以多元化心態(tài)審視時(shí)代對(duì)流行音樂的需求

2009年,是中國(guó)內(nèi)地大型戶外音樂節(jié)“井噴”般發(fā)展的一年。已經(jīng)成功舉辦的“迷笛音樂節(jié)”、“草莓音樂節(jié)”、“成都熱波音樂節(jié)”、“杭州西湖音樂節(jié)”、“西安曲江國(guó)際音樂節(jié)”、“金山狂夏音樂節(jié)”、“張北草原音樂節(jié)”、“summer pilot2009北京奧體大型音樂季”等,標(biāo)志著2009年中國(guó)內(nèi)地的搖滾樂,甚至整個(gè)流行音樂界,漸將與“音樂節(jié)”這三個(gè)字緊緊相連。

流行音樂節(jié)不同于音樂會(huì),也不同于演唱會(huì),更不同于“同一首歌”之類的商業(yè)演出,流行音樂節(jié)更像是一個(gè)以音樂為載體的巨大派對(duì),人們可以在各種類型的音樂里盡情狂歡、撒野、嬉戲、宣泄,它不需要聽音樂會(huì)時(shí)的正襟危坐,也不需要看演唱會(huì)時(shí)的保證一定的曲風(fēng)或者偶像立場(chǎng),流行音樂節(jié)是一個(gè)做到盡可能歌手想怎么唱就怎么唱,歌迷想怎么玩就怎么玩的歡慶日,它最大限度地容納了音樂種類和音樂地域,基本實(shí)現(xiàn)了音樂表演中的大同世界。

持續(xù)多日的演出,眾多樂隊(duì)、藝人輪番登場(chǎng),成千上萬的觀眾快樂的歡呼,啤酒、美食的薈萃,這一切都是每個(gè)音樂節(jié)帶給愛樂人的饕餮盛宴。這場(chǎng)景給觀眾們快樂的享受,同時(shí)也能激發(fā)藝人更興奮的表演,讓從業(yè)者感到了些許的收獲和欣慰。但在這些表象的背后,我們更應(yīng)該冷靜下來從不同方面思考一下我們的音樂節(jié)。瞻前顧后、環(huán)顧左右,也許這種思考能夠?qū)?guó)內(nèi)大型音樂節(jié)的相關(guān)從業(yè)者有些許幫助。

一、音樂節(jié)發(fā)展簡(jiǎn)述

國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)發(fā)展到今天呈現(xiàn)出一片繁榮的景象,然而“音樂節(jié)”這一演出形式在內(nèi)地誕生至今也不過十年左右的時(shí)間,對(duì)于大眾而言可以說還是一個(gè)較為新生的事物。在這十年中,國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)經(jīng)歷了一個(gè)從地下到地上,從自發(fā)組織到品牌經(jīng)營(yíng),從被大眾拒絕到被接受再到被認(rèn)可的一段歷程,這段不算漫長(zhǎng)但也并不短暫的實(shí)踐,讓音樂節(jié)這一形式走近了大眾。

說到國(guó)內(nèi)音樂節(jié)的發(fā)展,自然離不開中國(guó)搖滾樂。2000年,坐落在北京香山腳下的迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)。當(dāng)時(shí),舉辦音樂節(jié)的動(dòng)機(jī)只是一次學(xué)校的匯報(bào)演出,為學(xué)校的教學(xué)成果做一些展示,讓更多有才華的學(xué)生浮出水面。當(dāng)年第一屆迷笛音樂節(jié)的宣傳通稿這樣寫道:“90年代末期,中國(guó)逐漸地形成了人們的意識(shí)形態(tài)的多元化,而從外界接受了許多自由觀念,人們逐漸得到了把許多事情在公共媒體上進(jìn)行宣傳的相對(duì)自由環(huán)境。但搖滾樂呢?與其他相比,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)擺脫不了體制的傳統(tǒng)觀念的限制。本次演出活動(dòng)的主要目的是,要在這樣現(xiàn)實(shí)條件下,尋找新音樂行業(yè)的前途,以‘音樂節(jié)的形式來打破人們的傳統(tǒng)觀念,推廣擴(kuò)大搖滾樂市場(chǎng),培養(yǎng)新一代的音樂消費(fèi)者,發(fā)展搖滾樂的商業(yè)性,宣揚(yáng)青年文化的自由性、多元性,以發(fā)展青年文化的光榮名義,提高搖滾樂的社會(huì)地位與作用!我們希望在平等寬容,友好團(tuán)結(jié)的原則上,能夠達(dá)成這次音樂上的合作,并通過這次的合作,讓中國(guó)搖滾樂行業(yè)走上更符合新世紀(jì)人民生活文化的新軌道上來,讓中國(guó)文藝界的青年摸索出與中國(guó)現(xiàn)實(shí)情況相互共存的方法?！蓖ㄟ^這段文字,我們可以看出,當(dāng)年音樂節(jié)的舉辦者確實(shí)是懷著一種推廣搖滾樂的心境來做這樣的工作,他們心中有著美好的愿望和堅(jiān)定的信念,那就是通過音樂節(jié)讓更多的人知道搖滾樂,了解搖滾樂,也讓更多的媒體關(guān)注搖滾樂,關(guān)注這樣一種文化,關(guān)注熱愛搖滾樂的年輕人。

時(shí)間過去了十個(gè)年頭,音樂節(jié)的創(chuàng)辦者們也經(jīng)過了十年的努力,當(dāng)年的學(xué)校匯報(bào)演出,已經(jīng)變成了中國(guó)內(nèi)地最具影響力的音樂節(jié)品牌,每年一度的迷笛音樂節(jié)不僅成為熱愛搖滾樂的人們的節(jié)日,中外搖滾樂隊(duì)展示的舞臺(tái),更成為媒體節(jié)日文化關(guān)注的重點(diǎn)。在今天看來,當(dāng)年音樂節(jié)的發(fā)起者們的目的似乎是基本實(shí)現(xiàn)了,可是又有誰能了解,這十年的發(fā)展過程中,從地下到地上,從自發(fā)組織到商業(yè)化運(yùn)作,經(jīng)歷了怎樣一個(gè)過程,面對(duì)過多少的困難呢?

在最初的幾年中,迷笛音樂節(jié)最大的特色在于它的自發(fā)性,所有演出的樂隊(duì)一律義務(wù)演出,觀眾一律免票,自由出入,每天的演出從中午開始一直持續(xù)到午夜。這些特質(zhì)讓所有樂迷都很自然地把迷笛音樂節(jié)看作中國(guó)的“伍德斯托克”。然而就是這種自發(fā)性的演出,也為演出的組織者和發(fā)起者帶來過一些麻煩。如當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為音樂節(jié)擾民,多次到相關(guān)部門抗議,而音樂節(jié)的組織者們?cè)诿看窝莩銮昂脱莩鲋卸甲龀隽舜罅康膮f(xié)調(diào)工作,甚至多次到相關(guān)部門做出各種保證和承諾等。但是,音樂節(jié)要想能夠向前發(fā)展,僅僅依靠這種自發(fā)性的演出和組織是絕對(duì)不夠的,必須要走商業(yè)化路線,必須要有足夠的場(chǎng)地空間能夠容納更大規(guī)模的演出,必須能夠有更好的硬件設(shè)備來保證演出的質(zhì)量,這一系列的問題又?jǐn)[在了音樂節(jié)組織者們的面前。

時(shí)至今日,迷笛音樂節(jié)通過每年的不斷發(fā)展壯大,自身不僅成為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模也最具影響力的音樂節(jié),而且?guī)?dòng)起如“摩登天空音樂節(jié)”、“成都熱波音樂節(jié)”、“杭州西湖音樂節(jié)”等全國(guó)音樂節(jié)熱潮,每逢五一、十一假期,甚至某月的周末,都會(huì)在全國(guó)不同地區(qū)出現(xiàn)各種規(guī)模大小不一的音樂節(jié)。這樣的音樂節(jié)風(fēng)潮,在流行音樂文化領(lǐng)域形成了一道特有的風(fēng)景。

二、音樂節(jié)在今天

在經(jīng)濟(jì)、文化繁榮發(fā)展的今天,大量戶外大型音樂節(jié)的出現(xiàn)給人們帶來了視覺的沖擊和聽覺的享受,它正以空前的力量影響著熱愛流行音樂的人們,同時(shí)也成為相關(guān)從業(yè)者熱議的話題。作為流行音樂文化的一種表現(xiàn)形式,音樂節(jié)自身的成長(zhǎng),不僅來自客觀環(huán)境的改變,如演出策劃、制作能力的提升等,同時(shí)更重要的是如今多元文化已經(jīng)被大眾所接受,更多的人能夠以多元文化的心態(tài)來面對(duì)文化當(dāng)中的新生事物。

音樂節(jié)的發(fā)展從無到有,從小規(guī)模地下自發(fā)行為到大規(guī)模商業(yè)行為,一系列的變化反映出大眾正以多元化的心態(tài)來接受不同種類、不同風(fēng)格的流行音樂文化。在二十幾年前,受歐美音樂文化的影響,中國(guó)內(nèi)地誕生了一種新的音樂形式——搖滾樂,這種音樂形式以極強(qiáng)的創(chuàng)造力和感染力影響著一批又一批的年輕人。然而,一段時(shí)間以來,這種音樂形式卻被國(guó)內(nèi)的主流文化視為異端,被異化、妖魔化,甚至加以排斥。但中國(guó)的搖滾樂卻以自己特有的環(huán)境和獨(dú)特的生存方式不斷地發(fā)展壯大。音樂節(jié)的不斷發(fā)展,正好印證了搖滾樂作為流行音樂文化的一種,越來越被大眾所認(rèn)可,也越來越多地得到主流文化的容納,越來越多地被主流媒體所關(guān)注。

時(shí)至今日,國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)擁有了演出種類多、演出場(chǎng)次多,票價(jià)比較低,能夠被年輕人所接受等諸多良好局面,不同的音樂節(jié)主題風(fēng)格不同,它們之間也產(chǎn)生了一些相互影響、相互融合的局面。但是在這種舉辦音樂節(jié)熱情空前高漲的同時(shí),我們是否觀察到了音樂節(jié)背后的一些問題呢?

筆者通過一些調(diào)查發(fā)現(xiàn)主要有以下一些問題需要我們?nèi)ソ鉀Q。首先是音樂節(jié)演出內(nèi)容的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。在大約同一時(shí)間段內(nèi),不同的音樂節(jié)參演的藝人重復(fù)率比較高。例如,通過橫向的比較,根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在五一假日期間,國(guó)內(nèi)的三個(gè)音樂節(jié)當(dāng)中,在不同音樂節(jié)演出兩次及以上的國(guó)內(nèi)樂隊(duì)就有十支左右,按音樂節(jié)三天,每日十支演出樂隊(duì)計(jì)算,就會(huì)有三分之一的內(nèi)容基本上是重復(fù)的,這當(dāng)中還不包括國(guó)外樂隊(duì)。而據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),在八月份舉行的兩大音樂節(jié)當(dāng)中,重疊的藝人和樂隊(duì)就有十多人次之多。也許有的朋友會(huì)認(rèn)為這是不同地點(diǎn)演出會(huì)產(chǎn)生不同的效果,這種說法有一定的道理,但是我們應(yīng)該想到的是對(duì)于每一個(gè)音樂節(jié)而言,主辦方都會(huì)在條件允許的情況下力爭(zhēng)邀請(qǐng)到最受歡迎的藝人和樂隊(duì)來演出,可是我們現(xiàn)在可供音樂節(jié)演出的資源相對(duì)于音樂節(jié)而言是不是確實(shí)有點(diǎn)匱乏呢?而形成這種演出資源比較匱乏、內(nèi)容比較單一的原因從縱向來看,我們每個(gè)音樂節(jié)每一屆的演出與以前的演出重復(fù)比較嚴(yán)重,缺乏不斷推出新人的機(jī)制。以發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)的迷笛音樂節(jié)為例,根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在連續(xù)三屆音樂節(jié)當(dāng)中重復(fù)出現(xiàn)過兩次及兩次以上的國(guó)內(nèi)樂隊(duì)有14支左右,如果再增加到四屆,那么這個(gè)數(shù)量是21支。由此可以看出,在整個(gè)音樂節(jié)發(fā)展的近一半時(shí)間,超過三分之二的演出陣容是相對(duì)固定的。一方面說明了主辦方對(duì)音樂節(jié)風(fēng)格的堅(jiān)持,和每屆音樂節(jié)風(fēng)格的統(tǒng)一,這樣做有利于建立一個(gè)具有鮮明品牌特征的音樂節(jié)。但是其弊端就是相對(duì)保守,缺乏新鮮的造血機(jī)制。在音樂節(jié)遍地開花的今天,這些在過往音樂節(jié)中不斷演出的樂隊(duì)和藝人就自然成為大家爭(zhēng)相挖掘的資源,使得各個(gè)音樂節(jié)雖然名稱與地點(diǎn)不同,但是演出內(nèi)容雷同,造成了一種“換湯不換藥”的局面。這對(duì)于初具規(guī)模的國(guó)內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)是一種潛在的危險(xiǎn)信號(hào),如果每個(gè)音樂節(jié)風(fēng)格過于雷同,很容易在一段時(shí)間內(nèi)造成觀眾的審美疲勞,關(guān)注程度下降等諸多不利局面。

其次,國(guó)內(nèi)音樂節(jié)的演出規(guī)模相對(duì)有限,急需拓展。到目前為止,國(guó)外的知名樂隊(duì)和知名藝人還很少能夠參加國(guó)內(nèi)音樂節(jié)的演出,一方面是受客觀因素的制約,如經(jīng)費(fèi)、演出手續(xù)等問題,另一方面,我們的音樂節(jié)影響力有限,沒有能夠吸引國(guó)外比較大的演出商的關(guān)注。要想解決這個(gè)問題,就必須要加快音樂節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作的腳步,注重品牌形象的塑造,加大招商引資方面的力度,通過各種渠道獲得境內(nèi)外贊助資金的持續(xù)支持。只有不斷提升品牌,才能夠獲得更多的市場(chǎng)份額,得到更多的投資來擴(kuò)大規(guī)模,如果能進(jìn)入這樣一種良性的循環(huán),對(duì)中國(guó)音樂節(jié)市場(chǎng)未來的發(fā)展將會(huì)起到不可估量的作用。

最后,就是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)的主辦方受外部因素影響比較多,我們的音樂節(jié)主辦者往往缺乏對(duì)于音樂節(jié)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃以及對(duì)品牌的戰(zhàn)略構(gòu)想,存在一種“跟風(fēng)”的思維。地方政府以及當(dāng)?shù)匚幕鞴懿块T對(duì)于音樂節(jié)本身的認(rèn)識(shí)并不明確,有些時(shí)候僅出于當(dāng)?shù)芈糜涡麄?拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)等目的來舉辦音樂節(jié),而對(duì)于音樂節(jié)的內(nèi)容以及發(fā)展方向的把握并沒有更深層次的思考,所以也會(huì)造成一部分音樂節(jié)的主辦者存在投機(jī)心理,使得國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)水準(zhǔn)出現(xiàn)良莠不齊的狀況。

三、音樂節(jié)未來之路

從目前的狀況來看,中國(guó)內(nèi)地的音樂節(jié)雖然起步較晚,發(fā)展時(shí)間也不長(zhǎng),但是前途卻非常光明。筆者認(rèn)為,當(dāng)下最重要的就是深度向國(guó)外著名的大型戶外音樂節(jié)學(xué)習(xí),從演出組織、內(nèi)容策劃到整體的商業(yè)運(yùn)作都要從基礎(chǔ)學(xué)起,并能夠運(yùn)用到我們的音樂節(jié)演出當(dāng)中。

以日本的富士音樂節(jié)為例,它雖然創(chuàng)建于1997年,歷史也并非悠久,可到今天已經(jīng)發(fā)展成亞洲最大、世界第三的音樂節(jié)。通過對(duì)富士音樂節(jié)了解,可以為我們國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)主辦者提供很多值得參考的地方。首先是演出陣容,以2008富士音樂節(jié)為例,我們可以看到有Ian Brown、Primal Scream、Underworld、TheCure、Travis等諸多歐美一線大牌樂隊(duì)、藝人的演出。從地點(diǎn)的選擇來看,富士音樂節(jié)因第一屆的舉辦地位于富士山腳下而得名。今年的舉辦地設(shè)在新澙縣苗場(chǎng)滑雪場(chǎng)內(nèi)。這個(gè)遠(yuǎn)離城市喧囂和繁忙壓力的地方依山傍水,給人不同于一般音樂節(jié)的親近大自然的感受。再來看音樂節(jié)最關(guān)鍵的舞臺(tái)設(shè)置,2008年富士音樂節(jié)的舞臺(tái)足足有十個(gè)之多。最大的“綠色舞臺(tái)”可容納40000人到場(chǎng)觀看。此外還有綠樹環(huán)繞的“白色舞臺(tái)”,可以讓你整日整夜跳舞的DJ舞臺(tái),爵士樂舞臺(tái)等等。不過每個(gè)舞臺(tái)之間距離較遠(yuǎn),最近的路程需要20分鐘,最遠(yuǎn)的需要1個(gè)小時(shí)。音樂節(jié)提供了巴士可供方便穿梭于各個(gè)舞臺(tái)之間。

音樂節(jié)不同于普通的音樂演出往往就在于其音樂以外的周邊產(chǎn)業(yè),在這方面富士音樂節(jié)也做得非常出色。到富士音樂節(jié)來,除了享受音樂之外,還有許多玩樂的項(xiàng)目。比如音樂節(jié)上會(huì)放映電影,還有供小孩嬉耍的兒童樂園,觀眾甚至還可以在水里游泳、打水仗。在音樂節(jié)上還可以品嘗到地道的日本料理。一邊小酌正宗日本米酒一邊欣賞精湛的演出怎么想也是美事一樁。在票價(jià)方面,通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,2008年富士音樂節(jié)的門票價(jià)格為單天16800日元(約合人民幣1190元),三天通票39800日元(約合人民幣2800元)。憑票可免費(fèi)搭乘從JR(日本鐵路)車站到音樂節(jié)舉辦地的往返巴士。停車費(fèi)每天3000日元(約人民幣200元),露營(yíng)費(fèi)為3000日元。日本以外的樂迷可通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買到門票。在交通方面,從日本各地到新澙縣苗場(chǎng)滑雪場(chǎng)的交通十分方便。樂迷可從東京搭乘JR或新干線到越后湯澤站下,平均時(shí)程為1小時(shí)30分鐘。日本JTB旅行社還針對(duì)音樂節(jié)推出了巴士或JR+飯店住宿等多種自由行套餐,從大阪、京都、廣島、東京、橫濱等日本16個(gè)主要城市出發(fā),可供樂迷提前預(yù)訂。

獨(dú)立、合作、尊重自然是歡享富士音樂節(jié)的關(guān)鍵所在,也是音樂節(jié)所倡導(dǎo)的主題。據(jù)官方統(tǒng)計(jì),近幾年幾乎每年都有超過十萬人次造訪富士音樂節(jié),一同感受大自然與音樂相融合的超凡力量。

由此可以看出,我們國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)從很多方面與國(guó)外的音樂節(jié)相比較而言,還需要做出更多的努力,需要全面地提升。值得我們欣慰的是國(guó)內(nèi)一些音樂節(jié)的主辦者已經(jīng)開始努力打造屬于自己特有的文化品牌和風(fēng)格,如迷笛音樂節(jié),多年以來堅(jiān)持走搖滾路線;今年來摩登天空主辦的音樂節(jié)走的是更加時(shí)尚更加清新的路線,而以往的雪山音樂節(jié)、賀蘭山音樂節(jié)等也各具特征。相信只要主辦者堅(jiān)持自己的理念,并能夠不斷突破,不斷進(jìn)取,中國(guó)的音樂節(jié)勢(shì)必會(huì)向著規(guī)模更大,影響力更強(qiáng)的方向繼續(xù)前進(jìn)。

總之,國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)如果能夠努力做到影響力品牌化、內(nèi)容風(fēng)格化、運(yùn)作更加市場(chǎng)化、傳播更加多樣化,注定會(huì)使音樂節(jié)成為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的新亮點(diǎn)。

王吉樂 首都師范大學(xué)音樂學(xué)院副教授

(責(zé)任編輯 金兆鈞)