從Ｂｒｉｄｇｅ Ｂｌｏｇ看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球傳播主體的改變

在目前的全球傳播中，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)日漸明顯，網(wǎng)絡(luò)媒體的缺陷也在不斷暴露出來(lái)，人們逐漸意識(shí)到是否有一種新媒體，它既具備傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能夠克服二者的不足之處，從而進(jìn)行更方便快捷、公正平等的全球傳播。Bridge Blog的出現(xiàn)似乎為這一設(shè)想提供了實(shí)現(xiàn)的契機(jī)，這一新生事物已經(jīng)逐漸登上了全球傳播的舞臺(tái)。

一、Bridge Blog成為一種全球傳播主體

Bridge Blog 按照字面直譯成中文就是“橋博客”，正如“We bridge”這個(gè)博客被譯成“網(wǎng)橋”一樣，顧名思義，這些名字就已經(jīng)很形象地描述了這類(lèi)博客的功能：在不同國(guó)家、民族、語(yǔ)言、文化之間架起一座了解和溝通的橋梁。

自從2002年博客的概念被引入中國(guó)后，這一新興的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)日志迅速發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2009年1月發(fā)布的第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出：“截至2008年底，中國(guó)博客作者已經(jīng)達(dá)到16200萬(wàn)人”①。如此眾多的博客開(kāi)通，其目的各不相同。有的是記錄個(gè)人的生活和心情，留作紀(jì)念或者與親友分享，有的作為工作日志，有的卻是想告訴異國(guó)的陌生網(wǎng)友，另一個(gè)國(guó)家的情況和另一種文化的面貌。后者有一個(gè)特別的稱(chēng)呼，叫Bridge Blog ，即“橋博客”。

Bridge Blog 通常是由單個(gè)的博客作者或者幾個(gè)作者組成的博客作者團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)作、管理的一個(gè)項(xiàng)目，這些博客作者或者博客作者團(tuán)隊(duì)的成員通常生活或者工作在外國(guó)，他們生活環(huán)境中的語(yǔ)言、文化與他們本國(guó)或者本民族的語(yǔ)言、文化之間存在著很大差異，為了使他們國(guó)家、民族或者和他們使用相同語(yǔ)言的人們了解博客作者所在國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、科技、教育、衛(wèi)生等各個(gè)領(lǐng)域的具體而真實(shí)的情況，博客作者將所在國(guó)家的各種信息翻譯成本國(guó)語(yǔ)言，并將這些經(jīng)過(guò)譯介的信息發(fā)布在他們的Bridge Blog里，瀏覽該博客的網(wǎng)友可以對(duì)發(fā)表的博客添加評(píng)論。他們所從事的翻譯和發(fā)布博客的過(guò)程就是Bridge blogging，如果網(wǎng)友就某篇博客發(fā)表了評(píng)論的話，這一過(guò)程就是Bridging back?？梢赃@么說(shuō)，Bridge Blog就是一種翻譯博客。

然而這一類(lèi)博客為何能夠成為全球傳播的主體之一呢？首先需要明確的是全球傳播主體的界定。一般認(rèn)為，全球傳播是國(guó)際傳播的擴(kuò)大和發(fā)展，它既包括傳統(tǒng)的國(guó)際傳播的各個(gè)領(lǐng)域，又擁有自己的全新課題②。美國(guó)傳播學(xué)者弗里德利克認(rèn)為：“全球傳播是研究個(gè)人、群體、組織、民眾、政府以及信息技術(shù)機(jī)構(gòu)跨越國(guó)界所傳遞的價(jià)值觀、態(tài)度、意見(jiàn)、信息和數(shù)據(jù)的各種學(xué)問(wèn)的交叉點(diǎn)”③。在傳統(tǒng)的國(guó)際傳播中，傳播主體主要是國(guó)家社會(huì)及其代表，以及各種各樣的政府間國(guó)際機(jī)構(gòu)。而在全球傳播當(dāng)中，在國(guó)家和政府間機(jī)構(gòu)繼續(xù)扮演重要角色的同時(shí)，傳播主體出現(xiàn)了多元化的趨勢(shì)。這里既包括各種各樣的跨國(guó)活動(dòng)團(tuán)體，也包括以開(kāi)拓世界市場(chǎng)為目的的企業(yè)，還包括活躍在電子網(wǎng)絡(luò)上的眾多個(gè)人④。Bridge Blog是一種以日志形式出現(xiàn)的傳播媒介，其內(nèi)容的發(fā)布既有單個(gè)博客作者的個(gè)人傳播也有博客作者團(tuán)隊(duì)的群組傳播，無(wú)論是哪種傳播方式，其傳播的對(duì)象都是與博客作者或者博客作者團(tuán)隊(duì)擁有相同民族文化背景并且使用相同語(yǔ)言的受眾，且博客作者與這些受眾身處異國(guó)；從其傳播的內(nèi)容上來(lái)看，都是傳播對(duì)象由于語(yǔ)言差異而不熟悉不了解的他國(guó)信息，而博客作者或者博客作者團(tuán)隊(duì)利用他們?cè)谒麌?guó)工作或者生活所形成的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，將他國(guó)信息翻譯成本國(guó)語(yǔ)言通過(guò)Bridge Blog推介給傳播對(duì)象。由此可以看出，不論從傳播方式、傳播對(duì)象，還是傳播內(nèi)容來(lái)看，Bridge Blog所進(jìn)行的信息傳播都是跨國(guó)家跨文化的全球傳播，其本身也必然具備了全球傳播主體的屬性。

二、Bridge Blog 作為全球傳播主體的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展拓寬了傳播的深度和廣度，打破了以往人類(lèi)多種信息傳播形式的界限，給我們的時(shí)代提供了最快捷、最便利的傳播方式。Bridge Blog 是一種以互聯(lián)網(wǎng)為載體的全球傳播主體，它打破了傳統(tǒng)大眾媒體單向性的傳播模式，形成了一種傳者和受者雙向的交互式傳播。傳統(tǒng)大眾媒體的傳播內(nèi)容都是媒體設(shè)置好的，受眾無(wú)法自主選擇，在傳播的過(guò)程中也不能和媒體產(chǎn)生互動(dòng)。而在Bridge Blog 中，受眾獲得信息時(shí)擁有更多的自主權(quán)，可以主動(dòng)選取自己感興趣的內(nèi)容，也可以自己控制并選擇何時(shí)、以何種方式獲得信息，還可以隨時(shí)接收到當(dāng)時(shí)的最新信息以及此前該主題發(fā)展的詳盡過(guò)程，更可以就自己接收到的一則信息做出直接迅速的評(píng)價(jià)和反饋，同時(shí)博客作者或者博客作者團(tuán)隊(duì)能夠通過(guò)反饋及時(shí)了解受眾需求，對(duì)博客發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)調(diào)整，以取得更好的傳播效果。

相較于以互聯(lián)網(wǎng)為載體的其他全球傳播主體來(lái)說(shuō)，Bridge Blog 也存在其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行跨國(guó)信息傳播的BBS和聊天室中，雖然發(fā)布的信息能夠得到及時(shí)甚至眾多的反饋，傳者和受者之間的互動(dòng)頻率增加，在某些情況下受者還可以通過(guò)適當(dāng)?shù)某绦颍ǔ溄樱┏蔀樾碌膫髡?，但是很難保證BBS和聊天室里的討論是理性的辯論，相反地，網(wǎng)民或是在BBS上發(fā)泄個(gè)人私憤，或是集體發(fā)泄，而且這些發(fā)泄往往是毫無(wú)掩飾發(fā)自?xún)?nèi)心的自白，其主觀色彩非常濃烈。另外，BBS和聊天室中的議題眾多，秩序相對(duì)混亂，即使有版主這樣的“把關(guān)人”存在，但是對(duì)信息的有序管理依然存在難度。而B(niǎo)ridge Blog的內(nèi)容表達(dá)則趨于理性，如由在美國(guó)硅谷工作的三位中國(guó)工程師創(chuàng)立的群體博客“譯言”，其宣傳口號(hào)是“發(fā)現(xiàn)，翻譯，閱讀中文之外的互聯(lián)網(wǎng)精華”，他們翻譯的信息涵蓋了技術(shù)、創(chuàng)業(yè)、科學(xué)、醫(yī)療等方面。另一個(gè)Bridge Blog“單位”也從不寫(xiě)私人生活，只譯介中國(guó)媒體的報(bào)道，其翻譯的內(nèi)容包括中國(guó)的媒體、廣告、城市生活、商業(yè)、財(cái)經(jīng)、市場(chǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法律等方面的信息。因?yàn)锽ridge Blog的目的就是譯介信息，所以不會(huì)出現(xiàn)非理性的表達(dá)，議題的有序和博客作者的相對(duì)集中固定，也使得Bridge Blog的信息傳播管理更加井然有序。

不論是傳統(tǒng)大眾媒體還是其他的網(wǎng)絡(luò)媒體，在全球傳播的過(guò)程中，最大的障礙就是語(yǔ)言和文化的障礙。語(yǔ)言是文化的載體和極為重要的組成部分。每一種語(yǔ)言都代表著一種文化，而一個(gè)民族的存在也是以其使用的語(yǔ)言為標(biāo)志的。在世界逐漸成為麥克盧漢提出的“地球村”的時(shí)候，人們對(duì)信息的需求量也呈上升趨勢(shì)，急需了解其他國(guó)家和民族的信息，不同語(yǔ)言文化背景的人們需要互相溝通。不僅發(fā)展中國(guó)家的人民要從發(fā)達(dá)國(guó)家了解最新的經(jīng)濟(jì)、科技動(dòng)態(tài)，發(fā)達(dá)國(guó)家的人們也需要獲得發(fā)展中國(guó)家的真實(shí)情況。目前互聯(lián)網(wǎng)上80%的信息是英語(yǔ)信息，但43%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的母語(yǔ)不是英語(yǔ)，而且這個(gè)比例還在繼續(xù)上升⑤。如何跨越語(yǔ)言障礙打破文化霸權(quán)獲得其他國(guó)家和民族的真實(shí)信息、促進(jìn)各種文化之間的交流溝通成為Bridge Blog 出現(xiàn)的最主要原因。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體使信息的傳播速度大大加快，但對(duì)于不同語(yǔ)言文化的受眾來(lái)說(shuō)，獲取信息的障礙依然存在，這使得很多新聞的時(shí)效性大打折扣。而B(niǎo)ridge Blog的出現(xiàn)解決了這一問(wèn)題，2006年5月，由美國(guó)《連線》雜志主編克里斯·安德森撰寫(xiě)的暢銷(xiāo)書(shū)《長(zhǎng)尾》（The Long Tail）在美國(guó)發(fā)售，8月，“譯言”就制作出了中文譯本，免費(fèi)供網(wǎng)友查看和下載?！皷|南西北”博客是Bridge Blog傳播信息時(shí)效性的典型代表，其作者Roland Soong曾經(jīng)做過(guò)聯(lián)邦調(diào)查局的筆錄翻譯，他能做到所謂的同“視”傳譯，也就是一邊看原文，一邊下意識(shí)地把譯文在筆記本鍵盤(pán)上打出來(lái)。李敖北大演講剛結(jié)束，晚上他的英文全文翻譯就出來(lái)了。《南方周末》的報(bào)道剛上報(bào)攤，晚上封面報(bào)道的全文翻譯就出來(lái)了。Bridge Blog使得全球傳播的速度和信息量都得到了提升。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然從目前的現(xiàn)狀而言，全球傳播主體主要還是廣播、電視、報(bào)刊等大眾媒介，但以互聯(lián)網(wǎng)為載體的具有跨國(guó)傳播功能的媒介也正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。Bridge Blog作為一種新興的全球傳播主體，打破了傳統(tǒng)媒體單向性的傳播模式，具備了網(wǎng)絡(luò)媒體雙向性、交互性的特征，使傳者和受者的關(guān)系變得更加平等。但比起其他網(wǎng)絡(luò)媒體，Bridge Blog 又有自身獨(dú)特的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為不同國(guó)家、民族的人們提供了更加方便的交流渠道和更加豐富、真實(shí)的信息來(lái)源，促進(jìn)了不同語(yǔ)言文化背景下的人們更廣泛、更深入地交流和溝通。雖然Bridge Blog 作為新生事物，在很多方面還不甚成熟，還有更多的工作需要努力完善，但相信在不久的將來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的人加入到Bridge Blog 的隊(duì)伍中來(lái)，為不同國(guó)家、民族、語(yǔ)言、文化之間架起一座了解和溝通的橋梁。

注釋

①http://www.cnnic.net.cn/uploadfiles/doc/2009/1/13/92209.doc

②④郭慶光：《 傳播學(xué)教程》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999，第238頁(yè)

③Frederick， Howard H.， Global Communication and International Relations， ibid.， pp61

⑤童之俠：《國(guó)際傳播語(yǔ)言學(xué)》，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005，第157頁(yè)

（作者單位：上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院）