探索新聞標(biāo)題眼前一亮之道

現(xiàn)在是快節(jié)奏高效率的社會(huì)，人們閱讀新聞，對新聞的標(biāo)題，提出了更新更高的要求。如何使新聞標(biāo)題讓讀者眼前一亮，留下深刻印象，這是新聞編輯們不斷探索的課題。結(jié)合自己的新聞實(shí)踐和觀察，選取《陜西農(nóng)村報(bào)》等報(bào)紙的優(yōu)秀標(biāo)題，就這個(gè)問題作初步探討。

眼前一亮，首先是對新聞核心內(nèi)容的概括

人常說，“讀書看皮，讀報(bào)看題”。一條新聞能不能抓住讀者，與標(biāo)題制作有著很大的關(guān)系。新聞的標(biāo)題要言之有物，要對新聞事實(shí)做最本質(zhì)的概括，應(yīng)是對新聞最核心的提煉和表述，能否抓住讀者讓讀者眼前一亮并讓讀者產(chǎn)生閱讀欲望，就是看它對新聞核心內(nèi)容的概括如何。因此，編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)，要對新聞稿件通篇閱讀，仔細(xì)思量，把稿件中最核心的事實(shí)“抽”出來，反復(fù)推敲，用準(zhǔn)確的語言進(jìn)行概括，制作成為標(biāo)題，來吸引和打動(dòng)讀者。

例如：2008年6月30日，《陜西農(nóng)村報(bào)》編輯刊發(fā)“海南師大女生密照泄露”一稿時(shí)，它的原標(biāo)題是《警方調(diào)查海南師大女生密照泄露案 女生宿舍“四面楚歌”》。編輯仔細(xì)閱讀，覺得標(biāo)題不準(zhǔn)確，概括提煉的不生動(dòng)，難以讓眼前一亮，不能把讀者眼光奪過來，不能讓讀者看完標(biāo)題后，再往下看內(nèi)容。于是，經(jīng)過反復(fù)思量，細(xì)致推敲，把此題改為《警方調(diào)查海南師大女生密照泄露案后發(fā)聲（引）驚！震驚的驚（主）》，著重強(qiáng)調(diào)震驚的驚，字無虛發(fā)，文字盡顯其妙，給讀者以新鮮好奇感，勾起讀者閱讀的欲望。

在制作標(biāo)題過程中，編輯所概括的新聞事實(shí)，應(yīng)該是新聞當(dāng)中最具有新聞價(jià)值的事實(shí)，也應(yīng)該是讀者最想知道的事實(shí)。前段時(shí)間，電視劇《北風(fēng)那個(gè)吹》熱播，該劇的女主角牛鮮花，大仁大愛打動(dòng)了許多人，西安一家報(bào)紙，對她的扮演者進(jìn)行專訪，標(biāo)題就是《北風(fēng)吹來一朵牛鮮花》，道出專訪的最核心的內(nèi)容，這也正是讀者最想知道的，一下子就吸引住讀者的目光，去閱讀這條新聞。

眼前一亮，應(yīng)該生動(dòng)形象地反映

好的新聞標(biāo)題，大多都有具體生動(dòng)的形象。新聞標(biāo)題反映新聞事實(shí)，讓讀者一看之后，就有直觀具體的印象，并與讀者形成共鳴，立刻能產(chǎn)生聯(lián)想。標(biāo)題反映新聞，越具體就越生動(dòng)，越生動(dòng)就越好。因此，新聞編輯在制作標(biāo)題時(shí)，要運(yùn)用多種修辭手法，用具體的、淺顯的、熟知的事物，去說明和描寫抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物，把標(biāo)題做得讓人一目了然。也可以用好的比喻，化抽象為具體，變枯燥為生動(dòng)。

例如：有一篇紀(jì)念改革開放30周年的會(huì)議報(bào)道，稿件的原題是《憶偉大變遷，展宏偉藍(lán)圖 定邊30年變化天翻地覆》，不僅毫無新意、似曾相識，主題還有話外之音。編輯為起個(gè)好題，費(fèi)盡心思，先后制作多條標(biāo)題，都不滿意，最后猛想起一句話，才敲定《掌聲響起 贊定邊巨變》作為標(biāo)題。這條標(biāo)題簡潔有力有個(gè)性，不落俗套。

好的標(biāo)題，大都是作者精于觀察、善于提煉，要對新聞作品提供的客觀事實(shí)，應(yīng)用比喻、對照、借代、比擬、烘托、映襯、夸張等等手法，進(jìn)行形象的再創(chuàng)造，能動(dòng)地突顯新聞事件的特征，創(chuàng)造性地突出和放大稿件本身的個(gè)性，運(yùn)用具體形象進(jìn)行表達(dá)，才能妙趣天成。一些別出心裁、出手非凡的新聞標(biāo)題，顯露出作者的才智。例如：《碩鼠 碩鼠 偷我低保（主）——安康個(gè)別村干部領(lǐng)著工資吃低保（副）》這則標(biāo)題制作，采用比擬和借代手法，巧用詩詞，意在筆先。由《詩經(jīng)》名句“碩鼠，碩鼠，無食我黍”借用而來。用“碩鼠”來比喻一些貪婪的村官，很貼切。這句名詩廣為人知，古語新用，巧取珠玉，讀者一看，就明明白白。

眼前一亮，要富有文采耐人尋味

標(biāo)題源于作品又高于作品，它既然是新聞的眼睛，就應(yīng)該提煉出新聞的精華，讓讀者眼前一亮、欲罷不能。凡是給人留下好印象的標(biāo)題，大多都富有文采、耐人尋味。

例如：《水，白嘩嘩 人，笑吟吟——涇陽縣自來水公司把群眾滿意作為最高獎(jiǎng)賞》，有許多熟悉的字眼在標(biāo)題中，高頻率地重復(fù)出現(xiàn)，原題《一心為民闖出新天地》就是一例。這樣的標(biāo)題無新意，不用動(dòng)太多腦筋，就是“懶漢”標(biāo)題。創(chuàng)新標(biāo)題除了要準(zhǔn)確鮮明、生動(dòng)形象外， 還應(yīng)追求不同凡響，追求個(gè)性化很重要。因此，編輯改為現(xiàn)在的標(biāo)題，句式整齊，節(jié)奏明快，具有形式美；巧用動(dòng)詞，富有文采，詞句對仗，音調(diào)和諧，看起來賞心悅目，讀起來鏗鏘悅耳。

一個(gè)讓讀者眼前一亮的新聞標(biāo)題，就是要把捕捉到的隱藏在新聞作品中的要點(diǎn)、賣點(diǎn)、閃光點(diǎn)，用一個(gè)意象，甚至是一句話、一個(gè)詞語，進(jìn)行挖掘提煉再創(chuàng)造，然后再進(jìn)行富有文采的展現(xiàn)。要一語中的，切中要害 ，撓到癢處，從而對新聞稿件起到畫龍點(diǎn)睛的作用。這種展現(xiàn)，應(yīng)是獨(dú)到的，不是面面俱到，胡子眉毛一把抓；應(yīng)是新鮮又耐人尋味的，不能沖淡新聞和讀者的閱讀興趣。

例如：《鳳翔村民為何給鎮(zhèn)委書記下跪（引）問號后邊是嘆號（主）》這個(gè)將標(biāo)點(diǎn)符號進(jìn)入新聞標(biāo)題，增添了新聞標(biāo)題的內(nèi)容，改變了標(biāo)題一氣呵成的語氣，停頓分明，增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的感情，使讀者精神亢然受染。這條標(biāo)題更有趣，主題雖然沒有標(biāo)點(diǎn)符號，卻完全用標(biāo)點(diǎn)符號來表達(dá)意思，手法新穎，為新聞標(biāo)題制作打開了一扇新的窗口。引題主題相得益彰，標(biāo)題中的引題提出讀者最為關(guān)心的疑問，主題作答，主題似晨鐘暮鼓，重重地叩擊讀者的心靈，引發(fā)讀者進(jìn)一步關(guān)注稿件。

眼前一亮，語言精煉方易于傳播

由于標(biāo)題相對稿件要求字?jǐn)?shù)少容量大的特點(diǎn)，標(biāo)題的語言往往需要精煉準(zhǔn)確，才易于傳播，才能抓住讀者眼球。有些膾炙人口的歌詞歌名等，總是從某一側(cè)面反映了人們的心聲，用熟悉的歌詞歌名改制為題，給讀者以親近之感。例如：2008年10月15日，《陜西農(nóng)村報(bào)》刊發(fā)一則文圖并茂的新聞報(bào)道，原題是《風(fēng)景這邊獨(dú)好——延長縣新農(nóng)村建設(shè)記事》。值班領(lǐng)導(dǎo)在簽付印時(shí)，總感語言不精煉。雖然是正確無誤的標(biāo)題，但不是最好的標(biāo)題，跟讀者沒有親近感，無法引人入勝。經(jīng)過潛心思考，決定改為《你看 你看 哪是鄉(xiāng)村哪是城（主）——延長縣新農(nóng)村建設(shè)記事（副）》后，有一種飽含激情，引人愛讀的感覺。“你看，你看”就是借用歌詞“你看你看月亮的臉”一句，主題“哪是鄉(xiāng)村哪是城”以問的形式，吸引讀者尋找答案，關(guān)注稿件和圖片，這樣，標(biāo)題語言精煉，又易于傳播。

我國是文明古國，有很多成語、名言、警句，千古不朽。這些佳辭秀句，語簡意賅，經(jīng)過千錘百煉，似滿天星斗，為制作標(biāo)題時(shí)選擇借鑒，提供了取之不盡、用之不竭的寶藏。還有些俗語、諺語、歇后語，也多在民間口頭廣泛流行，通俗明了、淺顯易懂、簡練而形象化。熨帖地選取，既可精煉標(biāo)題，又能使標(biāo)題蘊(yùn)含豐富，收到異乎尋常的效果。

許多眾人皆知的方言、諺語、俗語等，巧妙地借用到新聞標(biāo)題中來，可以推陳出新、出奇制勝，使標(biāo)題具有新穎美，意趣盎然，能讓人耳目一新，甚至過目不忘。例如：《我的團(tuán)長我的團(tuán)》第一輪播放剛剛結(jié)束，劇中不同人物所說的各地方言，就成為這部電視劇引發(fā)的熱門話題，在國內(nèi)某門戶網(wǎng)站據(jù)此所做的“最受歡迎熒屏方言”調(diào)查中，由《武林外傳》中的佟掌柜“代言”的陜西話票數(shù)最高，趙本山領(lǐng)隊(duì)的“東北軍團(tuán)”則出人意料地僅居第三。3月27日，《三秦都市報(bào)》報(bào)道這則新聞時(shí)，制作的標(biāo)題是《人人都愛“佟掌柜”個(gè)個(gè)都說“額地神”（主）———“最受歡迎熒屏方言”網(wǎng)絡(luò)投票陜西話意外奪魁（副）》這個(gè)標(biāo)題直接采用方言俗語，既抓人眼球，又朗朗上口，非常便于傳播，頗受讀者的好評。

要制作出眼前一亮的新聞標(biāo)題，還需注意以下3個(gè)問題：

⒈形式多樣，不拘一格。新聞標(biāo)題應(yīng)該依著新聞變化而變化，可以有多重選擇，制題方式可以靈活多變。有的新聞適合單行主題，有的新聞適合引題配主題，有的新聞則適合主題配副題，一般情況下重大新聞，則應(yīng)該用引題配主題再加副題形式；此外，依照稿件不同特點(diǎn)，也可進(jìn)行實(shí)題虛題不同的選擇?？傊?，無論什么樣的形式，都是為表達(dá)內(nèi)容服務(wù)的，怎么便于表現(xiàn)主題，就選擇怎樣的方式，要越生動(dòng)越準(zhǔn)確，越吸引人越好。

⒉有實(shí)有虛，相生輝映。實(shí)題和虛題各有所長，必須相搭配才好。實(shí)題容易標(biāo)明新聞事實(shí)，反映新聞的人、事、物等，是最常用的題型。但是，有時(shí)候?qū)嶎}作主題，顯得太實(shí)，不容易跳出主要新聞事實(shí)，沒有想象空間，缺少文采，難于生動(dòng)鮮活。而僅僅用虛題，有時(shí)不能直接反映新聞事實(shí)。只有虛實(shí)搭配，才能形神兼?zhèn)?，相映生輝。虛虛實(shí)實(shí)，相得益彰，生動(dòng)傳神，具有很強(qiáng)的感染力。

⒊禁忌全面，突出一點(diǎn)。選擇新聞中的細(xì)節(jié)，將新聞中最為具體生動(dòng)的事實(shí)，用一句話概括提煉，往往會(huì)使新聞平添一份亮色，吊起讀者的胃口。突出一點(diǎn)，突出細(xì)節(jié)，常常最能反映新聞事件的個(gè)性特征。標(biāo)題既然是新聞的眼睛，就應(yīng)該提煉出新聞的精華，具有很強(qiáng)的新聞性及可讀性，用事實(shí)說話能夠一目了然，不需要畫蛇添足。

（注：本文選取的優(yōu)秀標(biāo)題，除標(biāo)明報(bào)紙外，均系《陜西農(nóng)村報(bào)》作品，其中多有該報(bào)副總編輯張國政辛勤的勞動(dòng)）

（作者單位：《陜西農(nóng)村報(bào)》編輯）