“尋訪天南地北蕭山人”的策劃運作過程

從1978年到2008年，浙江省杭州市蕭山區(qū)走過了不平凡的30年。在改革開放30年里，蕭山人以“奔競不息、勇立潮頭”的精神在祖國各地和海外，譜寫了一篇篇激情創(chuàng)業(yè)的華章，開拓出一片發(fā)展的新天地。為此，早在2007年年底前，杭州日報報業(yè)集團下屬的《蕭山日報》就成立專門班子，進行精心策劃，擬定紀念改革開放30周年報道方案，組織抓好實施，并在實施過程中逐步改進和完善，力求這一報道引人入勝、獨具特色。

一、主要做法

⒈成立專班 超前策劃

改革開放的頭10年，是蕭山經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟社會得到全面發(fā)展。1988年3月4日，被國務(wù)院列為沿海經(jīng)濟開放區(qū)，開始融入世界經(jīng)濟的海洋，進入20年的快速成長期。30年間，蕭山人通過艱苦奮斗、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，打開了致富大門，并躍為全國十強縣市（區(qū)）第七位。這是蕭山改革開放30年的主要特征。

《蕭山日報》緊緊抓住蕭山改革開放30年的主要特征，成立了以總編輯宣舒平為組長，副總編輯王平、金烽為副組長的領(lǐng)導(dǎo)專班，由總編室、采訪中心、編輯中心、報社下屬的蕭山網(wǎng)組成工作專班，通過精心策劃，把報道角度定位為，以30年激情創(chuàng)業(yè)為主線，以錢江潮為寓意，從四個側(cè)面推出四大系列報道：一是“春風(fēng)又綠江南岸”，重點報道紀念改革開放30周年啟動儀式，全面報道全國及當?shù)丶o念活動；二是鐵馬從容‘回頭潮’”，追尋改革開放30年風(fēng)雨歷程和發(fā)展軌跡，尋找反映蕭山重大事件和市民生活變遷的老照片，尋訪天南地北蕭山人，策劃出版第一本紀念特刊；三是“素練橫江‘一線潮’”，全方位展示各行各業(yè)龍頭典型和代表人物的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史；四是“奔騰不息‘錢江潮’”，在全面報道全國重大紀念活動的同時，利用專版專欄集中展示蕭山改革開放的輝煌成就，并出版第二本特刊和紀念專輯《潮涌蕭山30年》。

在四大系列報道中，“尋訪天南地北蕭山人”是重頭戲，從2008年10月19日正式啟動，20日記者出征，21日報網(wǎng)開始進行重點報道，到12月底結(jié)束。

⒉細化方案分步實施

按照上述角度定位，報社把“尋訪天南地北蕭山人”作為紀念改革開放30周年報道的重中之重，并細化了實施方案，制定了“‘激情創(chuàng)業(yè)’——尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動計劃，由采訪中心具體實施。

第一批：北京、山東創(chuàng)大業(yè)。由采訪中心主任帶隊，采訪組人員4名。一是首都北京創(chuàng)大業(yè)。報道蕭山籍人士在首都北京學(xué)術(shù)界、經(jīng)濟界、政界、商界等領(lǐng)域發(fā)展情況。二是苗農(nóng)茶商走四方。北京近郊的蕭山苗農(nóng)成為北京奧運期間的苗木供應(yīng)商。

第二批：西部開發(fā)顯身手。由采訪中心副主任帶隊，采訪組人員4名。中西部資源豐富、國家扶持政策優(yōu)惠、市場潛力巨大，近幾年越來越多的蕭山商人紛紛進駐中西部。

第三批：中部淘金謀發(fā)展。由采訪中心副主任帶隊，采訪組人員4名。中部地區(qū)的湖北、湖南、河南三省承東啟西，在我國經(jīng)濟發(fā)展中起著舉足輕重的作用，吸引了許多蕭山人到那里淘金謀發(fā)展。

第四批：東方明珠（香港）蕭山人。由采訪中心一名首席記者帶隊，采訪組人員4名。蕭山人以香港為窗口，創(chuàng)辦了不少企業(yè)，并反哺家鄉(xiāng)建設(shè)，同時以香港為基地挺進國際市場。

第五批：東北振興獻青春。由采訪中心一名首席記者帶隊，采訪組人員4名。

第六批：建設(shè)軍團闖蕩上海灘。由編輯中心副主任帶隊，采訪組人員4名。蕭山是全國有名的建筑之鄉(xiāng)，建設(shè)軍團遍布上海、北京、廣州、南京等地。

第七批：珠三角打天下。由采訪中心3名記者組成。廣東、福建等南部沿海地區(qū)是改革開放的前沿陣地，有很多蕭山商人到那里發(fā)展。

第八批：遠赴重洋求真知（電郵采訪＋實地采訪）。由一名首席記者負責(zé)，采訪人員5名。蕭山人不僅有經(jīng)濟頭腦，也有學(xué)術(shù)天賦，在海外享有盛譽，采訪對象由區(qū)僑辦協(xié)調(diào)聯(lián)系。

第九批：海峽兩岸鄉(xiāng)情濃（在蕭采訪＋電郵采訪）。由5名記者組成。身在寶島臺灣的蕭山籍知名人士，情系家鄉(xiāng)，熱心于蕭山與臺灣兩地的交流，致力于家鄉(xiāng)事業(yè)的發(fā)展，擁護祖國統(tǒng)一。報道對象由區(qū)臺辦聯(lián)系。

第十批：走出國門闖世界（蕭山總部采訪＋電郵采訪）。由一名首席記者負責(zé)，采訪人員4名。負責(zé)采訪萬向、佳力科技、華成機械等一批蕭山知名企業(yè)，他們在美國、迪拜、印度、土耳其等地創(chuàng)辦了海外公司，成為蕭山走出去的典范。

同時，兩名市民記者將親自參與“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動，跟隨本報的記者采訪團采訪10類有代表性的創(chuàng)業(yè)群體。

⒊區(qū)委重視部門支持

10月19日上午，“紀念改革開放30周年，‘激情創(chuàng)業(yè)’——尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動啟動儀式在區(qū)文化中心隆重舉行，活動主辦方蕭山區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部、《蕭山日報》和深圳發(fā)展銀行蕭山支行等單位領(lǐng)導(dǎo)，社會各界人士參加會議，區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長沃岳興宣布“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動正式啟動，并向采訪記者代表授旗。

為搞好這次采訪報道，報社積極爭取當?shù)攸h和政府的支持。采訪方案制定后，報社總編輯宣舒平立即向蕭山區(qū)委區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)匯報，引起了區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，決定由區(qū)委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長沃岳興牽頭落實，由統(tǒng)戰(zhàn)部、區(qū)農(nóng)辦、區(qū)僑辦、區(qū)臺辦等單位配合，確定采訪對象，協(xié)助聯(lián)系采訪。這次采訪活動還得到了深圳發(fā)展銀行蕭山支行的大力支持，并提供了采訪經(jīng)費。

區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部常務(wù)副部長陳愛娟說，希望通過“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動，總結(jié)改革開放中的“蕭山現(xiàn)象”，激發(fā)海內(nèi)外游子的思鄉(xiāng)之情、支鄉(xiāng)為鄉(xiāng)之意，引導(dǎo)他們共同為蕭山經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展添磚加瓦。

《蕭山日報》總編輯宣舒平表示，蕭山人在外創(chuàng)業(yè)是蕭山的寶貴財富，他們的創(chuàng)業(yè)過程、成功經(jīng)驗，是蕭山改革開放在海內(nèi)外的最好例證。希望通過宣傳他們的創(chuàng)業(yè)故事和拼搏經(jīng)歷，進一步擴大他們的影響力，啟迪蕭山人在新時期有更多更新的創(chuàng)意。

深圳發(fā)展銀行蕭山支行行長陸鈞說，深圳發(fā)展銀行蕭山支行在蕭山扎根7年，接觸最多的就是蕭山企業(yè)的經(jīng)營者，他們的創(chuàng)業(yè)帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了銀行的發(fā)展。希望這次尋訪活動，能夠展現(xiàn)他們的風(fēng)采、夢想和追求。

⒋記者出征報網(wǎng)聯(lián)動

這次“尋訪天南地北蕭山人”采訪活動時間緊、任務(wù)重，接受任務(wù)的記者每到一地，就立即投入采訪，迅速寫稿，然后交采訪對象審閱，做好向報社發(fā)回稿件的所有準備工作。

為確保前方與后方的有效對接，報社建立了記者——編輯——蕭山網(wǎng)聯(lián)動平臺：一是記者與編輯聯(lián)動。在每天下午的談版會上，由報社指定編輯匯報與前方記者聯(lián)系發(fā)稿的有關(guān)情況。前方記者在每天晚上將采寫的稿件通過電子郵箱或者QQ發(fā)給編輯，并做到編輯與記者的聯(lián)系電話24小時暢通。二是編輯與值班總編輯聯(lián)動。編輯修改定稿后，立即交給編輯中心主任、副主任審閱，編輯根據(jù)有關(guān)意見進行補充完善，再發(fā)給值班總編輯簽發(fā)，或按照值班總編輯提出的最終意見進行再次修改補充后上版編排，并在報樣上加注題花或?qū)０?。三是編輯與蕭山網(wǎng)聯(lián)動。夜班編輯在報紙清樣后，立即將清樣版面、清樣稿通過內(nèi)網(wǎng)傳輸給蕭山網(wǎng)，由蕭山網(wǎng)編輯在網(wǎng)上及時發(fā)布，同時制作《蕭山日報》數(shù)字報，實現(xiàn)了報網(wǎng)有效互動，并在第一時間與讀者和網(wǎng)民見面。

二、社會反響

從10月21日開始，《蕭山日報》、蕭山網(wǎng)及蕭山日報數(shù)字報陸續(xù)推出“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪報道后，在社會各界和讀者中引起強烈反響，各方好評如潮。

當?shù)攸h委政府多次提出表揚。蕭山區(qū)委書記、區(qū)長等領(lǐng)導(dǎo)多次批示說，《蕭山日報》改革開放30年報道力度大、視角新，既報道了在外蕭山人的創(chuàng)業(yè)精神，展示了他們的風(fēng)采，也送去了家鄉(xiāng)對他們的關(guān)愛，還報道了他們對家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展提出的意見和建議，對蕭山今后的發(fā)展有很好的借鑒意義?！妒捝饺請蟆芳芷鹆耸捝絽^(qū)委政府與國內(nèi)外的蕭山人聯(lián)系的紐帶和橋梁，充分發(fā)揮了主流媒體的喉舌作用。

省市新聞出版主管部門給予高度評價。杭州市文化廣電新聞出版局在《報刊審讀通報》“專題審讀”中對此專門進行了點評，指出《蕭山日報》紀念改革開放30周年報道具有“上下結(jié)合、資源整合，循序漸進、內(nèi)容充實，蕭山特色、平民視角”三大特點，主題突出，特色鮮明，社會反響較好，對其他媒體有很好的啟發(fā)作用。浙江省新聞出版局《報刊審讀與管理》刊發(fā)了專題閱評，對《蕭山日報》密切配合、與市民互動、擴大報道隊伍、報紙版面互相呼應(yīng)的做法給予充分肯定，認為《蕭山日報》有自己的報道重點、能反映蕭山特色、重視人物報道，既有廣度，又有深度，擴大了社會影響力，發(fā)揮了很好的輿論引導(dǎo)作用，值得其他媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

在外的蕭山人關(guān)注《蕭山日報》。在外的蕭山人或從老鄉(xiāng)口中或從網(wǎng)上看到相關(guān)報道后，紛紛通過電話、網(wǎng)絡(luò)或信件對《蕭山日報》表示謝意，并通過報社感謝家鄉(xiāng)對他們的厚愛，表示將盡最大努力多為家鄉(xiāng)提出好的建議和意見，支持家鄉(xiāng)更好更快的發(fā)展。蕭山旅港同鄉(xiāng)會會長戴云法說，蕭山旅港同鄉(xiāng)會目前有百余名會員，要引進更多的香港商人到蕭山投資，為家鄉(xiāng)的發(fā)展盡一份力。中國市值研究第一人施光耀建議蕭山企業(yè)穩(wěn)步進入資本市場，作為發(fā)展壯大的一條有效途徑，并表示：“如果家鄉(xiāng)需要，我一定竭盡所能?！?/p>

讀者和網(wǎng)友的好評如潮。這些報道不僅讀者關(guān)注度高，蕭山網(wǎng)和蕭山日報數(shù)字報的點擊量也不斷刷新紀錄。蕭山區(qū)瓜瀝鎮(zhèn)的杭州三騰機械有限公司生產(chǎn)的主導(dǎo)產(chǎn)品為制筆、日用五金及糖果包裝等三大系列20多個品種，一直想尋求在中部的五金產(chǎn)品代理經(jīng)銷商。該企業(yè)老總酈建國看到葛福友在漢口金楚龍五金機械城代銷全國5個品牌減速機的報道后，立即與《蕭山日報》聯(lián)系，通過記者牽線搭橋，雙方最終確定了合作意向，他說：“我已經(jīng)寄去了樣品，這回真得感謝《蕭山日報》??！”

三、幾點體會

⒈加強超前策劃，是做好重大主題報道的前提條件

認真搞好紀念改革開放30周年報道。這既是媒體競爭實力的比拼、決策能力的較量，也是媒體通過成功進行重大主題報道進而提升公信力、提高輿論影響力的重要標志之一。

事實證明，改革開放30年報道要出新出彩，只有策劃到位，角度選擇到位，才能使報道勝人一籌，才能在眾多媒體的同類報道競爭中獨樹一幟，達到最佳的宣傳效果。

⒉爭取領(lǐng)導(dǎo)支持和部門協(xié)作，是做好重大主題報道的重要基礎(chǔ)

組織重大主題報道，歷來都是我們黨有力、有效開展新聞宣傳的重要方法，各級黨委政府十分重視，也是媒體圍繞中心、服務(wù)大局的基本要求。圍繞中心、服務(wù)大局，媒體必須主動作為，爭取領(lǐng)導(dǎo)的支持，尋求部門協(xié)作，這是做好重大主題報道的重要基礎(chǔ)。

要爭取領(lǐng)導(dǎo)支持，就需要多向領(lǐng)導(dǎo)請示匯報。拿出報道方案后，要主動找領(lǐng)導(dǎo)請示匯報，引起地方黨委政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視之后，就會安排專門的領(lǐng)導(dǎo)負責(zé)抓落實，從組織領(lǐng)導(dǎo)上提供強有力的保障，媒體進行報道時就會得到報道對象的全力支持。

要爭取部門配合，就必須多與部門溝通交流。有關(guān)部門掌握著比較詳細的行業(yè)典型和具體情況，只有與部門交朋友、成知己，才能通過部門獲得重要的第一手資料，為采訪提供便利，少走彎路，同時還可獲得部門的財力、人力和物力支持，大大減少采訪成本，提高采訪效率，增強報道時效。

《蕭山日報》“尋訪天南地北蕭山人”大型采訪活動只有短短的不到3個月時間，推出了幾十個典型，圓滿地完成了報道任務(wù)，取得了較好的成效，正是當?shù)攸h委政府高度重視、領(lǐng)導(dǎo)全力支持和部門通力協(xié)作的結(jié)果。

⒊堅持整體聯(lián)動，是做好重大主題報道的根本保證

重大主題報道一直是媒體著力開掘的重點題材和報道方向。但是，要做好重大主題報道，就必須在創(chuàng)新上做文章。當報道方案和創(chuàng)新思路確定以后，就必須堅持整體聯(lián)動，做到步調(diào)一致?！妒捝饺請蟆返倪@次采訪活動，涉及到一報一網(wǎng)多個部門，為組織好采訪報道工作，報社改變過去由各個職能部門分塊作戰(zhàn)、各自為陣的做法，成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，重新整合報社的人力資源、信息資源，建立了“大部制”工作機制，實行“小機構(gòu)、大部制”的運作模式，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)運作，統(tǒng)一協(xié)同作戰(zhàn)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)人力資源，統(tǒng)一共享新聞資源，統(tǒng)一配置活動資源，最大限度地減少資源浪費，降低了生產(chǎn)成本。

（作者單位：蕭山日報社）