危機中成長的濟南影院

現(xiàn)在你去問一個濟南年輕人喜歡看電影嗎，得到的答案幾乎一定是喜歡看，但兩三年前卻未必。\"魯信影城董事長穆彤這樣對記者說，\"看電影已經(jīng)融進濟南百姓的生活中，成為日常休閑交友方式的一部分。\"

2008年，濟南的影院克服了諸多自然災害的影響和總體經(jīng)濟形勢的惡化，取得了一個發(fā)展的高峰，特別是在奧運會之后，上座率明顯提高。新世紀影城市場部負責人介紹：2008年，新世紀影城銷售額增長超過20%。

據(jù)濟南市文化局統(tǒng)計，濟南市現(xiàn)有影院8家、銀幕50余塊、座位5600余個，其中濟南市影劇公司擁有影院5家、銀幕 24塊、座位2500余個。新世紀影城在濟南發(fā)展很快，除了原有的泉城路店，在西部的華聯(lián)和東部的洪樓，都建設了新的影城。位于解放路家樂福超市的魯信第二座影城也已經(jīng)開始營業(yè)，并且近期魯信集團還將在中潤世紀廣場和槐蔭廣場新建兩座影城。這樣的擴展速度在經(jīng)濟危機彌漫的今天著實引人關注。

變革中起死回生

電影市場的快速成長是近幾年才發(fā)生的。上世紀七八十年代，電影曾成功吸引了大量的觀眾和社會注意力。但上世紀九十年代以后，由于影院舒適度極差，設備老化，播放方式陳舊，播放時間死板，同時家庭影音設備取得長足進步，電影盜版普遍，影院的經(jīng)營逐漸下滑、衰退。后來濟南的歷山劇院和山東劇院分別投入巨資升級硬件條件建成了擁有多個電影廳的豪華劇院，但因為多種原因，始終沒有啟動濟南電影市場，直到按照新理念建設運作的新世紀影城出現(xiàn)在泉城路商業(yè)圈。

穆彤認為：電影市場的火爆跟影院提供的觀賞環(huán)境越來越舒適有關。影院是人們娛樂的場所，是現(xiàn)代生活的減壓艙，沒有一流的綜合環(huán)境，就不能把人們請到影院。 以前的影院就是個能容納幾百人的大禮堂，座椅僵硬，冬天冷，夏天熱，無法滿足人們追求娛樂的基本需求。而新概念的影城實現(xiàn)了小廳化，配備豪華座椅和中央空調(diào)，影音效果也大為提高，并且每個影城都有十幾個放映廳循環(huán)放映，觀眾只要等十分鐘就能看自己喜歡的電影，不像過去需要等幾個小時。除了觀影功能，影城更是增加了許多增值服務，一般會配合購物商場、電玩、咖啡廳等設施共同營造一個綜合的休閑娛樂場所，提供多種服務，同時滿足一般消費者的觀影需求，和觀眾的其他娛樂消費需求。新世紀影城的成功，讓老牌的影院得到啟發(fā)，開始進行改造。位于大觀園商圈的大觀電影院經(jīng)過兩次改造后已經(jīng)完全成為新概念的現(xiàn)代影城。魯信集團也看到了這塊極具成長力的市場，他們投資興建的魯信影城目前已經(jīng)迅速成長為濟南最主要的觀影場所之一。穆彤說：\"被稱為四星級影院的影城一誕生就打破了省城觀眾看電影的觀念，人們開始在影城享受生活。\"

據(jù)魯信工作人員介紹，春節(jié)期間，魯信影城體育中心店每月的銷售額能突破百萬。2009年1月份，平均每天的銷售額高達四五萬元，綜合上座率達 70% 以上，黃金時段的場次上座率都在100%。泉城路新世紀影城負責人說，春節(jié)期間每天的觀影人數(shù)能有五六千人，并創(chuàng)造了一個新的票房記錄，增長量超過10%。在新世紀影城和魯信影城，\"幾乎每場都只有兩邊兒不好的位子空著\"。

新世紀影城總經(jīng)理劉芝保認為，目前影片質(zhì)量還未受到經(jīng)濟危機的影響，因為目前放映的電影多是2008年初甚至更早的時候投拍的，資金未受影響，影片無論是從數(shù)量還是質(zhì)量上都較有保證，所以電影業(yè)所受影響可能會有一個滯后效應。最近投拍的一些大制作影片傳出要壓縮成本和投入的消息，因此2009年下半年的電影數(shù)量會不會減少，質(zhì)量會不會下降還有待觀察。

前進的方向

濟南電影市場剛剛進入一個快速發(fā)展期。穆彤認為：目前濟南觀眾對電影的愛好和口味比較單一，特別關注大制作、大宣傳，娛樂性強的影片。影院在引進電影的時候，就需要在迎合與引導兩方面做好把握。很多投資不是很大的藝術片和具有思想性的電影可以帶給觀眾更高層次的審美體驗，這需要時間來逐漸改善。而且濟南的經(jīng)濟水平與文化消費水平不相匹配，這也與整個山東地區(qū)的消費習慣有關。2003年時，杭州市的電影票房甚至高過整個山東省?，F(xiàn)在濟南市民的文化消費觀念正在改變，所以從長遠看還是很樂觀的。要提高濟南市民的文化消費意識，不能只靠電影行業(yè)，主要還是依靠社會自身的發(fā)展。影院要做宣傳不能只宣傳自身，更要注重聯(lián)動效應，讓電影成為受關注點，然后用電影來帶動影院發(fā)展。比如魯信就在《集結號》上映時請來馮小剛和其他劇組成員來濟南配合宣傳，對《集結號》取得良好的票房成績起到了很大的幫助作用，魯信也因此取得很好的業(yè)績。影院針對不同的觀眾群推出特定優(yōu)惠活動的做法，也在一定程度上吸引了更多的人走進影院。

目前，新世紀影城由山東電影公司投資，屬于山東新世紀院線，而魯信影城和大觀影院投資主體多元，屬于北京新影聯(lián)院線。因此影院之爭實際是院線之爭，并且這些院線不全是濟南本土的。由于沒有歸屬院線就不能第一時間拿到最好的影片，也就無從談起上座率，所以若一個影城得不到院線的支持，它就幾乎無法生存。魯信影城負責人介紹說發(fā)展成院線是當務之急，要成為一個有規(guī)模的院線，必須擁有足夠多的影城，保持足夠的銀幕數(shù)和放映廳。目前，搶占繁華商圈，建設影院，成為濟南影城、院線之間競爭的主要表現(xiàn)。穆彤說，一個大規(guī)模院線的形成，將會開辟一個文化產(chǎn)業(yè)方向。院線，除了影視放映功能之外，目前已經(jīng)成為新的廣告載體、時尚商品的促銷載體、文化活動載體等等。目前，在魯信影城的體育中心店，售票廳已同時成為汽車展示場所；在候映廳，齊魯漫聯(lián)的動漫產(chǎn)品連鎖店也已經(jīng)引進。