ＩＴ雜志《微型計算機》的發(fā)展路徑

IT是英文information technology的縮寫，意思是信息技術(shù)。所以我們稱為IT類雜志的就是關(guān)于信息技術(shù)的，如關(guān)于電腦技術(shù)，電子消費類產(chǎn)品及信息產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)容的雜志。目前在我國，IT類雜志已成為三種廣告投放量最大的雜志類型之一。而《微型計算機》則是其中的翹楚。雖然它并不是中國發(fā)行量最大的IT雜志，但由于它獨特的雜志定位和先鋒的辦刊風(fēng)格，使它成為中國IT雜志的領(lǐng)頭羊。下文將對《微型計算機》的發(fā)展?fàn)顩r作一梳理，并試圖通過對此雜志發(fā)展道路的解析對中國IT雜志的發(fā)展做些探索。

《微型計算機》1980年創(chuàng)刊于中國重慶，是由科技部西南信息中心創(chuàng)辦，是一本專為電腦發(fā)燒友介紹電腦硬件生產(chǎn)與技術(shù)的半月刊雜志。以其專業(yè)的評測技術(shù)、客觀公正的評測態(tài)度、深入透徹的市場分析和報道，成為業(yè)界最具影響力、最權(quán)威、發(fā)行量最大的專業(yè)電腦硬件雜志。目前期發(fā)行量達(dá)40萬冊，月發(fā)行量80萬冊，是國內(nèi)發(fā)行量第一的電腦硬件雜志，并被評為中國“雙效期刊”，且在第二屆、第三屆“國家期刊獎”評比中成為唯一入圍“重點科技期刊”的電腦技術(shù)普及類刊物。

《微型計算機》早期是一本學(xué)術(shù)類的期刊，演變成現(xiàn)在的市場化的科普讀物甚至帶有時尚色彩的雜志經(jīng)歷了近20年時間。以下就是《微型計算機》的發(fā)展歷程。

一、發(fā)展史概述

1980年創(chuàng)刊(學(xué)術(shù)期刊，雙月刊)。

1997年7月改版(改為面向大眾的電腦硬件刊物，確定英文刊名為NewHardware)o

1998年1月，正式由雙月刊改為月刊。

1999年7月，發(fā)行量突破25萬，期。

2000年1月，正式改為半月刊。

2000年第7期，英文刊名改為Mi-croComputer。

2001年，發(fā)行量達(dá)到28萬/期。

2002年12月《微型計算機》在第二屆“國家期刊獎”評比中成為唯一入圍“重點科技期刊”的電腦技術(shù)普及類刊物。

2005年《微型計算機》獲“第三屆國家期刊獎百種重點期刊”。

2008年《微型計算機》期發(fā)行量40萬冊，月發(fā)行量80萬冊。

二、發(fā)展歷程

在《微型計算機》20年的發(fā)展歷程中，它并不是一成不變的，期間有過多次改版定位，雜志的內(nèi)容和經(jīng)營模式都發(fā)生了許多重大變化，每個階段都呈現(xiàn)出了不同的面貌。

1、科技學(xué)術(shù)期刊階段(1980年－1997年6月)

在這個階段，許多關(guān)于信息技術(shù)、計算機技術(shù)的雜志都是由科技部門或高校創(chuàng)辦的。并且當(dāng)時計算機在中國只存在于科技部門和少部分高校，普通人是接觸不到計算機的，所以此時這類雜志的定位都是科技學(xué)術(shù)期刊，都掛靠主辦單位享受補貼，面向科研人員和高校師生。雜志的內(nèi)容強調(diào)學(xué)術(shù)性，多是雙月刊，不講盈利?！段⑿陀嬎銠C》也不例外，它是由科技部西南信息中心在1980年創(chuàng)刊于重慶的一份關(guān)于計算機科學(xué)技術(shù)的學(xué)術(shù)刊物，并不面向市場，為雙月刊。這段時間長達(dá)近17年。

中國科技情報所重慶分所作為科技部的一個公益類科研機構(gòu)，主要業(yè)務(wù)范圍是數(shù)據(jù)庫、中文期刊數(shù)據(jù)加工等科技信息情報業(yè)務(wù)。1992年，它更名為科技部西南信息中心，但熟悉它的人都還是習(xí)慣性地叫它“情報所”。

遠(yuǎn)望公司脫胎于情報所的第三研究室。1995年年初，原情報所副所長饒生忠打算在第三研究室做一個試點，辦一本市場化的計算機期刊。因為情報所內(nèi)部發(fā)生了一些變化，前情報所是一個事業(yè)單位，有國家撥款，沒有生存壓力，但現(xiàn)在，事業(yè)經(jīng)費開始逐年削減。如果要壯大，就不能不開拓新業(yè)務(wù)，不能不考慮將現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行市場化的轉(zhuǎn)變。并且當(dāng)時正處于中國計算機普及的第二次高潮期，社會對計算機知識的科普讀物需求旺盛、IT行業(yè)的興起也引發(fā)了對IT媒體的需求。當(dāng)時電腦普及類媒體《電腦報》《中國電腦教育報》《電腦愛好者》創(chuàng)刊不久，都非常迅速地成長起來。

在這種形勢下，饒生忠決定辦一本全新的雜志，這個“新”，就是要和現(xiàn)在所里的期刊不一樣，包括內(nèi)容、定位和管理體制。而且要在管理體制上創(chuàng)新，最好的辦法就是單獨成立一個公司進(jìn)行經(jīng)營，這樣就成立了遠(yuǎn)望資訊公司。

1996年，遠(yuǎn)望資訊公司的成立標(biāo)志著研究所市場化進(jìn)程的開始，也意味著《微型計算機》即將轉(zhuǎn)型。果然，在1997年7月，《微型計算機》改版，由原來的面向科技工作者的學(xué)術(shù)期刊改為面向大眾的有關(guān)電腦硬件的雜志?！段⑿陀嬎銠C》的主管部門也由事業(yè)單位性質(zhì)的情報所轉(zhuǎn)為了公司性質(zhì)的遠(yuǎn)望資訊公司。

2、面向大眾的技術(shù)普及階段(1997年7月－2004年)

1997年7月《微型計算機》改版，由原來的學(xué)術(shù)期刊改為面向大眾的電腦硬件刊物。當(dāng)時的電腦剛剛開始普及走人尋常百姓家。一統(tǒng)電腦市場的品牌電腦由于價格昂貴導(dǎo)致的低性價比使得許多電腦愛好者裹足不前。這無疑為兼容機在中國的市場上提供了一個相當(dāng)大的消費群。所謂的兼容機就是自己購買配件或裝機店推薦配置組裝的電腦。因為消費者既可以自由選擇主板、CPU、內(nèi)存等電腦配件，將其組裝成自己喜歡類型的電腦而且價錢也比品牌電腦便宜許多，又能感受到自己動手拼裝一臺電腦的成就感，所以兼容機的市場逐漸擴大，一般非商業(yè)用戶都會選擇兼容機。但拼裝一臺電腦并不是把零配件裝到一起就能用，要讓機子能正常運行，牽扯的方面比較多。比如不同廠家生產(chǎn)的配件之間以及硬件與軟件之間都涉及兼容性的問題。如果不能很好地解決這些問題，電腦是無法長期正常運行的。但因為這是一個新生事物，所以關(guān)于這方面的信息都比較少，而市場又有對這類信息的需求。

《微型計算機》正是在這種環(huán)境下進(jìn)行的改版，并把自己明確定位為：只談硬件，面向DIY(do it yourself)，也就是面向電腦硬件愛好者和喜歡組裝電腦的用戶提供信息的期刊。這一時期，結(jié)合自身定位，《微型計算機》先由雙月刊于1998年1月改為月刊，定價為5元左右，面向的是普通大眾。2000年，該刊再次改版為半月刊，價錢也提到了6元左右，但雜志的期發(fā)行量并未太大變化。說明雜志在讀者心目中地位穩(wěn)固。2000年9月，據(jù)IDG統(tǒng)計顯示，《微型計算機》刊登商業(yè)廣告的增長率居中國電腦媒體之冠。在取得優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績的同時，雜志也獲得了良好的社會效益：1999年9月，被重慶市新聞出版局評為1999年十佳優(yōu)秀期刊；2001年《微型計算機》加入中國期刊方陣，被評定為“雙效期刊”。這一時期雜志的盈利是以發(fā)行為主、廣告為輔。

3、引入時尚元素的電子硬件雜志(2005年至今)

近幾年來，數(shù)碼電子產(chǎn)品大行其道，如電腦、手機、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、MP3等等。這類數(shù)碼電子產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展速度極快，升級換代非常快。數(shù)碼電子產(chǎn)品蘊育了一個巨大的數(shù)碼電子產(chǎn)品的廣告市場，而這類數(shù)碼電子產(chǎn)品的選購和使用往往也有許多的技巧在里面，所以許多的IT雜志面對市場的這種新動向，都采取了許多新措施應(yīng)對。

《微型計算機》也不例外，雜志進(jìn)行了擴版，彩頁增加了許多，印刷更趨精美，依靠雜志本身在讀者中的好口碑、高發(fā)行量以及電腦數(shù)碼產(chǎn)品的相關(guān)性，吸引了不少電子消費品的廣告。雜志的定價調(diào)升為8.5元一本。這導(dǎo)致了雜志發(fā)行量的減少，但強化了雜志在特定讀者群中的品牌特性，可明顯看出雜志的盈利策略及辦刊策略在作調(diào)整。簡單介紹電腦硬件知識、技術(shù)性的文章越來越少，而專題越來越多，甚至雜志會用連續(xù)幾期的固定版面作一個方面的專題。近一步加強了雜志在硬件評測領(lǐng)域的權(quán)威性。拿到手上的雜志已不像一本技術(shù)普及刊物，更像一本以電腦硬件、消費類電子產(chǎn)品為內(nèi)容的時尚雜志。雜志時尚化趨勢非常明顯。雜志的盈利模式也由發(fā)行為主，廣告為輔，逐漸轉(zhuǎn)向以廣告為主的盈利模式。

三、未來的發(fā)展趨勢

中國IT雜志未來的走向分化差異很大。寬帶的普及、上網(wǎng)費用的大規(guī)模下降、豐富并且免費的網(wǎng)絡(luò)資源肯定會分流相當(dāng)多的IT雜志受眾。所以，未來中國IT雜志必然有兩種趨勢，一種是走低價格介紹入門知識的普及型路線，一種走高價的印刷精美的帶有時尚元素的路線。前者則主要靠低價求大的發(fā)行量賺取發(fā)行收入為主，而后者則以受眾定位明確靠品牌化戰(zhàn)略吸引大量廣告為主要盈利模式。而《微型計算機》很明顯現(xiàn)在走的是第二條路線，也就是走強化品牌地位，引入時尚感，以自己獨特的固有的受眾群吸引大量廣告的路線。從《微型計算機》自身來講，這種發(fā)展路線是適合的。因為經(jīng)過近20年的發(fā)展，《微型計算機》在讀者心目中已經(jīng)樹立起了“中國電腦硬件雜志第一”的良好品牌形象，培養(yǎng)了大量的忠實受眾。很多人都是從上大學(xué)開始接觸此雜志并持續(xù)購買閱讀的。更重要的是《微型計算機》的讀者群絕大部分都是受過高等教育的中青年男性。這部分人群在當(dāng)前中國市場，特別是IT類，電子消費類商品市場上是購買力和影響力最大的消費群。擁有這部分讀者的《微型計算機》自然能吸引來與之相應(yīng)的大批廣告客戶。而雜志自身實力的增強無疑受廣告客戶的影響就會小，在樹立自身公信力方面會更加有利。這就成為了一個良性的經(jīng)營循環(huán)，對雜志的發(fā)展自然大有裨益。

以上對IT類期刊《微型計算機》的歷史發(fā)展作了一簡單梳理，并根據(jù)它的自身條件和歷史發(fā)展過程對雜志的未來趨勢作了預(yù)測。作為中國最早的IT類期刊之一，《微型計算機》的發(fā)展道路在中國的期刊領(lǐng)域有它獨特的地位，在中國期刊和IT廣告界的地位也是舉足輕重的。所以對它進(jìn)行研究對了解整個中國的IT期刊生態(tài)是必要的，通過它我們也可看到中國IT期刊未來發(fā)展的一條途徑。