鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策探析

摘要：鄉(xiāng)村旅游一方面為久居都市而又逐漸厭倦都市生活的人們提供一個(gè)相對(duì)悠閑和輕松的環(huán)境，另一方面又極大地促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有農(nóng)旅結(jié)合、CCTV、景區(qū)帶動(dòng)等七種模式，對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要做好市場(chǎng)細(xì)分和環(huán)境保護(hù)等工作，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游； 發(fā)展類(lèi)型； 經(jīng)營(yíng)模式； 策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ 文章編號(hào)：1004-0544（2009）05-0176-03

鄉(xiāng)村旅游是指以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，滿(mǎn)足旅游者的休閑、度假、體驗(yàn)、觀(guān)光、娛樂(lè)等需求的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游覆蓋了農(nóng)、林、牧、副、漁及種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)等領(lǐng)域。鄉(xiāng)村旅游一方面可以為久居都市而又逐漸厭倦都市生活的人們提供一個(gè)相對(duì)悠閑和輕松的環(huán)境，為人們提供一個(gè)呼吸新鮮空氣的環(huán)境，可以使人們感受到農(nóng)村那種簡(jiǎn)單、淳樸、自在的生活樂(lè)趣，甚至于為人們找尋到童年的樂(lè)趣；另一方面它能極大地促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游產(chǎn)品相比，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)具有如下特點(diǎn)：以城市客源市場(chǎng)為主；旅游行為的經(jīng)常性、重復(fù)性；旅游者主要的目的不在于“好看”，而在于“好玩、自然、放松”；出游方式以家庭、朋友式聚會(huì)等散客旅游為主。

一、 鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)初期的歐洲，早期的鄉(xiāng)村旅游具有貴族化的特點(diǎn)，只是少數(shù)富人到鄉(xiāng)村去進(jìn)行參觀(guān)式或休閑式的游憩活動(dòng)，普及性不強(qiáng)。二戰(zhàn)以后，隨著城市化進(jìn)程的加快和工業(yè)化在發(fā)達(dá)國(guó)家的迅速發(fā)展，城市人口增多，許多中小資本家及產(chǎn)業(yè)工人都生活在逐漸惡化的生態(tài)環(huán)境和千篇一律的工作節(jié)奏中，許多人迫切希望到城市郊外的鄉(xiāng)村進(jìn)行觀(guān)光旅游、休閑度假和體驗(yàn)豐富多彩的農(nóng)家生活，于是鄉(xiāng)村旅游便應(yīng)運(yùn)而生。到了20世紀(jì)80年代，在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強(qiáng)的生命力和越來(lái)越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

相對(duì)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，開(kāi)始于改革開(kāi)放之后，發(fā)展于上世紀(jì)90年代中后期。隨著我國(guó)城市化的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們的生活觀(guān)念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變，隨著可自由支配收入的增多，許多人對(duì)自己的生活質(zhì)量有了新的要求。再加上1995年國(guó)家實(shí)行“雙休日”制度和1999年實(shí)行七天長(zhǎng)假的休假制度，讓人們有了更多的閑暇時(shí)間，特別是1998年國(guó)家旅游局推出的“98華夏城鄉(xiāng)游”，使鄉(xiāng)村旅游得到了較大的發(fā)展，并出現(xiàn)了多種開(kāi)發(fā)形式的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如森林公園、度假村、休閑農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)公園、教育農(nóng)園、農(nóng)村留學(xué)、民俗文化村、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部等。進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)家旅游局倡導(dǎo)并開(kāi)展了創(chuàng)建“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”的活動(dòng)，使旅游和農(nóng)業(yè)的結(jié)合更加緊密化和普遍化。到了2005年底，國(guó)家旅游局共命名“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”359家。2006年初，伴隨著建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的中央“一號(hào)文件”的出臺(tái)，國(guó)家旅游局為了更好地發(fā)揮旅游業(yè)在建設(shè)新農(nóng)村中的特殊功能和作用，在全國(guó)范圍內(nèi)大力倡導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“住農(nóng)家房、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、隨農(nóng)家俗、交農(nóng)家友”，正在成為旅游新時(shí)尚，這意味著中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)新的階段，社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)將為鄉(xiāng)村旅游走上一個(gè)新的臺(tái)階提供更好的經(jīng)濟(jì)平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)。

二、 目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾種類(lèi)型及經(jīng)營(yíng)模式

（一）當(dāng)前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的幾種主要類(lèi)型

1. 按旅游景點(diǎn)的角度劃分。一是城市依托型。這種模式借助于對(duì)城鄉(xiāng)差異性的資源以及與城市客源市場(chǎng)相毗鄰的依托，利用鄰近城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)針對(duì)城市居民的旅游，主要發(fā)展的是周末休閑度假旅游。其資源優(yōu)勢(shì)主要是原汁原味的自然環(huán)境，其產(chǎn)品要素是兼有觀(guān)光的休閑，以休息娛樂(lè)為主，以“農(nóng)家樂(lè)”、“漁家樂(lè)”、“山里人家”等產(chǎn)品為代表。成都的“農(nóng)家樂(lè)”、北京的民俗村是城市依托型鄉(xiāng)村旅游的典型。二是景點(diǎn)依托型。這種模式借助于該鄉(xiāng)村自己的或者相鄰景區(qū)、點(diǎn)的旅游吸引力，利用“搭便車(chē)”的優(yōu)勢(shì)所開(kāi)發(fā)的針對(duì)多個(gè)城市客源的鄉(xiāng)村旅游。其資源優(yōu)勢(shì)是自然環(huán)境兼景點(diǎn)名勝，其產(chǎn)品要素是兼有休閑的觀(guān)光，以特色風(fēng)光、農(nóng)事活動(dòng)或特色村寨等的觀(guān)光旅游為主，其中包括現(xiàn)代農(nóng)村觀(guān)光、科技農(nóng)業(yè)觀(guān)光、古村落民居觀(guān)光等。這種模式有兩種情況，一種是依托特色村寨或民居群落的，這種旅游產(chǎn)品具有較強(qiáng)的文化性，其發(fā)展前期主要吸引的是一些專(zhuān)家學(xué)者和探索異域文化的境外游客，但隨著國(guó)人“返樸歸真，回歸自然”需求的增加，這種結(jié)合了傳統(tǒng)文化與村寨田園風(fēng)光的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出了極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，如安徽黟縣西遞古民居旅游。另一種是依托著名自然景觀(guān)或歷史文化景觀(guān)的，如黃果樹(shù)周邊農(nóng)民的服務(wù)黃果樹(shù)旅游。三是農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)型。這種模式的鄉(xiāng)村旅游雖然地理位置在鄉(xiāng)村，依托的也主要是鄉(xiāng)村環(huán)境，但是其旅游產(chǎn)品中卻混合著許多不屬于鄉(xiāng)村，或者與鄉(xiāng)村聯(lián)系并不明顯的成分，其中最突出的就是設(shè)在鄉(xiāng)村的都市娛樂(lè)型的度假村。其資源優(yōu)勢(shì)是自然環(huán)境中的現(xiàn)代創(chuàng)新，其產(chǎn)品要素主要是休閑。早年最具代表意義的位于珠海的白藤湖農(nóng)民度假村就是這類(lèi)模式，即使從它現(xiàn)在仍然使用的促銷(xiāo)口號(hào)“住水邊、玩水面、吃海鮮”，也不難看出這一點(diǎn)。

2. 按旅游者的需求與選擇劃分。鄉(xiāng)村旅游可以表現(xiàn)為下列幾種具體類(lèi)型：休閑娛樂(lè)型（以“農(nóng)家樂(lè)”、“漁家樂(lè)”、“山里人家”等為代表）；收獲品嘗型（以“采摘游”、“垂釣世界”、“美食村”等為代表）；運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生型（以“鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部”、“鄉(xiāng)村溫泉?jiǎng)e墅”等為代表）；觀(guān)光審美型（以新村風(fēng)貌觀(guān)光、農(nóng)業(yè)科技觀(guān)光、古民居和古宅院游、民族村寨觀(guān)光等為代表）；認(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)型（以學(xué)生遠(yuǎn)足、實(shí)習(xí)、寫(xiě)生、夏令營(yíng)等為代表）等。

（二）鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主要經(jīng)營(yíng)模式分析

1. 農(nóng)旅結(jié)合模式。這一類(lèi)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式以當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)為主體，自籌小額資金投資，自主經(jīng)營(yíng)，游客主要在節(jié)假日短期逗留，或進(jìn)行氣候型休閑旅游。它屬于農(nóng)戶(hù)家庭小而全的農(nóng)業(yè)兼業(yè)型經(jīng)濟(jì)。一般地，村莊經(jīng)營(yíng)戶(hù)之間未形成明確分工和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，因而其旅游產(chǎn)品的設(shè)施較為簡(jiǎn)陋，衛(wèi)生條件無(wú)人監(jiān)管，難以達(dá)到高品位的文化旅游檔次。從模式的框架設(shè)計(jì)上看，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的局限性限制其向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的水平躍遷。此模式主要適用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)不明顯的城郊和農(nóng)村地區(qū)。

2. “CCTV”模式。該模式是張華明、騰健根據(jù)對(duì)西雙版納“中緬第一寨”勐景來(lái)的成功開(kāi)發(fā)實(shí)踐的分析，提出的以保護(hù)開(kāi)發(fā)為前提，公司起主導(dǎo)作用，有鮮明特色主題，村民普遍受益的多贏發(fā)展模式，即Conservancy（保護(hù)）、Company（公司）、Topic（主題）、Villager（村民）的“CCTV”模式。該模式對(duì)具有旅游特色的村鎮(zhèn)，通過(guò)引進(jìn)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)，進(jìn)行公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境改善，指導(dǎo)村鎮(zhèn)居民開(kāi)發(fā)住宿、餐飲接待設(shè)施；組織村民開(kāi)展民族風(fēng)情、文化旅游活動(dòng)，形成具有濃郁特色和吸引力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引和招徠國(guó)內(nèi)外旅游者。這種模式是通過(guò)以公司為主導(dǎo)進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持以企業(yè)為龍頭，農(nóng)戶(hù)和服務(wù)為基礎(chǔ)，利益合理分配為紐帶，既可以解決發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資金短缺問(wèn)題，又可以引導(dǎo)和幫助村民改善環(huán)境條件，開(kāi)展配套接待服務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)村民收入的增加。此模式主要適用于具有旅游特色的村鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)，是一種原地開(kāi)發(fā)、企業(yè)主導(dǎo)、村民適度參與的綜合開(kāi)發(fā)模式。該模式實(shí)現(xiàn)了村寨環(huán)境保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)者、村民大都受益的“三贏”格局。

3. 以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為龍頭的旅—農(nóng)—工—貿(mào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。該模式主要是圍繞鄉(xiāng)村旅游這個(gè)龍頭開(kāi)展各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。一是發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，解決旅游者的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大問(wèn)題，興建旅游設(shè)施、商業(yè)設(shè)施、文化娛樂(lè)設(shè)施。二是發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)，興建農(nóng)副產(chǎn)品基地、農(nóng)業(yè)觀(guān)光基地，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。三是發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)各種旅游食品、飲料、紀(jì)念品等，對(duì)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)進(jìn)行深加工、精加工，力求上規(guī)模，上檔次。四是發(fā)揮旅游的牽線(xiàn)搭橋作用，讓旅游市場(chǎng)帶動(dòng)信息、資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素市場(chǎng)，促進(jìn)資金、技術(shù)和人才的引進(jìn)，加速本地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此模式主要適用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較成熟的農(nóng)村地區(qū)。

4. 景區(qū)帶動(dòng)模式。是以重點(diǎn)旅游景區(qū)為核心，把旅游景區(qū)的部分服務(wù)功能分離出來(lái)，吸引和指導(dǎo)旅游景區(qū)周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù)，從而帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的模式。該模式的主要特點(diǎn)：一是通過(guò)開(kāi)發(fā)建設(shè)旅游景區(qū)，帶動(dòng)景區(qū)周邊鄉(xiāng)村的旅游住宿、餐飲、購(gòu)物及配套服務(wù)，拉動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品的銷(xiāo)售，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游及社區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；二是減少了旅游景區(qū)建設(shè)資金投入的壓力，迅速擴(kuò)大和提升旅游景區(qū)的接待服務(wù)功能，并形成具有特色的旅游配套設(shè)施和服務(wù)；三是帶動(dòng)旅游景區(qū)周邊農(nóng)民就業(yè)和收入增加，促進(jìn)貧困地區(qū)群眾脫貧致富，形成旅游景區(qū)和社區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的互動(dòng)發(fā)展。

5. 政府+公司+旅行社+農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)模式。該模式是政府負(fù)責(zé)規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；公司負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)作；農(nóng)民旅游協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織各類(lèi)活動(dòng)及服務(wù)，并協(xié)調(diào)公司與農(nóng)民的利益；旅行社負(fù)責(zé)開(kāi)拓市場(chǎng)，組織客源。貴州平壩縣天龍鎮(zhèn)屯堡村寨游就是這樣一種模式。

6. 產(chǎn)業(yè)依托型模式。該模式是以有較好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村為依托，立足當(dāng)?shù)匾?guī)?；霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過(guò)政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、村民參與，進(jìn)行旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。如云南紅河州蒙自縣依托十幾萬(wàn)畝石榴、桃李等果園，積極開(kāi)發(fā)和發(fā)展果園旅游，不僅促進(jìn)了水果產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售，而且?guī)?dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。該模式的特點(diǎn)：一是依托和發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)的比較優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，具有投資少、見(jiàn)效快的突出特點(diǎn)；二是既滿(mǎn)足了旅游者觀(guān)光、休閑和鄉(xiāng)村體驗(yàn)的多樣化旅游需求，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和就地銷(xiāo)售，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；三是引導(dǎo)農(nóng)民開(kāi)展旅游接待服務(wù)，既創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，又增加了農(nóng)民收入，提高了農(nóng)民的服務(wù)意識(shí)和綜合素質(zhì)；四是帶動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)生活條件和村容村貌的改善，形成了良好的旅游環(huán)境和氛圍，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

7. 綜合開(kāi)發(fā)模式。該模式是針對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源豐富的縣（市），由政府主導(dǎo)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃設(shè)計(jì)，投入資金建設(shè)和改善公共基礎(chǔ)設(shè)施，開(kāi)發(fā)核心景區(qū)景點(diǎn)，吸引社會(huì)資金投入建設(shè)旅游設(shè)施，引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參與旅游接待服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。如云南迪慶州的香格里拉縣以寧?kù)o的森林、潔凈的湖泊、遼闊的牧場(chǎng)、獨(dú)特的藏族風(fēng)情為特色，積極吸引社會(huì)資金和當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c旅游開(kāi)發(fā)和接待服務(wù)，形成了在國(guó)內(nèi)外有較高知名度的“香格里拉”鄉(xiāng)村生態(tài)旅游勝地。

該模式的特點(diǎn)：一是發(fā)揮政府主導(dǎo)的作用，通過(guò)整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，政府引導(dǎo)性投入，吸引社會(huì)資金投入和村民參與開(kāi)發(fā)，加快了鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的步伐；二是區(qū)分公共性項(xiàng)目和經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，由政府投資建設(shè)公共性基礎(chǔ)設(shè)施，吸引社會(huì)資金投入建設(shè)和村民參與經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，能迅速形成有規(guī)模的旅游接待設(shè)施和配套服務(wù)；三是引導(dǎo)和指導(dǎo)農(nóng)民，積極參與和開(kāi)展相應(yīng)的旅游接待服務(wù)，帶動(dòng)了地方農(nóng)副產(chǎn)品的加工和銷(xiāo)售，促進(jìn)了農(nóng)民就業(yè)和收入增加；四是依托絢麗的民族文化，組織惠及廣大鄉(xiāng)村居民的旅游節(jié)慶活動(dòng)，在吸引和招徠大量游客的同時(shí)，極大地豐富了農(nóng)村文化生活，提高了農(nóng)民的文化素質(zhì)和生活水平。

三、 加快鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的策略

1. 現(xiàn)階段發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)潛力巨大，應(yīng)加強(qiáng)潛在市場(chǎng)的挖掘，同時(shí)必須作好市場(chǎng)細(xì)分工作。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方面實(shí)施CIS策略，必須由經(jīng)營(yíng)管理者主導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)的創(chuàng)新，充分重視分析診斷與顧客的每一個(gè)接觸點(diǎn)，動(dòng)態(tài)地把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)趨向，注重定期、定量、綜合測(cè)定顧客的滿(mǎn)意度。對(duì)不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游，必須運(yùn)用不同的主題產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。打造多樣化品牌，提高服務(wù)質(zhì)量，靈活科學(xué)地制定適合不同消費(fèi)群體的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)拿襟w作好廣泛的宣傳工作，建立良好的促銷(xiāo)方式。

2. 做好鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，關(guān)鍵是要貫徹農(nóng)業(yè)生態(tài)資源和環(huán)境保護(hù)的思想，政府旅游管理部門(mén)應(yīng)從全局的角度制定鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，在開(kāi)發(fā)機(jī)制選擇上應(yīng)以政府主導(dǎo)，農(nóng)村社區(qū)參與、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式，并選擇區(qū)域特色的開(kāi)發(fā)模式。

3. 對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與管理，一是確立可持續(xù)發(fā)展的開(kāi)發(fā)理念；二是發(fā)展觀(guān)光休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)抓住旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理；三是重視和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)景觀(guān)生態(tài)管理；四是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)全面實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)模式；五是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)綜合利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略組合。

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)管理是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、全方位的系統(tǒng)工程建設(shè)，該研究作為生態(tài)旅游管理的一個(gè)重要分支，尚存在一些有待于進(jìn)一步探討和深入研究的問(wèn)題：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與深度開(kāi)發(fā)；鄉(xiāng)村旅游的成本效益分析；鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機(jī)制研究；鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)層次與發(fā)展規(guī)律的動(dòng)態(tài)研究；鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究等，為此從各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體途徑和目標(biāo)模式方面展開(kāi)深入的實(shí)證分析和研究是后續(xù)研究的重點(diǎn)。

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責(zé)任編輯楊小民