大堡礁營(yíng)銷

一份被稱為“世界上最好的工作”，在金融危機(jī)、失業(yè)不斷的當(dāng)下尤為醒目。怎么個(gè)“好”法?住在島上名為“藍(lán)色珍珠”的別墅里，寬大的露天陽臺(tái)正對(duì)著遼闊的南太平洋，娛樂設(shè)施家具一應(yīng)俱全，連烤肉架都準(zhǔn)備好了，而工作內(nèi)容僅僅是每天開著高爾夫球車巡視島嶼，喂魚，照看鯨，順便搬臺(tái)筆記本電腦寫寫博客，面朝大海，臥聽濤聲。這樣的工作，6個(gè)月收入15萬澳元(合人民幣73萬元左右)。

這是澳大利亞昆士蘭州旅游局面向壘世界提供的一份工作。與其說是一份工作，不如說是一個(gè)絕妙的營(yíng)銷方案。它的最初創(chuàng)意來自昆士蘭州旅游局于2007年年底召開的一個(gè)年度會(huì)議，管理層希望能找到一個(gè)前無古人后無來者的旅游營(yíng)銷點(diǎn)子，讓世人牢牢記住大堡礁。大堡礁擁有600多個(gè)島嶼和2900多個(gè)瑰麗的大型礁石，曾被CNN列為世界七大自然景觀奇跡之一。

“世界上最好的工作”在創(chuàng)意階段沒有立刻被當(dāng)成最好的主意，但在此后脫穎而出，并開始實(shí)際執(zhí)行。廣告一經(jīng)打出，全球?yàn)橹偪?，?bào)名網(wǎng)站一度陷入癱瘓狀態(tài)，美麗的大堡礁也成為世界上關(guān)注度最高的景點(diǎn)。從2009年1月9日到2月22日的報(bào)名截止期間，全球有近3.5萬人參與了選聘。而在此后持續(xù)一年的活動(dòng)中，“世界上最好的工作”還將不斷制造熱點(diǎn)吸引眼球。在英國(guó)，甚至還為大堡礁配套推出了“世上最好的蜜月目的地”、“世上最好的度假目的地”等系列活動(dòng)。從目前獲得的宣傳效果來看，昆士蘭州旅游局這個(gè)空前的營(yíng)銷創(chuàng)意可真謂是超值了。