創(chuàng)意盛澤 誰領(lǐng)未來

梁 龍

“目前國內(nèi)紡織行業(yè)在時(shí)尚、用途方面缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力，特別是以面料為主的盛澤紡織企業(yè)，更應(yīng)當(dāng)把創(chuàng)意作為紡織行業(yè)的理性需要和紡織產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的重要組成部分，從時(shí)尚和流行兩方面人手，為產(chǎn)品注入靈魂，才能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力地位?！苯?，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)傳媒中心主任、中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長魏林在中國東方絲綢市場(chǎng)紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會(huì)暨2010／2011秋冬中國紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上這樣強(qiáng)調(diào)。

何謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供附加價(jià)值?！毕蚺d集團(tuán)執(zhí)行董事黃志向在談到什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)說道。而究竟什么才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢?這個(gè)概念最早由英國明確提出，即“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?！彪S著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，特別是后危機(jī)時(shí)代，中國紡織業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，早日實(shí)現(xiàn)“紡織強(qiáng)國”的夢(mèng)想，這個(gè)“非常規(guī)狀態(tài)下的常規(guī)選擇”顯得尤為重要。

“發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是紡織產(chǎn)業(yè)如何打破傳統(tǒng)粗放型、同質(zhì)化的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用增長、邊際成本縮減，尋找并掌握‘創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造，應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易壁壘、產(chǎn)業(yè)成本上漲、專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等諸多困難最有效的策略?！敝袊徔椆I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲表示：“創(chuàng)意，要貫穿于產(chǎn)品、消費(fèi)品之中，要基于現(xiàn)實(shí)的有效需求，只有這樣，才能以此來提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

以創(chuàng)意為契機(jī)，為充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，盛澤鎮(zhèn)政府先后出臺(tái)了《關(guān)于鼓勵(lì)企業(yè)提升整體競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)施意見》，獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)開展科技創(chuàng)新。東方絲綢市場(chǎng)更是大力拓展各公共服務(wù)平臺(tái)的服務(wù)功能，為中小企業(yè)提供面料開發(fā)、花樣設(shè)計(jì)等一系列科技服務(wù)。僅今年1至9月，盛澤鎮(zhèn)的專利申請(qǐng)量達(dá)31OO件，為歷年之最?？梢?，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)集群、一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，影響有多大。

對(duì)此，吳江市委常委、鎮(zhèn)黨委書記、中國東方絲綢市場(chǎng)黨工委書記盛紅明激動(dòng)的說：“以創(chuàng)意來提升紡織產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)技術(shù)、品牌和服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，也是實(shí)現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，創(chuàng)意的發(fā)展，成就了今天的盛澤?！?/p>

創(chuàng)意舞曲

飽受金融危機(jī)的“沖洗”，我國紡織業(yè)的現(xiàn)狀也越發(fā)清晰的展現(xiàn)在我們面前。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，產(chǎn)業(yè)同構(gòu)、產(chǎn)品同質(zhì)現(xiàn)象普遍，尚未形成原料一紡織一服裝一體化產(chǎn)業(yè)布局，整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有待加強(qiáng)。大部分紡織企業(yè)研發(fā)投入相對(duì)偏低，尤其是中小企業(yè)“跟風(fēng)”現(xiàn)象普遍，以“貼牌”加工“跑量”生產(chǎn)為主，產(chǎn)品附加值不高。創(chuàng)新能力不足……中國東方絲綢市場(chǎng)協(xié)會(huì)副秘書長沈瑩寶表示，“中國東方絲綢市場(chǎng)經(jīng)過23年的發(fā)展歷程，雖然產(chǎn)業(yè)高度集聚、市場(chǎng)運(yùn)行模式成熟，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，但與國內(nèi)其他大市場(chǎng)相比還有許多薄弱環(huán)節(jié)，比如經(jīng)營戶還不夠多，最終成品的比重不夠大，直接出廠]量還不夠多，這就是我們?yōu)槭裁匆M(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因。”

對(duì)此，東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)不斷增強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新意識(shí)、大力推進(jìn)現(xiàn)代信息化服務(wù)和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、提升專業(yè)市場(chǎng)服務(wù)功能。他們先后創(chuàng)建了電子商務(wù)信息中心、紡織科技中心、外貿(mào)咨詢服務(wù)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心、紡織產(chǎn)品檢測(cè)中心、紡織專利技術(shù)展示與交易中心等公共服務(wù)平臺(tái)，并以這些平臺(tái)為載體，有力地提升了企業(yè)的創(chuàng)新能力和整體素質(zhì)。

為開拓市場(chǎng)，東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)每年組織紡織企業(yè)以組團(tuán)的形式參加北京、上海、南京、深圳等地舉辦的紡織品服裝博覽會(huì)以及歐美等地的大型紡織品交易活動(dòng)，并制定切實(shí)的鼓勵(lì)措施，對(duì)參展企業(yè)實(shí)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。組團(tuán)參展既為企業(yè)開拓了新的銷售渠道，又向海內(nèi)外展示了中國東方絲綢市場(chǎng)的整體實(shí)力和形象。今年9月，東方絲綢市場(chǎng)組織40多家紡織企業(yè)參加“2009法國巴黎國際面料展”，并在參展期間舉辦中國東方絲綢市場(chǎng)與國際采購商的“對(duì)接招商會(huì)”，整體宣傳與推介吳江、盛澤及中國東方絲綢市場(chǎng)。

據(jù)了解，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今年1至9月，盛澤鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值142億元，工業(yè)總產(chǎn)值405億元，注冊(cè)民資23.5億元，注冊(cè)外資9480萬美元。中國東方絲綢市場(chǎng)在前三季度實(shí)現(xiàn)交易額400.86億元，同比增長8.43％累計(jì)資金流入量1269.48億元，同比增長59.65％。

對(duì)此，魏林強(qiáng)調(diào)，中國紡織工業(yè)如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，中國紡織走衰將是必然。他指出，中國占到國際市場(chǎng)的份額已經(jīng)達(dá)到40％多，如果一個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)全是我們的產(chǎn)品，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生很多的摩擦和矛盾。隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國紡織產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)也在發(fā)生變化，相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸削弱，已經(jīng)不能在用以前的低廉勞動(dòng)力，低價(jià)原材料和企業(yè)成本來和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行抗衡。所以，中國紡織業(yè)要繼續(xù)領(lǐng)跑世界，就必須進(jìn)行提升，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

盛澤的創(chuàng)意路

紡織業(yè)是盛澤的支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，中國東方絲綢市場(chǎng)是全國的十大專業(yè)市場(chǎng)、全國十大批發(fā)市場(chǎng)，2008年市場(chǎng)交易額達(dá)到581億元，連續(xù)三年獲得紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)交易額第一名，素有“中國第一布市”之稱，形成了一條從繅絲、化纖紡絲、織造、印染、織物深加工到服裝、紡織制成品的產(chǎn)業(yè)鏈，是國內(nèi)規(guī)模最大的紡織產(chǎn)業(yè)基地之一。在后危機(jī)時(shí)代，如何尋求新的突破，如何走好紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意路，對(duì)中國東方絲綢市場(chǎng)來說，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

“這是非常規(guī)情況下，正常發(fā)展。在后危機(jī)時(shí)代，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅有利于引領(lǐng)市場(chǎng)走高端發(fā)展之路，提升產(chǎn)品檔次和附加值，提高市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促使紡織企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，更有利于形成紡織產(chǎn)業(yè)高地、高端紡織品高地、紡織品流行趨勢(shì)的發(fā)布地，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！睎|華大學(xué)旭日管理學(xué)院教授顧慶良表示，他通過意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的例子提出，盛澤企業(yè)應(yīng)該將技術(shù)、營銷和藝術(shù)結(jié)合在一起，在面料產(chǎn)品中加入文化內(nèi)涵，加入“人”的思想，提升服裝面料的文化品味和檔次，以提高產(chǎn)品附加值。

而中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲則強(qiáng)調(diào)，紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)企業(yè)一個(gè)行業(yè)能夠完成的，需要對(duì)各行業(yè)資源、技術(shù)進(jìn)行整合利用，同時(shí)，創(chuàng)意要基于市場(chǎng)的有效需求，而且創(chuàng)意是一種基于從產(chǎn)品到商品再到消費(fèi)品的創(chuàng)意、中國東方絲綢市場(chǎng)具有紡織業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的企業(yè)家、研發(fā)團(tuán)隊(duì)，具有進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)展的基礎(chǔ)。他指出，去年以來，國際金融危機(jī)影響了全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

以美國市場(chǎng)為例，最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年我國對(duì)美紡織品出口數(shù)量增長了7％，市場(chǎng)份額上升至37％，但出口金額卻下降了4％，這說明國際市場(chǎng)對(duì)中國紡織的需求是存在的，而且量還很大。孫瑞哲表示，國際市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，金融危機(jī)使消費(fèi)者變得越來越理性，中低端產(chǎn)品仍然有很大的市場(chǎng)，盛澤企業(yè)應(yīng)該圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行創(chuàng)意。

為把脈盛澤創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為盛澤紡織企業(yè)的發(fā)展出謀劃策，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研討會(huì)上，專家、學(xué)者一致認(rèn)為盛澤要想走在產(chǎn)業(yè)的前列，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須要居安思危，面對(duì)國內(nèi)外新的環(huán)境以及發(fā)展趨勢(shì)，逐步打造精細(xì)化分工；對(duì)產(chǎn)品需要進(jìn)行重新審視，走高端路線，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵企業(yè)走差異化經(jīng)營，減少同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)鏈配合；大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能，如質(zhì)量檢測(cè)、培訓(xùn)等支持有條件的企業(yè)建立品牌，走品牌化道路。