創(chuàng)意精妙 過程感人

背景與緣起

孩子是祖國的未來，我們要給予他們關(guān)心和愛護，而殘障兒童更需要得到格外的照顧和呵護。愛德慈佑院是由社會上有愛心的人士、愛德基金會部分職員以及殘疾人士的家長參照海內(nèi)外相關(guān)組織發(fā)起成立的南京首家為智障人士服務的專業(yè)化非營利機構(gòu)，一個為殘疾、特別是為智力障礙青少年和他們的家庭服務的人道主義組織。2002年初，愛德基金會為其提供了啟動基金及130平方米民居一處，同年4月經(jīng)南京市鼓樓區(qū)民政局批準運行。愛德慈佑院系非營利性的民辦社會福利機構(gòu)，旨在提高智障青少年的生活自理能力、提高他們適應社會能力，通過職業(yè)培訓，積極地為他們創(chuàng)造就業(yè)機會，從而喚起全社會對弱勢群體的關(guān)注，幫助智障人士實現(xiàn)他們的生命價值，回歸主流社會，得到社會認同和尊重，享受平等的公民權(quán)利。但由于資金和場地的限制，慈佑院在經(jīng)濟上尚難以獨立，服務內(nèi)容和規(guī)模也難以滿足附近社區(qū)殘障青年的需求。資金來源除學員家長交納的費用外，很大部分來自熱心公益事業(yè)的海內(nèi)外朋友的捐助。慈佑院的工作繁瑣而細致，工作人員一人多崗，常常身兼老師、朋友、保健醫(yī)生、媽媽等數(shù)職，現(xiàn)正計劃繼續(xù)加強教師和員工的綜合素質(zhì)和專業(yè)培訓，造就一支為智障青少年服務的優(yōu)秀社會工作者隊伍。 他們在完成對智障青少年進行各項能力訓練和職業(yè)培訓的同時，也為這個特殊的弱勢群體向社會呼吁，為創(chuàng)建和諧社會作出更多的貢獻。

2008年9月，第十三屆北京殘奧會正如火如荼地進行著，開幕式上殘疾朋友精彩絕倫、震撼視聽的表現(xiàn)，及殘疾人運動員頑強不屈、奮力拼搏、創(chuàng)造奇跡的精神感染和鼓舞著我們，使我們對這個特殊的群體格外關(guān)注和尊敬。

2008年我們共同經(jīng)歷的各種磨難，喚起人們奉獻與付出的渴望與熱情，“被需要是一種幸?！保坝枞嗣倒澹至粲嘞恪币殉蔀橐还蓽嘏囊庾R流在我們的心里流淌。而此時南京也正在申報“全國文明城市”，“和諧之音”在這座古老與現(xiàn)代交融的美麗城市縈繞唱響。

過程與環(huán)節(jié)

在中秋節(jié)即將到來之際——2008年9月9日清晨，F(xiàn)M93.7 江蘇新聞廣播的總監(jiān)、主播和編輯記者，共青團南京市委領(lǐng)導、愛德基金會的工作人員等一行近20人來到愛德面包坊，使得這里分外熱鬧，白色的帽子、紅色或藍色的領(lǐng)結(jié)、白色的制服和圍裙，直播臺前的主播們搖身變成了“糕點師傅”。在正牌師傅的介紹聲中，大家早已經(jīng)是摩拳擦掌、躍躍欲試。志愿者與面包坊的智障學員一起忙碌著，和餡兒、稱皮、揉制月餅、摁模、烘烤、上色、再烘烤，直至月餅噴香出爐。志愿者們做出了椰香、豆沙、抹茶、烤鴨四種餡兒的月餅。嘗著自己親手制作、新鮮出爐的月餅，大家激動不已，因為他們制作的不僅僅是一塊月餅，更是飽含著一份對自閉癥兒童的愛心，對公益事業(yè)的關(guān)心和支持。整個制作過程志愿者與面包坊的智障學員一起協(xié)作完成。雖然學員們動作遲緩，偶爾也會出錯，但他們還是一步步按照面包師的悉心教導完成月餅的制作，他們認真的態(tài)度、執(zhí)著的精神讓志愿者動容和感動。

活動結(jié)束時，參與月餅制作的每一位志愿者都得到智障學員親手制作的愛心圓珠筆，每一支圓珠筆上還有制作者的名字。志愿者和智障學員還一起在“心愿樹”上寫下了自己的愿望。FM93.7江蘇新聞廣播的志愿者發(fā)出了如下的感慨：“相信，當我們使用這些圓珠筆的時候，書寫下的不僅僅是文字，里面包裹的更是愛心匯聚成的溫暖?！薄白鳛榇舜位顒拥闹驹刚?，在參與整個愛心月餅的制作過程中，讓我們更了解和理解了這些智障學員以及更多需要幫助的自閉癥孩子。吃著我們一起完成制作的月餅，百感交集，因為我們身邊還有太多需要我們關(guān)心和幫助的殘疾孩子，而我們能為他們做得太有限，希望能通過我們的工作，通過我們手中的話筒，讓更多的人來關(guān)心和幫助這些孩子，讓他們真正融入到正常人的世界中去?！被顒咏Y(jié)束之后，江蘇新聞廣播的志愿者將制作好的937盒月餅通過廣播進行義賣，每盒售價93.7元。

2008年9月23日下午 FM93.7江蘇新聞廣播的主播、編輯、記者，江蘇電臺熱心慈善的同事（通過招募挑選）、愛德基金會工作人員等來到愛德慈佑院，把上次拍賣月餅的善款捐贈給慈佑院，專項用于幫助自閉癥患兒的康復和治療。慈善機構(gòu)的負責人對活動志愿者進行了簡單培訓， 告知自閉癥恢復注意事項及作為義工須知之后，志愿者們走近自閉癥兒童，與他們交流，幫助他們恢復訓練，并贈送了自備的小禮物，還和他們一起合影留念，患兒們不時露出笑容。

這次公益活動，也是江蘇新聞廣播部聯(lián)合共青團南京市委、愛德基金會在9月舉行的“有愛無礙——文明創(chuàng)建助殘行動月”系列活動中的一項。此外，F(xiàn)M93.7還聯(lián)合相關(guān)組織共同參與、關(guān)注“掃盲道，城市無障礙設施行動”、“萬人學手語”等助殘月其他各項活動。

亮點與啟示

賞鑒與品評這一公益活動，筆者覺得：創(chuàng)意精妙、溫暖貼切并切實可行。

⒈原由巧妙相融

2008年9月恰逢傳統(tǒng)團圓節(jié)日中秋節(jié)和北京殘奧會的舉行，又有之前雪災、地震等自然災害喚起的人們奉獻與給予的愿望與激情，南京正在進行創(chuàng)建全國文明城市的活動，多個因素結(jié)合而成這一活動的動因及目的，使這一公益活動更貼切、更“應景兒”——江蘇新聞廣播FM93.7、共青團南京市委，愛德基金會聯(lián)合組織共同策劃開展了“南京市文明創(chuàng)建助殘行動月”系列活動，制作了937盒愛心月餅，并通過廣播宣傳進行月餅義賣，款項捐贈給愛德慈佑院幫助自閉癥等殘障兒童。

⒉活動形式溫馨而有趣

讓主播們到面點房學習并親手制作月餅的活動形式充滿了童真童趣，活潑而溫馨，尤其在活動中與自閉癥兒童交流互動，這也正是他們所需要的。

⒊增添了愛意的濃度

捐贈變“拿出”為“造出”，延長了付出的過程，在為愛奉獻的勞動中體味真情，傳遞誠意，活動中飽含了濃濃的愛意與關(guān)懷。

⒋增加媒體參與的深度和廣度

一般的捐贈往往是由一位代表（多是單位領(lǐng)導）、象征性地完成（在儀式上簡單交接），而這一次活動可謂全員參與，“面廣”而“量大”。

⒌與受助者零距離接觸

減少中間轉(zhuǎn)接環(huán)節(jié)，讓幫助一步到位，讓愛的傳遞更直接、更迅即，感受更具體、更有效。

⒍在活動中強化媒體特征

結(jié)合頻率為“FM93.7”的特點，總共制作了937盒愛心月餅，每盒售價是93.7元，在活動中突出了媒體特征，937的品牌形象得以彰顯，提升了美譽度和影響力。社會效果明顯：愛心月餅在愛德面包坊一推出就被搶購一空，有一個熱心聽眾一次就購買了100多盒。

（作者單位：江蘇廣播電視總臺 廣播傳媒中心）