米皇掀起羊絨時尚風暴

林 小

高背沙發(fā)、白色皮箱、紅酒、黑膠唱片，構筑舊上海的奢華年代色彩斑斕的羊絨時裝，點亮T臺上的絢爛時空，優(yōu)雅知性的關之琳小姐，演繹羊絨華服的“奢美傳奇”。米皇·祁剛高級羊絨時裝發(fā)布會，11月3日在北京飯店隆重開演。

米皇牽手祁剛

“烈焰紅唇、紫醉金迷、藍調(diào)戀情、綠野夢蝶、濃墨華彩”，這些詩情畫意的名字，正是代表了米皇羊絨此次作品發(fā)布的幾大系列。打破“單”、“灰”束縛，羊絨逢遇“多彩暖流”，設計師祁剛大膽將紫色、裸色、粉黛、水藍、鵝黃、青蓮等多種流行色運用于羊絨中，讓現(xiàn)場觀眾驚艷于羊絨的多彩之美。設計上，高級成衣前衛(wèi)設計理念和設計手法在羊絨面料上首次應用，人們驚嘆：羊絨原來可以如此奢華而時尚!當米皇山水畫創(chuàng)意的“濃墨華彩”系列亮相時，色彩斑瀾的羊絨軟黃金與施華洛世奇水晶、皮草等完美融合，充分彰顯米皇羊絨的華麗與高貴?！斑@非概念作品，模特可以穿上它登上世界級T臺，年輕白領也可以穿著參加宴會”，祁剛說，“其實這場秀的意義不僅僅在于羊絨的‘多彩化打破了傳統(tǒng)風格，更是展現(xiàn)了引領流行趨勢、煥發(fā)活力的‘羊絨時裝，羊絨行業(yè)從此奢華而時尚?！盩臺背后，是米皇羊絨“多彩戰(zhàn)略”的爆炸性“當量”發(fā)揮了重要作用。

多彩戰(zhàn)略率先破局

近年來，羊絨產(chǎn)業(yè)遭遇到了發(fā)展困局，單一品種、單調(diào)色彩、單一季節(jié)、單一渠道的“單一”局面成了困擾羊絨行業(yè)發(fā)展的致命“瓶頸”，“軟黃金”的價值得不到真正體現(xiàn)，一直制約著羊絨板塊在中國服裝產(chǎn)業(yè)中的比重和地位，這種現(xiàn)狀持久得不到本質改觀。業(yè)內(nèi)資深人士認為，品牌要突圍，就必須打破“單一”的行業(yè)現(xiàn)狀。米皇羊絨的戰(zhàn)略舉措引起了業(yè)界的廣泛關注。南派羊絨板塊的領軍品牌米皇針對行業(yè)目前季節(jié)單一、品類單一、渠道單一、終端文化缺失等模式問題，大膽打破行業(yè)局限，從2008年開始了涵蓋產(chǎn)品、渠道、營銷等方面的“多彩戰(zhàn)略”。以多季節(jié)、多品類、多渠道為核心，改變單一產(chǎn)品結構、以流行色時尚化、以設計崛起對抗產(chǎn)品同質，從而打破市場容量瓶頸。率先實現(xiàn)羊絨格局的品牌突圍并有望形成領軍效應，帶動行業(yè)改變現(xiàn)狀。

記者通過現(xiàn)場采訪了解到，米皇羊絨多彩戰(zhàn)略實施兩年來成效顯著，連續(xù)6年實現(xiàn)銷售20％至30％的穩(wěn)步增長，2008年米皇在全國20多個省已設立了380多家專賣店，銷售網(wǎng)點快速滲透到二、三線城市銷售額迅速提升。金融危機下的2009年繼續(xù)穩(wěn)步增長，銷售網(wǎng)絡將突破性拓展至500余家。董事長吳金海說：“要穩(wěn)步發(fā)展，一步一個腳印地走好，現(xiàn)在，我們就是要把眼下的事情做好，做精才是最重要的。”

明星設計師戰(zhàn)略設計崛起

高級成衣前衛(wèi)設計理念、手法首次運用在羊絨面料上是本屆北京時裝周上最大的亮點之一。而引進國際知名的設計師，啟動“明星設計師戰(zhàn)略”，導人國內(nèi)外專業(yè)的設計機構，以強大的研發(fā)團隊，為羊絨產(chǎn)品注入時尚、活力，塑造“時尚羊絨第一品牌”，則是米皇羊絨兩年來謀求行業(yè)破局的又一戰(zhàn)略舉措。

著重體現(xiàn)時裝化、時尚化概念，通過與國際時尚同步的設計，突破傳統(tǒng)消費觀，改變消費者羊絨服飾老齡化消費印象，米皇羊絨自設計理念上便將羊絨的實用性與藝術性統(tǒng)一，讓羊絨服飾從傳統(tǒng)的保暖功能性服飾正式步入到日常時裝領域，從而與高級成衣女裝一樣隨時處于時尚前沿，鍛造“羊絨時裝”。在今年6月份的訂貨會上，羊絨時裝一面世便得到了經(jīng)銷商的支持，訂貨量一舉比去年同季增長20％以上。

“米皇這個名字很有意思?！惫径麻L吳金海這樣解釋道：“在英語里‘cashmere就是開士米羊毛織品，羊絨的意思。取其中的一個‘米字，而‘皇在中國就是最好的。而縱觀這些年的發(fā)展，“米皇”這個名字正恰如其分。2001年公司成立，2002年試生產(chǎn)，2003年正式走向市場，2004年開始連續(xù)5年榮獲北京十大熱銷服裝品牌稱號，2005年建立全國營銷網(wǎng)絡，2006年榮膺中國馳名商標和國家免檢產(chǎn)品兩大國家級榮譽，成功躋身全國強勢品牌陣營，2008率先在行業(yè)實施多彩戰(zhàn)略，2009年與中國流行色協(xié)會共同建立“中國羊絨色彩研發(fā)基地”。中國時尚羊絨領軍品牌的“米皇”正在以自身的崛起改變中國羊絨行業(yè)格局。

這就是米皇，色彩和設計主打的時尚，有如蝴蝶舞動著的雙翅。無聲息間，正在掀起一場改變中國羊絨行業(yè)格局的強烈震動，也許不久就能感受到。