45°個人品牌的特性及塑造規(guī)律

徐浩然

入刊理由:

在個人品牌曲線中,呈45°發(fā)展才是最完美的。那么,45°個人品牌如何塑造,有何規(guī)律可循?45°個人品牌又具有哪些個性?

一、塑造45○個人品牌所遵循的規(guī)律

1、個人品牌的打造需要時間

聰明的品牌打造者把打造強大品牌所需的種種要素準備到位后,就任其自我發(fā)展。品牌打造的過程不可能是一蹴而就的。周星馳給我們展現(xiàn)了一個完美的例子。

周星馳小時候和媽媽去看一場李小龍的電影時,被李小龍的英雄氣概完全吸引了,從此他一心想拍電影,做電影明星。9歲的他開始向理想邁進,拜師習武,但因為家里窮負擔不起上課的費用,只能半路輟學。但周星馳自己沒有放棄,他把過去學到的招式反復練習。周星馳回憶說:那些日子,給他留下了很多美好的回憶。他記得在一部電影中:李小龍一腳踢爛一塊豎立在公園外面,寫著“華人與狗不得入內”的標語牌。有一天上學時,他在同學面前賣弄,模仿李小龍,一腳把門上的標語牌踢了下來。不過,由于缺乏正式訓練,無奈他只能留下一個功夫夢。周星馳的成功也是經歷了坎坷后才得到的,如在《喜劇之王》里所顯示的,一開始就是給人打下手幫忙,被人稱作“死跑龍?zhí)椎摹?后來摸爬滾打經歷波折,當哥倫比亞電影公司的芭芭拉與周星馳聯(lián)絡,討論合作電影的事宜時,他知道,夢想終于可以實現(xiàn)。

如今的周星馳是亞洲的喜劇天王,也是最受歡迎的藝人之一。他曾演過超過五十部的電影,并以2001年的《少林足球》一片成為亞洲少見的國際巨星。周星馳的成功告訴我們怎樣通過不懈地堅持、真誠的態(tài)度和卓越的遠見來創(chuàng)建與發(fā)展一個品牌。他的成功并不是一夜之間,而是經過漫長的努力逐漸建立了自己的無厘頭電影風格之后才被人熟悉。

2、打造品牌是一個順其自然的過程

成功的個人品牌都是一點一滴地發(fā)展起來的,這個過程需要和周圍的人群進行有目的性地互動交流,還需要品牌背后的那個人不斷履行品牌的承諾。明智的公關活動以及持續(xù)的公眾曝光度使人們開始看到品牌的真正價值,意識到品牌背后的那個人是真實存在的。在今天這個懷疑一切的時代,你不可能把個人品牌強加給別人,如果你這樣做,只會讓他們產生抵觸情緒。個人品牌只有自己發(fā)展才可能持久。撒下種子,讓它自己開花結果。

3、品牌訴求要有針對性,穩(wěn)定性。

有一家跨國公司在推出其空調產品的時候,用韓國當紅女星全智賢做電視形象代言,其野蠻女友的小女生印象只能喚起電視機前少男少女的關注,可是一般在家庭或者公司里負責采購拍板的人都不是這樣一類人,所以廣告效果可想而知。果然這則廣告不久就被換掉了。這就是犯了目標受眾不明確、品牌訴求缺乏針對性的錯誤。

著名快餐麥當勞的企業(yè)形象一直都非常醒目,橙黃色的大M和紅嘴巴的麥當勞叔叔永遠都吸引著小孩子和大人們的眼光,美味的口感,穩(wěn)定的風格使人們來到這里都有一種期待并且都能夠被滿足。

二、45○個人品牌應具有的個性

1、活力

個人品牌直接由個人反映體現(xiàn)出來,所以個人品牌的個性首先就是充滿活力。我們無法相信一個死氣沉沉的人會有良好的個人品牌。沒有活力,也根本無法形成個人品牌。只有充滿活力、動感的個人品牌才會給人不斷有新鮮的期待和持續(xù)被關注的價值。如少年作家韓寒。

韓寒,以其獨特的銳意文風捕獲了廣大的80后讀者群體并引起共鳴,甚至被一些學者所關注。在他沒有新書上市的期間,他會不斷制造許多事件,比如和某出版人的爭論,與知名老作家的對峙更是擴大了他在文壇的影響,與諸多名人的叫板則使他的個人品牌影響力在社會上繼續(xù)擴大,自己又唱歌出唱片MV、拍電影,自己的賽車活動也被他頻頻發(fā)布信息給追隨者,人們一直對他都有期待,一直不知道下一步他會做什么。他的活力為他的個人品牌制造了持續(xù)不斷的事件而被大眾關注?！案２妓?005名人榜”上韓寒以年收入100萬元綜合排名第99,這和韓寒作品的暢銷是分不開的。

2、魅力

個人魅力是個人品牌的閃光點。一個你從來不認識的人,卻可能引起你的好感,這就是他在顰笑之間的魅力光彩。個人魅力最大的優(yōu)點是它能提高影響別人的能力。當人們認為你這個人很有魅力時,他們更有可能聽從你的建議。

一位從事人力資源及行政管理多年的女士這樣說:“我最怕一些高層領導者的離職,往往一個高層領導者的離職,會有一批人自動自覺地放棄現(xiàn)有的穩(wěn)定生活和一定的資源積累,跟隨他去創(chuàng)業(yè),造成一個團隊的集體離職?！逼鋵嵾@就是一個領導者的個人魅力所在,他的個人品牌就不容小覷。

有一位朋友,在很多時候,別人都無法克服的難關,他出馬就會迎刃而解。在嘈雜擁擠的地方,他也能夠僅憑自己的聲音、站姿和微笑吸引住人們的注意。他想做什么事情就能夠做成什么事情,他以自信而充滿活力的成功形象將每一個人吸引到自己身邊。他的長相其實并不英俊,但是,一旦人們與他相處,很快就會被他征服,為他的氣質著迷。我實在無法抑制自己的好奇,忍不住向他討教其中原因:“你是怎么做的?怎么就能迷住那么多人呢?”他的微笑著說:“全靠個人魅力?！?/p>

有些人的魅力來自遺傳,是天生的。但大多數(shù)人都不具備天生的社交技能,需要后天的努力和學習。因此只要認識到哪些是人們認為有魅力的表現(xiàn),然后反復照此練習,直到將之完全融入你的個性之中,能夠自然流露就是你需要做的。

①.學會用目光表達。不要忘記在與人談話時注視對方的眼睛。有些時候不需要語言,但不是不需要表達,這個時候就使用你的眼睛,可以彌補語言表達的不足。

②.要對人進行合適的贊美。找那些讓你容易產生恭維感覺的東西進行恭維。在這方面,魅力與吹捧之間的區(qū)別在于,吹捧是為了讓對方給予你想要的;魅力則是一種做人之道,不是借以達到目的的工具。

③.真誠是魅力所必需的。沒有人會對一個虛偽的人產生好感,你首先應該相信自己的話,這樣它才能達到應有的效果,別人才會覺得你是一個真實的人。

④.表現(xiàn)魅力應該是一件開心的事。所以你至少要看起來是輕松愉快的,這樣人們才樂意與你共處。

⑤.富于魅力的關鍵在于無私。你不應索取什么,甚至不應要求回報。斤斤計較或者急功近利的人也不會博得人們的好感。

⑥.魅力源于強烈的自信。自信的感覺是人類最舒服的感受,表現(xiàn)出來,也是最吸引人的表情。那是一種沒有什么不可以的豪情,也是一種不會有問題的保證。和這個人交往相處,自由在在,沒有麻煩,不是一種很享受的狀態(tài)嗎?

當然,你需要對這一切反復練習。任何地方都可以:對你的父母、姐妹、鄰居、上司、老師、朋友、街邊的陌生人甚至是你的寵物。做了這些之后,你一定會驚喜地發(fā)現(xiàn),他們竟然也會給你同樣親切和藹的回應。不過請注意,展現(xiàn)個人魅力只應該像蜻蜓點水,千萬不能過分。當然,一定不要忘記微笑,它能使你充滿活力。簡而言之,個人魅力是你處理人際關系得心應手的工具。對于你的感情生活,它也會起到至關重要的作用。所以,多多練習,你會從中發(fā)現(xiàn)無窮樂趣。

3、清晰可感知

就像一個企業(yè)的形象標識一樣,個人品牌為了便于傳播,也要具備清晰、明確的特點,以讓人易于感知并接受。打造個人品牌,首先要有準確的品牌定位,品牌定位是圍繞你確立的目標市場,如何體現(xiàn)出你的獨特價值。換言之,就是如何讓你從事的領域的潛在客戶選擇你而不是別人,那么你需要告訴大家你為什么和別人不一樣。梳理你的特點和職業(yè)上的核心競爭力。

當周杰倫身穿皺皺巴巴的西服,配上牛仔褲、運動鞋,嘴里哼著他的RAP音樂,宣布“我的地盤聽我的”的時候,他身后必然會有大批的忠實FANS全力支持。這種鮮明的形象就像他害羞、內斂、略顯頹廢的性格一樣,準確而清晰的把握住了新一代人在競爭日益激烈、壓力越來越大的環(huán)境之中渴望解脫、渴望放松的心里。

我們身處一個信息爆炸的時代,太多的信息讓我們不知所措。它導致許多問題,譬如分配去做工作的不是最合適的人,這常常被歸結為“缺乏溝通”,如果花時間交流一下就沒有問題了。實際上,如果我們每個人都有清晰的個人品牌,這些問題也不會出現(xiàn)。比如,有些人的形象可能是智者,在需要知識或見解時我們可以去咨詢他們;有的人是英雄,我們在有困難的時候,請他出現(xiàn)保護我們;有的是工程師,他會很熟練般地解決技術難題;有的人是戲劇家,在我們疲憊或者無聊時可以請他來娛樂身心……

4、耀眼

一個品牌的建立,一定是為了讓更多人看到和注目的,那么就一定要有能夠積聚萬眾目光的閃光點,這個閃光點就是你的獨特之處,你的讓人期待的、眼前一亮的東西。這樣就會讓你有一種良好的自我感覺,類似明星一樣的被關注的狀態(tài),這種感覺狀態(tài)將推動你把自己的個人品牌塑造得更加完美。我們經常看到一個行業(yè)新手最開始露出頭角的時候,就顯得清澀,不夠自信,比如歌壇大姐大王菲,我們聆聽她最初的演唱中規(guī)中矩,稍顯稚嫩,但是當她逐漸被萬眾歌迷接受的時候,個人風格——屬于她自己的獨特的歌喉和演唱風格——百無聊賴和無所謂的淺吟低唱,輕盈空靈的率意而為,一切沒有規(guī)矩的自由呢喃,都成了歌迷的最愛。

因為被關注,知道被喜歡,所以不妨改變,改變了還是被愛戴,那就隨著自己的舒服來,怎么改變怎么招人喜歡,那就沒有什么可顧忌的,就是這樣,耀眼的感覺。

5、平易近人

這一個性是對于耀眼個性的制衡。假如你有吸引人的魅力,有足以讓你自豪的個人品牌,那么不要被這些東西所誘惑,要學會平常心,還要和從前一樣待人接物,不要以為你已經和別人不一樣了。這是一種美德,是給你的個人品牌加分的又一個方面。平易近人的名人歷來都被大眾所愛戴,而且通常知名度越大的人物越沒有身份感,因為他不需要通過擺架子來證明;所謂“閻王好見,小鬼難纏”,越是剛剛有點小成績的人最容易沾沾自喜,對人說話就怕人家不知道他的身份。比如名滿全國的小品演員、表演藝術家趙本山,最近又帶著他的二人轉演出隊出國訪問演出,可是他說:“我始終只覺得自己就是一個普普通通的農民,沒有農民就沒有我?！泵磕晁家氐剿睦霞诣F嶺和老鄰居們拉拉家常,救濟經濟困難戶。

記住,永遠虛懷若谷才是你持續(xù)成功、為自己的品牌增加含金量的訣竅。

責任編輯:張秀峰