動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨洗牌 中國動(dòng)漫業(yè)春暖待花開

現(xiàn)在到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)洗牌的時(shí)候了，最終會(huì)像美國迪斯尼、夢(mèng)工廠一樣，剩下幾家行業(yè)巨頭。

2008年末，一片爭(zhēng)議聲中，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》成功地將全國成千上萬的小朋友們拉進(jìn)電影院，順帶獲得了他們爸爸媽媽的票房。同樣是2008年，在這個(gè)財(cái)年結(jié)束的時(shí)候，中南卡通一算賬才知道自己連續(xù)5年投入2億多元之后，終于第一次盈利3400多萬元。還是這一年，時(shí)空影視穩(wěn)扎穩(wěn)打，連續(xù)第三年盈利，并作為先進(jìn)典型被邀請(qǐng)?jiān)谙嚓P(guān)會(huì)議上介紹經(jīng)驗(yàn)。

而2008年卻是令許多傳統(tǒng)制造企業(yè)與外貿(mào)企業(yè)愁云四起的一年。兩相對(duì)照，有人說，在這片烏云里的亮色中看到了中國動(dòng)漫的希望。一些義烏玩具企業(yè)由于獲得動(dòng)漫電影的品牌授權(quán)，竟然造成當(dāng)下賣斷貨的“被動(dòng)”局面。

危機(jī)中的“反周期”業(yè)績(jī)

這是最壞的年代，也是最好的年代。經(jīng)濟(jì)危機(jī)往往成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。

1930年代，米高梅電影公司傾力打造了史詩巨片《亂世佳人》，這部劃時(shí)代作品創(chuàng)下了瘋狂的1.987億美元票房。那是好萊塢的巔峰時(shí)刻，經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下，人們更加熱衷于在文化產(chǎn)業(yè)里尋找自己的精神寄托。有人也以此來解釋去年中國動(dòng)漫幾匹領(lǐng)頭羊這不同尋常的“反周期”業(yè)績(jī)。

將他們分別放回微觀語境當(dāng)中，三者所創(chuàng)造的盈利模式截然不同：“喜羊羊”是靠營銷與娛樂的勝利，中南卡通是靠終端與規(guī)模的效應(yīng)，而時(shí)空影視則是創(chuàng)意與技術(shù)的成功。哪個(gè)更有發(fā)展前景？也許我們暫時(shí)還無法評(píng)價(jià)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這條河里有著各種各樣不同的魚兒該是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的幸事。他們各自摸索出來的不同道路該是留給時(shí)間來評(píng)判。因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國還很年輕。

動(dòng)漫行業(yè)大浪淘沙

做動(dòng)漫的多是新人，憑著一時(shí)的沖動(dòng)與政策的吸引進(jìn)入，沒有嘗試過里面的水有多深。而搞文化創(chuàng)意的公司資金

實(shí)力不會(huì)特別雄厚，政府的政策補(bǔ)貼也只是杯水車薪。超長(zhǎng)的投入期內(nèi)，企業(yè)只是燒錢，沒有回報(bào)；再加上自身內(nèi)部管理不善的致命傷，在看不到盈利希望的時(shí)候，他們只能選擇黯然退場(chǎng)，也沒能熬到中國動(dòng)漫業(yè)的“暖春”。

他們幾乎都是在五年多以前，中國動(dòng)漫第一波產(chǎn)業(yè)浪潮興起時(shí)同時(shí)出發(fā)。五年，不長(zhǎng)也不短。有人說一個(gè)產(chǎn)業(yè)到了五年，應(yīng)該做出點(diǎn)聲響來了，于是他們交出了這份答卷呈到你面前。也有人說，五年，這個(gè)投資回報(bào)期極其漫長(zhǎng)的行業(yè)從開始的蜂擁而入、大浪淘沙之后，該出現(xiàn)蛻變的時(shí)候了。

目前，國內(nèi)已經(jīng)有5600多家動(dòng)漫企業(yè)和17個(gè)動(dòng)漫基地。對(duì)這些幸存者而言，不管是否跨過了盈虧平衡點(diǎn)，現(xiàn)在卻都到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)洗牌的時(shí)候了，最終會(huì)像美國迪斯尼、夢(mèng)工廠一樣，剩下幾家行業(yè)巨頭。那些盈利模式清晰，有核心競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫企業(yè)將脫穎而出，成為真正的淘金者。

3月18日，全球規(guī)模最大的國際動(dòng)漫展“東京國際動(dòng)漫展”在日本拉開帷幕。在700多個(gè)展臺(tái)中，紅色祥云背景的“中國館”格外醒目。這是中國首次以國家為單位參展，也是該展覽有史以來首次設(shè)立國家展館。國內(nèi)熱映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也成為“中國館”的亮點(diǎn)之一。我們需要“走出去”，看看世界先進(jìn)水平的動(dòng)漫，向他們學(xué)習(xí)，同時(shí)也向他們展示我們的優(yōu)秀作品。雖然中國的動(dòng)漫業(yè)還沒到姹紫嫣紅的季節(jié)，但它就像是臘月里的一枝迎春花。迎春花開了，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天也就不遠(yuǎn)了。