奇安達(dá)：你跑我滑 不走晉江尋常路

福建晉江成為中國(guó)的鞋都，奇安達(dá)本來也是運(yùn)動(dòng)鞋大軍的一個(gè)小卒子，但它中道耍了“滑”頭，進(jìn)軍滑板鞋，然后拿中國(guó)文化跟老外叫板。

奇安達(dá)的設(shè)計(jì)也許還拼不過國(guó)際大牌，但它的存在，至少為這個(gè)思維活躍的消費(fèi)群體提供了一個(gè)頗具中國(guó)特色的選擇。

2008年底，奇安達(dá)攜手《SIZE》雜志在北京舉辦了“中國(guó)向尚走”滑板鞋涂鴉大賽，京劇、青銅器、青花瓷、水墨畫等中國(guó)元素大行其道，包裹中國(guó)元素的滑板鞋讓奇安達(dá)一炮走紅。

在總經(jīng)理丁文博眼中，滑板鞋并不僅僅是一種鞋款，它是文化的載體。在附庸風(fēng)雅的非議聲中，奇安達(dá)在時(shí)尚潮流與文化歸屬感之間權(quán)衡，不斷累積自身的品牌附加值。

你跑我滑

奇安達(dá)本是上世紀(jì)九十年代初期崛起的晉江制鞋大軍中微不足道的一支，它也曾沉浸于簡(jiǎn)單抄襲、迅速搶占市場(chǎng)的自我滿足中，不過最終還是選了一條沒人走過的路。

“滑板鞋代表穿著者的個(gè)性品位”，從這個(gè)角度思考，奇安達(dá)更像是在做時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。丁文博很清楚，“產(chǎn)品對(duì)團(tuán)隊(duì)的研發(fā)能力和更新速度要求很高，必須能夠及時(shí)洞察亞洲乃至國(guó)際范圍的流行趨勢(shì)，搶占國(guó)內(nèi)第一概念”。

在歐美的滑板鞋消費(fèi)群體從專業(yè)趨向非專業(yè)的2003年，丁文博判斷：這種專業(yè)消費(fèi)品概念在中國(guó)也同樣已經(jīng)具備向運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域轉(zhuǎn)變的條件。從這一年起，奇安達(dá)成為全國(guó)率先研發(fā)生產(chǎn)滑板鞋的企業(yè)：拿出經(jīng)費(fèi)進(jìn)行純橡膠鞋底的模板研發(fā)。2004年，他更是孤注一擲，正式將滑板鞋調(diào)整為生產(chǎn)主線，把研發(fā)重點(diǎn)定為鞋的圖案，力圖設(shè)計(jì)出區(qū)別于國(guó)際品牌的獨(dú)特風(fēng)格。

新產(chǎn)品推廣中首先遇到了來自經(jīng)銷商的阻力。在當(dāng)時(shí)輕便跑鞋獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的市場(chǎng)環(huán)境中，像滑板鞋這樣厚重的純橡膠鞋早已被遺忘，他們擔(dān)心產(chǎn)品很難再被消費(fèi)者接受。經(jīng)過兩個(gè)季度的強(qiáng)推，奇安達(dá)逐漸為經(jīng)銷商認(rèn)知：感性地說，它是一雙具有雙重性格的鞋，款式與圖案的搭配是西方奔放與東方古典的融合體現(xiàn)。奇安達(dá)新穎的圖案設(shè)計(jì)摧城拔寨，并迅速被市場(chǎng)認(rèn)可。到了當(dāng)年第三季度，“不管顏色和款式，只要看見有貨，經(jīng)銷商就直接搬走”。

你外我中，奇安達(dá)嘗到甜頭，開始著重打造品牌附加值更高的“滑板文化鞋”。2005年，簽下人氣歌星林俊杰，推出林俊杰專屬作品“江南”系列，第二年便創(chuàng)下60萬雙的銷售奇跡，并在湖南開了第一家專賣店。

“煙雨江南”“錦繡江南”，奇安達(dá)的設(shè)計(jì)也許還拼不過國(guó)際大牌，但它的存在，至少為這個(gè)思維活躍的消費(fèi)群體提供了一個(gè)選擇，吸引人的是：這個(gè)選擇能讓人自豪地發(fā)現(xiàn)自己不再是西方文化的追隨者。在丁文博的計(jì)劃中，已經(jīng)把滑板鞋的圖案定義為具有群體代表性的文化符號(hào)。

此后，長(zhǎng)城、曹操等民族風(fēng)元素陸續(xù)出現(xiàn)在奇安達(dá)的滑板文化鞋上，從“龍耀世界”到汶川特大地震時(shí)的“吉祥中國(guó)”，奇安達(dá)的文化牌打得順風(fēng)順?biāo)?，受到大批潮人的追捧，一舉成為2007年度全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷售第一名，漂亮地從這個(gè)以往被國(guó)際品牌壟斷的領(lǐng)域突圍。

不過從商業(yè)角度考慮，這些圖案承載著奇安達(dá)品牌的核心價(jià)值，如何保持設(shè)計(jì)能力的持續(xù)強(qiáng)勁是奇安達(dá)不可回避的問題。

目前，奇安達(dá)首次提出穿搭文化，希望以滑板鞋、服裝、配件形成完整的產(chǎn)品延伸。對(duì)于已經(jīng)坐上行業(yè)“頭把交椅”的成績(jī)，丁文博希望奇安達(dá)繼續(xù)帶著東西方潮流文化的交織，完成“平民·潮流·大牌”的新五年規(guī)劃。