學(xué)校畢業(yè)的大學(xué)生。捧新人已經(jīng)變成押寶,成功率低得投資商不堪承受。偶像劇不再是以劇造星,而是以成名演員來(lái)帶動(dòng)偶像劇的起步。造星功能的缺失將極大地阻礙本土青春偶像劇的發(fā)展,我們的當(dāng)務(wù)之急是要積極挖掘新人,大膽啟用新人,由此才能進(jìn)一步帶來(lái)品牌和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。值得高興的是,剛剛進(jìn)軍電視劇行業(yè)的天娛傳媒公司,一直熱衷于自產(chǎn)自銷(xiāo)的造星模式,繼“超級(jí)女聲”、“快樂(lè)男聲”后,現(xiàn)在又結(jié)合了香港TVB的明星培養(yǎng)模式,不斷挖掘本土明星,形成獨(dú)特的“天娛明星鏈”,既創(chuàng)造明星價(jià)值,又提升自身娛樂(lè)品牌的含金量。即將開(kāi)播的《一起去看流星雨》,其中有不少年輕而陌生的面孔,十分值得期待。另外,上海東方衛(wèi)視也從選秀節(jié)目《加油,好男兒!》中發(fā)現(xiàn)了不少新星,并在自制劇中大膽啟用,達(dá)到了不錯(cuò)的效果。

2、品牌創(chuàng)新。

考察一個(gè)劇種能否成為品牌,打入主流,至少有這樣幾個(gè)條件:首先,看它能否創(chuàng)造出一種拍攝模式;其次,看它是否擁有品牌性的電視劇制作、主創(chuàng)人員。根據(jù)我們剛才的分析,現(xiàn)在中國(guó)本土青春偶像劇已經(jīng)形成了純愛(ài)情偶像劇和青春勵(lì)志劇兩大模式,分別有其代表作品。而偶像劇的品牌制作則仍處于培育期,縱觀全國(guó)電視劇業(yè)界,只有湖南衛(wèi)視、北京鑫寶源影視、上海文廣等為數(shù)不多的幾家制作單位具有本土青春偶像劇制作基礎(chǔ),而其中兼具平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和制作實(shí)力的湖南衛(wèi)視尤其值得關(guān)注。

作為內(nèi)地娛樂(lè)先鋒,湖南衛(wèi)視根據(jù)自身的定位需求,一直致力于自制青春偶像劇,尤其以臺(tái)灣風(fēng)格的偶像劇著稱(chēng)。從翻拍瓊瑤經(jīng)典劇《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》,到《丑女無(wú)敵》、《微笑在我心》,以及即將開(kāi)播的《一起去看流星雨》等電視劇,與頻道達(dá)到了較高的契合度。以《微笑在我心》為例,其在青少年女性觀眾中有很高的收視,4-14歲和15-24歲的觀眾在全國(guó)市場(chǎng)同時(shí)段高居第一,份額分別達(dá)到9.35%、8.29%,女性觀眾份額達(dá)5.5%,這組數(shù)據(jù)足以表明湖南衛(wèi)視已經(jīng)形成國(guó)內(nèi)最好的青春偶像劇播出平臺(tái)。下一步,是要解決如何將臺(tái)灣風(fēng)格偶像劇作出自己的特質(zhì),從題材、話題設(shè)置等方面進(jìn)一步創(chuàng)新與突破。只有把臺(tái)灣好的拍攝手法、表現(xiàn)形式和內(nèi)地的民情特點(diǎn)結(jié)合在一起,對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)才是最好的。雖然偶像劇要夢(mèng)幻,要表達(dá)童話,但是也要貼近生活,讓每個(gè)觀眾都能在作品中看到自己或者身邊人的影子,她還要激勵(lì)年輕人努力生活、努力工作。如果有了平臺(tái)和產(chǎn)品的高度契合,再通過(guò)一系列優(yōu)秀作品的生產(chǎn)制作,中國(guó)本土青春偶像劇就能打造出自己的品牌,有實(shí)力與日韓甚至是臺(tái)灣的作品去競(jìng)爭(zhēng),逐鹿全亞洲的偶像劇市場(chǎng)。

3、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

造星無(wú)非是電視劇獲得銷(xiāo)路和樹(shù)立品牌的一個(gè)手段,說(shuō)來(lái)道去,問(wèn)題的實(shí)質(zhì)還在于產(chǎn)業(yè)。

韓國(guó)的青春偶像劇一直占據(jù)我國(guó)絕大部分市場(chǎng),“韓流”風(fēng)靡日久,久而不衰,它不僅帶來(lái)“追星”熱潮,更逐漸成為一種風(fēng)尚,滲透到服飾、語(yǔ)言、美食等生活的各個(gè)層面,獲得超越收視率以外的豐厚回報(bào)。以韓劇《宮》為例,它的利益回收就是利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳造勢(shì),通過(guò)超級(jí)鏈接的方式將一切與《宮》有關(guān)的材料,從演員資料到幕后花絮,一應(yīng)向受眾立體式發(fā)布。2006年7月初,“《宮》熊”在淘寶網(wǎng)上組織連鎖店銷(xiāo)售,不到半個(gè)月,30個(gè)名額就爆滿。充分的媒體造勢(shì)以及衍生產(chǎn)品的宣傳、開(kāi)發(fā),使《宮》的影響力所向披靡。

所幸的是,中國(guó)內(nèi)地的制作商也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈的重要性,湖南衛(wèi)視的自制偶像劇《一起去看流星雨》嘗試打造其衍生價(jià)值,比如通過(guò)這部戲走紅的藝人、作品中的音樂(lè)去做演唱會(huì)等等。

連貫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不僅提高了電視劇本身的價(jià)值,更創(chuàng)造了超越劇本之外的財(cái)富。青春偶像劇因其獨(dú)特的收視人群以及故事模式,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中極占優(yōu)勢(shì),中國(guó)的青春劇市場(chǎng)應(yīng)立足豐富的國(guó)內(nèi)資源,在發(fā)展過(guò)程中,注意前期媒體造勢(shì)、后期發(fā)行與衍生產(chǎn)品推廣、開(kāi)發(fā)之間的互動(dòng),逐漸實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品商品化、品牌化,生產(chǎn)主體社會(huì)化和資源配置市場(chǎng)化。

各種媒體資源高度開(kāi)發(fā)和利用媒體資源宣傳造勢(shì)等,為打造中國(guó)個(gè)性化青春品牌創(chuàng)下了條件,與此同時(shí),汲取日韓精華,立足本土特色和現(xiàn)實(shí)生活,表現(xiàn)生動(dòng)鮮活的青春物語(yǔ)成為本土青春劇的發(fā)展目標(biāo)。

(作者單位:湖南廣播影視集團(tuán)大片辦)

責(zé)任編輯:尹雨