科技館主題化展示的主題定位研究

王 敏 管順豐

摘要本文界定了科技館科技主題化展示的內(nèi)涵,提出了其展示定位的重點(diǎn)科學(xué)知識(shí)領(lǐng)域和兩種定位模式,并建議科技館業(yè)應(yīng)該從圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展需要、科學(xué)確定展示主題的數(shù)量三個(gè)方面做好主題定位。

關(guān)鍵詞科技館 主題化展示 主題定位

中圖分類號(hào):J06文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

我國政府在2006年全國科技大會(huì)上提出了建設(shè)創(chuàng)新型國家的宏偉目標(biāo),我國很多地方圍繞創(chuàng)新型國家建設(shè)的需要進(jìn)行科技館的新建與改造;隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來,科學(xué)知識(shí)大爆炸,觀眾需求的日益多樣化、個(gè)性化,使得科技館展示內(nèi)容的確定變得越來越困難。因此,研究科技館主題化展示的主題定位有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 科技館科技主題化展示的內(nèi)涵和組合模式

1.1科技館科技主題化展示的內(nèi)涵

主題是從營銷的角度對(duì)理念與目標(biāo)中關(guān)于識(shí)別性特征的藝術(shù)性表述,是特定展示單元所表達(dá)的中心思想。它追求更為生動(dòng)、直觀,并且能在觀眾中引發(fā)感官體驗(yàn),增強(qiáng)展示的識(shí)別形象的效果?？萍拣^主體化展示指的是“主題性思維”的理念進(jìn)行科技展教內(nèi)容的選擇,也就是將“主題性”貫徹至設(shè)計(jì)方案、設(shè)計(jì)制作、設(shè)計(jì)管理、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的全程。例如,廣東科學(xué)技術(shù)中心的“試驗(yàn)與發(fā)現(xiàn)”主題展區(qū)中的“科學(xué)發(fā)現(xiàn)廣場”設(shè)置的世界十大經(jīng)典物理實(shí)驗(yàn),體現(xiàn)了鮮明的以“科學(xué)精神”和“科學(xué)方法”為宗旨的系統(tǒng)的“主題性思維設(shè)計(jì)”;觀眾通過體驗(yàn)妙趣橫生的實(shí)驗(yàn)和游戲,完成難忘的探索科學(xué)之旅。

1.2 科技館科技展示主題化展示的主題組合

主題組合一般可以分為兩種類型,一種是相關(guān)組合,另一種是不相關(guān)的組合。

相關(guān)組合一般用于主題科技館,這類科技館圍繞某一類科學(xué)知識(shí)進(jìn)行主題的劃分。比如國立自然科學(xué)博物館的展示主題包括太空劇場、科學(xué)中心、生命科學(xué)廳、地球環(huán)境廳、人類文化廳、植物園。這些主題主要是圍繞自然科學(xué)知識(shí)而設(shè)立的。

不相關(guān)組合一般用于綜合性科技館,其展示的內(nèi)容涵蓋了大部分的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域,各主題所展示的內(nèi)容基本上都是彼此獨(dú)立的。比如上?？萍拣^的展示主題包括地殼探秘、生物萬象、智慧之光、兒童科技園、視聽樂園、設(shè)計(jì)師搖籃、地球家園、信息時(shí)代、機(jī)器人世界、探索之光、人與健康、宇航天地。這些主題包含了物理、化學(xué)等基礎(chǔ)科學(xué),自然環(huán)境、動(dòng)植物等生命科學(xué),計(jì)算機(jī)技術(shù)、設(shè)計(jì)藝術(shù)、核能技術(shù)等應(yīng)用工程技術(shù),等等。

2 科技館主題化展示的定位

2.1 科技館主題化展示的核心內(nèi)容——科學(xué)知識(shí)的定位

科技館主題的確定要以科技展示的核心價(jià)值——科學(xué)知識(shí)價(jià)值為中心;綜合型科技館的主題設(shè)置要兼顧科學(xué)哲學(xué)、科學(xué)原理以及科技應(yīng)用。在科學(xué)哲學(xué)展教領(lǐng)域,科學(xué)精神、科學(xué)發(fā)展史、科學(xué)發(fā)展觀等是現(xiàn)代科技館展示的重點(diǎn)內(nèi)容?？茖W(xué)原理的展教內(nèi)容豐富多彩,它是以經(jīng)典物理為基礎(chǔ)發(fā)展起來的,并逐步衍生為以數(shù)學(xué)、物理、生物三大類科學(xué)原理知識(shí)為主流。數(shù)學(xué)知識(shí)是各類科學(xué)知識(shí)的基礎(chǔ);物理學(xué)知識(shí)與我們的生活息息相關(guān);生物知識(shí)是既與人們的生活息息相關(guān)、同時(shí)又快速發(fā)展的前沿科學(xué)領(lǐng)域。

2.2 科技館展示主題的模式定位——差異型和經(jīng)濟(jì)型

主題定位可以分為經(jīng)濟(jì)型定位和差異化定位。差異化定位是指科技館向觀眾提供的展品或服務(wù)與其他科技館或競爭者相比獨(dú)具特色、別具一格,從而建立起獨(dú)特的競爭優(yōu)勢,在行業(yè)內(nèi)形成領(lǐng)先的示范效應(yīng),產(chǎn)生良好的展教效果。經(jīng)濟(jì)型定位是指通過有效的途徑降低成本,使得在有限的建設(shè)總投入下能夠提供更多的展示項(xiàng)目、降低科技館的運(yùn)營成本。

差異化主導(dǎo)模式的特點(diǎn)是主題的內(nèi)容多、展品先進(jìn)、環(huán)境美觀。這種模式主要用于大型科技館、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的科技館。國內(nèi)規(guī)模最大、在世界上處于領(lǐng)先水平的上?？萍拣^和廣東科學(xué)中心均采用這種模式。

經(jīng)濟(jì)型模式的特點(diǎn)是以成本領(lǐng)先為主導(dǎo)模式,根據(jù)地方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇展品、利用現(xiàn)有展品為主、增加新展品,以展品為重點(diǎn)、兼顧環(huán)境進(jìn)行展館內(nèi)容的選擇,主要用于中小型科技館。

3 科技館主題化展示的經(jīng)驗(yàn)借鑒

我國著名科學(xué)家查有梁教授將現(xiàn)代科技館分為“物質(zhì)世界與人類”、“ 能量科學(xué)與人類”、“ 信息技術(shù)與人類”、“ 科學(xué)技術(shù)與健康”和“兒童科技樂園”五個(gè)主題。我國各科技館根據(jù)各自的特點(diǎn)以科學(xué)知識(shí)為中心進(jìn)行主題的設(shè)置。

我國最大的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)展覽館——上?？萍拣^,按照科學(xué)知識(shí)內(nèi)容,主要包括以科學(xué)哲學(xué)知識(shí)為主的“探索者長廊”主題展區(qū);以科學(xué)原理知識(shí)為主的“智慧之光”、“探索之光”、“生物萬象”、“地殼探秘”、“人與健康”和“蜘蛛世界”主題展區(qū);以科技應(yīng)用知識(shí)為主的“視聽樂園”、“信息時(shí)代”、“機(jī)器人世界”、“宇航天地”、“設(shè)計(jì)師搖籃”和“兒童科技園”主題展區(qū)。廣東科學(xué)中心主要包括以科學(xué)哲學(xué)知識(shí)為主的“實(shí)驗(yàn)與發(fā)現(xiàn)”和“綠色家園”主題展區(qū);以科學(xué)原理知識(shí)為主的“室外科學(xué)探索樂園” 、“人與健康”和“感知與思維”主題展區(qū);以科技應(yīng)用知識(shí)為主的“數(shù)碼世界”、“交通世界”、“飛天之夢”、“兒童天地”和“數(shù)字家庭館”主題展區(qū)。

4 做好科技館主題化定位的對(duì)策建議

4.1 圍繞地方發(fā)展戰(zhàn)略選題,服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

隨著國家和地方發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展,這些問題在科技館的展示項(xiàng)目中所處的地位日益突出。2006年,黨中央頒發(fā)了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要(2006-2010-2020)》,標(biāo)志著我國科普事業(yè)的歷史性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換。一些地方科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展規(guī)劃也在科技館的展示中得到體現(xiàn),例如廣東科學(xué)中心的“數(shù)字家庭體驗(yàn)館”這一主題展區(qū)就是配合廣東省正在組織實(shí)施的《廣東省數(shù)字家庭行動(dòng)計(jì)劃》和國家科技支撐計(jì)劃《數(shù)字家庭與數(shù)字電視技術(shù)應(yīng)用與示范》而建設(shè)的。

4.2 圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要多途徑挖掘題材,形成差異化特色

現(xiàn)代科技日新月異,科技應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛?？萍紤?yīng)用展示的內(nèi)容主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面,一是選擇前沿性的、基礎(chǔ)性(如信息技術(shù)、智能技術(shù)等)技術(shù)進(jìn)行專題展教;二是結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行專題展教;三是貼近人們的生活需要(如人與健康、兒童娛樂等)組織展教內(nèi)容。

4.3合理確定科技展示主題的數(shù)量,做到點(diǎn)面結(jié)合

現(xiàn)代科技展示的內(nèi)容多、方式復(fù)雜,各科技館必須在有限的資金投入約束下,合理確定科技展示主題的數(shù)量。影響主題數(shù)量的因素主要有展示面積、展廳結(jié)構(gòu)、展品特點(diǎn)等。

一般的,根據(jù)經(jīng)驗(yàn)每個(gè)主題的展示面積大約為1000-2000平方米左右,關(guān)于自然環(huán)境科學(xué)方面的主題展區(qū)占用的展示空間相對(duì)比較大,一般在3000平方米左右。例如,上?？萍拣^的“智慧之光”、“兒童科技園”主題展區(qū)的展廳面積分別為1800平方米和1200平方米,而“生物萬象”主題展區(qū)的展示面積為3000平方米。

展廳結(jié)構(gòu)也會(huì)影響到主題的數(shù)量。對(duì)于新建設(shè)的科技館,可以根據(jù)展示的內(nèi)容和主題確定展廳的建筑結(jié)構(gòu);但是一些科技館的展廳的展示設(shè)計(jì)是在現(xiàn)有的展廳的基礎(chǔ)上進(jìn)行的,為了保證每個(gè)主題展示的內(nèi)容集中在一起,綜合考慮展示主題與展廳結(jié)構(gòu),合理規(guī)劃展示空間,確定主題數(shù)量。

展品特點(diǎn)對(duì)主題的數(shù)量有很大的影響。像機(jī)器人、標(biāo)本等展品成本比較高,在有限的經(jīng)費(fèi)約束下,對(duì)這類主題的選用的數(shù)量會(huì)受到約束。一些科學(xué)哲學(xué)、科學(xué)原理的知識(shí)如果充分利用展廳的立面、信息技術(shù)進(jìn)行展示,則在同樣的展示面積下,可以容納更多的展示主題。

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