溫州地區(qū)體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)研究

李炎炎 沈 悅

摘要:作為休閑觀光農(nóng)業(yè)與體驗(yàn)旅游結(jié)合的產(chǎn)物,體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)為溫州休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間、合理和高效的模式,通過(guò)分析溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況以及休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游資源狀況,對(duì)溫州發(fā)展體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)模式進(jìn)行了初步的構(gòu)想并提出相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞:休閑觀光農(nóng)業(yè);體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游;體驗(yàn)類型;體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

中圖分類號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-3198(2009)23-0113-03

根據(jù)WTTC研究報(bào)告預(yù)測(cè),到2010年,中國(guó)旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)將達(dá)19000萬(wàn)人。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)旅游業(yè)總收入將超過(guò)3.3億元人民幣,相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8%,旅游業(yè)將由現(xiàn)在的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。同時(shí),隨著人們可支配收入的增加、審美標(biāo)準(zhǔn)的提高及親近自然的渴望,傳統(tǒng)的被支配式的旅游模式已經(jīng)不能滿足人們的需要。加強(qiáng)旅游過(guò)程的參與度、追求旅游過(guò)程的個(gè)性化、加深旅游過(guò)程的體驗(yàn)程度逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)新的需求增長(zhǎng)點(diǎn),體驗(yàn)式旅游模式應(yīng)運(yùn)而生并擴(kuò)展到各種旅游項(xiàng)目。

1體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游是休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游與現(xiàn)代旅游業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物

休閑觀光農(nóng)業(yè)也被稱為農(nóng)業(yè)旅游或鄉(xiāng)村旅游,是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,其本質(zhì)是結(jié)合農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷與休閑觀光的服務(wù)性的產(chǎn)業(yè),即以農(nóng)村特有的自然、人文景觀為基礎(chǔ),以居住在附近的城市居民為目標(biāo)顧客群,通過(guò)滿足目標(biāo)顧客休閑、求知、親近自然等需求而使相關(guān)經(jīng)營(yíng)者獲得利益的一種旅游方式。

美國(guó)著名旅游專家托馬斯?戴維遜提出:“旅游是一種經(jīng)歷或過(guò)程,不是一種產(chǎn)品—這種經(jīng)歷又是特殊的”。我國(guó)學(xué)者鄒統(tǒng)釬也提出:“旅游時(shí)旅游者通過(guò)對(duì)旅游目的地的事物或事件的直接觀察或參與而形成的感受與體驗(yàn)”。中外學(xué)者把旅游歸納為一種體驗(yàn)或經(jīng)歷,而不單純是追求感官享受的結(jié)果,說(shuō)明隨著旅游業(yè)的發(fā)展,旅游者從一般意義上的住、行、觀光的被服務(wù)者轉(zhuǎn)化為一種特殊生活、一次特殊儀式、一些特殊經(jīng)歷的參與者與體驗(yàn)者。

因此,與傳統(tǒng)的以農(nóng)家樂(lè)為核心的休閑觀光農(nóng)業(yè)相比,體驗(yàn)式的休閑觀光農(nóng)業(yè)脫離了單一的觀光休閑模式,利用農(nóng)村特有的自然資源和人文景觀,以居住在特定范圍內(nèi)的城市居民為核心客源,以保持原生態(tài)風(fēng)貌、參與原生態(tài)活動(dòng)為中心,以滿足休閑、教育、娛樂(lè)為目的,所進(jìn)行的包括娛樂(lè)、勞作、科教、民俗等復(fù)合型的休閑觀光農(nóng)業(yè)活動(dòng)。

2溫州發(fā)展體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的可行性分析

2.1可支配收入的增加提升人們對(duì)休閑生活的追求

2006年,根據(jù)溫州統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì),溫州地區(qū)人均GDP為24349元,按當(dāng)時(shí)中間匯率計(jì)算,為3054美元,突破了3000美元關(guān)口。人均GDP3000美元在經(jīng)濟(jì)學(xué)上是一個(gè)重要的發(fā)展臨界點(diǎn),標(biāo)志該地區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到上中等國(guó)家的水平,逐步進(jìn)入加速成長(zhǎng)階段,預(yù)示地區(qū)工業(yè)化進(jìn)程開(kāi)始向成熟期過(guò)渡。2006年國(guó)民經(jīng)濟(jì)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2002年的5.2∶54.0∶40.8調(diào)整為3.6∶54.7∶41.7,二、三產(chǎn)業(yè)比重上升,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯升級(jí),說(shuō)明我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“工業(yè)型經(jīng)濟(jì)”向“服務(wù)型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)。服務(wù)業(yè)比重隨人均收入水平的提高而提高是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律,特別在經(jīng)濟(jì)全球化和社會(huì)分工日益細(xì)化的背景下,發(fā)展經(jīng)濟(jì)和提高競(jìng)爭(zhēng)力更倚重于服務(wù)業(yè)。隨著居民購(gòu)買力的提高,在旅游消費(fèi)等方面的支出將不斷增加,溫州消費(fèi)者對(duì)于休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游需求也將不斷增加。

2.2閑暇時(shí)間的增加刺激人們出游的需求

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論曾經(jīng)證明健康的閑暇活動(dòng)可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng),黃金周的實(shí)踐足以證明適當(dāng)、合理的閑暇時(shí)間很大程度上刺激了消費(fèi)。2007年統(tǒng)計(jì),“十一黃金周”期間,溫州農(nóng)家樂(lè)示范村(點(diǎn))共接待游客近26萬(wàn)人次,占總接待人數(shù)的20.4%。截至10月6日中午12時(shí),全市共接待游客127.45萬(wàn)人次,同比上年7天黃金周增長(zhǎng)12.09%,同比上年黃金周的前6天增長(zhǎng)22.77%;接待旅游團(tuán)隊(duì)1512個(gè),同比上年7天黃金周增長(zhǎng)27.49%。雙休日、黃金周的實(shí)施,使短途旅游、觀光逐漸成為人們休閑生活的主流,也為發(fā)展體驗(yàn)式的休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游提供了廣闊的平臺(tái)和市場(chǎng)。

2.3溫州發(fā)展體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)的自然資源條件

溫州市位于浙江東南沿海,屬海洋性季風(fēng)氣候區(qū),具有熱量豐富、冬暖夏涼、日照充足等特點(diǎn),適合各類動(dòng)植物生長(zhǎng)發(fā)育;境內(nèi)地貌類型多樣,山地、丘陵、平原、灘涂、濕地兼有,依山傍海的生態(tài)環(huán)境和豐富濃郁的自然、人文景觀,適合發(fā)展多種形態(tài)的觀光休閑農(nóng)業(yè),能夠滿足人們物質(zhì)、精神、生理、感觀多種需求。溫州的旅游資源豐富,資源價(jià)值高,發(fā)展?jié)摿Υ?資源整體通達(dá)性好,可進(jìn)入性強(qiáng),資源開(kāi)發(fā)兼具社會(huì)、生態(tài)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,能產(chǎn)生良好的綜合效益。目前全市共有3個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),8個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),1個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū),5個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園,12個(gè)省級(jí)森林公園,2個(gè)國(guó)家級(jí)、1個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、省級(jí)林業(yè)觀光園區(qū)19個(gè)。2007年全市已發(fā)展各類農(nóng)家樂(lè)村(點(diǎn))607個(gè),農(nóng)業(yè)觀光基地200多個(gè)。這些景區(qū)附近觀光農(nóng)業(yè)資源豐富,分布合理,同現(xiàn)有旅游資源的組合開(kāi)發(fā)條件優(yōu)越。

2.4生活壓力推動(dòng)人們通過(guò)出游進(jìn)行壓力釋放

溫州常住人口約764萬(wàn),城鎮(zhèn)常住人口約為438萬(wàn),陸地面積約為11784平方公里,全市人口密度約為每平方公里642人,人口密度較大,是名副其實(shí)的“浙江第一人口大市”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人口密度增大的弊端凸顯,交通擁擠、空氣污染、生活節(jié)奏加快、工作競(jìng)爭(zhēng)激烈等種種壓力使得人們很容易產(chǎn)生規(guī)避心理,對(duì)于市民來(lái)說(shuō),去周邊地區(qū)體驗(yàn)與城市生活截然不同的鄉(xiāng)村生活,體會(huì)悠然自得的農(nóng)家生活和純樸的郊野鄉(xiāng)情,以求得身心的放松和精神的愉悅是釋放壓力的最優(yōu)選擇。

2.5求知欲望和鄉(xiāng)村的吸引力促使人們進(jìn)行體驗(yàn)式農(nóng)村觀光旅游

隨著城市化進(jìn)程的加快,人們的活動(dòng)范圍逐漸局限于城市之中,出于對(duì)未知世界的好奇以及人們天生的擴(kuò)張欲望,去農(nóng)村獲得新的知識(shí)對(duì)于城市居民有極大的吸引力。

3溫州休閑觀光農(nóng)業(yè)存在的問(wèn)題

3.1政策性制約因素

隨著這幾年土地管理力度的加大,農(nóng)村建設(shè)用地控制十分嚴(yán)格,使得一些“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)戶只建不報(bào)或報(bào)臨時(shí)性建筑建永久性建筑;同時(shí),規(guī)范經(jīng)營(yíng)必須辦理各種相關(guān)證照,但辦理這些證照的規(guī)費(fèi)和前置條件讓許多經(jīng)營(yíng)戶望而卻步,導(dǎo)致一些經(jīng)營(yíng)戶證件不全,甚至是無(wú)證經(jīng)營(yíng)。在沿海搭建的“海鮮樓”有許多是未經(jīng)審批,無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和衛(wèi)生許可證。

3.2旅游基地缺乏科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo)

溫州休閑觀光農(nóng)業(yè)基本是以鄉(xiāng)村和工商業(yè)主自主開(kāi)發(fā)為主,缺乏必要的宏觀指導(dǎo),開(kāi)發(fā)建設(shè)的隨意性較強(qiáng),布局不合理,存在無(wú)序性和盲目性。例如永嘉茗岙油菜花基地帶來(lái)的農(nóng)業(yè)、旅游等多方面效益,在溫州掀起“油菜花熱”使得各地紛紛效仿,但游客往往反映油菜花景美,但交通不方便,線路與周邊景區(qū)不相鄰。由此可見(jiàn),游客對(duì)作物觀賞的要求比較“苛刻”,既要作物基地夠壯觀,又要交通方便、與周邊景區(qū)相近。而與觀光休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的農(nóng)家樂(lè)同樣也缺乏科學(xué)的管理和規(guī)劃,導(dǎo)致多數(shù)農(nóng)家樂(lè)淡、旺季經(jīng)營(yíng)差異巨大,季節(jié)性變化大,抵御天氣變化影響的能力差,靠天吃飯現(xiàn)象明顯。

3.3旅游品牌塑造上缺乏特色和精品

溫州缺乏集休閑、度假、康樂(lè)于一體的大型旅游度假村,減少了游客在溫州逗留的時(shí)間,也減少了旅游收入。溫州在通過(guò)文化創(chuàng)意來(lái)推進(jìn)旅游方面也還欠缺,對(duì)新的業(yè)態(tài)發(fā)展項(xiàng)目籌備也相對(duì)滯后。溫州觀光休閑農(nóng)業(yè)旅游在總體上或從綜合角度分析雖然具有一定優(yōu)勢(shì),但是在單項(xiàng)旅游資源上優(yōu)勢(shì)不明顯,缺乏融入性和體驗(yàn)性的農(nóng)業(yè)觀光休閑旅游項(xiàng)目對(duì)發(fā)展溫州觀光休閑旅游極為不利。

3.4資源分散,整合難度較大

溫州的觀光休閑農(nóng)業(yè)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯,但景點(diǎn)相對(duì)分散、規(guī)模不大,級(jí)別不高,資源整合度較低,很難形成規(guī)模效應(yīng)。比如把古村落、油菜花觀光區(qū)、漂流等一些“分散、無(wú)名”的特色的觀光休閑農(nóng)業(yè)旅游資源加以整合,配合周邊旅游項(xiàng)目,變成溫州觀光休閑農(nóng)業(yè)旅游的精品路線,還存在一定的困難。

4溫州發(fā)展體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的模式

4.1生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

利用現(xiàn)有的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和地理空間優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)場(chǎng)地、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程、自然生態(tài)環(huán)境等資源,經(jīng)過(guò)規(guī)劃和設(shè)計(jì),發(fā)揮農(nóng)業(yè)觀光與勞作體驗(yàn)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì),增進(jìn)旅游者對(duì)農(nóng)村活動(dòng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程和農(nóng)民生活的體驗(yàn)。游客不僅可以進(jìn)行觀光、學(xué)習(xí)、采摘、勞作、了解農(nóng)業(yè)生活、放松心情,享受鄉(xiāng)土情趣,還可進(jìn)行住宿、休閑、游樂(lè)。

4.2農(nóng)業(yè)教育體驗(yàn)園

該模式集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)科普教育為一體,在國(guó)際上具有代表性的有法國(guó)的教育農(nóng)場(chǎng)、日本的學(xué)童農(nóng)園及臺(tái)灣的自然生態(tài)教室。將農(nóng)業(yè)教育體驗(yàn)園分為作物生長(zhǎng)區(qū)供農(nóng)民進(jìn)行正常的勞作,根據(jù)不同的季節(jié)對(duì)市民開(kāi)放,并由專人對(duì)作物生長(zhǎng)及生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行講解,滿足游客獲得知識(shí)的渴望。同時(shí)在體驗(yàn)園內(nèi)提供種子、土雜肥、各種農(nóng)用工具,游人可根據(jù)不同季節(jié)在田間進(jìn)行播種、管理、收割,以充分體驗(yàn)農(nóng)村勞動(dòng)生活的樂(lè)趣。

4.3民俗觀光村

充分利用溫州特有的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、節(jié)慶文化以及古民居、古建筑等,組織開(kāi)展觀光、游憩、體驗(yàn)、休閑旅游活動(dòng)。除了組織游客進(jìn)行參觀獲取感官享受和知識(shí)外,還可以對(duì)古時(shí)民俗風(fēng)情活動(dòng)進(jìn)行復(fù)原,以游客為主角,使其參與這些風(fēng)俗活動(dòng),體驗(yàn)傳統(tǒng)文化帶來(lái)的快樂(lè)。

4.4森林公園

溫州森林資源豐富,擁有大量的“天然氧吧”,發(fā)展森林公園的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?需要對(duì)不同的資源進(jìn)行規(guī)劃和整合,進(jìn)行包括山水主題旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、山地風(fēng)味餐飲、森林度假、徒步穿越探險(xiǎn)等項(xiàng)目。并與當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)相結(jié)合,開(kāi)展以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”為主題的休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)活動(dòng),為游客提供餐飲、品茗、避暑、度假等服務(wù)。

4.5市民農(nóng)場(chǎng)

市民農(nóng)場(chǎng)是農(nóng)民將部分土地出租給城市居民耕種,城市居民可以在閑暇時(shí)間在土地上進(jìn)行耕種并將收獲的成果歸自己所有的體驗(yàn)式休閑農(nóng)業(yè)模式。人們不僅可以租賃自己一塊小農(nóng)場(chǎng),每塊農(nóng)場(chǎng)上還可以配備供農(nóng)場(chǎng)主休息的配套管理用房,種植農(nóng)產(chǎn)品的溫室大棚,以及露天種植地,租賃者可以進(jìn)行耕作,體驗(yàn)播種和收獲的快樂(lè)。農(nóng)場(chǎng)內(nèi)配套管理用房設(shè)施是進(jìn)行休息和信息交流的空間,可供放置農(nóng)用工具,還可以滿足“農(nóng)場(chǎng)主”休息、農(nóng)業(yè)技術(shù)交流、聚會(huì)的需要。

4.6農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)游

建立這種模式需要充分挖掘溫州農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)和加工能力,發(fā)揮溫州市場(chǎng)活躍、商務(wù)貿(mào)易展覽會(huì)業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì),把農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)副產(chǎn)品展示和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái),依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工龍頭企業(yè)建立完善的交易市場(chǎng),借助農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等形式創(chuàng)造商機(jī)、吸引游客、宣傳品牌,把溫州農(nóng)村觀光旅游資源和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)結(jié)合起來(lái),進(jìn)行旅游產(chǎn)品和經(jīng)貿(mào)產(chǎn)品的同時(shí)推廣。

5溫州發(fā)展體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)的策略

5.1進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,探明需求,以此為平臺(tái)確定體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游的主題

發(fā)展體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游的關(guān)鍵在于提供的產(chǎn)品能夠滿足游客追求體驗(yàn)性、參與性、求知性等方面的需求。因此需要充分了解相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和變化,利用調(diào)研結(jié)果確定目標(biāo)市場(chǎng)的需求。明確需求后,根據(jù)需求以及不同地區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)確定鮮明的休閑觀光主題。所確定主題一是要突出地方民俗和資源特色,利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的休閑觀光資源,發(fā)揮資源使用和配置最優(yōu)化;另一方面要突出體驗(yàn)的過(guò)程,增強(qiáng)體驗(yàn)感覺(jué),例如,可開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、農(nóng)村生活體驗(yàn)、民間節(jié)慶活動(dòng)體驗(yàn)、民間文藝活動(dòng)體驗(yàn)、農(nóng)村生活體驗(yàn)等系列產(chǎn)品。

5.2加強(qiáng)對(duì)體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)休閑觀光項(xiàng)目的策劃,側(cè)重于開(kāi)發(fā)參與性與互動(dòng)性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)休閑觀光項(xiàng)目

農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游是品位式和休閑式旅游,需要在體驗(yàn)中慢慢感受。確定相關(guān)的體驗(yàn)主題是開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)休閑觀光項(xiàng)目的基礎(chǔ)。進(jìn)行體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)休閑觀光項(xiàng)目策劃應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況和市場(chǎng)需求推出抓住游客眼球、滿足游客心理需要的主題活動(dòng),盡量設(shè)計(jì)參與性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)休閑觀光項(xiàng)目,突出游客和組織者、游客和當(dāng)?shù)鼐用?、游客和游客之間的互動(dòng)。

5.3樹(shù)立新的營(yíng)銷觀念,建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)際營(yíng)銷相結(jié)合的推廣渠道

游客對(duì)于休閑觀光項(xiàng)目認(rèn)識(shí)不足是阻礙體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)休閑觀光項(xiàng)目發(fā)展的一個(gè)重要因素。應(yīng)由當(dāng)?shù)卣?、相關(guān)部門牽頭,建立網(wǎng)站對(duì)旅游資源進(jìn)行宣傳,為游客開(kāi)辟專門的社區(qū),通過(guò)有獎(jiǎng)?wù)魑摹D片、視頻的方式鼓勵(lì)游客將自己的體驗(yàn)感受在網(wǎng)絡(luò)上傳播,為游客之間的交流提供平臺(tái)。同時(shí),建立反饋系統(tǒng),對(duì)游客提出的問(wèn)題以及從流露出的情感和情緒及時(shí)關(guān)注。對(duì)于游客租種的田地、種植的果木的代表性事件,如發(fā)芽、開(kāi)花、結(jié)果等以視頻或圖片的形式及時(shí)反饋,將個(gè)人體驗(yàn)型行為變成大眾體驗(yàn)型行為,引導(dǎo)、創(chuàng)造新的旅游需求和休閑消費(fèi)方式,推動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高層次發(fā)展。

5.4以產(chǎn)品和市場(chǎng)為導(dǎo)向,提升產(chǎn)品檔次

引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì),創(chuàng)造獨(dú)特的休閑體驗(yàn),積極挖掘文化底蘊(yùn)和歷史文化積淀,努力開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型休閑旅游新產(chǎn)品,結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)及消費(fèi)情況,建立“以中檔消費(fèi)為中心,兼顧高低檔消費(fèi)”的產(chǎn)品定位,既能滿足大眾的消費(fèi)需求,又能兼顧小眾高端消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)需要。同時(shí),加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的管理,提高從業(yè)人員的素質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量,推廣體驗(yàn)式農(nóng)業(yè)休閑觀光旅游項(xiàng)目的品牌意識(shí),以品牌化經(jīng)營(yíng)為中心導(dǎo)向,重視整個(gè)行業(yè)的形象塑造,獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

6總結(jié)

通過(guò)分析溫州休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的現(xiàn)狀和前景表明,發(fā)展體驗(yàn)式休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游不僅是促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游和諧發(fā)展的“綠色通道”,也是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)“以旅助農(nóng)”、滿足城市居民多元化休閑活動(dòng)需求、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑,更能將農(nóng)業(yè)與體驗(yàn)旅游兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行疊加,達(dá)到合理調(diào)整休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目空間布局,把握旅游需求發(fā)展方向,開(kāi)發(fā)多種特色休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目,提升城鄉(xiāng)人民生活品質(zhì)的目的。

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