金融危機(jī)下大學(xué)生就業(yè)報(bào)道與新聞輿論引導(dǎo)

一、金融危機(jī)下的大學(xué)生“就業(yè)恐慌”

國際金融危機(jī)在影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，對大學(xué)生就業(yè)帶來了前所未有的沖擊。大學(xué)生“就業(yè)難”成為2009年的民生難題。2008年底，教育部連續(xù)多年作出“就業(yè)形勢嚴(yán)峻”的判斷后，再次發(fā)出了“2009年更嚴(yán)峻”的重要提示?！豆饷魅請?bào)》（2009年3月25日）調(diào)查顯示：社會(huì)對大學(xué)畢業(yè)生的需求總量在減少；畢業(yè)生就業(yè)困難群體（家庭經(jīng)濟(jì)困難、有一定心理問題傾向的學(xué)生和女生）的就業(yè)更加困難；畢業(yè)生就業(yè)思想壓力加大；畢業(yè)生對經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)就業(yè)期望值仍然很高；畢業(yè)生對自主創(chuàng)業(yè)的政策支持缺少了解；“等、靠、要”思想傾向危害較大。

大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到社會(huì)穩(wěn)定和創(chuàng)新型國家建設(shè)，因而引起媒體與社會(huì)的關(guān)注。一些媒體通過內(nèi)容策劃與活動(dòng)組織來實(shí)現(xiàn)媒體的輿論引導(dǎo)能力，彰顯傳媒的公信力與社會(huì)責(zé)任感，也暴露了媒體報(bào)道的種種缺失。

二、大學(xué)生就業(yè)報(bào)道的亂象

在金融危機(jī)與嚴(yán)峻的就業(yè)形勢下，大學(xué)生就業(yè)難吸引了媒體的關(guān)注與公眾的“眼球”。從賣豬肉到下基層、從村官到城管、從昔日的天之驕子到爭做公交乘務(wù)員、交通協(xié)管員、搓澡工，一樁接著一樁，那些原本平常的詞匯成了大學(xué)生就業(yè)舍原路另辟蹊徑的代名詞。

2009年，媒體對“女大學(xué)生死亡日記”的報(bào)道，將大學(xué)生就業(yè)的社會(huì)問題推向輿論的漩渦之中。2009年2月，《燕趙都市報(bào)》對“女大學(xué)生不堪就業(yè)壓力自殺，留下10萬字日記”予以報(bào)道。

報(bào)道沒有對此展開深入調(diào)查，開篇描述了死者家屬的悲痛，然后引出死者生前寫的10萬字日記并大段摘錄原文，結(jié)尾發(fā)出“讓我們一起來讀這本帶血的日記，一起來思索她走上死亡之路的原因吧”。一些媒體對此紛紛轉(zhuǎn)載、引用或跟蹤報(bào)道，從而引發(fā)網(wǎng)民的熱議。

媒體情緒化報(bào)道畢業(yè)生自殺所造成的社會(huì)影響值得警惕。報(bào)道充斥或渲染了一種悲觀或厭世的情緒，如“早知如此，我寧愿做一個(gè)普普通通的鄉(xiāng)村女孩，過一輩子平平淡淡的農(nóng)村日子，也就知足了！為什么非要走這上學(xué)路，注定要吃更多的苦，受更多罪?！薄叭绻覜]有上大學(xué)，可能會(huì)遺憾一輩子，而現(xiàn)在上了大學(xué)，快要畢業(yè)了也沒有得到自己想要的，更覺得遺憾?！庇浾咴诮沂敬髮W(xué)生“就業(yè)難”的同時(shí)，忽視了該報(bào)道對大學(xué)生的心理沖擊力與情緒感染性。社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為，自殺具有很強(qiáng)的感染性。在全球金融危機(jī)的背景下，在一個(gè)情緒相當(dāng)?shù)拇髮W(xué)畢業(yè)生群體之中，如果有一個(gè)人表現(xiàn)出消極的自殺行為，很可能會(huì)“感染”其余的人，讓那些存在隱性心理問題的人員，也表現(xiàn)出類似的舉動(dòng)。研究表明，媒體對自殺行為的公開報(bào)道會(huì)增加人群模仿自殺的數(shù)量。媒介類型、報(bào)道內(nèi)容、案例的真實(shí)性等都會(huì)影響人群的自殺行為。研究發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)較之于電影電視、音樂、舞臺(tái)劇等對人群自殺行為的影響更大，對自殺行為報(bào)道趨于肯定的國家，自殺現(xiàn)象也最多，相反，自殺的負(fù)面報(bào)道出現(xiàn)多的國家，明顯減少了模仿自殺的可能性。尤為值得注意的是，受自殺影響的敏感人群主要是15~35歲的中青年和65歲以上的老人。

“女大學(xué)生自殺”報(bào)道，大量摘引死者日記的做法本來就具有爭議，如果摘引的過程中不注意內(nèi)容篩選，摘引之后又沒有做出正確的引導(dǎo)，那么這樣的自殺報(bào)道是不負(fù)責(zé)任的，甚至等于宣揚(yáng)自殺。

在金融危機(jī)席卷全球、大學(xué)生就業(yè)艱難的背景之下，大眾傳媒是揭示大學(xué)生就業(yè)難題與心理健康問題以促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，還是徒增大學(xué)生的就業(yè)恐慌與社會(huì)的悲觀情緒呢？最近，有關(guān)農(nóng)村出現(xiàn)“新讀書無用論”的報(bào)道，引起了社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注，如2009年重慶有上萬名農(nóng)村考生放棄高考?！吨袊嗄陥?bào)》（2006年12月4日）社會(huì)調(diào)查中心與騰訊新聞中心聯(lián)合調(diào)查也表明：“26.3％的受訪者感覺報(bào)紙電視整天說就業(yè)難加重了他們的心理負(fù)擔(dān)?！?/p>

就業(yè)是民生之本，大學(xué)畢業(yè)生是國家寶貴的人才資源，是建設(shè)人力資源強(qiáng)國的主力軍，大學(xué)生能否充分就業(yè)關(guān)系千家萬戶，關(guān)系民生和社會(huì)穩(wěn)定。大學(xué)生就業(yè)報(bào)道，要求新聞從業(yè)人員熟知國家就業(yè)政策、就業(yè)狀況以及大學(xué)生就業(yè)新特點(diǎn)，并具備深刻洞察力，能夠?qū)σ恍┚蜆I(yè)現(xiàn)象的新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值做出判斷。

三、大學(xué)生就業(yè)恐慌中的新聞輿論引導(dǎo)能力

胡錦濤總書記在考察人民日報(bào)社時(shí)，強(qiáng)調(diào)要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置。一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的媒體，對當(dāng)前大學(xué)生心理素質(zhì)和就業(yè)心態(tài)應(yīng)進(jìn)行積極引導(dǎo)。

⒈引導(dǎo)就業(yè)心理，培植大學(xué)生積極的就業(yè)觀

較之傳統(tǒng)社會(huì)而言，現(xiàn)代社會(huì)由于其廣泛性和異質(zhì)性，大眾傳媒已經(jīng)超越家庭、學(xué)校成為重要的個(gè)人社會(huì)化的場所。大眾傳媒通過信息傳遞作用于受眾的選擇性機(jī)制產(chǎn)生傳播效果，能夠?qū)Υ髮W(xué)生的心理進(jìn)行調(diào)適，以減輕大學(xué)生的心理壓力。《東方早報(bào)》刊登題為《疑因壓力大 大四學(xué)生猝發(fā)心臟病》的新聞，關(guān)注學(xué)生求職心理健康問題。新華社“新華視點(diǎn)”刊發(fā)《大學(xué)畢業(yè)生怎樣克服擇業(yè)“心理落差”？》（2009年2月12日）評論，從大學(xué)生就業(yè)的結(jié)構(gòu)性困難入手，倡導(dǎo)大學(xué)生適時(shí)調(diào)整就業(yè)心態(tài)，克服擇業(yè)的“心理落差”，不要只向往大城市、大機(jī)關(guān)而忽視基層工作，不要因自己是“普通勞動(dòng)者”而妄自菲薄。

大眾傳媒通過傳遞心理知識、溝通社會(huì)心理、提供大學(xué)生自我討論的公共論壇、有針對性地解決大學(xué)生的心理問題等，有效發(fā)揮調(diào)適大學(xué)生就業(yè)心理的功能。《中國青年報(bào)》的《大學(xué)生屈身就業(yè)“遭家長圍追堵截”》（2009年1月10日）雖然報(bào)道了大學(xué)生擇業(yè)受到來自家庭的阻撓，但報(bào)道彰顯了大學(xué)生就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變與自主擇業(yè)的勇氣，正確引導(dǎo)了社會(huì)輿論?！豆饷魅請?bào)》刊發(fā)《尋找最能發(fā)揮個(gè)人價(jià)值的位置》（2009年3月26日）的評論指出，在就業(yè)的過程中審時(shí)度勢、權(quán)衡利弊得失、做到知己知彼——適合自己的就是最好的工作與崗位。媒體關(guān)注大學(xué)生求職主體，在鼓勵(lì)大學(xué)生就業(yè)的同時(shí)，也對大學(xué)生就業(yè)心理進(jìn)行心理調(diào)適與正確引導(dǎo)。

⒉解讀就業(yè)政策，營造健康的輿論環(huán)境

在就業(yè)困難情況下，媒體應(yīng)承擔(dān)起更多社會(huì)責(zé)任，充分尊重受眾的知情權(quán)，加強(qiáng)報(bào)道力度，推進(jìn)報(bào)道深度，拓寬報(bào)道廣度，為大學(xué)生就業(yè)營造良好輿論環(huán)境。

宣傳與解讀政府為推進(jìn)就業(yè)而制定的相關(guān)措施和制度。例如，《文匯報(bào)》刊登的《讓大學(xué)生“零成本”創(chuàng)業(yè)》、《申城將推就業(yè)托底援助計(jì)劃承諾困難畢業(yè)生不挑不揀都能實(shí)現(xiàn)就業(yè)》，報(bào)道政府將出臺(tái)新政策幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)以期解決就業(yè)問題；隨后介紹“上海再次降低創(chuàng)業(yè)者門檻，大學(xué)生無需提供戶籍證明就可辦理企業(yè)注冊登記”、“西安大學(xué)生在滬創(chuàng)辦零首付企業(yè)”的經(jīng)驗(yàn)。這些報(bào)道不僅達(dá)到了對政府推進(jìn)就業(yè)政策的宣傳目的，同時(shí)也可以起到穩(wěn)定求職者心理的作用。同樣，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》刊發(fā)《促就業(yè)，今年我們更有信心》評論，對當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)形勢充滿信心，如中央財(cái)政投入420億元資金促就業(yè)，首先把大學(xué)生的就業(yè)問題放到了突出位置；黨和政府出臺(tái)了一系列政策確保大學(xué)生的就業(yè)問題（取消各個(gè)城市對大學(xué)生落戶的限制、加強(qiáng)了畢業(yè)大學(xué)生的專業(yè)培訓(xùn)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)貸款扶持等）?！度嗣袢請?bào)》“人民時(shí)評”刊發(fā)《大學(xué)生就業(yè)呼喚“治本之策”》（2009年2月3日），為當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)指出“治本之策”。文章從我國的城鄉(xiāng)分割、東西差距、戶籍制度、保障差異、大學(xué)生的成本投入等角度，反思了大學(xué)生改變“身份”的就業(yè)期望，呼吁各級政府要拓展就業(yè)空間（改變就業(yè)觀念、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)），逐步完善制度，讓大學(xué)生就業(yè)更少承受社會(huì)轉(zhuǎn)型之痛。

關(guān)注高校應(yīng)對就業(yè)難所采取的積極措施?！段膮R報(bào)》刊登《工程大怎樣為學(xué)生鋪平就業(yè)路》的消息，介紹了上海工程技術(shù)大學(xué)通過緊盯市場需求設(shè)置專業(yè)與培養(yǎng)人才、多方推銷人才、校企結(jié)合增強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐等，解決就業(yè)的深層次問題?！赌戏街苣酚?月19日推出《艱難時(shí)世：大學(xué)畢業(yè)生的“生死抉擇”》，報(bào)道“一喜一憂”的故事：河北女大學(xué)畢業(yè)生劉偉自殺；義烏職業(yè)學(xué)院“超級畢業(yè)生”在淘寶網(wǎng)開店致富?！赌戏饺宋镏芸芬苍?009年第15期封面專題“女大學(xué)生之死”中，介紹“危機(jī)中的美國大學(xué)生”。媒體在比較中為破解大學(xué)生就業(yè)難題提供借鑒。

⒊批駁錯(cuò)誤論調(diào)，客觀報(bào)道與輿論引導(dǎo)并舉

在公眾議程、媒介議程與政府議程互動(dòng)的“媒介化社會(huì)”中，傳媒以期社會(huì)公信力與責(zé)任感影響了社會(huì)輿論。

大學(xué)生就業(yè)難的報(bào)道失范，必然影響社會(huì)對“讀書”或求學(xué)的實(shí)用價(jià)值的質(zhì)疑，從而導(dǎo)致新的“讀書無用論”泛濫。早在2006年1月12日，《大連晚報(bào)》以《北大學(xué)子待業(yè)在家穿糖葫蘆》為題，報(bào)道了北大醫(yī)學(xué)部畢業(yè)生武小鋒畢業(yè)半年多沒找到工作，在家里幫父母穿糖葫蘆賣。該報(bào)道迅速被全國多家媒體轉(zhuǎn)載并成為社會(huì)的熱門話題。針對“讀書無用論”論調(diào)，《大連晚報(bào)》及時(shí)發(fā)表了題為《讀北大無用論是對武小鋒的誤讀》的言論，起到了正面引導(dǎo)和示范作用，倡導(dǎo)科教興國戰(zhàn)略。

對高等教育大眾化的報(bào)道要有全局觀念與整體觀念，從而提高輿論引導(dǎo)能力。一段時(shí)間以來，“高校擴(kuò)招導(dǎo)致大學(xué)生就業(yè)難”似乎成為輿論批評的焦點(diǎn)。事實(shí)上，大學(xué)生就業(yè)難問題有很多原因，如結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致的專業(yè)人才不配套，人才供需結(jié)構(gòu)和就業(yè)觀念問題，熱門專業(yè)盲目擴(kuò)招導(dǎo)致人才過剩以及個(gè)人的綜合素質(zhì)等。伴隨著高等教育大眾化，接受高等教育只是人生起點(diǎn)，媒體應(yīng)鼓勵(lì)大學(xué)生改變“一考定終身”的陳舊擇業(yè)觀，應(yīng)該大力提倡“行行建功、處處立業(yè)”的擇業(yè)觀，起到有效引導(dǎo)輿論的積極作用。

同時(shí)，關(guān)注金融危機(jī)中企業(yè)的自我發(fā)展與社會(huì)責(zé)任，媒體應(yīng)兼顧客觀報(bào)道與輿論引導(dǎo)，做到監(jiān)督與扶持企業(yè)并舉?！段膮R報(bào)》2月12日刊登的兩則新聞：《五成受訪企業(yè)認(rèn)為滬上企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任情況“一般”》與《危機(jī)下逆向思維：招工加薪 專家建議：經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)企業(yè)更應(yīng)采取積極手段》。前者引用國家統(tǒng)計(jì)局上海調(diào)查總隊(duì)公布的調(diào)查數(shù)據(jù)說明上海企業(yè)九成以上能夠履行社會(huì)責(zé)任，后者報(bào)道中加電爐有限公司的招工和上好佳（中國）有限公司的加薪，為困境中的企業(yè)提供了新思路。

⒋傳播就業(yè)信息，為大學(xué)生求職與創(chuàng)業(yè)提供信息支撐與精神動(dòng)力

媒體要積極傳播就業(yè)信息，為求職者提供求職信息服務(wù)?！稄V州日報(bào)》聯(lián)合廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《信息時(shí)報(bào)》、大洋網(wǎng)和求職廣場網(wǎng)，為招聘單位和求職大學(xué)生提供免費(fèi)平臺(tái)，發(fā)布招聘和求職信息。盡管都市類媒體也刊登各地招聘會(huì)信息、專訪成功就業(yè)的學(xué)生、介紹面試技巧等等，但更多的是宏觀的政策解讀，服務(wù)類信息亟待加強(qiáng)。比如，針對國家鼓勵(lì)大學(xué)生去基層就業(yè)，媒體既要宣傳、解讀國家政策，也應(yīng)將基層工作的復(fù)雜性和基層生活的艱苦，告訴那些沒有社會(huì)閱歷和工作經(jīng)驗(yàn)的年輕學(xué)生，讓他們有充足的思想準(zhǔn)備。

對學(xué)生的求職思路、求職技巧、求職維權(quán)等也應(yīng)給予重點(diǎn)關(guān)注，比如，《新民晚報(bào)》就開辟專版介紹求職經(jīng)驗(yàn)，開設(shè)“法援沙龍”求職專版，還在其他版面關(guān)注求職維權(quán)。《中國青年報(bào)》刊發(fā)《就業(yè)危機(jī)下，當(dāng)心招聘陷阱》（2009年3月25日）評論指出，政府在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，還應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)對就業(yè)招聘過程的規(guī)范和監(jiān)督（如個(gè)人信息泄露、就業(yè)歧視、花樣翻新地折騰應(yīng)聘者等）。在搭建供求平臺(tái)、提供招聘信息的同時(shí)，還應(yīng)大量刊登學(xué)歷教育、資格認(rèn)證、技能培訓(xùn)的相關(guān)信息?！渡钲谔貐^(qū)報(bào)》開辟了“學(xué)海無涯”專版，對各種就業(yè)前景較好的熱門培訓(xùn)項(xiàng)目以及培訓(xùn)的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)介紹，為大學(xué)生就業(yè)提供了重要的智力支持與精神動(dòng)力。

⒌策劃媒體活動(dòng)，搭建大學(xué)生就業(yè)的橋梁

媒體充分利用其社會(huì)資本與公信力，通過大型策劃與活動(dòng)組織，聯(lián)合諸多部門共同打造大學(xué)生就業(yè)通道，創(chuàng)造有利的就業(yè)條件并提供實(shí)質(zhì)性幫助。《浙江日報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《錢江晚報(bào)》，在“找工作”板塊推出“毛遂自薦”專欄，并聯(lián)合相關(guān)單位主辦“大學(xué)生就業(yè)陽光行動(dòng)”，活動(dòng)推出僅一周，就提供各類崗位1530多個(gè)。天津《每日新報(bào)》刊登免費(fèi)求職廣告，標(biāo)志著全國媒體首家推出的“幫大學(xué)生找工作，免費(fèi)3月登廣告”大型活動(dòng)正式啟動(dòng)?！度囟际袌?bào)》與其他5省共6家媒體組成“節(jié)后求職媒體聯(lián)盟”，同時(shí)推出“幫您找工作”大型策劃報(bào)道，并增印1萬份報(bào)紙免費(fèi)派發(fā)求職者。目前，該聯(lián)盟已擴(kuò)至41家都市類媒體?！堆嘹w都市報(bào)》推出“大學(xué)生就業(yè)援助行動(dòng)”，通過對品學(xué)兼優(yōu)的大學(xué)生個(gè)人進(jìn)行報(bào)道，為大學(xué)生和就業(yè)單位搭建橋梁。

媒體不可能解決大學(xué)生就業(yè)問題，但可以還原大學(xué)生就業(yè)的現(xiàn)狀與本來面貌，理性看待大學(xué)生就業(yè)中的種種現(xiàn)象和問題，正確引導(dǎo)大學(xué)生就業(yè)的輿論，為大學(xué)生就業(yè)提供信息支撐與精神動(dòng)力，也體現(xiàn)了大眾傳媒的全局觀念與整體觀念。

參考文獻(xiàn)

[1]朱自立、許燕等：《媒體自殺報(bào)道對象對大學(xué)生自殺態(tài)度的影響》，《中國健康心理學(xué)》雜志，2008年第3期

[2]張舒：《媒體為大學(xué)生就業(yè)獻(xiàn)計(jì)助力》，《中華新聞報(bào)》，2009年3月31日

（作者單位：華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院